紙尿褲生產(chǎn)商致力于更薄、吸液更快和更柔軟的紙尿褲

Karen McIntyre

紙尿褲生產(chǎn)商致力于更薄、吸液更快和更柔軟的紙尿褲

Thinner, Faster and Softer Diapers

Karen McIntyre

寶潔推出其DryMax無絨毛漿紙尿褲已有3年之久，自那時起，整個紙尿褲市場都在力圖重新設(shè)計紙尿褲，使之更薄、更柔軟，同時讓嬰兒穿著更舒適。

據(jù)行業(yè)專家介紹，這種薄型紙尿褲有幾大優(yōu)點，不僅讓行動更自如且穿著更舒適，而且所占貨架空間小，運輸成本也低。

對寶潔來講，在其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列中，這種于2010年推出的市場創(chuàng)新產(chǎn)品為贏得市場份額立下了汗馬功勞，而寶潔的很多競爭對手都重新設(shè)計他們的紙尿褲來應(yīng)對這種薄型化趨勢。

愛生雅（SCA）的新聞媒體官Jessica Olvestad說：“市場趨勢是紙尿褲將變得更薄，尤其是在西方市場。在新興市場里，較普遍的是含絨毛漿的紙尿褲。超薄紙尿褲所含絨毛漿不多，但為了保證高吸收性樹脂（SAP）不移位，仍需一定量的絨毛漿。薄型紙尿褲質(zhì)量輕，穿著舒適，生產(chǎn)時用料少，廢棄物也較少，并且運輸時和在零售貨架上占用空間小?！?/p>

Olvestad補充道，過去的20年里，紙尿褲的平均條質(zhì)量降低了40％，這對環(huán)境、運輸和物流產(chǎn)生了積極的影響。

Drylock薄型紙尿褲在歐洲市場獲得成功

在歐洲，薄型紙尿褲的開路先鋒是Drylock公司。這家比利時的零售商品牌紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)最近與Lidl簽訂了Drylock無絨毛漿紙尿褲的銷售合同，Lidl是歐洲最大的零售商之一，它在28個國家有11,000家門店。據(jù)Drylock的首席執(zhí)行官Bart Van Malderen介紹，Drylock紙尿褲的平均厚度在6～8mm之間，上市以來迅速占領(lǐng)了歐洲的零售商品牌紙尿褲市場，在德國的零售商品牌紙尿褲市場中，已占有60％的份額，薄型紙尿褲被定位為德國市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

Malderen說：“隨著時間的推移，紙尿褲還會更薄，不會停留在現(xiàn)有水平。能讓紙尿褲更薄的新型原材料正在研發(fā)之中，40年前，普通紙尿褲全用絨毛漿生產(chǎn)，而如今，多數(shù)紙尿褲至多只含幾克絨毛漿?！?/p>

Drylock使用專利技術(shù)生產(chǎn)紙尿褲，通過超聲波黏合系統(tǒng)使高吸收性樹脂分布更均勻，即使在高車速下也能無浪費均勻分布高吸收性樹脂。

除了革命性的結(jié)構(gòu)設(shè)計以外，Drylock在歐洲的成功也得益于金佰利2012年底決定退出西歐和中歐大部分地區(qū)的紙尿褲市場，使歐洲的零售商品牌獲得了大好機會。

據(jù)說金佰利做出這一決定是因為出生率較低和競爭激烈，并且這也在紙尿褲行業(yè)很多觀察家的意料之中。

金佰利退出時，Price Hanna咨詢公司主管Pricie Hanna就指出，這是金佰利的一項重要戰(zhàn)略決策，該公司將把更多的資金投入到增長更快的新興市場，如拉丁美洲市場，該公司在新興市場中的生產(chǎn)已頗具規(guī)模，且取得了較好的銷售業(yè)績。Hanna說：“金佰利退出歐洲部分紙尿褲市場將給零售商品牌紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)帶來積極的影響。零售商品牌在這些國家的強勢地位以及缺乏能帶動增長的產(chǎn)品是金佰利不能擁有較大獲利能力的主因。金佰利進入這些國家的市場太晚，當(dāng)時市場滲透率已經(jīng)很高且增長前景不太樂觀?！?/p>

Drylock的Van Malderen說：“金佰利的退出有利于零售商品牌產(chǎn)品生產(chǎn)商。在一些國家，零售商品牌實力強于生產(chǎn)商品牌，而且在整個地區(qū)其實力都在不斷增強?！?/p>

幫寶適升級紙尿褲產(chǎn)品

寶潔推出DryMax紙尿褲3年后，于2013年9月推出了其紙尿褲、訓(xùn)練褲和濕巾等系列產(chǎn)品的主要升級產(chǎn)品。該公司指出，這些改進是經(jīng)過對9,000多名媽媽進行調(diào)查后做出的，在問到“對孩子最重要的是什么”這個問題時，答案中排在第1位的未被滿足的需求是紙尿褲要讓嬰兒整夜倍感干爽。

寶潔設(shè)計Pampers Swaddlers紙尿褲時考慮了這一認知，該紙尿褲可提供長達12h的通宵護理。據(jù)寶潔介紹，現(xiàn)在市場銷售的Pampers Swaddlers紙尿褲為1～5號，它被譽為幫寶適品牌最柔軟的和醫(yī)院首選的紙尿褲。

同樣屬于寶潔紙尿褲創(chuàng)新產(chǎn)品的還有具有三維貼身結(jié)構(gòu)的Pampers Cruisers紙尿褲。

幫寶適品牌產(chǎn)品銷售主管John Brase說：“幫寶適品牌以產(chǎn)品的舒適性和性能處于優(yōu)勢地位為榮，我們很高興推出新改進款三維貼身Pampers Cruisers紙尿褲。讓嬰兒自由自在玩耍不僅對他們的成長和發(fā)育很重要，而且對我們也有價值。我們之所以不斷地改進我們的產(chǎn)品，不僅是因為響應(yīng)小孩父母的要求和讓他們喜歡，而且還為了滿足嬰兒的需要?！?/p>

三維貼身的Pampers Cruisers紙尿褲按小孩父母的要求進行了改良，包括類似于Pampers Swaddlers紙尿褲的更柔軟的棉質(zhì)底層等，現(xiàn)在市場銷售的規(guī)格有3、4和5號，不久將上市吸收面積擴大20％的芝麻街（Sesame Street）新款6 和7號紙尿褲。

（陳海昌選譯自Nonwovens Industry/2014年1月，孫靜終審）