做一名最懂受眾心理的編輯

沈菊香

（作者單位：阿合奇縣廣播電視臺）

做一名最懂受眾心理的編輯

沈菊香

（作者單位：阿合奇縣廣播電視臺）

摘 要：編輯每天的工作很大一部分就是去掉邊角余料，在對原材料精雕細(xì)琢后，奉獻(xiàn)給受眾一件盡量完美的作品。但很多時(shí)候，在辛苦之余，卻得不到受眾的認(rèn)可。一方面，受眾獲取信息渠道越來越廣，其中最直接最快捷的就是網(wǎng)絡(luò)微信微博等新媒體；另一方面，傳統(tǒng)媒體的受眾群日益變得挑剔，如果不能跟上他們的喜好，只會失去更多寶貴的受眾資源，甚至信息源。

關(guān)鍵詞：受眾；編輯；創(chuàng)意

1 再近一點(diǎn)，要洞悉受眾所需

簡要的說，就是記者要明白自己采寫的新聞作品是為了誰，要知道受眾喜歡什么樣的稿子，希望看到什么樣的新聞，想從新聞中得到什么信息。

就時(shí)政新聞而言，要盡可能采取各種編輯手段，讓受眾有收看的興趣和欲望?，F(xiàn)實(shí)卻是很多情況下這類稿件被要求不準(zhǔn)改動，但做為一名優(yōu)秀的編輯記者，還是能尋找到有發(fā)揮的空間，如把新聞中距離受眾最近的信息加以提煉放大，以關(guān)鍵詞的形式呈現(xiàn)在受眾面前能很好地滿足各方需求。

相較而言，故事性和新聞性俱強(qiáng)的軟性新聞，需要在采編的努力下，盡量讓稿件的每一個(gè)字、每一句話、每一個(gè)細(xì)節(jié)，走到受眾心里。如2011年11月2日新文化報(bào)一版主新聞的處理就值得借鑒。這個(gè)故事是一行乞老人常錯(cuò)把游戲幣當(dāng)成硬幣買餛飩，可這家店從未拆穿老人，照樣給老人付貨。該報(bào)完全打破了大圖片配文字的常規(guī)手段，而是用繪圖把一枚硬幣加一顆紅心等于一碗餛飩的關(guān)鍵要素體現(xiàn)在版面上，并配加大量感人的細(xì)節(jié)語言。這種方式極其細(xì)膩地抓住了讀者的心理，獲得了很好的新聞傳播目的。

而一些硬性新聞，如各種突發(fā)事件、災(zāi)難性報(bào)道、監(jiān)督類報(bào)道等，要在允許范圍內(nèi)，保證安全及突出真實(shí)性的前提下保留應(yīng)有的硬度。而要做好這些，更考驗(yàn)記者編輯的判斷和處理能力。

2 再精一點(diǎn)，文字實(shí)用重積累

對于一些民生新聞、實(shí)用新聞不要吝惜版面，要做好加法。對于一些綜述類報(bào)道，要避免更多的陳詞濫調(diào)，要做好減法。編輯的工作，絕非一朝一夕就能達(dá)到某個(gè)層次，必須有多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，注重平時(shí)的積累。而對于同樣類型的稿件則力求推陳出新。如目前國內(nèi)各大城市在修建交通基礎(chǔ)設(shè)施過程中，交警部門經(jīng)常不定期發(fā)出調(diào)流通告，把諸多街路的調(diào)流圖和文字交到媒體上予以刊發(fā)告知市民。那么，編輯在接到如此題材報(bào)道時(shí)，就可以通過對交警部門多圖多文公告的梳理，把所有信息標(biāo)注在一張圖上，受眾既一目了然，也節(jié)省了寶貴的媒體資源。

受眾的收視是有所需，是為了獲取信息、獲得快樂。在這種背景下，新聞的傳播方式需要轉(zhuǎn)型，報(bào)道內(nèi)容也要隨之跟著改變。要給受眾呈現(xiàn)更加實(shí)用的信息。

3 再美一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)第一眼營銷

新聞要策劃，編輯同樣需要策劃。拿到稿子后，尤其是需要重點(diǎn)包裝的稿件，在編輯的同時(shí)，就需要在頭腦中有一個(gè)大致的雛形，然后不斷與美編溝通，達(dá)到采編、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

其實(shí)，如今受眾每天從媒體上獲取信息的時(shí)候，更多的是通過內(nèi)容、標(biāo)題、播報(bào)方式等來抓人眼球的。此時(shí)，每一名編輯就相當(dāng)于媒體的推銷員，要讓受眾第一眼就看你的節(jié)目，這就要求付出更多的勞動和努力。

4 再酷一點(diǎn)，適當(dāng)納入時(shí)尚元素

在強(qiáng)化視覺效果與新媒體競爭、確保傳統(tǒng)媒體江湖地位的時(shí)代，如何讓節(jié)目做到立意新穎又不失新聞屬性，是值得探討的話題。包裝不到位，受眾不買賬，市場會萎縮失去受眾；而包裝過度，又會搶了新聞的“戲”。因此，傳統(tǒng)媒體需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，才能在競爭激烈的市場中不斷抓住受眾的心。比如，就傳統(tǒng)紙媒而言，2006年12月31日，深圳平面設(shè)計(jì)師協(xié)會聯(lián)合《深圳商報(bào)》推出了8個(gè)版的年終特刊《2006文化帳單》，陳紹華、王粵飛、韓家英及楊振等8位全國聞名平面設(shè)計(jì)師抓鬮分別“認(rèn)領(lǐng)”了深圳商報(bào)“文化廣場”的一塊版面，作一次報(bào)紙新視覺設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)演練。8個(gè)版面推出以后，業(yè)界反響強(qiáng)烈，對文字編輯而言，頭腦中已成定式的傳統(tǒng)版面編排模式受到不小沖擊。這個(gè)事件引發(fā)了美編和文字編輯的另一種思考——報(bào)紙產(chǎn)品應(yīng)承擔(dān)的視覺文化教育和設(shè)計(jì)方向。傳統(tǒng)媒體的編輯要學(xué)習(xí)這些創(chuàng)意，學(xué)習(xí)他們利用新鮮的表達(dá)方式放大新聞價(jià)值的手段和獨(dú)特視角，并且能適當(dāng)融入時(shí)尚的處理手段。