論新聞媒體的公益活動(dòng)策劃

吳勝男

（三門峽日?qǐng)?bào)社，河南 三門峽 472000）

論新聞媒體的公益活動(dòng)策劃

吳勝男

（三門峽日?qǐng)?bào)社，河南 三門峽 472000）

新聞媒體公益活動(dòng)策劃主要是利用媒體組織公益活動(dòng)策劃，引起社會(huì)各界的廣泛重視，試圖通過主流媒體的全面宣傳為公益事業(yè)創(chuàng)造更好的實(shí)施氛圍，本文通過論述新聞媒體公益活動(dòng)的重要意義，分析新聞媒體公益活動(dòng)策劃的規(guī)則與流程

新聞媒體；公益活動(dòng)；策劃原則

一、新聞媒體進(jìn)行公益活動(dòng)策劃的重要意義

各類公益活動(dòng)的層出不窮，其中最為顯著的是新聞媒體組織的公益活動(dòng)策劃，與其他組織舉行的公益活動(dòng)策劃相比之下，新聞媒體有著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不僅可以廣泛的影響社會(huì)各界，還可以調(diào)動(dòng)更多社會(huì)人士參與進(jìn)來。通過實(shí)踐證明，新聞媒體組織公益活動(dòng)，不僅可以提升自身品牌價(jià)值，還可以提升自身的公信力，并且對(duì)于媒體踐行社會(huì)責(zé)任具有重要意義。

（一）新聞媒體組織公益活動(dòng)要與主流意識(shí)形態(tài)宣傳要求相符，反映出廣大群眾心聲，緊追時(shí)代腳步，體現(xiàn)時(shí)代特色

我國所呈現(xiàn)的主流媒體，是由新聞媒體進(jìn)行組織發(fā)起的公益活動(dòng)，以“政治家辦報(bào)”為方針，充分體現(xiàn)黨與我國政府的堅(jiān)強(qiáng)意志，充分配合黨與政府的工作需要。明確作為“喉舌”的新聞媒體一定要向社會(huì)大眾傳播正確的科學(xué)價(jià)值觀，然而能否貼近民生，符合政府工作核心，亦是決定活動(dòng)策劃成敗的主要因素。例如，吉林都市頻道的欄目《愛心彩虹》也傾向于公益事業(yè)，組織策劃了許多次貧困學(xué)生救助活動(dòng)、對(duì)弱勢(shì)群體關(guān)注活動(dòng)，在社會(huì)各界的評(píng)價(jià)很高。［1］《三門峽日?qǐng)?bào)》從去年開始開展新聞熱線進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，這是一項(xiàng)純粹的公益活動(dòng)，每月走進(jìn)一個(gè)社區(qū)，根據(jù)各個(gè)社區(qū)不同特點(diǎn)，組織策劃了許多關(guān)注和救助弱勢(shì)群體活動(dòng)，在社會(huì)各界的評(píng)價(jià)很高。［1］

（二）新聞媒體開展公益活動(dòng)要持之以恒

新聞媒體組織策劃公益活動(dòng)時(shí)一定要首先考慮此次公益活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展性，是否可以在輿論界形成關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，中央電臺(tái)連續(xù)舉辦了十年的“感動(dòng)中國”年度人物評(píng)選活動(dòng)，其欄目的主打內(nèi)容是評(píng)出當(dāng)年最感動(dòng)人物，不僅推出了來自民間的田世國、叢飛等杰出人士，更有耀眼的明星成龍、李連杰等，在每年評(píng)選出的人物中都有著一種可以震撼人心核心力量?！陡袆?dòng)中國》活動(dòng)被譽(yù)為“中國人的年度精神史詩”。

（三）新聞媒體策劃公益活動(dòng)充分融合社會(huì)資源，全面宣傳

新聞媒體在策劃公益活動(dòng)時(shí)，要與政府部門，社會(huì)各界攜手合作，將各自優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮出來。然而作為公益活動(dòng)組織核心的新聞媒體要將社會(huì)各界的資源加以有效融合，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域及服務(wù)力度，提高公益活動(dòng)的地位、價(jià)值。例如，在重陽節(jié)時(shí)，可以與養(yǎng)老院，民生部門一起攜手組織“關(guān)愛孤寡老人”公益活動(dòng)等。各個(gè)新聞媒體之間聯(lián)合到一起，共同組織策劃公益活動(dòng)，相互間加以溝通，取長補(bǔ)短，將多媒體協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)充分得以利用，進(jìn)行全方位的宣傳即將開展的公益活動(dòng)。

二、新聞媒體公益活動(dòng)策劃的流程與原則

從以上三方面理論論證了新聞媒體組織公益活動(dòng)策劃的重要性，得出了作為新聞媒體可以組織各類公益活動(dòng)策劃的結(jié)論。那么，新聞媒體在實(shí)際進(jìn)行公益活動(dòng)策劃中，如何進(jìn)行策劃，以及策劃時(shí)需要遵循哪些程序及規(guī)范？下文通過表述新聞媒體公益活動(dòng)策劃的流程與原則，試圖從實(shí)務(wù)視角解答這個(gè)問題。

