淺談地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦欄目的設(shè)置
——以《聚焦社?！窓谀繛槔?/h1>
2015-02-28 08:13:02王輝
西部廣播電視 2015年20期
王 輝
（作者單位：開(kāi)封廣播電視臺(tái)電視中心）
淺談地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦欄目的設(shè)置
——以《聚焦社?！窓谀繛槔?/p>
王 輝
（作者單位：開(kāi)封廣播電視臺(tái)電視中心）
近年來(lái)，地方電視臺(tái)發(fā)展遇到很大困難，如何走出困境成為擺在地方臺(tái)面前共同的課題?；诖?，地方電視臺(tái)進(jìn)行了全面徹底地改革，以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，積極與社會(huì)力量配合，科學(xué)設(shè)置聯(lián)辦欄目。本文以《聚焦社保》欄目為例，探析地方臺(tái)如何設(shè)置聯(lián)辦欄目。
地方電視臺(tái)；聯(lián)辦節(jié)目；欄目設(shè)置
近年來(lái)，地市級(jí)電視臺(tái)與社會(huì)力量聯(lián)合開(kāi)辦的欄目越來(lái)越多，已成為地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目播出體系中的重要組成部分。毋庸置疑，聯(lián)辦節(jié)欄豐富了電視臺(tái)的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進(jìn)了電視節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)作，為觀眾提供了實(shí)用、有效的資訊和服務(wù)。但是，由于聯(lián)辦欄目的目的不同、形式各異，采編過(guò)程往往有所受限，調(diào)控力度相對(duì)薄弱，造成這類(lèi)節(jié)目收視率偏低，個(gè)別節(jié)目甚至出現(xiàn)“誰(shuí)拍誰(shuí)看”“拍誰(shuí)誰(shuí)看”的不良收視局面。如何加強(qiáng)對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目的管理，提高節(jié)目制作質(zhì)量和可看性，使其健康有序發(fā)展，是亟需解決的問(wèn)題。本文以開(kāi)封廣播電視臺(tái)《聚焦社?！窓谀繛槔瑢?duì)聯(lián)辦欄目的設(shè)置問(wèn)題進(jìn)行探析。
1 聯(lián)辦欄目設(shè)置原則
1.1堅(jiān)持市場(chǎng)化原則
市場(chǎng)化包括兩個(gè)方面：第一，要和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)接、相適應(yīng)，市場(chǎng)在資源配置上發(fā)揮決定性作用，所以必須了解宏觀形勢(shì)；第二，要了解受眾需求，必須細(xì)分受眾人群，對(duì)受眾有所了解，合理定位受眾群，以合理設(shè)置聯(lián)辦欄目。
1.2兩結(jié)合的原則
第一，結(jié)合就是把節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收結(jié)合起來(lái)，改變節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收“兩張皮”的狀況；第二，結(jié)合是把整個(gè)部門(mén)的采編技術(shù)力量結(jié)合起來(lái)，通過(guò)搞欄目大型活動(dòng)，集部門(mén)各個(gè)欄目的力量，化零為整，積極主動(dòng)地為活動(dòng)服務(wù)，以促進(jìn)聯(lián)辦欄目設(shè)置的科學(xué)性，并為欄目提供相應(yīng)的技術(shù)支撐。
1.3注重社會(huì)效益優(yōu)先原則
這是由黨管媒體的屬性決定的。同時(shí)，要致力于打造媒體的權(quán)威性和公信力，這也是傳統(tǒng)電視媒體區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2 聯(lián)辦欄目存在的問(wèn)題
電視欄目在運(yùn)作中往往會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，一是節(jié)目缺少有力支撐，節(jié)目信息太碎、太散；二是編排意識(shí)不強(qiáng)；三是在節(jié)目與新媒體融合過(guò)程中，與新煤體的互動(dòng)還不夠；四是節(jié)目不接地氣，與民眾結(jié)合不密切，不接地氣。
3 打造精品欄目的策略
針對(duì)上述問(wèn)題，《聚焦社保》對(duì)欄目進(jìn)行了改版。
