郝非非
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素及特征
郝非非
動(dòng)畫(huà)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)
動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)是一種具有獨(dú)特視覺(jué)要素的藝術(shù)形式,在電影文化中占據(jù)重要地位,其不僅具備較高的藝術(shù)價(jià)值,還具備較高的商業(yè)價(jià)值。隨著我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展,動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)也逐漸受到了更多關(guān)注,其以文字、構(gòu)圖、色彩等要素作為基本視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言,是了解電影海報(bào)的核心切入點(diǎn)。
動(dòng)畫(huà)電影是一種聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)與視覺(jué)藝術(shù)相結(jié)合的綜合藝術(shù),其獨(dú)特的魅力吸引了大量的受眾群體,成為了受眾群體津津樂(lè)道的藝術(shù)形式。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)是動(dòng)畫(huà)電影的一種宣傳手段,同時(shí)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)還是一種設(shè)計(jì)藝術(shù),不僅有助于對(duì)電影故事情節(jié)與文化內(nèi)涵的大力宣傳,而且還和電影有機(jī)融合,散發(fā)豐富的藝術(shù)色彩。隨著動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)化、商業(yè)化特點(diǎn)日益突出,動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)這一宣傳手段越來(lái)越重要。
和普通廣告相比,海報(bào)這一廣告形式具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、形式美觀等優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的海報(bào)能充分體現(xiàn)影片的主題內(nèi)涵、影片類型等。關(guān)于動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者通常從色彩、圖形、文字三方面展開(kāi)。
(一)色彩元素
色彩是動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素之一,不同的色彩代表不同的象征,如紅色象征喜慶、溫暖;黃色象征貴族、權(quán)力。色彩直接影響人的心理變化、情感體會(huì)等。所以色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。色彩決定了人的潛意識(shí),發(fā)揮一定的生理與心理作用,可以和人進(jìn)行心理層面的溝通與交流。
在視覺(jué)藝術(shù)中,色彩一直是其不可缺少的藝術(shù)語(yǔ)言,發(fā)揮重要的視覺(jué)溝通作用及強(qiáng)烈的直覺(jué)作用,有效激發(fā)了受眾的觀看欲望。如中國(guó)第一部以超人
為主人公的動(dòng)畫(huà)電影《開(kāi)心超人》的海報(bào),設(shè)計(jì)師將鮮艷的色彩作為主要元素;代表勇氣品格的開(kāi)心超人手握拳頭志在必得,大紅色襯托下的這位英雄主角所向無(wú)敵;代表善良品格的甜心超人單手托腮略有一點(diǎn)羞澀,粉紅色的裝扮讓本就靦腆的她越發(fā)可愛(ài);代表自信品格的花心超人則以“鳳梨頭”展現(xiàn)在觀眾面前,頭戴U型磁鐵的他手指前方擺出一副酷酷的樣子;代表寬容品格的粗心超人頭戴藍(lán)色頭盔;代表堅(jiān)毅品格小人超人有著冷酷的外表,但卻十分樂(lè)于助人。這些人物的良好品格為受眾樹(shù)立了積極向上、團(tuán)結(jié)互助的世界觀、人生觀及價(jià)值觀。成功的設(shè)計(jì)師也是色彩大師,通過(guò)色彩的合理運(yùn)用感染受眾的情緒、影響受眾的心理感受,使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高票房??梢?jiàn),色彩在動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)在色彩應(yīng)用上應(yīng)體現(xiàn)獨(dú)到之處,注重色彩藝術(shù)表現(xiàn)力,集色彩、文字、圖形為一體。
(二)圖形元素
動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)將視覺(jué)形象和畫(huà)面有機(jī)結(jié)合向受眾傳達(dá)電影的文化內(nèi)涵、思想信息,所以設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的寓意及象征性比較重視,以圖形的形式結(jié)合內(nèi)容實(shí)現(xiàn)受眾的需求。
所有的動(dòng)畫(huà)電影都具備自身的思想內(nèi)涵與文化意蘊(yùn),因此,獨(dú)特的主題是海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮的焦點(diǎn),保證設(shè)計(jì)的主題與影片內(nèi)容遙相呼應(yīng),從而使受眾通過(guò)海報(bào)就能清楚獲悉影片的思想內(nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)等。所以動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師不僅要突出影片主題,還應(yīng)融入自己獨(dú)特的想法,切實(shí)保證通過(guò)海報(bào)圖形突出影片中心思想。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)只有在體現(xiàn)影片主題和內(nèi)容的同時(shí)又融入設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)造性,才能對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,才能取得事半功倍的藝術(shù)效果。
