真人秀節(jié)目形態(tài)的“TV2.0”思維運(yùn)用
——以《你正常嗎》節(jié)目為例

何天平 王曉培

（中國(guó)人民大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100872）

真人秀節(jié)目形態(tài)的“TV2.0”思維運(yùn)用
——以《你正常嗎》節(jié)目為例

何天平 王曉培

（中國(guó)人民大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100872）

“TV2.0”的提出，是相對(duì)于Web2.0媒介生態(tài)形成的電視節(jié)目新思維。較之傳統(tǒng)電視媒體以“產(chǎn)品”為核心的生產(chǎn)理念，“TV2.0”更為強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中以“受眾”為核心的節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制。面對(duì)新媒介的快速發(fā)展，真人秀節(jié)目的“TV2.0”思維運(yùn)用，逐漸成為節(jié)目創(chuàng)新的重要力量。本文立足“TV2.0”思維在國(guó)內(nèi)的實(shí)踐現(xiàn)狀，對(duì)真人秀節(jié)目《你正常嗎》進(jìn)行個(gè)案研究，試圖對(duì)“TV2.0”思維影響下逐漸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的真人秀節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新進(jìn)行探索。

真人秀節(jié)目；TV2.0；《你正常嗎》；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；受眾參與

一、研究緣起

2014年，唯眾傳媒與騰訊視頻聯(lián)合出品調(diào)查類真人秀節(jié)目《你正常嗎》成為該年視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)作品之一。在沒(méi)有電視臺(tái)同步播出的情況下，節(jié)目首期播放量超過(guò)3500萬(wàn)，播出三期即破億。［1］通過(guò)對(duì)這檔成功的自制真人秀節(jié)目的考察，可使研究者窺見(jiàn)未來(lái)真人秀節(jié)目發(fā)展的一些新基因、新思維。

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是Web2.0技術(shù)的異軍突起，在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)與傳播形成挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步主流化，對(duì)基于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體整合運(yùn)營(yíng)商而言，也是一次新的發(fā)展契機(jī)。作為全面發(fā)展本土化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)電視節(jié)目的制作公司，唯眾傳媒在其“強(qiáng)調(diào)用戶創(chuàng)造內(nèi)容、用戶分享內(nèi)容”的“TV2.0”思維下，創(chuàng)作《你正常嗎》這檔與新媒體“聯(lián)姻”的真人秀節(jié)目，并將互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)注入節(jié)目的創(chuàng)作理念中，以精品化、差異化形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文立足于“TV2.0”新思維，采納媒介生產(chǎn)的視角，對(duì)《你正常嗎》節(jié)目進(jìn)行個(gè)案研究，試圖對(duì)“TV2.0”思維影響下逐漸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的真人秀節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新進(jìn)行探索。

二、“TV2.0”思維探析

“TV2.0”的提出，是相對(duì)于Web2.0技術(shù)環(huán)境而形成的電視節(jié)目新思維。較之傳統(tǒng)電視生產(chǎn)以“產(chǎn)品”為核心的理念，“TV2.0”更為強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中以“受眾”為核心的節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制。如果說(shuō)單向的“我播你看”是“TV1.0”時(shí)代傳統(tǒng)電視的傳播格局，那么強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的受眾參與則成為“TV2.0”時(shí)代的主要特色。從“觀看電視”到“使用電視”，平臺(tái)屬性的轉(zhuǎn)化也成為節(jié)目形態(tài)變革的重要推力。隨著不斷深入的新媒體生態(tài)建構(gòu)，“TV2.0”思維也在不斷演進(jìn)，“今天TV2.0中的‘T’指Television（電視），‘V’指Video（視頻），已經(jīng)是花開(kāi)兩朵，各表一枝”。［2］