3.1各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視，提高欄目設(shè)置水平
該欄目由開(kāi)封市人社局與開(kāi)封廣播電視臺(tái)聯(lián)辦，市人社系統(tǒng)局屬各單位聯(lián)動(dòng)支持，領(lǐng)導(dǎo)給予高度重視。欄目開(kāi)播即請(qǐng)到了河南省人力資源和社會(huì)保障廳副廳長(zhǎng)、省社保局局長(zhǎng)蒞臨節(jié)目，做開(kāi)場(chǎng)專訪；市領(lǐng)導(dǎo)也多次親臨錄制現(xiàn)場(chǎng)參與欄目錄制。對(duì)群眾反映的問(wèn)題切實(shí)做好登記管理，限時(shí)辦結(jié)，做到有求必應(yīng)，有問(wèn)必答，件件有落實(shí)。電視中心安排精兵強(qiáng)全力投入，主動(dòng)搭建政府與群眾溝通的橋梁，充分發(fā)揮了反映政心民意的喉舌功能。
3.2深化體制改革，創(chuàng)新謀求欄目發(fā)展
近年來(lái)，地方城市臺(tái)發(fā)展遇到很大困難，原因是多方面的，如何走出困境成為擺在電視臺(tái)面前的共同課題。開(kāi)封廣播電視臺(tái)對(duì)此做出了全面徹底地改革。一是以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，做大做強(qiáng)廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)；二是要保證兩個(gè)確保，就是確保輿論導(dǎo)向正確、確保安全優(yōu)質(zhì)播出；三是提升三個(gè)水平，就是努力提升節(jié)目質(zhì)量水平，提升經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收水平，提升內(nèi)部管理水平；四是打造四個(gè)滿意，就是要讓市委市政府滿意、讓全市人民滿意、讓聯(lián)辦單位滿意、讓全臺(tái)職工滿意；五是強(qiáng)化五個(gè)保障，就是繼續(xù)深化各項(xiàng)改革，強(qiáng)化體制機(jī)制保障；加快技術(shù)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)保障；加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，強(qiáng)化人員素質(zhì)保障；提升電視中心部門(mén)工作的規(guī)范化、科學(xué)化水平，強(qiáng)化行政后勤服務(wù)保障；營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的文化氛圍，強(qiáng)化組織文化保障。以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，積極與社會(huì)力量合作，促進(jìn)電視臺(tái)聯(lián)辦欄目的科學(xué)設(shè)置水平不斷提升。
3.3精辦地方節(jié)目，打造優(yōu)秀品牌欄目
地方臺(tái)在諸多方面與上星衛(wèi)視、中央臺(tái)相比都有一定的差距，但是也有自己獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，更要做到服務(wù)大局勇創(chuàng)新，心系群眾接地氣。只有從群眾中來(lái)到群眾中去，多辦與開(kāi)封人民貼心的欄目，才能源源不斷地獲得生命力。這也是對(duì)《聚焦社?！窓谀康亩ㄎ弧Ｖ挥袘汛ж?zé)任，才能傾聽(tīng)百姓心聲，要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才能真正服務(wù)民生。欄目自2013年4月開(kāi)播以來(lái)，累計(jì)播出節(jié)目140多期。作為一檔民生服務(wù)類(lèi)欄目，能夠緊跟社保新政策，全面、準(zhǔn)確地報(bào)道有關(guān)社保方面的各項(xiàng)重大舉措，及時(shí)更新社保政策與訊息，使社會(huì)保險(xiǎn)這一社會(huì)熱點(diǎn)民生問(wèn)題與企業(yè)和百姓之間架起了溝通的橋梁。欄目旨在關(guān)注民生，宣講各項(xiàng)社保政策，反映民情，為人民群眾切實(shí)解決一些有關(guān)社保方面的難題。2013年，欄目創(chuàng)辦時(shí)是全國(guó)地市級(jí)電視臺(tái)第一家做專業(yè)社保類(lèi)的欄目。原來(lái)開(kāi)播時(shí)是與市社保局聯(lián)辦，2015年改為與市人社局聯(lián)辦。領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注與支持使《聚焦社?！窓谀渴冀K把創(chuàng)新當(dāng)作工作中的主線，不斷探索欄目工作是否還有可改進(jìn)的地方，不斷思考欄目還能不能做得更好，能不能超越欄目現(xiàn)有的狀況；把創(chuàng)新時(shí)刻印在腦子里，體現(xiàn)在行動(dòng)上。“周雖舊邦，其命維新”“茍日新，日日新，又日新”，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，才能提升《聚焦社?！返臋谀课?。
