新聞宣傳工作的求實與創(chuàng)新

胡愛紅

（作者單位：山西省長治廣播電視臺）

新聞宣傳工作的求實與創(chuàng)新

胡愛紅

（作者單位：山西省長治廣播電視臺）

新聞宣傳工作是黨和政府社會主義建設(shè)事業(yè)的一個重要組成部分。目前，我國已經(jīng)進入了市場經(jīng)濟建設(shè)的新時期，在這種背景下，新聞宣傳工作必須在緊緊把握求真務(wù)實的基本精神的基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)新聞宣傳工作的改革與創(chuàng)新，提高新聞宣傳工作水平，更好地為社會主義建設(shè)服務(wù)?；诖?，以當(dāng)前我國新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，詳細分析了我國新聞宣傳工作中的求實與創(chuàng)新現(xiàn)象，對未來的發(fā)展方向進行了一定的展望。

新聞宣傳；求實；創(chuàng)新

求真務(wù)實、開拓創(chuàng)新是一個國家、一個民族不斷進步的靈魂，也是新聞宣傳工作取得突破和發(fā)展、始終保持生機和活力的源泉。在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致各種思想文化充斥于社會中，這給新聞宣傳工作帶來了新的難題和挑戰(zhàn)。面對這些新問題和新情況，新聞工作者必須自覺用時代的要求審視自己，用創(chuàng)新的觀點要求自己，用改革的精神完善自己，深入研究新背景下的新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，在務(wù)實的基礎(chǔ)上不斷探索新聞宣傳工作，最大限度發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

1　“求實”精神是新聞宣傳工作的根本要求

信息技術(shù)的不斷發(fā)展導(dǎo)致新聞的傳播途徑也在朝著多樣化的方向前進。但是，新聞的真實性卻遠不如以往。在群眾的日常生活中，電視、廣播、報紙、QQ、移動網(wǎng)絡(luò)等都成了新聞宣傳的重要媒介，這種情況下人們也逐漸習(xí)慣了從媒體中尋找所需資料。其中，不容忽視的是，市場上有一部分不良媒體為了電視新聞的收視率、為了網(wǎng)絡(luò)的點擊率，在宣傳的過程中故意無中生有，夸大其詞，將小的說成大的，將沒有的說成有的，忽略了新聞宣傳部門在新聞宣傳過程中的真實性。長久以來，給新聞宣傳工作帶來了很大的惡劣影響，降低了新聞宣傳應(yīng)有的信用度。

“務(wù)實”是新聞宣傳工作的基本要求，也是基本原則，如果新聞宣傳工作失去了真實性，也就意味著新聞宣傳失去了存在價值。因此，在實踐工作中，我們首先要保證新聞宣傳的真實性，堅持務(wù)實就是要堅持黨中央的“一切從實際出發(fā)，實事求是的思想路線”。在新聞宣傳工作中，不僅要做到“時間、地點、人物、事件、因果”等新聞要素的真實性，更要做到新聞宣傳既客觀又全面，不搞片面化，不搞絕對化。堅持務(wù)實就是要在新聞宣傳工作中堅定貫徹黨的理論、政策、方針、路線，增強政治意識、大局意識，以弘揚愛國主義、民族主義、社會主義、集體主義為新聞宣傳的主要目標(biāo)，以廣大人民群眾的呼聲為主要工作內(nèi)容，以最真實的新聞滿足群眾對新聞信息的需求；堅持務(wù)實就要處理好新聞宣傳的經(jīng)濟效益和社會效益之間的關(guān)系。對于新聞宣傳工作來說，社會效益的最大化是其重點追求，新聞工作者不是唯利是圖的商家，而是必須堅持把新聞宣傳工作的社會效益放在首位，面向市場、面向社會、面向群眾，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

2　“創(chuàng)新”精神是弘揚“求實”精神的重要保障

如果說務(wù)實是新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，那么創(chuàng)新則是務(wù)實的重要保障。因為務(wù)實并不意味著要死板地直接將新聞呈現(xiàn)給大眾，而是需要采用多種方式來吸引大眾的目光，提高其對新聞的關(guān)注程度。這些都需要新聞工作者具有足夠的創(chuàng)新意識。可以說，創(chuàng)新是新聞宣傳工作發(fā)展的不竭動力。堅持創(chuàng)新就要對新聞宣傳方式進行改革，突破傳統(tǒng)新聞宣傳模式的限制。在宣傳內(nèi)容上跳出領(lǐng)導(dǎo)人的會議、檢查工作，以“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）為宣傳原則，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，緊密結(jié)合改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，深層次地挖掘社會生活底蘊，全方位、多角度地反映人民群眾豐富多彩的物質(zhì)文化精神生活。堅持創(chuàng)新就是要在新聞宣傳觀念上進行創(chuàng)新，現(xiàn)代社會，廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等都是新聞宣傳的主要媒介，新聞工作者不能再抱著傳統(tǒng)的宣傳觀念不變，而是要積極利用新媒體進行宣傳，將群眾所需要的新聞信息送到千家萬戶，拓展新聞宣傳工作的廣度和深度?？傊?，實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新要求就是要積極探索新聞宣傳工作的新方式、新手段，用新辦法來解決新問題，把黨的思想政治路線和人民群眾的心聲統(tǒng)一起來，為社會主義營造良好的輿論環(huán)境。

新聞宣傳工作的實踐創(chuàng)新對整個社會起到了服務(wù)和推進的作用，新的時代和新的挑戰(zhàn)，對新聞宣傳工作的務(wù)實和創(chuàng)新都提出了極高的要求。在新的歷史階段，面對新的社會環(huán)境，我國的新聞宣傳工作在務(wù)實和創(chuàng)新上已經(jīng)取得了一系列成就，對新聞事業(yè)的改革和創(chuàng)新也發(fā)揮出極大的促進作用，新聞行業(yè)在很大程度上也已經(jīng)得到了發(fā)展，堅持以人為本，把新聞宣傳作為一種資源，整合各類資源，促進我國的新聞傳播發(fā)展，在保障真實性的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新和發(fā)展，這是當(dāng)前以及未來我國新聞界的發(fā)展方向。只有堅持不懈地朝著這個方向發(fā)展，才可能使我國的新聞傳媒再上一個臺階。

［1］田曉.新聞宣傳工作的求“實”與創(chuàng)“新”［J］.中共貴州省委黨校學(xué)報，2005（2）.

［2］劉保國.新聞宣傳工作的求“實”與創(chuàng)“新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）.

［3］楊紅巖.加強管理 創(chuàng)新求實 努力開創(chuàng)“十二五”新聞出版工作新局面［J］.內(nèi)蒙古宣傳思想文化工作，2011（3）.