談《小翟關注》板塊的“意見領袖”作用

翟毓紅

（黑龍江電視臺 哈爾濱 150090）

作為中國新聞名專欄《新聞夜航》節(jié)目的主播，我很榮幸更多參與到了節(jié)目的新聞評論內(nèi)容。2011年全國兩會期間，《新聞夜航》推出《小翟兩會關注》特別板塊，以主持人的名字為符號，傳遞信息、解讀政策、強化觀點，效果良好。兩會之后，繼續(xù)塑造主持人“意見領袖”形象，把《小翟兩會關注》直接改為《小翟關注》，作為《新聞夜航》的常設板塊。將報紙媒體和新媒體所報道的新聞，以電視的形態(tài)進行二次解讀，對新聞價值作二次判斷和二次整合，給觀眾以別開生面的視聽感受?！坝檬裁醇o念黨的生日？”“譴責何以解心痛？”“批判不是當頭一棒！”等，都是這一板塊的初期之作。

怎樣才能更好地把《小翟關注》的新聞評論以“意見領袖”形象呈現(xiàn)？讓觀眾靜下心來去聽、去品、去回味？經(jīng)過一段時間的摸索，節(jié)目團隊找到了一些規(guī)律性的東西。

一、形象親民視角平民

《新聞夜航》主持人一直保持這樣的風格——以“朋友”式的平等交流和對各種平民化的新聞事件深入淺出地加工。多年來，主持人所具有的形象吸引優(yōu)勢、人際吸引優(yōu)勢已經(jīng)形成。正是因為有這個基本功，“先給您講個小故事”板塊得以出現(xiàn)。

二、走基層走轉(zhuǎn)改

所謂關注，不只用文字評論的方式進行，更融合了記者走轉(zhuǎn)改過程中的采訪現(xiàn)場，所見所聞。現(xiàn)在比較流行的一句話叫“有視頻，有真相”，特別是面對本省的權威媒體，王牌欄目，百姓會有一種天然的信賴感，更有一種不吐不快感受，尤其是記者在現(xiàn)場走過一遍、與每一個新聞事件中的人物面對面接觸過后，再寫出的新聞評論會更加的公正、客觀、有力，當然，這個有力指的是有傳播的力量和感染的力量。特別近兩年，主播也更多地參與到了走基層的工作中，這樣即使不可能每一篇新聞報道都親臨現(xiàn)場采訪，但這樣的經(jīng)歷會讓主播對新聞事件的認識更深刻，直播過程中有感而發(fā)適當加入評論的愿望會越強烈，把控能力也越強。走基層所帶來的這一變化在《小翟關注》這一板塊中也有所體現(xiàn)。

三、表達口語評論個性

《新聞夜航》一直倡導以“說新聞”的方式播報新聞，而如何更準確地以“說新聞”為主，輔以“聊”、“講”、“述”等語言形式和風格，給人明快新鮮的感覺，貼近與受眾心理距離，是《小翟關注》板塊一直所注重的課題。

在娓娓道來“侃新聞”的同時，如何充滿智慧又不失幽默的點評，是整個團隊工作的重點。而溫暖、獨到，幽默，具有趣味性和信息量，是其能被觀眾認可的幾劑良藥?！八寄钏湹闹虑负孟襁€帶著一股子委屈勁兒”；“暑假過去了，寒假還會遠嗎？”等也成了觀眾喜聞樂見的表達方式。

四、選題內(nèi)容與范圍的延伸

“內(nèi)容為王”，電視民生新聞的根本，節(jié)目的選題內(nèi)容需要更多地面向觀眾、更多的趣味性、更具國際視野，并且留給主持人更多的評論空間。通過對信息的篩選，選擇能夠吸引觀眾的具有一定趣味性的內(nèi)容，可保證基本的收視效果。也可給主持人的評說形成公眾話題。地方頻道已經(jīng)不再是單純的搞地方，不應局限于本土新聞資源，國際上正在發(fā)生的熱點事件也應“拿來”。

全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻類和文字類的熱點新聞要時效更強、更貼近，《小翟關注》也從門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡（如微博等）中尋找到更多能引起觀眾反響的新聞點吸取信息資源，從而將電視媒體的二次解讀和再造形成全新信息產(chǎn)品。

五、如何運用新媒體技術助推？

目前，微信微博已經(jīng)成為大家廣為關注、廣為參與、影響力逐漸增大的新興自媒體?！缎〉躁P注》更多地利用平面媒體、新媒體的新聞資源關注熱點。當然，新媒體在形成越來越大聲勢的今天還有一些弱點需要規(guī)避，比如新聞信息準確性的問題，而從另外一個角度來說，這也恰恰是電視媒體與新媒體較力過程中的優(yōu)勢所在，電視媒體的權威性和真實性尤其在突發(fā)事件的時候凸顯。比如2014年3月8日發(fā)生的全球關注的“馬航失聯(lián)事件”，雖然網(wǎng)絡媒體的信息快捷，但不真實信息大量存在也擾亂了受眾視聽，受眾對權威媒體、權威聲音、權威解讀、權威預測的需要空前，《新聞夜航》節(jié)目中的眾多板塊也緊跟權威信息發(fā)布，獲得了較好傳播效果。當然，在這個過程中還有很多需要提高的地方，比如，文字資料和圖片資料、視頻資料、圖表等利用得還不是很到位。如何運用新媒體技術助推其成長，是下一步要實現(xiàn)的重點。

1.用視頻來解讀

電視記者拍攝的視頻畫面質(zhì)量高，但不可能捕捉到所有現(xiàn)場，所以要充分利用全媒體時代的視頻優(yōu)勢，可以向觀眾征集現(xiàn)場視頻，從網(wǎng)絡篩選視頻，如果視頻足夠新鮮有說服力的話，可以適當降低關于視頻指標的要求，因為這個時候，視頻所富含的信息量最具價值?？傊貙捯曨l上線的途徑，使電視媒體畫面呈現(xiàn)更新鮮，更有時代感，更加開放。當然，在整合網(wǎng)絡視頻的前提下，也可以整合網(wǎng)絡上網(wǎng)民觀點，實現(xiàn)即時互動。

2.用微博微信來解讀

微博、微信不僅應該成為電視欄目的信息來源，更應該成為電視欄目在互聯(lián)網(wǎng)上開辟的第二陣地，把電視欄目的內(nèi)容按選題、熱度等碎片化處理，與強勢網(wǎng)絡媒體合作，開辟電視媒體網(wǎng)上專欄，全方位地讓網(wǎng)民參與到新聞事件的及時評論中，從而讓網(wǎng)民不只在網(wǎng)絡上發(fā)布觀點，更融入到電視媒體。當然，不容否認，微博、微信傳播是把雙刃劍，所以為了避免可能出現(xiàn)的負面效應，內(nèi)容審核等需要嚴格把關。

3.用圖表、照片來增色

眼下媒體不只需要有現(xiàn)場感的視頻，及時有效的圖片也很吸引眼球，從某種程度上來說，現(xiàn)在我們已經(jīng)進入讀圖時代，這就考驗媒體人整合信息的能力，以及圖片的運用的水平。大圖配小評更加容易吸引眼球，有些情況下，圖片所富含的信息量更豐富，也會給受眾更大的空間參與到新聞事件的思考中來，傳播效果也會更理想。■