優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)一般具有較強(qiáng)的形式感,能滿足受眾的視覺(jué)需求。因此為了達(dá)到影片宣傳效果、吸引受眾眼球,設(shè)計(jì)師在動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)注入新的審美元素,創(chuàng)造具有美感、耐看的新型圖形形式。需要注意的是,在圖形的選擇與表現(xiàn)過(guò)程中,不得有半點(diǎn)虛假,因?yàn)橹挥袑?shí)事求是的影片圖形才能散發(fā)強(qiáng)烈的親和力,才能收到受眾全體的大力歡迎??偠灾赖膱D形對(duì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。不僅增加了海報(bào)作品的藝術(shù)魅力,而且還對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。所以動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)對(duì)象、市場(chǎng)情況等有針對(duì)性的進(jìn)行。
(三)文字元素
文字除了是傳遞和交流信息的關(guān)鍵手段外,還是一個(gè)不可或缺的藝術(shù)表達(dá)手段。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,文字具有重要的藝術(shù)表達(dá)功能,巧妙的文字設(shè)計(jì)能突出海報(bào)的文化表現(xiàn)力及審美價(jià)值,充分體現(xiàn)海報(bào)的視覺(jué)效果。因此動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì),具有傳達(dá)影片片名及信息內(nèi)容的效果。比如在動(dòng)畫(huà)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的海報(bào)中,最先映入受眾眼簾的是片名,片名以大號(hào)字體呈現(xiàn),在整個(gè)海報(bào)中占到了三分之一,效果突出。其次,海報(bào)中還有影片內(nèi)容簡(jiǎn)介及附加內(nèi)容,根據(jù)內(nèi)容的主次之分,設(shè)置了大小不同的文字。大、中、小、號(hào)字體讓海報(bào)的整體構(gòu)圖產(chǎn)生平衡之感,在傳達(dá)內(nèi)容的同時(shí)還具有一定的張力,保證了整幅海報(bào)的飽滿性。此外,該部影片海報(bào)以不規(guī)則的字體為設(shè)計(jì)原則,突出了主角的“可愛(ài)”。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快,海報(bào)文字設(shè)計(jì)應(yīng)注重簡(jiǎn)潔、新穎,發(fā)揮視覺(jué)效果。
文字是畫(huà)面形象中的重要組成元素,不僅具備傳遞信息和表達(dá)情感的功能,還能給受眾帶來(lái)視覺(jué)上的美感,體現(xiàn)字體造型的藝術(shù)美。而這種美的表達(dá)主要取決于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師一般會(huì)按照影片主題類型來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的文字,滿足受眾的視覺(jué)需求,從而產(chǎn)生審美共鳴。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字組合方式時(shí),要先了解受眾的審美、思維、閱讀等習(xí)慣,合理調(diào)節(jié)文字的大小、風(fēng)格等,確保文字的對(duì)稱性和協(xié)調(diào)性。
(一)古典神韻
動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)所呈現(xiàn)的內(nèi)容直接來(lái)自其背后的作品,而海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格則來(lái)源于設(shè)計(jì)師的美學(xué)思維和美術(shù)功底。如動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》,該部影片獲得了較高的票房,受眾數(shù)量大。這是因?yàn)樵摬坑捌哂袠?gòu)圖精美、色彩飽和、具有魔幻意境的海報(bào),受到了受眾的一致好評(píng)。該部影片的海報(bào)設(shè)
計(jì)充分體現(xiàn)了古典神韻的風(fēng)格特征,具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
1.氣韻生動(dòng)。該部影片的幾款海報(bào)中,以齊天大圣、天兵天將、中國(guó)龍為主要特色,極具挑戰(zhàn)性的畫(huà)面彰顯了斗戰(zhàn)勝佛的非凡氣度,從他的眼神中仿佛看到了其內(nèi)心的復(fù)雜困苦與永不言敗的倔強(qiáng)品性。生動(dòng)逼真的氣場(chǎng),對(duì)受眾產(chǎn)生了極大的吸引力。
2.筆法有力。筆法是決定畫(huà)作風(fēng)格的重要要素,海報(bào)設(shè)計(jì)師通過(guò)堅(jiān)實(shí)流暢的線條,將齊天大圣如流線型一般的力量體態(tài)與善于變化的五官神情生動(dòng)的描繪,三維影片和傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格的二維海報(bào)完美結(jié)合,更能讓人感受到誠(chéng)意。
