新形勢下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

劉云琴

（作者單位：泉州廣播電視臺）

新形勢下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

劉云琴

（作者單位：泉州廣播電視臺）

摘 要：新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣和信息即時發(fā)布等特點，可以承載原有傳統(tǒng)媒體可能承載的所有形式，并且與受眾互動平臺更加便捷和及時。新形勢下，廣播新聞節(jié)目面對這一機遇和挑戰(zhàn)，需要進一步提升新聞廣播的時效性，同時，在內容上，應增強自身報道的可讀性，并且通過與新媒體的合作或整合，實現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化，為自身發(fā)展注入新的動力。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；機遇；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

廣播一直都是新聞傳播的一個重要途徑，相對便捷的收聽方式、內容的多樣性以及信息傳播的即時性都使廣播新聞成為大眾獲取信息的可靠來源。廣播新聞的主要載體是各類新聞綜合頻道的廣播頻率，廣播頻率在人們生活中的應用時間之久以及范圍之廣使從事媒體工作的人員更加關注這一領域。新媒體時代的到來，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來契機，也提出了更高的要求。新媒體是以數(shù)字形式和網(wǎng)絡化為技術支撐，強調突出的個人表達，為受眾提供了更多樣的選擇，表達方式也強調便捷和創(chuàng)新，同時還不失信息發(fā)布的即時性。因而，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目可以借助新媒體平臺，創(chuàng)新自身發(fā)展的內容和表達方式，實現(xiàn)與其他媒體形式的聯(lián)動。同時，新媒體的浪潮下，新聞廣播行業(yè)如因循守舊，逡巡不前，沒有把握新的發(fā)展契機，為自身進一步壯大創(chuàng)造條件，就可能面臨著衰落的結局?？傊旅襟w發(fā)展的形勢下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞節(jié)目在表達形式、報道內容以及節(jié)目的悅聽性等方面都面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。

本文將著重從新媒體時代的特點出發(fā)，分析目前廣播新聞節(jié)目發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和機遇，旨在探究如何創(chuàng)新發(fā)展途徑，實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的與時俱進以及發(fā)展創(chuàng)新。

1 新媒體的時代背景

關于新媒體的含義，一般認為“新媒體”是指相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言，那些主要利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。新媒體之“新”主要表現(xiàn)有：一是可以承載原有傳統(tǒng)媒體可能承載的所有形式，包括文字、圖形、視頻和音頻等，因而相較廣播新聞形式，新媒體在信息傳播的形態(tài)上更加全面多樣，具有綜合優(yōu)勢；二是可以與受眾實現(xiàn)互動，并且互動平臺更加便捷和即時，用戶體驗更優(yōu)，傳統(tǒng)媒體在與受眾實現(xiàn)互動這一方面較新媒體或多或少都存在地域或時間的阻礙。

因為新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣和信息即時發(fā)布等特點，使受眾日益成為媒體發(fā)展關注的重點，如何創(chuàng)新自身表達的形式和內容成為擺在廣播新聞節(jié)目面前的一大任務。

2 新形勢下廣播新聞節(jié)目面臨的機遇與挑戰(zhàn)

從哲學觀點出發(fā)，事物的內部矛盾和外部矛盾一同推進事物的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目自身發(fā)展的局限性以及新媒體外部的刺激都共同為廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了契機。同時，新媒體對于傳統(tǒng)媒體而言，既是強勁的競爭對手，也是促進共同進步的同伴。新媒體在給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成壓力，甚至造成摧毀性力量的同時，也為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更新提供借力，不懂得把握新形勢的傳統(tǒng)媒體形式便會一步步走向衰落，而洞察形勢，懂得整合新媒體，挖掘新內容的傳統(tǒng)媒體便會邁入自身發(fā)展的一個新階段。

在新媒體迅猛發(fā)展的形勢轉變之下，傳統(tǒng)媒體迎來了如何保留原有受眾、增加新受眾以及增強受眾體驗的巨大挑戰(zhàn)。畢竟，受眾對信息內容的創(chuàng)新性以及時效性要求越來越高，而多樣化發(fā)展的新聞媒體市場，選擇權愈加掌握在普通受眾手中。毋庸置疑，競爭激烈，局面殘酷。但是，新聞廣播等傳統(tǒng)媒體形式也在競爭的驅動下，迎來了新一輪發(fā)展的機遇。典型的便是“中國之聲”欄目與新媒體融合的案例?！爸袊暋蓖ㄟ^創(chuàng)新欄目形式，推出包括“新聞與報紙摘要”“全國新聞聯(lián)播”“央廣新聞”以及新興的“新浪微博今日盤點”和“網(wǎng)友關注熱門話題”等眾多分類且貼近民眾關注熱點的融合報道，使該欄目在新媒體時代仍然保持強勁持久的競爭力。從這一案例，我們可以看出，廣播新聞節(jié)目在新形勢下，實現(xiàn)自身長效發(fā)展，保持并擴大受眾群，必須積極推進多媒體發(fā)展戰(zhàn)略，加強與新媒體的合作，借助新媒體平臺加強資訊整合、新聞盤點、動態(tài)直播以及獨家解讀。在內容上，不斷開拓新的新聞來源，并整合信息的基礎上，強化對信息的解讀和盤點，增強悅聽性。在形式上，需要通過與網(wǎng)絡和手機等新媒體資訊進行整合，把網(wǎng)絡熱點通過廣播新聞播報出來，給聽眾以更多的信息選擇。

