中小城市的同城信息發(fā)布平臺(tái)運(yùn)營模式分析

陶 袁,劉奕冰, 任可欣

(1.吉林師范大學(xué) 數(shù)學(xué)學(xué)院，吉林 四平 136000; 2.吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000)

中小城市的同城信息發(fā)布平臺(tái)運(yùn)營模式分析

陶 袁1,劉奕冰1, 任可欣2

(1.吉林師范大學(xué) 數(shù)學(xué)學(xué)院，吉林 四平 136000; 2.吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000)

電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前商品營銷的主要模式之一，受限于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、商家運(yùn)營規(guī)模、資金量多少的影響，中小城市商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用效果不好.文章通過對(duì)當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行模式進(jìn)行分析，給出基于干啥網(wǎng)平臺(tái)針對(duì)中小城市的電子商務(wù)運(yùn)行模式，最后給出結(jié)論.

中小城市；同城平臺(tái)；電子商務(wù)

0 引言

現(xiàn)在中小城市商家的經(jīng)營模式大多數(shù)以城市商圈集中的大商城店家為主，商家傳統(tǒng)的一點(diǎn)經(jīng)營模式，與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系不緊密，無法向用戶群廣播消息，即通過傳統(tǒng)的營銷廣告方式進(jìn)行傳播.

相比于大城市人們的購物模式而言，中小城市人們?nèi)杂谐^50%人使用傳統(tǒng)線下購物的方式，不過年輕代80年以后出生的人基本上都已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)購行列，90年以后出生的網(wǎng)購生活用品率已到達(dá)90%左右，但對(duì)于采取傳統(tǒng)店鋪只逛不買.

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓時(shí)間產(chǎn)生巨大的變化，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所取代，高效的信息運(yùn)作、成本源頭的讓利、全國性的多銷，讓傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的攻勢下節(jié)節(jié)敗退.現(xiàn)在淘寶網(wǎng)對(duì)同城傳統(tǒng)行業(yè)沖擊導(dǎo)致極多的本地商戶關(guān)門，58同城對(duì)三線中小城市的不重視與松散管理導(dǎo)致這片同城市場的真空，一些現(xiàn)有的同城小平臺(tái)只適用于某些地方，無法推廣開來，導(dǎo)致現(xiàn)在非常必要建立一個(gè)新型基于中小城市的同城信息互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái).

1 相關(guān)研究

當(dāng)前典型的電子商務(wù)平臺(tái)主要包括58同城和淘寶網(wǎng)等，下面針對(duì)這些平臺(tái)的運(yùn)行模式、相關(guān)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行具體分析.

1.1 淘寶網(wǎng)的運(yùn)行模式

隨著淘寶的運(yùn)營模式，新進(jìn)入的賣家前期投入越來越多，淘寶的運(yùn)營模式嚴(yán)重地阻攔其壯大.具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1)成百上千元的虛假評(píng)價(jià)信用等級(jí)投入(不受任何保障);

2)500到2 000元的消費(fèi)者保證金;

3)加入消費(fèi)者保障計(jì)劃必須的作偽;

4)成百上千的每月網(wǎng)絡(luò)店面裝修費(fèi)用(旺鋪使用費(fèi)30元/月);

5)每客戶至少1元左右的店鋪推廣費(fèi)用;

6)按月收取的統(tǒng)計(jì)工具，店鋪管理工具費(fèi)用;

7)天貓商城按年收取店鋪服務(wù)費(fèi)用，還有交易額百分比的交易扣點(diǎn).

上面這些條款構(gòu)成淘寶店基本費(fèi)用，如果新的網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)平臺(tái)針對(duì)新賣家提供低價(jià)免費(fèi)的服務(wù)，相信可以對(duì)淘寶造成巨大的沖擊.

淘寶網(wǎng)的評(píng)價(jià)中缺一個(gè)重要指標(biāo)：退貨率.所有退貨交易都被關(guān)閉，因而不會(huì)產(chǎn)生信息.但退貨的過程反而更能真實(shí)反應(yīng)買家對(duì)商品滿意程度和需要商家擬補(bǔ)的后續(xù)服務(wù).

