“農(nóng)味”是辦好縣級廣播電視臺的“活力鈣”

摘 要：隨著數(shù)字電視迅速推廣，當(dāng)今電視媒體可謂頻道林立、欄目眾多，競爭空前激烈?？h級電視臺作為媒體鏈中的底端，普遍存在人、財、物欠缺，傳播范圍和影響力小，節(jié)目收視率低等問題，但縣級電視臺也有自己的發(fā)展空間和優(yōu)勢，其最大的優(yōu)勢就是離我國人口中80％的農(nóng)村受眾更近。本文結(jié)合漳浦縣廣播電視臺如何做活對農(nóng)節(jié)目，探討辦好縣級廣播電視的路徑。

目前，漳浦廣播電視臺自辦有《漳浦新聞》《傳真干線》等欄目，傳播能力有限，傳播空間較小，整體上，節(jié)目無論從畫面質(zhì)量還是內(nèi)容上都有很多不足。筆者認(rèn)為，縣級廣播電視臺如果能因地制宜、突出特色，根據(jù)農(nóng)民朋友的所想、所需、所求，辦好節(jié)目，做活節(jié)目，使節(jié)目“農(nóng)味”十足，將會深受廣大群眾尤其是農(nóng)村群眾的喜愛和歡迎。幾年來的實踐，我們認(rèn)為以下幾個方面是增強(qiáng)“農(nóng)味”提高節(jié)目社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效做法。

1 增加信息量

新聞媒介要以滿足受眾的需求為己任?？h級廣播電視臺主要面對廣大的農(nóng)村受眾，必然要重點關(guān)注“三農(nóng)”問題，特別是農(nóng)民群眾關(guān)心的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖等科技知識以及國家對農(nóng)政策和相關(guān)市場環(huán)境，農(nóng)民群眾需要依靠這些信息指導(dǎo)生產(chǎn)，有效規(guī)避各種風(fēng)險，提高經(jīng)濟(jì)效益。這些都對縣級廣播電視臺提出了更高的要求，也提供了擴(kuò)展空間。

2015年以來，漳浦臺《漳浦新聞》“全國各大農(nóng)貿(mào)市場大蔥價格行情通報”，就是通過不斷滾動播出全國各地大蔥價格行情，使農(nóng)民始終掌握著有效的信息，從而及時調(diào)整營銷策略，減少不必要的損失。每年的春耕，種子、農(nóng)藥、化肥供需量較大，價格和品質(zhì)是農(nóng)民最為關(guān)心的。電視臺就通過發(fā)布“供銷社信息”，向農(nóng)民朋友提供最新農(nóng)業(yè)資訊。平時，還有針對性地邀請農(nóng)技人員作客直播間，或一起深入田間地頭，與農(nóng)民朋友面對面、零距離，講解防病除害新方法，介紹推廣種養(yǎng)新技術(shù)，深受農(nóng)民朋友的歡迎。此外，漳浦臺還在《漳浦新聞》中，及時播出各種與“三農(nóng)”有關(guān)的信息，加大信息量。有關(guān)服務(wù)“三務(wù)”的信息在整個《漳浦新聞》占到新聞總量的35％以上。幾年來，漳浦臺所播的“金浦農(nóng)家”“金浦故事”“天南地北漳浦人”等廣播電視節(jié)目，不僅信息量大，且內(nèi)容適用，指導(dǎo)性強(qiáng)，深受農(nóng)村群眾的歡迎，節(jié)目收視率得以不斷提高。

2 關(guān)注典型性

典型就是同類事件或人物中具有代表性的個別事件或人物。通過典型性報道，可以給人以啟發(fā)、示范和參照作用，可以起到很好的宣傳、帶動和引導(dǎo)作用。許多農(nóng)民通過收聽收看廣播電視節(jié)目中的種植、養(yǎng)殖技術(shù)、信息致富的事例可謂屢見不鮮?？h級臺要緊扣時代脈搏，并從中發(fā)現(xiàn)閃光點，使節(jié)目更具生命力、影響力和活力。在漳浦，有關(guān)“三農(nóng)”的典型非常多，可宣傳的事例豐富且生動，我們要把握并宣傳好這些典型事例。

與臺灣一衣帶水的漳浦，是著名的臺胞祖籍地。同一條緯線把漳浦同臺灣緊緊維系在一起，彼此相似的氣候條件，特別適合臺灣的花卉及水果的生長。近年來，臺灣番石榴、臺灣甜玉米、臺灣蓮霧、臺灣木瓜紛紛落戶漳浦。臺灣新品種、新技術(shù)的引進(jìn)極大地帶動了漳浦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批專業(yè)村和種植大戶。漳浦臺利用這些典型，采用專題、新聞，系列、連續(xù)報道等形式，大力宣傳臺灣農(nóng)民在漳浦創(chuàng)業(yè)的故事。使全縣農(nóng)村掀起學(xué)習(xí)、推廣臺灣農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖經(jīng)驗的熱潮，有效地推動漳浦農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使漳浦成為著名的閩臺農(nóng)業(yè)合作示范區(qū)。比如，房淑霞原是一名大學(xué)講師，她放棄鐵飯碗，來到漳浦當(dāng)花農(nóng)，創(chuàng)造了奇跡，成為遠(yuǎn)近聞名的新型農(nóng)民，入選全國“三農(nóng)”人物50強(qiáng)。漳浦臺抓住這一典型事例，加大宣傳力度，既有她的專訪，又有新聞特寫；既宣傳她的創(chuàng)業(yè)精神，又宣揚她誠信經(jīng)營、科學(xué)種養(yǎng)的經(jīng)驗，讓廣大農(nóng)民能從她身上學(xué)到樂于助人，用知識種田的先進(jìn)思想和種植技術(shù)，起到很好的典型引路的作用。