（一）“TV2.0”思維及其驅(qū)動(dòng)力

“TV2.0”思維最早由美國(guó)《連線》雜志提出，將IPTV（寬帶電視）、P2PTV（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)節(jié)目付費(fèi)下載）、HDTV（高清電視）等不同形態(tài)的電視技術(shù)統(tǒng)稱為“TV2.0”。任何媒介形態(tài)的變遷，必然伴隨著技術(shù)形態(tài)的變革，并引發(fā)內(nèi)容形態(tài)的變化。［3］作為技術(shù)的“TV2.0”也會(huì)更為深刻地影響電視媒介形態(tài)本身，并對(duì)電視內(nèi)容產(chǎn)生變革。廣義上看，“TV2.0”雖無(wú)明確定義，然而它卻是與傳統(tǒng)電視形態(tài)相對(duì)應(yīng)的Web2.0環(huán)境下的產(chǎn)物。一方面，“TV2.0”基于互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為核心凸顯互動(dòng)與體驗(yàn)的價(jià)值；另一方面，“TV2.0”也是一種媒介融合的思維，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)電視在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中與網(wǎng)絡(luò)媒體相整合?？傮w上，“TV2.0”是一種具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電視思維，其核心理念在于電視內(nèi)容生產(chǎn)中“觀眾參與，與觀眾互動(dòng)，觀眾決定舞臺(tái)”［4］的全面性“放權(quán)”。

在“TV2.0”思維的創(chuàng)新顛覆背后，大體看來(lái)，有三股力量的驅(qū)動(dòng)。其一，媒介的多元生態(tài)對(duì)受眾市場(chǎng)的區(qū)隔。從文字、圖形直至各類音視頻，從意見(jiàn)表達(dá)、參與互動(dòng)直至新型“社區(qū)”與“圈層”，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介發(fā)展，也促使其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺忻浇榈拿浇椤?。面?duì)復(fù)雜媒介生態(tài)下受眾市場(chǎng)的分流，以傳統(tǒng)電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在區(qū)隔化的受眾市場(chǎng)中欲占據(jù)特定“領(lǐng)地”，必須積極促成傳統(tǒng)媒介形態(tài)的新媒體轉(zhuǎn)型，故而“TV2.0”趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。其二，媒介融合在更高層業(yè)務(wù)應(yīng)用上的縫合?！叭W(wǎng)融合”的終極意義并非僅是物理網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，其本質(zhì)是更為高級(jí)、更為深度的業(yè)態(tài)融合。甚至在當(dāng)前“一云多屏”的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，除了內(nèi)容生產(chǎn)上的變革，更有終端層面的“合流”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的應(yīng)用，電視網(wǎng)的功能與信息量將被進(jìn)一步放大，這也使得“TV2.0”的運(yùn)用更具現(xiàn)實(shí)意義。其三，更為“主動(dòng)”的受眾。較之傳統(tǒng)電視“點(diǎn)對(duì)面”的傳播，互聯(lián)網(wǎng)則更為倡導(dǎo)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播，由此，受眾在互聯(lián)網(wǎng)中的地位大為提升，也因而獲得更多個(gè)性式的、互動(dòng)性的、體驗(yàn)化的參與感，這也為“TV2.0”思維下的電視創(chuàng)新提供了重要基礎(chǔ)。

（二）國(guó)內(nèi)“TV2.0”思維的實(shí)踐現(xiàn)狀

2005年《超級(jí)女聲》的開(kāi)播，也使“TV2.0”思維在中國(guó)電視業(yè)中得以萌芽?！冻?jí)女聲》的熱播“在游戲規(guī)則方面進(jìn)行了適應(yīng)這種社會(huì)時(shí)勢(shì)改變的革命性改造，讓觀眾的意志、情感和話語(yǔ)表達(dá)有了一個(gè)可以展開(kāi)的平臺(tái)和對(duì)象，造成一種‘我在現(xiàn)場(chǎng)’的感覺(jué)”。［5］這種“平民造星”的游戲規(guī)則，一改過(guò)去傳統(tǒng)電視節(jié)目單一的傳受關(guān)系，并突破以往電視收看的遠(yuǎn)距離審美狀態(tài)，因而極大調(diào)動(dòng)社會(huì)與節(jié)目之間的參與、互動(dòng)，“‘超級(jí)女聲’更重要的意義是釋放出了‘電視2.0’的能量”。［6］“媒體參與”的“放權(quán)”，使得《超級(jí)女聲》之后的一系列節(jié)目在觀眾參與和互動(dòng)形式上有所創(chuàng)新與提升。

