回歸音樂本質(zhì)——專業(yè)音樂電臺FM Inter Wave研究

陳佳沁

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）

回歸音樂本質(zhì)——專業(yè)音樂電臺FM Inter Wave研究

陳佳沁

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）

摘 要：1996年4月，日本東京開播了一個新的電臺FM Inter Wave（簡稱Inter FM），作為日本首都圈最年輕的電臺，為了能夠在成熟的市場中尋求立足之地，電臺舍棄了傳統(tǒng)的綜合編排模式，轉(zhuǎn)而利用FM廣播的音質(zhì)特點，突出音樂主題，成為日本眾多FM電臺中獨樹一幟的專業(yè)音樂電臺。本文主要以Inter FM為對象，從電臺的節(jié)目編排，內(nèi)容選擇等多個角度進行分析，并在結(jié)論中提出可借鑒的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：音樂本質(zhì)；音樂電臺；FM Inter Wave

日本FM電臺最早開始于20世紀70年代，到80年代中后期，以高音質(zhì)和歐美音樂吸引了大量受眾。90年代，日本經(jīng)濟泡沫破裂，流行音樂界出現(xiàn)了一股回歸本土音樂的熱潮。

1 節(jié)目編排與內(nèi)容選擇

Inter FM的節(jié)目編排主要以1～3 h時長的板塊節(jié)目為主。電臺工作日的早間節(jié)目于5：30分開始播出，包括《Live@5》和《Barakan Morning》兩個節(jié)目。這兩個節(jié)目主要以談話+音樂的模式播出，前者的主持人K持人為歐美人，因此節(jié)目語言是英語。后者作為早間節(jié)目的重頭戲，由電臺的執(zhí)行理事Peter Barakan主持，節(jié)目時長達3h，其中從07：30～09：00每30 min播出新聞與交通信息，09：00～10：00則全部播出音樂。周五，有一檔特別的早間節(jié)目《WTF？What The Friday？》從07：00開始直播5 h，在07：00～09：00每30 min播出新聞和交通信息，09：00后每整點播出新聞。為了符合節(jié)目適合在工作開始時收聽的積極向上的定位，節(jié)目選曲較為輕快，包括流行、搖滾等多種音樂風格。

電臺白天時段的節(jié)目時長多為2h，節(jié)目主持包括專業(yè)的音樂人、知名DJ等。由于電臺采用主持人選曲制，因而不同節(jié)目的選曲風格有很大不同，進而形成了風格各色的節(jié)目。同時，因為Inter FM歌曲均完整播放，2 h的節(jié)目時長既可以保證音樂的容量，又能保證歌曲的完整性。

電臺晚間時段的節(jié)目節(jié)奏更快，參與節(jié)目的明星和音樂人也比白天的節(jié)目更多。同時，節(jié)目依舊保持完整播曲的編播方式，主持人談話較少，使節(jié)目形成了類似“個人播放列表”的形式，通過大量的音樂和明星推薦效應(yīng)來吸引聽眾。

電臺周末的編排更為緊湊，出現(xiàn)了很多30 min的節(jié)目。同時，很多節(jié)目還采用演唱會直播的方式，吸引不能到場的聽眾。周末電臺還購買國外節(jié)目播出。

2 電臺特色分析

Inter FM回歸的契機是由于2012年控股公司的變化引發(fā)的管理層的變化。在新理念指導(dǎo)下，Inter FM于2013對原節(jié)目的90%進行了改版，形成了上述節(jié)目形式，從中可以分析出如下特色。

2.1 回歸音樂本質(zhì)

雖然在1997年電臺開播時，電臺就以外語特色主打歐美流行音樂。2013年的改版則顛覆性地對節(jié)目的內(nèi)容和編播方式都進行了改變，突出了音樂臺的特色。首先，在節(jié)目內(nèi)容的選擇方面，主持人對音樂的選取權(quán)被最大化地放寬，節(jié)目中的音樂可以由主持人自由選擇，這個舉措使以音樂作為核心內(nèi)容的各個節(jié)目較之過去具有更為統(tǒng)一的風格和強烈的個人特色。其次，播出的曲子完整播放，過去為了增加節(jié)目容量等因素，播出歌曲中間往往會加入談話或中途打斷，而改版后聽眾可以不受打斷地收聽完整的歌曲，這更好地為核心受眾提供了服務(wù)。最后，談話內(nèi)容被進一步減少，非必要的談話盡量不說，使音樂成為電臺的核心產(chǎn)品，以此來回歸專業(yè)音樂電臺的本質(zhì)。

2.2 吸引專業(yè)嘉賓

正是由于電臺對于音樂核心的突出定位，使電臺的專業(yè)化色彩得到鞏固，進而俘獲了一批業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參與到節(jié)目中。在電臺改版后的9個月里，Inter FM編輯部部長奈須裕之曾在采訪中談到：“越來越多的歌手成為Inter FM的聽眾，而且奧田民、Mr.Children的櫻井和壽先生等著名的歌手也開始愿意以嘉賓的身份參加到節(jié)目中?！?/p>

2.3 歐美+本土

同時，隨著越來越多日本本土音樂人的進入，當前電臺內(nèi)容也從早期單純的歐美音樂開始向歐美音樂結(jié)合本土音樂的形式變化，內(nèi)容的變化加上本土音樂人的明星效應(yīng)，使電臺改版后的收聽率明顯提升?！案鶕?jù)2013年10月的收聽率調(diào)查，在東京30多歲人群的收聽率是改版前的3倍，同時20多歲和40多歲的聽眾數(shù)量也在不斷增加?！?/p>

3 借鑒：信息時代如何回歸本質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，音樂廣播也受到了一定影響。在這種情況下，Inter FM的內(nèi)容也給人們帶來了一些啟示。首先，音樂電臺的核心是音樂，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個趨勢便是分眾化，因而電臺未來的發(fā)展趨勢之一也可能是進一步窄播化。所以，音樂臺不妨回歸音樂本質(zhì)，突出音樂內(nèi)容，在提供必要信息的基礎(chǔ)上，減少談話內(nèi)容，從而在激烈的媒體競爭中吸引核心受眾，形成深度的用戶群體。

如何回歸廣播的本質(zhì)呢？可以借鑒Inter FM的方式，從節(jié)目的內(nèi)容提供、編播方式上做出嘗試。例如，放寬主持人、嘉賓的選曲權(quán)，增加節(jié)目的個性色彩，盡量完整播出歌曲，減少廣告的插入和談話內(nèi)容，給聽眾良好的收聽體驗，從而增加聽眾的停留時長，促使聽眾形成收聽習慣。