地方新舊媒體融合分析

摘 要：科技的進(jìn)步以及媒體間的全面競(jìng)爭(zhēng)給平面媒體帶來(lái)很大影響，使其市場(chǎng)占有率和發(fā)展速度相對(duì)放緩，而且其市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力被迅速發(fā)展的新媒體所擠壓。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的影響，為使平面媒體、出版業(yè)等能夠持續(xù)發(fā)展，各級(jí)政府部門及地方出版商等都實(shí)行了以市場(chǎng)發(fā)展為中心的改革，這在一定程度上促進(jìn)了出版物行業(yè)的發(fā)展。在新媒體高速發(fā)展的背景下，地方新舊媒體的融合成為行業(yè)熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)，本文就地方新舊媒體融合進(jìn)行了分析。

隨著業(yè)內(nèi)新媒體理念的提出，媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的改變。新媒體不同于以往的雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，但業(yè)內(nèi)卻沒(méi)有給出新媒體準(zhǔn)確的定義。專家認(rèn)為，媒體樣式是與傳播媒介相關(guān)聯(lián)的，新舊媒體的區(qū)別就在于隨科技發(fā)展而發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體等各種新式媒體形式。新媒體極具活力慢慢地占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，所以二者之間出現(xiàn)了較大的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)傳媒大學(xué)相關(guān)領(lǐng)域研究學(xué)者認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體最高曾占據(jù)75%的廣告份額，但現(xiàn)在卻僅占40%，而新興媒體的廣告份額則急速增長(zhǎng)?；谛旅浇榈奶攸c(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，新媒體也比舊媒體具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1 地方新舊媒體融合的重要性

隨著新媒體對(duì)媒體影響力不斷上升，在報(bào)刊、電視、手機(jī)、微博等方面都有著不可或缺的地位。中國(guó)有7億多網(wǎng)民，用手機(jī)上網(wǎng)的人大概有5.4億，其中微博網(wǎng)民達(dá)到了4.3億以上。在全新的媒體時(shí)代，地方新舊媒體融合能借助自身傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，在網(wǎng)絡(luò)上凝聚公眾的力量?，F(xiàn)代人尤其是年輕人獲取資訊大都是在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體，對(duì)于廣播、電視等媒體的依賴性逐漸下降。這就需要媒體界的宣傳工作與新媒體進(jìn)行融合，拓展新型的媒體結(jié)構(gòu)。重視新媒體的出現(xiàn)并不代表傳統(tǒng)媒體的消失，而是兩種媒體的共同發(fā)展，在矛盾和摩擦上進(jìn)行融合才是當(dāng)前媒體工作的重心。

2 新舊媒體融合的特征和優(yōu)勢(shì)

在全新高新技術(shù)的支持下，新媒體的傳播出現(xiàn)各種不同的形式，利用數(shù)字信息、網(wǎng)新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方式，把信息通過(guò)電腦、電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等媒體終端傳播出去，為網(wǎng)民提供多元化的數(shù)字信息傳遞方法。新媒體的傳播方式更加廣泛和靈活，它是各大群體之間有效的信息傳遞手段。新舊媒體融合后，新媒體的特征表現(xiàn)得更為明顯，這是必然的結(jié)果，因?yàn)?，現(xiàn)今的大多數(shù)網(wǎng)民是以“80后”“90后”的年輕人為主。在新舊媒體融合的問(wèn)題上，首先要了解只要是通過(guò)技術(shù)手段的革新來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式，都可以視為新媒體，還要了解，新媒體的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)媒體，新媒體的靈活性和多元性使它在諸多層面都能夠?yàn)槿藗儙?lái)巨大的潛在價(jià)值，在信息時(shí)代的發(fā)展中，要突破傳統(tǒng)角度的影響，從新的方面對(duì)新媒體進(jìn)行認(rèn)知，了解新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能更好地促進(jìn)新舊媒體的融合。

3 新舊媒體的融合也是新舊文化的融合

新媒體能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)崛起，主要就是它的大眾性。尤其是“新浪”微博、“騰訊”微信等，使人人都可以成為被關(guān)注的對(duì)象，其中所內(nèi)涵的“大眾群體對(duì)大眾群體”的思想觀念被越來(lái)越多的人接受，人們的生活方式也隨著這種思想觀念的改變而改變。新媒體并不是簡(jiǎn)單的大眾文化和嘩眾取寵，它最重要的地方在于呼吁更多的人了解社會(huì)和參與社會(huì)，這是新媒體的主要貢獻(xiàn)之一，我國(guó)也需要此種方式為社會(huì)的發(fā)展提供平臺(tái)。新媒體的大眾性為社會(huì)注入了活力，但是新媒體的大眾性和多元化也給其發(fā)展帶來(lái)了阻力，它在為人們帶來(lái)生活便利的同時(shí)，也導(dǎo)致了一些不良信息的傳播，在一定程度上影響了社會(huì)和人們生活的穩(wěn)定。

4 新舊媒體的融合措施

目前我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)尚不完善，思想領(lǐng)域也出現(xiàn)較多的分歧和潮流，所以，不論在新媒體還是在傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，都要根據(jù)國(guó)家或當(dāng)?shù)卣姆结樥哌M(jìn)行傳播。提升信息傳播的水平，是新舊媒體共同努力的方向。在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中，單一形式的手段遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)的需求，所以，新舊媒體的融合將是國(guó)家和地方發(fā)展的中堅(jiān)力量。多方面的調(diào)查顯示，新舊媒體的融合使媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的改變，即讓信息產(chǎn)業(yè)的鏈條加長(zhǎng)，又打破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限，同時(shí)還繼承了傳統(tǒng)媒體的策劃結(jié)構(gòu)、權(quán)威發(fā)布等優(yōu)勢(shì)，使信息的傳遞越來(lái)越豐富。新舊媒體的融合既節(jié)約了資源，又提高了媒體工作的效率，提升了媒體的社會(huì)公信力和影響力。實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，需要在傳播途徑和工作結(jié)構(gòu)上進(jìn)行融合，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，達(dá)到兩種媒體形式雙贏的局面，共同促進(jìn)媒體界的進(jìn)步。

5 結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，是國(guó)家和地方的重要工作之一。在此過(guò)程中，媒體行業(yè)將面臨諸多挑戰(zhàn)，但這也是媒體行業(yè)提升自身行業(yè)的整體實(shí)力以及競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)遇。為了使媒體行業(yè)更好地發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代潮流，使新舊媒體進(jìn)行融合，改革創(chuàng)新，使媒體的融合更加完善，提高媒體行業(yè)的整體水平。