2008年起，真人秀節(jié)目逐漸在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)中引起制播熱潮，而真正開(kāi)始踐行“TV2.0”新電視理念的，也是這一階段以唯眾傳媒為代表生產(chǎn)的一系列原創(chuàng)真人秀節(jié)目。以唯眾傳媒的定位演變?yōu)槔?，大體能看到“TV2.0”思維在國(guó)內(nèi)實(shí)踐的演變。第一階段，唯眾傳媒定位于“優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)商”，基本參照傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)傳播路徑。第二階段，以其為土豆網(wǎng)定制的真人秀節(jié)目《互聯(lián)網(wǎng)的百萬(wàn)富翁》為代表，往視頻網(wǎng)站輸出原創(chuàng)真人秀節(jié)目成為新的發(fā)展方向，唯眾傳媒的定位由此轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放乒?jié)目跨媒體整合運(yùn)營(yíng)商”。第三階段，2012年唯眾傳媒與央視聯(lián)合出品《開(kāi)講啦》，解構(gòu)傳統(tǒng)電視訪談?lì)惞?jié)目，賦予更多“素人”自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，《開(kāi)講啦》這一節(jié)目也從單一的電視節(jié)目全面轉(zhuǎn)型為全媒體產(chǎn)品，并開(kāi)展全媒介整合營(yíng)銷與衍生品開(kāi)發(fā)。由此，唯眾傳媒現(xiàn)今的定位便鎖定于“優(yōu)質(zhì)節(jié)目全媒體整合運(yùn)營(yíng)商”。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的平等精神與受眾的自我表達(dá)意愿逐漸滲透進(jìn)真人秀節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，從唯眾傳媒的定位轉(zhuǎn)向中也能窺見(jiàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)在“TV2.0”思維下的創(chuàng)新與顛覆。而在實(shí)踐過(guò)程中，“TV2.0”思維也會(huì)進(jìn)一步流變，為實(shí)現(xiàn)真正意義上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的真人秀節(jié)目提出更多可能的發(fā)展路徑。

三、個(gè)案研究：《你正常嗎》的“TV2.0”思維運(yùn)用

在“TV2.0”思維的實(shí)踐演進(jìn)中，唯眾傳媒與騰訊視頻聯(lián)合出品的節(jié)目《你正常嗎》具有其典型性。第一季節(jié)目播出兩個(gè)月中網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超3.3億次，成為2014年熱播綜藝前五名中唯一的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。［2］

《你正常嗎》作為一檔全民調(diào)查類真人秀節(jié)目，一方面表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視真人秀節(jié)目的基本特征：自愿參與者、競(jìng)爭(zhēng)行為、真實(shí)記錄、規(guī)定情境、目的、規(guī)則和藝術(shù)加工；［7］另一方面，節(jié)目基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)調(diào)查，千萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)調(diào)查，由網(wǎng)友意見(jiàn)決定節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)明星與素人組合答題的方式，用“是”或“否”的動(dòng)作回答問(wèn)題，若嘉賓答案與大眾一致，則為成功。例如第一期節(jié)目中由網(wǎng)友連線出題“情侶之間偷看對(duì)方手機(jī)正常嗎？”，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓試圖揣測(cè)多數(shù)派觀點(diǎn)并最終選擇“正?！?，結(jié)果顯示大數(shù)據(jù)調(diào)查中92%的人認(rèn)為“正?！?，以此判斷嘉賓與多數(shù)人的觀點(diǎn)一致，即獲成功。可以看到，完全基于網(wǎng)友參與互動(dòng)和大數(shù)據(jù)的累計(jì)分析來(lái)完成節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置，并高度契合互聯(lián)網(wǎng)文化氣質(zhì)和傳播特性，帶有濃重的“TV2.0”基因。所以這一部分中，筆者將基于真人秀節(jié)目《你正常嗎》對(duì)“TV2.0”思維的運(yùn)用進(jìn)行個(gè)案研究。

（一）節(jié)目制播

可以看到，制播分離正逐漸成為“TV2.0”時(shí)代的重要趨勢(shì)。在節(jié)目制播強(qiáng)調(diào)“以受眾為中心”的理念下，如何處理碎片化、垂直化的現(xiàn)代媒介生態(tài)成為把握“TV2.0”思維的關(guān)鍵。體現(xiàn)參與、互動(dòng)的精神，并在節(jié)目創(chuàng)新上進(jìn)一步專業(yè)化、精英化，才能滿足這一時(shí)代受眾對(duì)節(jié)目的需求。

制作方面，《你正常嗎》由唯眾傳媒獨(dú)立生產(chǎn)，節(jié)目包裝由其旗下唯眾視覺(jué)設(shè)計(jì)。節(jié)目?jī)?nèi)容從基于受眾參與的調(diào)查數(shù)據(jù)而來(lái)，又在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)重新回到受眾的互動(dòng)答題中去，充分體現(xiàn)“TV2.0”思維中的受眾主動(dòng)性。不難發(fā)現(xiàn)，從內(nèi)容生產(chǎn)到主旨表達(dá)，從嘉賓選擇到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，《你正常嗎》能夠真正意義上利用大數(shù)據(jù)為受眾實(shí)現(xiàn)節(jié)目定制，并滿足其心理訴求，這無(wú)疑成為區(qū)隔化的真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局中一種極大的優(yōu)勢(shì)。

