引爆農(nóng)村電商的小宇宙

姜奇平

江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)黨委時任書記黃浩講過一則趣聞。

電子商務(wù)在沙集興起時，他初到沙集，還沒來得及抓治安，卻發(fā)現(xiàn)治安奇跡般地變好了。原來是電子商務(wù)把當(dāng)?shù)貏趧恿Χ肌拔惫饬?，平時喜歡惹是生非的人也被“吸”進其中，治安自然就好轉(zhuǎn)了。

這正是農(nóng)村生產(chǎn)方式與農(nóng)村社會發(fā)展的生動互動。

電子商務(wù)，使農(nóng)村跨越進入信息社會

農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型是什么樣的關(guān)系？

農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)的，有什么樣的生產(chǎn)方式就有什么樣的社會結(jié)構(gòu)。

電子商務(wù)對農(nóng)村社會的影響，是通過生產(chǎn)方式變化間接傳導(dǎo)的。

在沙集鎮(zhèn)，由于電子商務(wù)的引入，改變了當(dāng)?shù)刂饕a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的生產(chǎn)方式，從而引發(fā)了社會生活的變化。

中國農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型的盲區(qū)——新農(nóng)村“新”在何處？

印象里，從辛亥革命后不久，新農(nóng)村建設(shè)這回事就有了。

在《阿Q正傳》里，趙秀才和假洋鬼子，背著阿Q，將靜修庵里龍牌打碎，以為未莊成了新農(nóng)村了，但結(jié)果沒什么實質(zhì)變化。后來又有梁漱溟搞鄉(xiāng)村建設(shè)運動，也想建設(shè)新農(nóng)村，結(jié)果農(nóng)村依舊。

從新中國成立到后來的改革開放，中國農(nóng)村才有了巨大變化。

盡管如此，農(nóng)村的生產(chǎn)方式與同時代最先進的生產(chǎn)方式相比，差距仍然是代差級的。根本標志就是農(nóng)村社會仍停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)方式之上。

回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，中國農(nóng)村迄今為止，一直是在傳統(tǒng)工業(yè)化社會的框架下進行建設(shè)的。

我們可以把中國農(nóng)村與工業(yè)化的“二人轉(zhuǎn)”歷史分成兩段：前半段，中國城市要工業(yè)化，農(nóng)村的經(jīng)濟基礎(chǔ)，全部設(shè)計來為城市提供原始積累，可以說農(nóng)村圍著城市轉(zhuǎn);后半段，城市工業(yè)化基本完成，現(xiàn)在要反哺農(nóng)村，城市開始（相對地）圍著農(nóng)村轉(zhuǎn)。

基本關(guān)系就是工與農(nóng)的“二人轉(zhuǎn)”，區(qū)別只在于誰圍著誰轉(zhuǎn)。

但睜眼看世界，中國與世界的差距出現(xiàn)了：在“農(nóng)”字號、“工”字號之外，“信”字號（信息技術(shù)、信息經(jīng)濟、信息社會）已經(jīng)出現(xiàn)了。

世界先進水平的農(nóng)村社會，已開始向“農(nóng)工信”轉(zhuǎn)向。

當(dāng)信息化生產(chǎn)方式正漸漸成為中國社會的帶動力量時，工業(yè)化生產(chǎn)方式卻仍然是中國農(nóng)村社會的主要帶動力量——這是中國農(nóng)村落后于時代的一大原因。

從這個角度看沙集，它釋放了一個非常超前的信號——電子商務(wù)的加入，成為沙集社會結(jié)構(gòu)中的引領(lǐng)因素。

這相當(dāng)于印度的班加羅爾，直接從農(nóng)業(yè)社會跨越進入信息社會。

電子商務(wù)，修正社會發(fā)展目標

有一個“放牛娃曬太陽”的段子。

行人問，曬太陽為什么？為了放牛。放牛為什么？為了賺錢。賺錢為什么？為了進城。進城為什么？為了將來曬太陽。

在一些地方，有的領(lǐng)導(dǎo)干部的發(fā)展目標，就是追求GDP增長和快速城市化，結(jié)果造成資源枯竭、環(huán)境污染，民眾怨聲載道。

而電子商務(wù)對農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型的潛在影響，可以修正這種單純GDP導(dǎo)向的社會發(fā)展目標。

