“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”傳播研究
——以《陜西日?qǐng)?bào)》為例

鄧 娟

（作者單位：陜西省社會(huì)科學(xué)院）

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”傳播研究
——以《陜西日?qǐng)?bào)》為例

鄧 娟

（作者單位：陜西省社會(huì)科學(xué)院）

近年來(lái)，陜西省積極融入“一帶一路”，在建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)上取得了一系列成就。以《陜西日?qǐng)?bào)》為核心的區(qū)域媒體圍繞這一主題加強(qiáng)主題策劃，搭建對(duì)話(huà)平臺(tái)，全面展示了陜西在建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)中的生動(dòng)實(shí)踐。

陜西日?qǐng)?bào)；絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；新起點(diǎn)

2013年9月，習(xí)近平主席訪(fǎng)問(wèn)中亞國(guó)家時(shí)談到共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，提出要加強(qiáng)民心相通，強(qiáng)調(diào)國(guó)之交在于民相親。媒體作為信息觀點(diǎn)傳播的載體和文化交流的使者，有責(zé)任搭建有效的跨文化交流平臺(tái)，為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)提供強(qiáng)大輿論支持。

實(shí)踐中，隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和不斷推進(jìn)，各類(lèi)媒體始終積極響應(yīng)國(guó)家和地方?jīng)Q策，宣傳政策方針，提高公眾認(rèn)知；策劃采訪(fǎng)活動(dòng)，及時(shí)反映絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)成就，做好信息服務(wù)；熱情參與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中各類(lèi)文化的交流，搭建對(duì)話(huà)平臺(tái)，加強(qiáng)溝通交流。

以《陜西日?qǐng)?bào)》為例，其自絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶提出開(kāi)始伊始 ，便著眼于國(guó)家“一帶一路”建設(shè)大局，及時(shí)跟進(jìn)陜西省建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)的決策部署和實(shí)踐工作，圍繞交通物流、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)合作、文化旅游和金融合作等領(lǐng)域迅速展開(kāi)報(bào)道，為打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”的陜西名片提供有力輿論支持。

1　以重大活動(dòng)為推手，全面展示陜西絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)成就

作為西部最具影響力的黨報(bào)之一，《陜西日?qǐng)?bào)》及時(shí)報(bào)道、主動(dòng)參與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)的各類(lèi)實(shí)踐，借助“絲綢之路申遺成功”“絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)”“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”“第十九屆西洽會(huì)暨絲博會(huì)”“絲綢之路國(guó)家旅游博覽會(huì)”等重大活動(dòng)，組織策劃大型集成深度報(bào)道，以專(zhuān)版特刊的形式反映絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的階段性進(jìn)展和成就，營(yíng)造社會(huì)和輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

以“第十九屆西洽會(huì)暨絲博會(huì)”相關(guān)報(bào)道為例。2015年5月22-28日，“第十九屆西洽會(huì)暨絲博會(huì)”在西安舉行，引起中外各界人士的關(guān)注。《陜西日?qǐng)?bào)》在做好常規(guī)新聞報(bào)道同時(shí)，提早策劃，會(huì)前在一版重要位置設(shè)計(jì)“西洽會(huì)倒計(jì)時(shí)”刊頭，開(kāi)設(shè)“走近西洽會(huì)暨絲博會(huì)”專(zhuān)欄，為會(huì)議營(yíng)造輿論聲勢(shì)。并開(kāi)設(shè)8期的西洽會(huì)及絲博會(huì)專(zhuān)刊，圍繞“一帶一路”建設(shè)的不同主題設(shè)置“西洽會(huì)聚焦”“記者看會(huì)”等欄目，全面展示會(huì)議議題及陜西絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)成就。同時(shí)，報(bào)道一改黨報(bào)會(huì)議報(bào)道的刻板模式，從受眾閱讀體驗(yàn)出發(fā)，以小切口引出大主題，加強(qiáng)信息服務(wù)能力，提倡樸實(shí)文風(fēng)，有效發(fā)揮主流媒體權(quán)威引導(dǎo)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2　策劃參與“絲綢之路萬(wàn)里行”等大型采訪(fǎng)活動(dòng)，加強(qiáng)絲路沿線(xiàn)溝通交流

隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的不斷推進(jìn)，以文化交流推動(dòng)民心相通得到沿線(xiàn)各個(gè)國(guó)家和區(qū)域的認(rèn)可與落實(shí)。作為時(shí)代的“瞭望者”，媒體跨區(qū)域采訪(fǎng)、合作，對(duì)推動(dòng)文化“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”，促進(jìn)民心相通具有積極的促進(jìn)作用。

實(shí)踐中，《陜西日?qǐng)?bào)》積極參與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶媒體合作，參加絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶媒體合作論壇，“絲綢之路萬(wàn)里行”“絲綢之路上的陜西”媒體聯(lián)合采訪(fǎng)等活動(dòng)，為陜西絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)匯聚正能量。

以陜西媒體“絲綢之路萬(wàn)里行”大型采訪(fǎng)活動(dòng)為例。2014年7月19日，在陜西省委宣傳部、省新聞出版廣電局的組織下，新華社、《陜西日?qǐng)?bào)》、陜西廣播電視臺(tái)等媒體聯(lián)合舉辦“絲綢之路萬(wàn)里行”大型采訪(fǎng)活動(dòng)，歷時(shí)60多天，經(jīng)8個(gè)國(guó)家，30多個(gè)重點(diǎn)城市，通過(guò)互訪(fǎng)交流，探索和記錄了絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化、民族融合、古絲路的輝煌、新絲路的建設(shè)成就及思考，在國(guó)內(nèi)外引起熱烈反響。

“絲綢之路萬(wàn)里行”采訪(fǎng)活動(dòng)緣于媒體尤其是陜西媒體對(duì)國(guó)家決策和區(qū)域發(fā)展大政方針的積極響應(yīng)，是媒體發(fā)揮信息傳播和文化表達(dá)的優(yōu)勢(shì)的重要舉措。采訪(fǎng)團(tuán)走過(guò)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)，加強(qiáng)了人們對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的關(guān)注和了解，促進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家間的溝通，更向世界展示了中國(guó)尤其陜西的良好形象，使世界對(duì)陜西及其在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中的作用和作為有了更深的了解。

3　《陜西日?qǐng)?bào)·新絲路》創(chuàng)刊，創(chuàng)新媒體服務(wù)新模式

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體尤其黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于權(quán)威性和公信力，它對(duì)社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識(shí)的強(qiáng)調(diào)便于成為各類(lèi)信息的求證對(duì)象，在服務(wù)國(guó)家和地方發(fā)展大局外，還可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)、招商引資服務(wù)。

2015年1月15日，《陜西日?qǐng)?bào)·新絲路》創(chuàng)刊。不同于傳統(tǒng)的周刊或特刊，《新絲路》堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作模式，以陜西省為起點(diǎn)，面向西北、沿海和中東，為絲綢之路沿線(xiàn)經(jīng)濟(jì)帶的政府和企業(yè)提供服務(wù)，旨在以創(chuàng)新的思維，憑借媒體的資源整合能力，細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)，走渠道化營(yíng)銷(xiāo)道路，采取“O2O”模式，提供渠道營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、信息和咨詢(xún)服務(wù)、活動(dòng)策劃等。

該成果系陜西省社會(huì)科學(xué)院2015年青年課題（項(xiàng)目編號(hào)：15QN 011）。