1.2 58同城的運(yùn)行模式

58同城作為國內(nèi)最大的信息分類網(wǎng)站，將本地城市咨詢網(wǎng)絡(luò)化，自主免費(fèi)吸引信息方上傳信息，本地化且真實(shí)高效的特性使其受到信息需求者的歡迎.58同城的服務(wù)領(lǐng)域幾乎囊括了生活的各個(gè)方面：比如提供兼職服務(wù)、交友征婚、寵物票務(wù)、汽車租售、二手買賣、招聘求職、房屋租售、餐飲娛樂、旅游交友等生活類信息分類，并且覆蓋大多數(shù)大、中型城市.

58同城的優(yōu)勢雖然沒有特色，但是看起來容易復(fù)制的模式卻極難模仿，其龐大的信息量與信息廣度就讓其他網(wǎng)站只能追趕而難以逾越，這是因?yàn)?8同城幾乎包括了生活中的各個(gè)方面.作為全行業(yè)最大的信息提供平臺(tái)，除了大家熟知的電視廣告上每天宣傳的租房找房、求職招聘、優(yōu)惠美食上58同城以外，還有很多細(xì)微的小內(nèi)容在不斷完善發(fā)展中.可以托人把鮮花送給指定地址的人；可以用更少的錢找到質(zhì)量更好的寫真攝影服務(wù)；可以讓你方便地把二手的電器賣出去.可以說其廣泛與低門檻方便廣大的用戶，還具有海量的數(shù)據(jù)處理能力，而這種規(guī)模效應(yīng)更會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)58同城的發(fā)展，可以說58同城的發(fā)展與顧客的自身利益是息息相關(guān)的.

當(dāng)然58同城的發(fā)展優(yōu)勢和58同城作為一大而全的平臺(tái)，在未來，可以衍生出多個(gè)垂直公司，其中58招聘、58旅游、58房產(chǎn)、58汽車等等，每一分公司都可能分拆上市，而這種上市帶給58不僅增加知名度與利潤，更有對(duì)用戶的便利，上市還能促進(jìn)公司執(zhí)行力提高，而這種方式會(huì)從每一方面來刺激雙方的發(fā)展，可以說58同城這種模式會(huì)讓雙方都獲得極強(qiáng)的收益，而這種收益還會(huì)促進(jìn)58同城的發(fā)展.不過相對(duì)來說，58同城問題還存在并不斷出現(xiàn)，過去的一月市值增速過快，引起許多未知問題.

2 基于中小城市的同城信息發(fā)布平臺(tái)運(yùn)營模式分析

通過對(duì)市場分析與解決思路的探討，創(chuàng)建干啥網(wǎng)平臺(tái)，本著想干啥就干啥的口號(hào)，以精品家教板塊為切入點(diǎn)，以全城商展板塊為盈利手段、以微創(chuàng)論壇板塊為廣泛信息交流的流量吸引，三大板塊構(gòu)成網(wǎng)站主體結(jié)構(gòu)，為中小城市市人們提供同城最全面便捷實(shí)用的信息.圖1為平臺(tái)運(yùn)行主頁.

圖1 平臺(tái)主頁

2.1 運(yùn)行模式淺析

信息平臺(tái)板塊中，最重要的就是商城板塊，下面簡單說明商城板塊的運(yùn)營現(xiàn)狀.

現(xiàn)有的平臺(tái)商城板塊已經(jīng)確定有本地商家入駐，同時(shí)在該市的火車站，鐵東歐亞，地直街三大商圈開始與商家的合作推廣.以微型展示格子開設(shè)網(wǎng)絡(luò)小店鋪，排序按照產(chǎn)品更新時(shí)間進(jìn)行.學(xué)生或者城市個(gè)人銷售產(chǎn)品者可以向我方平臺(tái)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)微型展格.微商與實(shí)體商戶分在不同板塊，按月和按點(diǎn)擊量收費(fèi)可選，商展格商家完全可自我編輯，只做展示之用，交易自行聯(lián)系.定期將平臺(tái)上的微型店鋪老板，聚集進(jìn)行小型商業(yè)展銷會(huì).