3.4注重節(jié)目編排，突出民生節(jié)目特點(diǎn)
頻道黃金時(shí)間的編排以“本土民生新聞播出帶+生活服務(wù)播出帶+電視劇”為主，突出服務(wù)屬性。把品牌欄目《聚焦社?！芳尤肫渲?，強(qiáng)化民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目的品牌地位。在社保廣告編排上也費(fèi)了一番心思，盡可能把社保公益廣告做得好看一點(diǎn)、時(shí)間短一點(diǎn)，利用原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、擬人手法等多種形式宣傳社會(huì)保險(xiǎn)涵蓋的養(yǎng)老、工傷、生育、失業(yè)、醫(yī)保五大板塊，打破長(zhǎng)時(shí)間的段位廣告，將段位廣告揉碎，嵌入欄目“刀口”中，避免觀眾在欄目“交接”過(guò)程中出現(xiàn)大量流失。
3.5搭建全媒體平臺(tái)，提升欄目的影響力
搭建全媒體平臺(tái)，制播模式由單一渠道、封閉生產(chǎn)、單向播出向多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)轉(zhuǎn)變，在與新媒體融合的前提下邁出實(shí)質(zhì)性步伐。提升收視率、收視份額，加大節(jié)目質(zhì)量和影響力是擺在媒體人面前急需解決的問(wèn)題。所以，如何提高平臺(tái)的含金量是所有媒體人都要認(rèn)真面對(duì)的，要拿出有力的措施來(lái)促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，媒體平臺(tái)正在經(jīng)歷著傳播模式多元化，傳播對(duì)象分眾化，媒體終端碎片化，媒體融合加速化的全媒體時(shí)代。把品牌欄目《聚焦社保》通過(guò)電視臺(tái)官網(wǎng)、社保局官網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)等多種渠道傳播出去，實(shí)現(xiàn)全媒體播報(bào)。特別是開(kāi)封廣播電視臺(tái)新推出的手機(jī)電視臺(tái)，同時(shí)支持欄目點(diǎn)播功能更是充分發(fā)揮了這一優(yōu)勢(shì)，無(wú)論何時(shí)何地，只要有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)就可以及時(shí)收看到我們的欄目，極大方便了欄目的傳播，從而提升欄目的影響力。
4 結(jié)語(yǔ)
地市級(jí)電視臺(tái)與社會(huì)力量聯(lián)合開(kāi)辦的節(jié)目越來(lái)越多，已成為地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目播出體系中的重要組成部分。聯(lián)辦節(jié)目豐富了電視臺(tái)的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進(jìn)了電視節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作，為觀眾提供了實(shí)用、有效的資訊和服務(wù)。在促進(jìn)聯(lián)辦節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，要做好聯(lián)辦節(jié)目的審核工作，提高聯(lián)辦節(jié)目的質(zhì)量。只有通過(guò)多種有效傳播手段，才能使電視這一傳統(tǒng)媒體的公信力和品牌影響力得到不斷提升，并從中獲得良好的社會(huì)效益。
［1］華岳.如何讓地方電視臺(tái)廣告收入上億——談成都電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)模式［J］.中國(guó)廣告，2012（8）.
［2］覃露瑩.城市電視臺(tái)怎樣爭(zhēng)奪區(qū)域話語(yǔ)權(quán)［J］.中國(guó)記者，2011（2）.
［3］蔣立民.從生活服務(wù)到新聞立臺(tái)——城市臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的哈爾濱樣本觀察［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（3）.