廣播新聞節(jié)目在節(jié)目的多樣性以及影響力上存在局限，通過跨媒體經營與新媒體合作可以彌補傳統(tǒng)廣播的不足，有效地拓展廣播的傳播渠道，可以實現(xiàn)資源共享優(yōu)勢互補，形成立體化、發(fā)散性的傳播形態(tài)，使傳播效能最大化，增強廣播媒體的競爭力和影響力。

3 探究廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

新媒體在新聞內容、表達形式以及信息的時效性上等方面為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展提供了發(fā)展契機和機遇。那么關于如何實現(xiàn)內容及形式上的創(chuàng)新，最大程度地滿足受眾要求便成為擺在廣大廣播新聞從業(yè)者面前的一大難題。廣播新聞節(jié)目需要從以下幾個方面來增強自己的受眾接受度。

第一，進一步提升新聞廣播的時效性，并且做到內容上的獨特和創(chuàng)新。在信息大爆炸的時代，人們對于新聞報道的節(jié)奏和速度的要求到達了一個前所未有的高度。特別是信息傳播的技術手段和途徑日益增多的情況下，人們接收信息和傳播信息變得更加簡便，因而在時效性上，廣播新聞應對自身提出更高的要求。

第二，在內容上，增強自身報道的可讀性，特別需要從思想性和獨家性上下功夫。目前，微信、微博等即時信息傳播系統(tǒng)的廣泛應用，使新聞報道的主動權日益掌握在民眾的手中，從而帶來信息量上的劇增以及速度傳播的飛速化，人們對于信息接收得越多，在選擇和甄別上就會提出越來越高的要求。因而，一個好的廣播新聞節(jié)目應當風格獨特，特色鮮明，思想內容深邃，點評犀利，奪人眼球，在新聞的編排和總結上形成自身的特色，能夠引發(fā)人的思考，給聽眾帶來觀念的更新。具有一個全面且極具特色的欄目編排體系，并且引發(fā)民眾的思考或討論，增強聽眾的知識面的節(jié)目應當是新形勢下廣播新聞節(jié)目追求的重點所在。其表現(xiàn)形式應當是多樣的，典型的有主題活動或特色點評等。

第三，通過與新媒體的合作或整合，實現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化，為自身發(fā)展注入新的動力。新媒體以及新技術的采用，使媒體行業(yè)呈現(xiàn)出以傳統(tǒng)廣播為主，集廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、出版、手機多媒體等于一體的發(fā)展格局。多元化的廣播形態(tài)，可以實現(xiàn)資源最大限度的整合和綜合利用，在滿足受眾的個性需求的同時，還可以發(fā)揮整體傳播效應，提升整體的影響力和競爭力。

4 結語

面對具有眾多優(yōu)勢的新媒體產業(yè)的競爭，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目要想在新的市場競爭中立于不敗之地，繼續(xù)占有優(yōu)勢市場份額，必須借助新媒體平臺的優(yōu)勢，改造自身傳統(tǒng)運作模式，以增強自身的影響力和市場競爭力。新媒體給傳統(tǒng)產業(yè)帶來了巨大沖擊的同時，也使那些能夠盡快轉變模式并且適應市場競爭的媒體行業(yè)迎來了促進自身進一步發(fā)展的新平臺和新動力。

參考文獻：

[1]王媛,葛少奇.廣播新聞：創(chuàng)新業(yè)態(tài) 多元傳播 合作融合[J].中國廣播,2014,(2).

[2]申啟武,熊科偉.廣播新聞：理念變革 方式創(chuàng)新 渠道拓展[J].中國廣播,2013,(2).

[3]申紅,褚俊杰.媒體融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新[J].新聞世界,2011,(10).

作者簡介：劉云琴（1972-），女，福建惠安人。研究方向：傳統(tǒng)媒體（廣播）的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體的發(fā)展空間。