本平臺(tái)的收費(fèi)模式，簡單又高效，既省去不必要的扣費(fèi)，也避免了刷單、刷流量帶來的商家自己評(píng)價(jià)的現(xiàn)象，只要你的東西好，大家自然喜歡去你家逛街，也喜歡去店家購買商品.

2.2 應(yīng)用前景分析

我國大多數(shù)的中小型城市都面臨著和論文提到的某市相同的問題，城市人民都在高度使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)上的同城服務(wù)欠缺.當(dāng)本公司在該市的市場上相對(duì)穩(wěn)定后，將通過融資等手段把該市為根據(jù)地在全省以及全國中小型城市全面推廣.

2.3 主要用戶群與競爭對(duì)手分析

同城商戶、論壇等服務(wù)均是以大學(xué)生等20～30歲的青年人群為中心為中小型本地店鋪商家、大學(xué)生、中小學(xué)生及家長等提供網(wǎng)狀的溝通交流平臺(tái).

主要競爭對(duì)手有互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)全國性同城網(wǎng)站，普通的局域性同城網(wǎng)站和傳統(tǒng)本地中介.互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的同城網(wǎng)站涉及方向全面，資金技術(shù)人才資源雄厚，不過對(duì)于中小城市的管理不足，服務(wù)不夠到位，全國采取相同模式，多數(shù)人無法在上面得到想要的本地特色服務(wù).普通的局域性同城網(wǎng)站很有本地特色，不過發(fā)展有限，只能在一個(gè)城市或者地區(qū)推廣，無法讓其他地區(qū)享受這種方便的同城網(wǎng)站，并且各個(gè)地區(qū)同城網(wǎng)站良莠不齊，發(fā)展成本也高.而本地傳統(tǒng)中介的效率比較低，不能給大家提供及時(shí)全面的信息服務(wù).

3 結(jié)論

本文針對(duì)當(dāng)前典型電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行模式進(jìn)行分析，使我們進(jìn)一步了解當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行模式存在的問題.給出基于中小城市的同城信息發(fā)布平臺(tái)的運(yùn)營模式，為當(dāng)前中小城市電子商務(wù)的運(yùn)行模式提供參考.

[1] 王 穎.地面渠道VS線上零售:傳統(tǒng)零售業(yè)如何突圍.名人傳記(財(cái)富人物),2014(5):50-53

[2] 柯 瑞.網(wǎng)絡(luò)購物商務(wù)模式及淘寶網(wǎng)成功經(jīng)驗(yàn).廈門：廈門大學(xué),2007

[3] 張小玲,劉 洲,張 鋒,等.大學(xué)生網(wǎng)上應(yīng)聘兼職的現(xiàn)狀分析.科技創(chuàng)業(yè)月刊,2013(12):29-31

[4] 張 俊,孫偉國.淺議中國(常熟)服裝城電子商務(wù)的發(fā)展策略.現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版),2012(5):183

[5] 劉乃榕.探索電子商務(wù)跨越式發(fā)展道路.科技視界,2013(26):215

[6] 姚勁波.58同城上市記.中關(guān)村.2013(12):84

[7] 阮 謙,田 勇.同城電子商務(wù)的發(fā)展前景.網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用,2014(4):228-229

[8] 張慶環(huán).我國同城電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇及前景.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2011(6):31-33

Running Model of Information Releasing Platform Based on Middle-small City

TAO Yuan1, LIU Yibing1, REN Kexin2

(1.College of Mathematics, Jilin Normal University;2.College of Physical Education, Jilin Normal University, Siping 136000, China)

E-commerce has become one of the main modes of commodity running, limited to the Internet environment, businesses scale, amount of funds, the business in the small cities make ineffective use of the Internet business. To solve these problems, we analysis on the running mode of current electronic platform completely, and give the electronic platform based middle-small city, we give the conclusion at last.

middle-small city; city platform; electronic business

2015-10-21

陶 袁(1972-),男,吉林梨樹人,博士,吉林師范大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院副教授,主要從事計(jì)算機(jī)學(xué)院結(jié)構(gòu)、并行算法研究.

1672-2027(2015)04-0045-03

TP393.4

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