在播出方面，《你正常嗎》由騰訊視頻獨(dú)播，該節(jié)目雖并未在傳統(tǒng)電視頻道上呈現(xiàn)，但在節(jié)目品質(zhì)與收看效果方面已經(jīng)能與傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)電視真人秀節(jié)目比肩。此外，作為網(wǎng)絡(luò)自制真人秀節(jié)目，《你正常嗎》依托于騰訊大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)在線調(diào)查，并整合騰訊龐大的在線用戶群，節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)與播出平臺(tái)的高度契合。在播出過(guò)程中，通過(guò)騰訊網(wǎng)/騰訊視頻滿足觀眾即時(shí)互動(dòng)，為節(jié)目二次傳播創(chuàng)造可能性，一定程度上體現(xiàn)出視頻網(wǎng)站在節(jié)目傳播方面的巨大空間。因而，《你正常嗎》的熱播，也體現(xiàn)出“TV2.0”思維中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的把握，真正意義上打造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而非單一的節(jié)目形態(tài)。

（二）節(jié)目形態(tài)

隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的深入實(shí)踐，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作的真人秀節(jié)目也愈加體現(xiàn)出“TV2.0”的理念價(jià)值?！赌阏帷纷鳛橐曨l網(wǎng)站訂制真人秀節(jié)目的一次嘗試，也表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境中電視節(jié)目樣態(tài)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新性探索。

在基本節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)上，數(shù)據(jù)調(diào)查、問(wèn)題設(shè)置與互動(dòng)形式成為《你正常嗎》成功的三大要素。節(jié)目基于騰訊大數(shù)據(jù)以海量網(wǎng)友參與的調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，將受眾偏好全面糅入問(wèn)題設(shè)置中。區(qū)別于常規(guī)問(wèn)答類節(jié)目，節(jié)目更倡導(dǎo)趣味性而非知識(shí)性，話題面從個(gè)人喜好覆蓋至社會(huì)現(xiàn)象，囊括兩性話題、生活習(xí)性、社交禮儀、職場(chǎng)生活等領(lǐng)域，均能對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有所指涉?；?dòng)形式上，節(jié)目盡可能弱化主持人的話語(yǔ)掌控權(quán)，充分放權(quán)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾。每期由一位明星與一位“素人”組合答題，“素人”雖身份普通卻來(lái)自社會(huì)生活的諸多領(lǐng)域，如“考證達(dá)人”、“情趣內(nèi)衣店店主”、“單親媽媽”等。場(chǎng)內(nèi)針對(duì)常規(guī)問(wèn)題與現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)團(tuán)回答，場(chǎng)外街頭隨機(jī)采訪與網(wǎng)友視頻連線出題設(shè)問(wèn)，全方位調(diào)動(dòng)線上線下觀眾參與到節(jié)目的積極性。通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查得到的問(wèn)題“答案”（正常/不正常），取決于參與者回答的最大公約數(shù)，再將多數(shù)人的選擇與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的選擇作比較（多數(shù)派/少數(shù)派），并借以多數(shù)人的選擇來(lái)折射特定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)?！赌阏帷芬桓倪^(guò)去傳統(tǒng)電視“明星秀”的單一形式，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，也令參與問(wèn)題調(diào)查與設(shè)計(jì)的廣大網(wǎng)民成為真正意義上的節(jié)目編導(dǎo)，大為拓展節(jié)目的參與主體。