3 唱響“四季歌”

發(fā)展效益農(nóng)業(yè)唱好“四季歌”，除了農(nóng)民自身要主動積極外，相關(guān)部門也要為農(nóng)民提供種養(yǎng)項目和技術(shù)，以及市場推廣方米的支持和服務(wù)。這也正是新聞媒體的職責(zé)和發(fā)揮空間所在。季節(jié)性的工作報道，是每個媒體都需要做的。媒體要在周而復(fù)始的季節(jié)性報道中不斷推陳出新，所推出的節(jié)目應(yīng)在農(nóng)民易于接受，有利于指導(dǎo)農(nóng)民在發(fā)展生產(chǎn)上下功夫。漳浦縣是一個自然災(zāi)害發(fā)生較頻繁的地區(qū)，夏有臺風(fēng)、洪水，冬有霜凍。針對季節(jié)的不同變化，漳浦縣臺都會及時進(jìn)行跟蹤報道，特別是一些災(zāi)情的預(yù)警預(yù)報。近年來，針對漳浦縣早稻爆發(fā)病蟲害，記者總是及時深入一線采訪，邀請農(nóng)技站站長深入現(xiàn)場講解治理辦法和防治措施。由于發(fā)現(xiàn)早，防治及時，病害得到有效控制，減少了農(nóng)民的損失。此外，漳浦縣地處“臺風(fēng)”頻發(fā)地帶，每年在臺風(fēng)逐漸逼近福建時，根據(jù)縣氣象臺的信息，漳浦廣播電視臺都要及時啟用災(zāi)害性天氣預(yù)警信號系統(tǒng)，通過預(yù)警信號和災(zāi)害情況滾動字幕，讓全縣人民在第一時間了解災(zāi)害性天氣的進(jìn)展情況。

漳浦縣有216公里的海岸線，7個沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)，15個山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，隨著各鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，已形成各自的亮點，如沙西鎮(zhèn)的螃蟹、霞美鎮(zhèn)的牡蠣、六鰲鎮(zhèn)的紫菜、官潯鎮(zhèn)的花卉、南浦鄉(xiāng)的竹筍等，每到季節(jié)性收獲的時候，漳浦臺在做好種、養(yǎng)殖技術(shù)、信息行情宣傳的同時，還積極加大對外、向上宣傳，僅這些特色產(chǎn)品報道每年上省、市電視臺都在百篇以上，不僅讓特色產(chǎn)品亮點更亮，也打出了品牌。從而把“四季歌”真正“唱”到點子上，真正實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收”的目的。

4 用心“架金橋”

用心架起和群眾溝通的金橋，這也是縣級臺豐富聲屏、吸引廣大受眾的另一法寶。如每年暑假，本臺推出的“金秋助學(xué)”行動，就幫助許多農(nóng)村貧困學(xué)生圓了大學(xué)夢。不僅體現(xiàn)新聞“三貼近”原則，做到急群眾之所急，想群眾之所想。如2008年7月，正是漳浦荔枝采摘的季節(jié)，可漳浦縣盤陀鎮(zhèn)蒲野村的近50戶果農(nóng)栽種的200畝荔枝，卻遭遇顆粒無收的尷尬。“盤陀蒲野：200畝荔枝樹顆粒無收，愁！”的新聞在《漳浦新聞》播出后，引起地方政府和農(nóng)業(yè)、工商等部門的高度重視，立即聯(lián)合組織進(jìn)行調(diào)查，找出主要原因是：農(nóng)藥供應(yīng)商提供的噴灑方法有誤。事后提供農(nóng)藥及技術(shù)的供應(yīng)商向果農(nóng)賠償8萬元。類似的當(dāng)農(nóng)民朋友遇到難以解決的問題時，與本臺主動聯(lián)系，我們都會派記者深入采訪報道，根據(jù)情況督促有關(guān)部門解決。

用方言節(jié)目架起媒體與群眾溝通的“金橋”。方言節(jié)目指各地媒體尤其是地方廣播電視媒體，以所在地區(qū)為目標(biāo)市場，以區(qū)域性觀眾為主要受眾定位，以方言這一獨特語言表達(dá)形式推出的節(jié)目欄目。2004年，漳浦臺在漳州市各縣級臺中，率先推出“本地話漳浦新聞”，此舉受到群眾的喜愛，不僅一些不懂得普通話的老年人開始收看本地節(jié)目外，一些外地人也把它當(dāng)成學(xué)習(xí)本地話的好欄目。當(dāng)然，用方言說新聞不只是一種形式上的創(chuàng)新，也是節(jié)目“農(nóng)味”化的具體體現(xiàn)。因此，恰當(dāng)開辦方言電視節(jié)目，使其成為本地新聞的一個特色，也能產(chǎn)生出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，在當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)化的浪潮中，縣級臺只有做到立足當(dāng)?shù)?，選擇適應(yīng)觀眾所需的本地信息，貼近實際，貼近群眾，貼近生活，發(fā)揮地方優(yōu)勢，以群眾喜聞樂見的精彩節(jié)目，構(gòu)筑起自身的收視群體，才能得以發(fā)展，有所作為。