3.按類型著色。該部影片的紅披風(fēng)系列海報(bào)將紅與金兩種顏色交融,體現(xiàn)了奔放、豪邁的風(fēng)格;“天兵天將”海報(bào)中,通過(guò)冷色調(diào)處理,使畫(huà)面瞬間“固化”,紅披風(fēng)凌空舞動(dòng),一觸即發(fā),在靜態(tài)與動(dòng)態(tài)之間尋找平衡。通過(guò)運(yùn)用冷暖對(duì)比的色彩強(qiáng)化了視覺(jué)效果,讓受眾潛移默化中達(dá)到心理共鳴。
4.位置設(shè)計(jì)。雖然中西方的審美存在差別,但都必須以主次分明、近實(shí)遠(yuǎn)虛以及主體設(shè)置在黃金分割線的繪制原則為主。該部影片的海報(bào)處理十分的合理,幾款海報(bào)都將齊天大圣作為主體,輔以具有古印度梵文佛經(jīng)和毛筆書(shū)法韻味的中文片名,迎合了影片主題。在以中國(guó)龍為設(shè)計(jì)特色的海報(bào)中,懸空寺倒、天崩地裂,小白龍與齊天大圣怒目相對(duì),空間層次處理得當(dāng),角色比例精準(zhǔn),位置選取合理。
5.注入新的中國(guó)元素。香港地區(qū)的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)多以絢麗精致的繪畫(huà)風(fēng)格為主,但該部影片的海報(bào)設(shè)計(jì)提煉出了新的中國(guó)元素,集二維與三維的藝術(shù)特點(diǎn)為一體,更勝一籌。
(二)中西結(jié)合
國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《神筆馬良》的海報(bào)以西方理念設(shè)計(jì)混搭中國(guó)寫(xiě)意風(fēng),體現(xiàn)了獨(dú)特的風(fēng)味。小馬良處于海報(bào)中央位置,趴于地面賣萌,慵懶惺忪,一副嬌憨無(wú)辜的模樣,萌化了所有人的心。海報(bào)背后的中國(guó)寫(xiě)意風(fēng),表面上看隨性、無(wú)意,但卻增加了畫(huà)面的意境。被賦予迪士尼童話氣息的小馬良形象讓人耳目一新,調(diào)動(dòng)了受眾的觀看欲望。
該部影片的漫畫(huà)版海報(bào)中,將五組冒險(xiǎn)場(chǎng)景拼接繪制,既驚險(xiǎn)又刺激。男主角小馬良儼然進(jìn)入戰(zhàn)斗模式,騰空技、格斗技、閃避技應(yīng)有盡有,場(chǎng)面看似十分激烈。小馬良的父親則是其精神支柱,“孩子!勇敢的去吧!為了家園的和平!”“惡勢(shì)力!你們來(lái)吧!我不怕!”一系列充滿正能量的勵(lì)志臺(tái)詞,訴說(shuō)著一場(chǎng)不可避免的神筆俠之戰(zhàn)即將發(fā)生。
(三)突出文化內(nèi)涵及個(gè)性
文化一直都是藝術(shù)表現(xiàn)的焦點(diǎn)主題,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)中同樣也蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵。文字、民族圖案、中國(guó)意味的版式等元素,構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的文化內(nèi)涵。通過(guò)海報(bào)表達(dá)出的內(nèi)在含義,除了涵蓋影片自身的信息與思想內(nèi)容外,還蘊(yùn)含了電影之外的精神和感悟。有的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)附有簡(jiǎn)潔而又意味深長(zhǎng)的文案,使文字背后的獨(dú)特魅力和海報(bào)外在表現(xiàn)的東方情韻融為一體,達(dá)到了內(nèi)外兼修的目的,使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)全方位散發(fā)著濃厚的文化內(nèi)涵。
個(gè)性是藝術(shù)的成功保障,任何時(shí)候,藝術(shù)家們都在不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化表現(xiàn),正是如此才使得他們?cè)谒囆g(shù)造詣上得到了較好發(fā)展,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的多元化發(fā)展。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的個(gè)性,在于圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。比如設(shè)計(jì)師可將中國(guó)傳統(tǒng)文化和視覺(jué)元素結(jié)合起來(lái),并融入整個(gè)設(shè)計(jì)中,從而使海報(bào)作品富有中國(guó)人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。
綜上所述,海報(bào)代表了動(dòng)畫(huà)電影的形象,首先只有樹(shù)立良好的形象,才能得到更多人的關(guān)注,才能更好的發(fā)展。在當(dāng)前讀圖時(shí)代下,動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)除了要設(shè)計(jì)精美的畫(huà)面,還必須注重精煉的文字以傳達(dá)影片核心內(nèi)容。此外,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)應(yīng)基于中國(guó)傳統(tǒng),創(chuàng)造出具有自身特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格,將海報(bào)的文化內(nèi)涵充分的體現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的整體制作水平雖然比不上美國(guó)和日本,但筆者堅(jiān)信,中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)未來(lái)中將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。
【作者簡(jiǎn)介】郝非非,女,內(nèi)蒙古集寧人,內(nèi)蒙古集寧師范學(xué)院講師,主要從事美術(shù)教育學(xué)研究。