在話語(yǔ)風(fēng)格上，《你正常嗎》也在極大程度上貼合互聯(lián)網(wǎng)文化氣質(zhì)。較之傳統(tǒng)電視真人秀節(jié)目在意識(shí)形態(tài)表達(dá)上的一定束縛，《你正常嗎》則體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)使用場(chǎng)景中表達(dá)權(quán)的自由平等、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反觀與映射等。由此，《你正常嗎》節(jié)目背后的邏輯在于開(kāi)掘現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)主要受眾群（尤以80后、90后為主）的生活習(xí)性、行為范式與價(jià)值觀念，尤其在涉及情感、自我、兩性關(guān)系等話題時(shí)，節(jié)目話語(yǔ)不僅大膽、真實(shí)、隱秘、尖銳，并且指向與人們息息相關(guān)的價(jià)值判斷與價(jià)值選擇。如第二期節(jié)目“為性放棄網(wǎng)絡(luò)正常嗎？”；第五期節(jié)目“有自殺的念頭正常嗎？”；第七期節(jié)目“結(jié)婚要有房有車正常嗎？”等。節(jié)目對(duì)問(wèn)題的剖析在一定程度上反映著社會(huì)熱點(diǎn)，幫助觀眾正視問(wèn)題，并以開(kāi)放、包容的姿態(tài)透視出中國(guó)年輕一代在思想觀念上發(fā)生的種種變化。不難發(fā)現(xiàn)，這些日常狀態(tài)下“難登大雅之堂”的話題，卻會(huì)在大數(shù)據(jù)的挖掘與分析下成為人們傳播的“正能量”。如第七期節(jié)目關(guān)于“遭遇性騷擾忍氣吞聲正常嗎？”的話題調(diào)查中，接近半數(shù)的網(wǎng)友選擇勇敢說(shuō)出來(lái)，在一定程度上折射出年輕一代自我保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)?？v觀整檔節(jié)目，其話語(yǔ)表達(dá)從內(nèi)容到形式，都體現(xiàn)著更為開(kāi)闊的視野，對(duì)問(wèn)題的探討深刻且直指人心，“TV2.0”思維中有關(guān)表達(dá)的“權(quán)柄下移”，也在節(jié)目中得以全面展現(xiàn)。

（三）整合營(yíng)銷

從當(dāng)前傳媒格局來(lái)看，品牌經(jīng)濟(jì)逐漸成為世界范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)。對(duì)于TV2.0視域下的真人秀節(jié)目傳播而言，節(jié)目的品牌力即是傳播的影響力，這在唯眾傳媒構(gòu)建自身原創(chuàng)品牌節(jié)目方面得到極大體現(xiàn)?！赌阏帷吩诠?jié)目的整合營(yíng)銷策略上，由唯眾傳媒負(fù)責(zé)全媒體品牌包裝與推廣，并充分利用播出平臺(tái)騰訊視頻的互聯(lián)網(wǎng)地位與海量資源提供保障。

在日趨復(fù)雜的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，“單獨(dú)依靠個(gè)體媒介形態(tài)很難形成傳播優(yōu)勢(shì)，它要求改變TV1.0時(shí)代單純依靠本體平臺(tái)插播廣告的營(yíng)銷模式，有效利用新媒體資源鏈接、分眾定向、及時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的深度整合”。［8］由此，“TV2.0”思維下的真人秀節(jié)目營(yíng)銷，尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的新型節(jié)目，更需構(gòu)建立體化傳播格局，并提供多通路、系統(tǒng)化的營(yíng)銷服務(wù)?！赌阏帷冯m在騰訊視頻獨(dú)播，但借助其在互聯(lián)網(wǎng)音視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位，于數(shù)據(jù)調(diào)查、觀眾遴選、廣告投放、視頻分享等方面都凸顯出騰訊視頻在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目營(yíng)銷層面的種種優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，騰訊充分結(jié)合自身積累的固定用戶群，在網(wǎng)絡(luò)視頻端、QQ端、微信端等全平臺(tái)發(fā)力推廣、運(yùn)營(yíng)，將節(jié)目中單個(gè)話題/精彩話題集錦加以剪輯包裝，以碎片化的方式制造傳播點(diǎn)并進(jìn)行二次傳播，這也更有助于建構(gòu)受眾對(duì)節(jié)目品牌的認(rèn)知。而唯眾傳媒在全媒體整合營(yíng)銷方案的執(zhí)行中，不僅在節(jié)目前期將街頭采訪、問(wèn)題剖析、拍攝花絮制作成短視頻投放網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳預(yù)熱，也在節(jié)目播出的中后期適時(shí)推出輕App、數(shù)據(jù)調(diào)查白皮書(shū)等各類衍生品，其中包含大量顛覆普通視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、推廣元素，從而使得受眾參與、體驗(yàn)與互動(dòng)也變?yōu)楣?jié)目營(yíng)銷的重要一環(huán)。

總體上，《你正常嗎》播出后形成的影響力，充分體現(xiàn)著“TV2.0”思維運(yùn)用在真人秀節(jié)目中的一次成功創(chuàng)新。當(dāng)傳統(tǒng)電視行業(yè)大舉進(jìn)軍精品化模式引進(jìn)節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制真人秀節(jié)目在原創(chuàng)化、差異化、品牌化方面做出的突破，也將有助于節(jié)目獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)空間。