王輝，男，河南開(kāi)封人，記者，電視中心欄目制片人。研究方向：電視欄目制作。
猜你喜歡
中隊(duì)崗位該如何設(shè)置少先隊(duì)活動(dòng)(2021年4期)2021-07-23 01:46:22 關(guān)于欄目的要求寧夏醫(yī)學(xué)雜志(2020年3期)2020-02-27 14:17:11 欄目主持人語(yǔ)英美文學(xué)研究論叢(2018年1期)2018-08-16 03:01:04 欄目制,為什么這樣紅傳媒評(píng)論(2017年2期)2017-06-01 12:10:16 本刊欄目設(shè)置說(shuō)明沈陽(yáng)醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)(2015年1期)2015-12-27 13:44:40 中俄臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)課程設(shè)置的比較與思考醫(yī)學(xué)教育管理(2015年3期)2015-12-01 06:43:16 地鐵出入段線轉(zhuǎn)換軌設(shè)置都市快軌交通(2014年4期)2014-02-27 08:35:05 欄目面對(duì)面等青少年科技博覽(中學(xué)版)(2005年4期)2005-04-29 00:44:03
王 輝
（作者單位：開(kāi)封廣播電視臺(tái)電視中心）
淺談地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦欄目的設(shè)置
——以《聚焦社?！窓谀繛槔?/p>
王 輝
（作者單位：開(kāi)封廣播電視臺(tái)電視中心）
近年來(lái)，地方電視臺(tái)發(fā)展遇到很大困難，如何走出困境成為擺在地方臺(tái)面前共同的課題?；诖?，地方電視臺(tái)進(jìn)行了全面徹底地改革，以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，積極與社會(huì)力量配合，科學(xué)設(shè)置聯(lián)辦欄目。本文以《聚焦社保》欄目為例，探析地方臺(tái)如何設(shè)置聯(lián)辦欄目。
地方電視臺(tái)；聯(lián)辦節(jié)目；欄目設(shè)置
近年來(lái)，地市級(jí)電視臺(tái)與社會(huì)力量聯(lián)合開(kāi)辦的欄目越來(lái)越多，已成為地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目播出體系中的重要組成部分。毋庸置疑，聯(lián)辦節(jié)欄豐富了電視臺(tái)的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進(jìn)了電視節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)作，為觀眾提供了實(shí)用、有效的資訊和服務(wù)。但是，由于聯(lián)辦欄目的目的不同、形式各異，采編過(guò)程往往有所受限，調(diào)控力度相對(duì)薄弱，造成這類(lèi)節(jié)目收視率偏低，個(gè)別節(jié)目甚至出現(xiàn)“誰(shuí)拍誰(shuí)看”“拍誰(shuí)誰(shuí)看”的不良收視局面。如何加強(qiáng)對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目的管理，提高節(jié)目制作質(zhì)量和可看性，使其健康有序發(fā)展，是亟需解決的問(wèn)題。本文以開(kāi)封廣播電視臺(tái)《聚焦社?！窓谀繛槔瑢?duì)聯(lián)辦欄目的設(shè)置問(wèn)題進(jìn)行探析。
1 聯(lián)辦欄目設(shè)置原則
1.1堅(jiān)持市場(chǎng)化原則
市場(chǎng)化包括兩個(gè)方面：第一，要和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)接、相適應(yīng)，市場(chǎng)在資源配置上發(fā)揮決定性作用，所以必須了解宏觀形勢(shì)；第二，要了解受眾需求，必須細(xì)分受眾人群，對(duì)受眾有所了解，合理定位受眾群，以合理設(shè)置聯(lián)辦欄目。
1.2兩結(jié)合的原則
第一，結(jié)合就是把節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收結(jié)合起來(lái)，改變節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收“兩張皮”的狀況；第二，結(jié)合是把整個(gè)部門(mén)的采編技術(shù)力量結(jié)合起來(lái)，通過(guò)搞欄目大型活動(dòng)，集部門(mén)各個(gè)欄目的力量，化零為整，積極主動(dòng)地為活動(dòng)服務(wù)，以促進(jìn)聯(lián)辦欄目設(shè)置的科學(xué)性，并為欄目提供相應(yīng)的技術(shù)支撐。
1.3注重社會(huì)效益優(yōu)先原則
這是由黨管媒體的屬性決定的。同時(shí)，要致力于打造媒體的權(quán)威性和公信力，這也是傳統(tǒng)電視媒體區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2 聯(lián)辦欄目存在的問(wèn)題