我們來看沙集人是怎么利用電子商務(wù)“曬太陽的”。

東風(fēng)村一位小伙子說，他過去開照相鋪，最常見的是老人帶小孩來照相，怎么也逗不樂他們。因為青壯年出去打工了，一家人難得團圓。自從開展了電子商務(wù)，農(nóng)民從外地回來宅在家里發(fā)財，現(xiàn)在來照全家福的，不逗臉上也樂開了花。

一位沒有文化的大嫂，老公外出打工，難得相聚。她跟熟人學(xué)會電子商務(wù)，賺了錢，還了借款，把老公也吸引回來，一家人日子過得和和美美。我問她，老公的工資是不是由你發(fā)？她笑得一臉燦爛。

我的同事從東風(fēng)村回來，也跟我講了一個故事：

2007年，在外打工的劉興啟一家回家開起了網(wǎng)店，發(fā)了財。采訪那天，我提出和劉媽媽合影，她說要換衣服，“現(xiàn)在不像從前了，有好衣服，就是干活臟，沒機會穿”。她換衣時，我看到她手臂上有瘀傷，就問她原因。她說：“前幾天送貨時，被摩托車撞了?！钡龥]要那人一分錢就讓他走了，因為她現(xiàn)在有錢了。

這樣的事，在村里數(shù)不勝數(shù)，“和諧社會”大概不過如此吧。

這樣的事，放在全國各地農(nóng)村，可以復(fù)制嗎？

我們不妨套用那個段子來想一想：招商引資為了什么？為了提高GDP;提高GDP為了什么？為了人人臉上樂開花……

但如果電子商務(wù)已經(jīng)把這些實現(xiàn)了，讓人人臉上樂開花、撞倒了讓著別人，我們還用得著一心追求GDP嗎？

電子商務(wù)越過中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了這些目標——解決農(nóng)民就業(yè)，提高農(nóng)民收入，解決社會治安問題，建設(shè)和諧社會……

這不正是在修正單純GDP導(dǎo)向的社會發(fā)展目標嗎？

電子商務(wù)，彌補社會結(jié)構(gòu)“短板”

在工農(nóng)、城鄉(xiāng)“二元”結(jié)構(gòu)下，農(nóng)村社會難以形成穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，而電子商務(wù)作為經(jīng)濟組織形式，可以對農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)發(fā)揮意想不到的穩(wěn)定作用。

為什么這樣說？

因為電商平臺是一種既不同于市場，也不同于政府，是介于二者之間的網(wǎng)絡(luò)組織。這種網(wǎng)絡(luò)組織具有自組織、自協(xié)調(diào)的社會功能，使農(nóng)村社會轉(zhuǎn)向成熟的結(jié)構(gòu)。

更重要的是，電子商務(wù)平臺同產(chǎn)業(yè)化中的“公司+農(nóng)戶”比較起來，由于生產(chǎn)方式先進了一代，因此具有一個穩(wěn)定的、來自基本面上的優(yōu)勢，這就是更符合農(nóng)民利益。

在沙集模式中，這一特點被充分表現(xiàn)出來。

原來在產(chǎn)業(yè)化過程中，由于公司掌握訂單、掌握市場，農(nóng)民總是在利益分配上處于弱勢。

但在東風(fēng)村，許多抱著孩子的母親，像玩一樣就從世界各地拉來了訂單。她們讓公司生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么，讓公司生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少。

過去，從沒見過農(nóng)民這樣揚眉吐氣。

這正是由于電子商務(wù)使先進生產(chǎn)力和先進生產(chǎn)方式這兩個關(guān)系因素站在農(nóng)民一邊，企業(yè)只是靠傳統(tǒng)的工業(yè)制造，就只能給農(nóng)民打工。

沙集這種做法，全國各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都可以上手。這就是生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的力量。

當(dāng)然，天下沒有免費的午餐。農(nóng)村電子商務(wù)有這么多好處，但總有人要受損。

沙集電子商務(wù)的壯大，在于減少了城市商業(yè)中間環(huán)節(jié)的暴利，勢必造成原有商業(yè)渠道的洗牌。

從全局利益出發(fā)，主動的辦法是深化商業(yè)改革，推動城市商業(yè)向更高端的服務(wù)業(yè)、體驗業(yè)升級，讓出傳統(tǒng)商業(yè)渠道空間。

農(nóng)村電子商務(wù)是關(guān)系中國未來發(fā)展的重要抉擇，治國理政者要站在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的高度來謀劃戰(zhàn)略，走活這盤棋。

（摘編自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》）