四、結(jié)語(yǔ)：“TV2.0”視域下的真人秀節(jié)目創(chuàng)新

近年來(lái)真人秀節(jié)目在全世界范圍內(nèi)火熱的消費(fèi)狀態(tài)，一方面為綜藝節(jié)目發(fā)展迎來(lái)一次新的發(fā)展熱潮。另一方面也反映出“泛濫復(fù)制”背后的種種弊病與失控。因此，唯眾傳媒總裁楊暉提出的觀點(diǎn)“諧趣其表，守正其中”應(yīng)成為“TV2.0”視域下真人秀節(jié)目發(fā)展的基本理念。

一方面，面對(duì)TV2.0時(shí)代下跨平臺(tái)、以受眾為中心的傳播特性，應(yīng)鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目形態(tài)并打造新型標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，據(jù)此構(gòu)建品牌節(jié)目群凸顯品牌影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化“TV2.0”思維對(duì)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值；另一方面，“內(nèi)容為王”依然是未來(lái)真人秀節(jié)目的主導(dǎo)理念。面對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)一步區(qū)隔化的TV2.0時(shí)代，僅靠傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的地位與“金牌節(jié)目模式”，已無(wú)法滿足受眾逐漸多樣的觀看感受。因此，真人秀節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)繼續(xù)開(kāi)拓垂直細(xì)分領(lǐng)域的新題材、新內(nèi)容，并更為注重節(jié)目觀看的用戶體驗(yàn)特性。如《你正常嗎》的觀看中會(huì)配合彈幕吐槽、“綠鏡”抓取等全新觀看方式，使得節(jié)目完全融入互聯(lián)網(wǎng)氛圍之中。此外，真人秀節(jié)目的表現(xiàn)形式也不能僅僅囿于“明星秀”的方式，未來(lái)應(yīng)培養(yǎng)“明星+素人”甚至全部“素人”的模式，使得普通民眾對(duì)節(jié)目的參與進(jìn)一步廣泛化。

美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)栐鴦?chuàng)辦一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)電視頻道，其特殊運(yùn)作機(jī)制基于由青年支持、為青年服務(wù)、和青年合作、賦予青年媒介參與權(quán)力、播放青年制作的視頻節(jié)目等方面。［9］可見(jiàn)，“潮流電視”模式在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、媒體資源整合上所蘊(yùn)含的電視民主化思維，在真正意義上賦予了受眾一個(gè)自由表達(dá)的通道。在未來(lái)，“潮流電視”或許能夠作為真人秀節(jié)目創(chuàng)新的一種更為具體的思路，在制播形式、運(yùn)作模式、內(nèi)容呈現(xiàn)、受眾參與、營(yíng)銷機(jī)制等方面提供更多“TV2.0”思維實(shí)踐的借鑒意義。

［1］ 21cn財(cái)經(jīng).創(chuàng)意制勝，一直在路上——唯眾傳媒總裁楊暉專訪［DB/OL］. http：//finance.china.com/fin/sx/201407/22/8588191. html.

［2］ 單文婷，趙秋杰.未來(lái)誰(shuí)更開(kāi)放，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)——對(duì)話唯眾傳媒創(chuàng)始人、總裁楊暉［J］.視聽(tīng)界，2014（6）.

［3］ 羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介［M］.華夏出版社，2000.

［4］ 關(guān)保衛(wèi).順應(yīng)媒體格局變化促進(jìn)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展［J］.中國(guó)廣播影視，2008（3）：26-27.

［5］ 喻國(guó)明.從內(nèi)容產(chǎn)品到形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的重心轉(zhuǎn)移——論我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之一［J］.新聞與寫(xiě)作，2006（12）.

［6］ 連岳.“超級(jí)女聲”宣告電視2.0時(shí)代的到來(lái)［N］.南方都市報(bào)，2005-8-7.

［7］ 尹鴻，冉儒學(xué).娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀［M］.中國(guó)廣播電視出版社，2006：6.

［8］ 陳小平.媒介融合趨勢(shì)下的電視媒體整合營(yíng)銷策略分析［J］.東南傳播，2010（3）.

［9］ 王淑蘭.美國(guó)“潮流電視”探析［J］.現(xiàn)代傳播，2008（6）：143.

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1674-8883（2015）14-0040-03

何天平，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士。王曉培，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士。