電視欄目在運(yùn)作中往往會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，一是節(jié)目缺少有力支撐，節(jié)目信息太碎、太散；二是編排意識(shí)不強(qiáng)；三是在節(jié)目與新媒體融合過(guò)程中，與新煤體的互動(dòng)還不夠；四是節(jié)目不接地氣，與民眾結(jié)合不密切，不接地氣。
3 打造精品欄目的策略
針對(duì)上述問(wèn)題，《聚焦社保》對(duì)欄目進(jìn)行了改版。
3.1各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視，提高欄目設(shè)置水平
該欄目由開(kāi)封市人社局與開(kāi)封廣播電視臺(tái)聯(lián)辦，市人社系統(tǒng)局屬各單位聯(lián)動(dòng)支持，領(lǐng)導(dǎo)給予高度重視。欄目開(kāi)播即請(qǐng)到了河南省人力資源和社會(huì)保障廳副廳長(zhǎng)、省社保局局長(zhǎng)蒞臨節(jié)目，做開(kāi)場(chǎng)專訪；市領(lǐng)導(dǎo)也多次親臨錄制現(xiàn)場(chǎng)參與欄目錄制。對(duì)群眾反映的問(wèn)題切實(shí)做好登記管理，限時(shí)辦結(jié)，做到有求必應(yīng)，有問(wèn)必答，件件有落實(shí)。電視中心安排精兵強(qiáng)全力投入，主動(dòng)搭建政府與群眾溝通的橋梁，充分發(fā)揮了反映政心民意的喉舌功能。
3.2深化體制改革，創(chuàng)新謀求欄目發(fā)展
近年來(lái)，地方城市臺(tái)發(fā)展遇到很大困難，原因是多方面的，如何走出困境成為擺在電視臺(tái)面前的共同課題。開(kāi)封廣播電視臺(tái)對(duì)此做出了全面徹底地改革。一是以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，做大做強(qiáng)廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)；二是要保證兩個(gè)確保，就是確保輿論導(dǎo)向正確、確保安全優(yōu)質(zhì)播出；三是提升三個(gè)水平，就是努力提升節(jié)目質(zhì)量水平，提升經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收水平，提升內(nèi)部管理水平；四是打造四個(gè)滿意，就是要讓市委市政府滿意、讓全市人民滿意、讓聯(lián)辦單位滿意、讓全臺(tái)職工滿意；五是強(qiáng)化五個(gè)保障，就是繼續(xù)深化各項(xiàng)改革，強(qiáng)化體制機(jī)制保障；加快技術(shù)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)保障；加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，強(qiáng)化人員素質(zhì)保障；提升電視中心部門(mén)工作的規(guī)范化、科學(xué)化水平，強(qiáng)化行政后勤服務(wù)保障；營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的文化氛圍，強(qiáng)化組織文化保障。以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，積極與社會(huì)力量合作，促進(jìn)電視臺(tái)聯(lián)辦欄目的科學(xué)設(shè)置水平不斷提升。
3.3精辦地方節(jié)目，打造優(yōu)秀品牌欄目
地方臺(tái)在諸多方面與上星衛(wèi)視、中央臺(tái)相比都有一定的差距，但是也有自己獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，更要做到服務(wù)大局勇創(chuàng)新，心系群眾接地氣。只有從群眾中來(lái)到群眾中去，多辦與開(kāi)封人民貼心的欄目，才能源源不斷地獲得生命力。這也是對(duì)《聚焦社?！窓谀康亩ㄎ弧Ｖ挥袘汛ж?zé)任，才能傾聽(tīng)百姓心聲，要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才能真正服務(wù)民生。欄目自2013年4月開(kāi)播以來(lái)，累計(jì)播出節(jié)目140多期。作為一檔民生服務(wù)類(lèi)欄目，能夠緊跟社保新政策，全面、準(zhǔn)確地報(bào)道有關(guān)社保方面的各項(xiàng)重大舉措，及時(shí)更新社保政策與訊息，使社會(huì)保險(xiǎn)這一社會(huì)熱點(diǎn)民生問(wèn)題與企業(yè)和百姓之間架起了溝通的橋梁。欄目旨在關(guān)注民生，宣講各項(xiàng)社保政策，反映民情，為人民群眾切實(shí)解決一些有關(guān)社保方面的難題。2013年，欄目創(chuàng)辦時(shí)是全國(guó)地市級(jí)電視臺(tái)第一家做專業(yè)社保類(lèi)的欄目。原來(lái)開(kāi)播時(shí)是與市社保局聯(lián)辦，2015年改為與市人社局聯(lián)辦。領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注與支持使《聚焦社?！窓谀渴冀K把創(chuàng)新當(dāng)作工作中的主線，不斷探索欄目工作是否還有可改進(jìn)的地方，不斷思考欄目還能不能做得更好，能不能超越欄目現(xiàn)有的狀況；把創(chuàng)新時(shí)刻印在腦子里，體現(xiàn)在行動(dòng)上。“周雖舊邦，其命維新”“茍日新，日日新，又日新”，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，才能提升《聚焦社?！返臋谀课?。
