黨報如何讓受眾關(guān)注——以老年人金婚為例

李華民

（黑龍江日報報業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

作為黨報，擔(dān)負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人的使命，擔(dān)負(fù)著黨的喉舌的責(zé)任，擔(dān)負(fù)著為黨宣傳的功能等等，這些都是黨報的社會效益所必須完成的；然而，在以毋庸置疑的社會效益為首位的前提下，還必須有良好的經(jīng)濟(jì)效益做支撐、做基礎(chǔ)，否則，黨報在日新月異的網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)報等各種新媒體的突飛猛進(jìn)的發(fā)展和競爭中，其生存就會遇到挑戰(zhàn)，其話語權(quán)的威信和力度，就會大打折扣。

對于一個城市的黨報來說，如何才能取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，這是任何一個辦報人必須認(rèn)真思考和回答的問題。那么，黨報如何才能在保證社會效益的前提下，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益？

一、關(guān)注焦點(diǎn)

世界上的好事千千萬萬，讓人高興的事也不計其數(shù)；每當(dāng)人們遇到這樣的好事或讓人高興的事，喜悅之情總是抑制不住，總是要以各種方式表達(dá)一下、慶賀一番。

例如，—個家庭一對老年人結(jié)婚50周年了，是多么地不容易、多么地珍貴啊！這就是金婚。

半世紀(jì)相濡以沫，五十年風(fēng)雨同舟。面對金婚兩老人不但自己會慶祝的，就是他們的子女也肯定會積極主動地承擔(dān)起為老人慶賀金婚的。這種慶賀，絕不僅僅是到酒店吃一頓，而且還一定會做一些能夠表達(dá)心情、值得留念的其他活動，如聚合在一起拍個合影照片、大家坐在一起暢談暢談等等。

作為個體的金婚，不管對誰說起，都會喚起聽者對金婚老人的羨慕之情。一對老人的金婚，能夠取得這個效果，那么再多一些的老人金婚，是不是更能引起人們的關(guān)注呢？10對，100對，甚至是1000對的老人金婚，肯定會引起全社會的關(guān)注，這個答案是毋庸置疑的。

二、社會效益

作為黨報，完全有能力可以利用自己在一個城市中不可替代的宣傳輿論的優(yōu)勢條件，為這些金婚老人，搞一次大型的策劃活動。

只要把這個想法付諸實(shí)施，就會引起社會各界的極大關(guān)注，當(dāng)然，這里也包括大批的做有關(guān)老年人活動和做老年人產(chǎn)品的行業(yè)和人士的關(guān)注，黨報因此可做很多很多事情。

先說做這件事的社會效益：這些金婚老人在一起搞慶祝金婚紀(jì)念，在一個城市或地區(qū)中，肯定是前所未有的。當(dāng)然，開展這樣的活動，重點(diǎn)不在這。此次活動的重點(diǎn)，是這樣大規(guī)模的慶祝活動一旦開展起來，就一定會引起當(dāng)?shù)厣鐣鹘缛耸康年P(guān)注，就會引起各大新聞媒體的關(guān)注，其報道的覆蓋面應(yīng)該說是全方位的。

另外，開展這樣大規(guī)模的活動，好處還有很多很多——

通過這次活動，可以大力推廣溫馨家庭，講親情、愛情，促進(jìn)家庭穩(wěn)定。家庭是社會的細(xì)胞，家庭穩(wěn)定，社會就和諧了；

通過這次活動，可以倡導(dǎo)健康的生活方式，把參與者長壽的做法和那些好的習(xí)慣呈獻(xiàn)給廣大讀者；

通過這次活動，可以積極倡導(dǎo)尊老、愛老、敬老活動，樹立了這種老吾老以及人之老的中華美德，對樹立社會正氣，有不可替代的巨大作用……

三、經(jīng)濟(jì)效益

再說怎樣才能取得經(jīng)濟(jì)效益：現(xiàn)在社會上老年人活動中心等類似的場所很多，如果把紀(jì)念活動安排在他們那里，對活動地點(diǎn)的宣傳，是不言而喻的；那些做有關(guān)老年人產(chǎn)品的企業(yè)也很多，搞這樣一次活動，對他們來說，是很難的一次推銷產(chǎn)品的機(jī)會，他們肯定是樂于參與的；這些老年人的活動過程，也是一次絕佳的宣傳機(jī)會，這些金婚老人到景點(diǎn)，是對景點(diǎn)的宣傳，到企業(yè)，是對企業(yè)、對產(chǎn)品的宣傳……他們每到一地方，都是對那個地方的絕佳宣傳。

要說能夠取得經(jīng)濟(jì)效益的大頭，還是報社。

先來說說如何做這次活動的報道。此次活動賺足讀者的眼球是毫無疑問的。作為報社，完全可以很有氣魄地一次性地拿出多個版面，分別從這次參與金婚紀(jì)念活動的老年人中間，“寫”出這些老年人是如何維護(hù)愛情、呵護(hù)身體健康等新聞稿件來。這樣的稿件，是肯定很受歡迎的。

報紙受歡迎了，廣告就隨之而來了。

最后再來說說報紙的零售市場。試想，一對金婚人參與這次活動。按一般的家庭有3個子女算，金婚老人自己，再加上3個子女，以及3個子女的親家和金婚老人子女的孩子。正常算的話，他們各自僅留存一份報紙的話，一個金婚老人就可以產(chǎn)生購買10份報紙的消費(fèi)者；如果金婚老人再把報紙贈送給親朋好友的話，那報社在一個參與的金婚老人的身上．就可以產(chǎn)生至少10份以上的報紙零售。還不僅僅如此，刊登幸福金婚老年人的健康生活內(nèi)容的報紙，哪有不受市場歡迎的理由呢！那樣，黨報的零售市場，就會以爆炸式的方式快速增加的。

總而言之，發(fā)生在人們生活中的好事或讓人高興事，絕不僅僅只有金婚這一件事，還有更多更多的事情都可以做，比如千名老人高壽宴，比如新婚賀喜等等，這里可以套用一句活，就是只有想不到，沒有做不到。可以說，凡是好事或讓人高興的事，作為黨報，可以利用自己的輿論優(yōu)勢，有能力把這些零散的事情集中起來，做成人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收?！?/p>