論新媒體背景下新聞評(píng)論的發(fā)展

藺雨陽

（作者單位：河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

論新媒體背景下新聞評(píng)論的發(fā)展

藺雨陽

（作者單位：河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新媒體時(shí)代的到來推動(dòng)了傳媒的深刻變革，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，受眾對(duì)新聞評(píng)論也有了更高的要求。在新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論要做好自我品質(zhì)監(jiān)督，并加強(qiáng)與媒體資源融合，從而更好地發(fā)揮新聞評(píng)論的社會(huì)價(jià)值。

新媒體；新聞評(píng)論；媒體融合

1　新媒體時(shí)代下新聞評(píng)論的現(xiàn)狀及環(huán)境

1.1新媒體的快速普及倒逼傳統(tǒng)新聞評(píng)論做出深刻變革

新媒體時(shí)代，熱點(diǎn)事件通常會(huì)迅速成為社會(huì)輿論焦點(diǎn)，新聞評(píng)論也必須在第一時(shí)間做出反應(yīng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》評(píng)論部主任盧新寧認(rèn)為，新媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體新聞評(píng)論帶來了兩大影響：一是“推”，二是“擠”?！巴啤笔且?yàn)闊狳c(diǎn)生成的速度快，要求評(píng)論必須及時(shí)跟上，而反應(yīng)太快又會(huì)容易“踏空”；“擠”是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下幾乎每個(gè)人都可以發(fā)表自己的言論，好聲音與壞聲音并存，各種言論對(duì)評(píng)論形成了擠壓，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)實(shí)屬不易，倒逼傳統(tǒng)新聞評(píng)論尋求深刻變革。

1.2依舊具有權(quán)威性

如今新媒體時(shí)代來臨，無論是信息傳播速度還是傳播平臺(tái)都有了很大發(fā)展，但這也為不良及不實(shí)信息的散播提供了更大的機(jī)會(huì)。此時(shí)，報(bào)刊評(píng)論就顯示出其良好且重要的引導(dǎo)作用，尤其是黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)等重要報(bào)刊的新聞評(píng)論更是具有不可撼動(dòng)的權(quán)威性。

1.3呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的多元化趨勢(shì)

由于新媒體的廣泛傳播和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，大眾每天可以獲得比以往更多的資訊和信息。而且，由于社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的加快，人民生活水平的提高，新聞議題也在逐漸豐富。新聞評(píng)論與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

1.4積極嘗試與受眾互動(dòng)和多媒體融合

很多報(bào)刊媒體人逐漸意識(shí)到受眾更愿意用零散時(shí)間在手機(jī)或電腦上瀏覽新聞評(píng)論，而不是花時(shí)間閱讀紙質(zhì)材料。因此，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論正在積極地增加與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)趣味性和傳播性，擴(kuò)展傳播方式，形成獨(dú)特的傳播渠道，使評(píng)論具有一定的影響力，進(jìn)而提升媒體自身的新聞評(píng)論權(quán)威性和品牌性。

1.5受眾范圍減少，原有讀者大量流失

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾習(xí)慣于使用傳統(tǒng)媒體來獲取信息。而今新媒體時(shí)代的到來使原有的傳統(tǒng)媒體受眾在了解信息時(shí)，通常會(huì)選擇快捷方便的新媒體，特別是年輕人，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾日益減少。

2　部分報(bào)刊媒體在新媒體環(huán)境下做出的有效變革

2.1新京報(bào)

《新京報(bào)》在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面做得十分出色，已經(jīng)建立起較為成熟的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式?！缎戮﹫?bào)》于2014年3月3日新開通了一個(gè)新評(píng)論板塊，這個(gè)板塊對(duì)國際新聞的評(píng)論幅度有所增加。為讀者提供更多的新聞視角。

2.2南方都市報(bào)

《南方都市報(bào)》在中國都市報(bào)中屬于佼佼者。在受到新媒體的沖擊之后，《南方都市報(bào)》大大增強(qiáng)了新聞評(píng)論的時(shí)效性，而且《南方都市報(bào)》約一半以上的時(shí)評(píng)版有漫畫，一般放在版面的中心略偏位置。每當(dāng)讀者翻開報(bào)紙，視線立刻被漫畫吸引，從而起到心理喚醒作用，達(dá)到吸引讀者閱讀整個(gè)版的目的。

3　新媒體背景下新聞評(píng)論的發(fā)展策略

3.1豐富報(bào)刊評(píng)論語體，改變刻板單一過于嚴(yán)肅的印象，增強(qiáng)趣味性

緊跟時(shí)代潮流的報(bào)刊語言，時(shí)時(shí)會(huì)給人驚喜。社會(huì)的快速發(fā)展，對(duì)外交流的日益繁榮，人民的生活欣欣向榮，人們的心態(tài)也更加開放。報(bào)刊評(píng)論語體也需要不斷地創(chuàng)新，各自都努力采用各種形式，貼近實(shí)際，貼近生活，反映社會(huì)生活的方方面面，辦出自己的個(gè)性和風(fēng)格［1］。但要根據(jù)不同語境加以引用，在新聞性、事務(wù)性、政論性語境中不宜多用網(wǎng)絡(luò)語言。針對(duì)不同的新聞事件內(nèi)容，所開展的新聞評(píng)論也可以多樣化，不必刻板地強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的模式。

3.2增強(qiáng)深度性

深度性的高低應(yīng)該算是新媒體與傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要區(qū)別。新媒體由于其受眾和傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，具有的深度性有所欠缺。所以，新聞評(píng)論一定要擴(kuò)展自身的視角，提出有深度、全面和獨(dú)特的新聞評(píng)論視角，避免新聞評(píng)論的同質(zhì)化。通過扎實(shí)的新聞評(píng)論內(nèi)容，去吸引受眾的認(rèn)可，提升媒體的地位。

3.3增強(qiáng)互動(dòng)性

報(bào)刊媒體可以與新媒體進(jìn)行融合來增加與受眾之間的互動(dòng)。一方面，受眾可以發(fā)表自己的看法，與媒體進(jìn)行溝通；另一方面，可以從中了解受眾情況和輿論情況?；?dòng)性在一定程度上滿足了受眾的表達(dá)需要，將話語權(quán)交給了受眾一方，從而拉近了受眾與媒體之間的距離。同時(shí)，互動(dòng)性也體現(xiàn)了以人為本的理念。

3.4增強(qiáng)與新媒體的聯(lián)合

新媒體在一定程度上已經(jīng)領(lǐng)先了傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體應(yīng)該借助新媒體的傳播力量來使新聞評(píng)論工作得到更好的開展。通過結(jié)合新媒體，可以有效地使新聞評(píng)論得到更廣泛的傳播，提升新聞評(píng)論在受眾中的影響性，滿足受眾更多的需求，提升新聞評(píng)論接受度。

［1］王建華，周明強(qiáng)，劉福根.信息時(shí)代報(bào)刊語言跟蹤研究［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2006：120.