3.4注重節(jié)目編排，突出民生節(jié)目特點(diǎn)
頻道黃金時(shí)間的編排以“本土民生新聞播出帶+生活服務(wù)播出帶+電視劇”為主，突出服務(wù)屬性。把品牌欄目《聚焦社?！芳尤肫渲?，強(qiáng)化民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目的品牌地位。在社保廣告編排上也費(fèi)了一番心思，盡可能把社保公益廣告做得好看一點(diǎn)、時(shí)間短一點(diǎn)，利用原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、擬人手法等多種形式宣傳社會(huì)保險(xiǎn)涵蓋的養(yǎng)老、工傷、生育、失業(yè)、醫(yī)保五大板塊，打破長(zhǎng)時(shí)間的段位廣告，將段位廣告揉碎，嵌入欄目“刀口”中，避免觀眾在欄目“交接”過(guò)程中出現(xiàn)大量流失。
3.5搭建全媒體平臺(tái)，提升欄目的影響力
搭建全媒體平臺(tái)，制播模式由單一渠道、封閉生產(chǎn)、單向播出向多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)轉(zhuǎn)變，在與新媒體融合的前提下邁出實(shí)質(zhì)性步伐。提升收視率、收視份額，加大節(jié)目質(zhì)量和影響力是擺在媒體人面前急需解決的問(wèn)題。所以，如何提高平臺(tái)的含金量是所有媒體人都要認(rèn)真面對(duì)的，要拿出有力的措施來(lái)促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，媒體平臺(tái)正在經(jīng)歷著傳播模式多元化，傳播對(duì)象分眾化，媒體終端碎片化，媒體融合加速化的全媒體時(shí)代。把品牌欄目《聚焦社保》通過(guò)電視臺(tái)官網(wǎng)、社保局官網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)等多種渠道傳播出去，實(shí)現(xiàn)全媒體播報(bào)。特別是開(kāi)封廣播電視臺(tái)新推出的手機(jī)電視臺(tái)，同時(shí)支持欄目點(diǎn)播功能更是充分發(fā)揮了這一優(yōu)勢(shì)，無(wú)論何時(shí)何地，只要有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)就可以及時(shí)收看到我們的欄目，極大方便了欄目的傳播，從而提升欄目的影響力。
4 結(jié)語(yǔ)
地市級(jí)電視臺(tái)與社會(huì)力量聯(lián)合開(kāi)辦的節(jié)目越來(lái)越多，已成為地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目播出體系中的重要組成部分。聯(lián)辦節(jié)目豐富了電視臺(tái)的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進(jìn)了電視節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作，為觀眾提供了實(shí)用、有效的資訊和服務(wù)。在促進(jìn)聯(lián)辦節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，要做好聯(lián)辦節(jié)目的審核工作，提高聯(lián)辦節(jié)目的質(zhì)量。只有通過(guò)多種有效傳播手段，才能使電視這一傳統(tǒng)媒體的公信力和品牌影響力得到不斷提升，并從中獲得良好的社會(huì)效益。
［1］華岳.如何讓地方電視臺(tái)廣告收入上億——談成都電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)模式［J］.中國(guó)廣告，2012（8）.
［2］覃露瑩.城市電視臺(tái)怎樣爭(zhēng)奪區(qū)域話語(yǔ)權(quán)［J］.中國(guó)記者，2011（2）.
［3］蔣立民.從生活服務(wù)到新聞立臺(tái)——城市臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的哈爾濱樣本觀察［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（3）.
王輝，男，河南開(kāi)封人，記者，電視中心欄目制片人。研究方向：電視欄目制作。
猜你喜歡
少先隊(duì)活動(dòng)(2021年4期)2021-07-23 01:46:22
寧夏醫(yī)學(xué)雜志(2020年3期)2020-02-27 14:17:11
英美文學(xué)研究論叢(2018年1期)2018-08-16 03:01:04
傳媒評(píng)論(2017年2期)2017-06-01 12:10:16
沈陽(yáng)醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)(2015年1期)2015-12-27 13:44:40
醫(yī)學(xué)教育管理(2015年3期)2015-12-01 06:43:16
都市快軌交通(2014年4期)2014-02-27 08:35:05
青少年科技博覽(中學(xué)版)(2005年4期)2005-04-29 00:44:03