（一）流程

（1）成立策劃小組。對(duì)我國多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)，每當(dāng)組織公益活動(dòng)策劃時(shí)，經(jīng)常是個(gè)個(gè)身兼數(shù)職，這種做法極不科學(xué)，這樣不僅分散了記者對(duì)新聞事件的報(bào)道能力，又很難保證公益活動(dòng)的圓滿結(jié)束。正所謂“工欲善其事，必先利其器”，作為新聞媒體機(jī)構(gòu)在組織公益活動(dòng)策劃前，非常有必要成立專門的策劃小組，為此，保證公益活動(dòng)策劃的效率及質(zhì)量。（2）組織調(diào)查研究：策劃小組建立之后，第一，根據(jù)此次公益活動(dòng)實(shí)際狀況確定組織活動(dòng)的最終目標(biāo)。第二，要將自身情況與競爭對(duì)手進(jìn)行詳細(xì)的比較，盡可能做到知己知彼，百戰(zhàn)百勝。第三，要對(duì)此次公益活動(dòng)受眾進(jìn)行認(rèn)真仔細(xì)的分析研究。（3）確定目標(biāo)：在整個(gè)公益活動(dòng)策劃過程中是確定目標(biāo)最關(guān)鍵的一個(gè)步驟。確定目標(biāo)時(shí)，要進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，通過公益活動(dòng)的認(rèn)真策劃及實(shí)施，達(dá)到預(yù)期的理想效果。最終目標(biāo)一旦確定，就要對(duì)即將實(shí)施的公益活動(dòng)的策劃建立一個(gè)預(yù)期達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，使整個(gè)公益活動(dòng)得以有序進(jìn)行。［2］（4）擬定計(jì)劃方案：目標(biāo)確定之后，策劃小組需要對(duì)整體的公益活動(dòng)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的研究，使整體的公益活動(dòng)更加細(xì)化、有序化，并且每一步都要認(rèn)真扎實(shí)做好，這個(gè)過程就是為活動(dòng)擬定計(jì)劃方案的過程。（5）實(shí)施最佳方案：根據(jù)公益活動(dòng)的實(shí)際情況在幾套備選的活動(dòng)方案中，選出一套最為適合、預(yù)期效果的最佳活動(dòng)方案。（6）評(píng)估活動(dòng)效果：當(dāng)整個(gè)公益活動(dòng)結(jié)束之后，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的實(shí)施進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)活動(dòng)的結(jié)果進(jìn)行審慎的評(píng)價(jià)和反思，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。評(píng)估活動(dòng)效果是整個(gè)活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也可以看作是下一個(gè)活動(dòng)開始的環(huán)節(jié)，起到承上啟下的關(guān)鍵性作用。

（二）新聞媒體公益活動(dòng)策劃的原則

將公益活動(dòng)策劃的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)質(zhì)的、規(guī)律地表述出來即是新聞媒體公益活動(dòng)策劃的原則性，亦是新聞媒體組織公益活動(dòng)策劃的指導(dǎo)思想。嚴(yán)格遵守公益活動(dòng)策劃的原則性是保障公益活動(dòng)舉辦成功的前提和基礎(chǔ)。所以說，作為新聞媒體想要成功舉辦公益活動(dòng)策劃，就一定要嚴(yán)格遵守以下幾點(diǎn)：（1）以公眾利益和公眾興趣為出發(fā)點(diǎn)?！肮妗笔侵腹姷睦?，因此公益活動(dòng)策劃即是以公眾的利益為前提、為基礎(chǔ)，進(jìn)行公益活動(dòng)的策劃，這也是公益活動(dòng)策劃首先要遵守的原則。（2）媒體效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一?，F(xiàn)代社會(huì)呈現(xiàn)出的利益牽制以及均衡現(xiàn)象已經(jīng)形成了社會(huì)的基礎(chǔ)態(tài)勢(shì)?；诖朔N情況下，如果只顧自身利益很難立足于社會(huì)，這種社會(huì)現(xiàn)象在新聞媒體行業(yè)中同樣適用。在我國，新聞媒體行業(yè)是獨(dú)立運(yùn)作的，追求經(jīng)濟(jì)利益也是保證新聞媒體得以持續(xù)發(fā)展下去的重要基礎(chǔ)，也是反映其媒體在社會(huì)價(jià)值中的重要基數(shù)，作為新聞媒體通過正常的方式取得自身經(jīng)濟(jì)效益也在情理之中，這是無可厚非的。但是，如果僅僅是以上這些，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞媒體作為一種社會(huì)性的組織出現(xiàn)，是其社會(huì)結(jié)構(gòu)中重要組成部分，應(yīng)當(dāng)為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步做出自己的貢獻(xiàn)。［3］

［1］ 時(shí)慧麗，邢立云.論新聞媒介現(xiàn)代公益活動(dòng)的特征［J］.現(xiàn)代交際，2011（11）：103.

［2］ 時(shí)慧麗（時(shí)子鈞）.論新聞媒介現(xiàn)代公益活動(dòng)的特征與誤區(qū)［J］.才智，2011（34）：223-224.

［3］ 鄭樹柏，時(shí)慧麗，楊光.關(guān)于新聞媒體開展公益活動(dòng)的思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2012（01）：55-56.

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