近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與突破

摘 要：近年來(lái)，中國(guó)電視紀(jì)錄片大膽創(chuàng)新與突破，面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，迅速做出反映，生動(dòng)地捕捉了中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中富有意味的瞬間，用鏡頭留下了這個(gè)時(shí)代的豐富表情和人文思考。然而，伴隨市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多問(wèn)題同樣值得反思。本文將從媒介環(huán)境、作品創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個(gè)維度對(duì)近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展進(jìn)行全景式梳理， 探索發(fā)展中的創(chuàng)新與突破，針對(duì)其中的問(wèn)題開出一劑良方。

縱觀近年來(lái)我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展，如果說(shuō)2011年是中國(guó)紀(jì)錄片資源重組和方向調(diào)整的年份，2012年是中國(guó)紀(jì)錄片品牌元年的話，那么2013年至今則是中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化推進(jìn)、平臺(tái)化合作、國(guó)際化開拓的重要時(shí)期。從資源重組、方向調(diào)整、品牌誕生到平臺(tái)合作，短短幾年間中國(guó)紀(jì)錄片就風(fēng)馳電掣般穿越創(chuàng)建期，成功地創(chuàng)造出自己的品牌，并在發(fā)展中不斷謀求創(chuàng)新與突破，這是社會(huì)各界的合力，更是紀(jì)錄片人積淀的激情與智慧。

一、中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展環(huán)境解析

（一）受眾回歸

2012年5 月，7集紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在央視播出，播出后很快成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，在不到三天的時(shí)間內(nèi)，達(dá)到近500萬(wàn)播放次數(shù)，7000條的互動(dòng)熱議。該片的熱播不僅得到了觀眾的認(rèn)可和業(yè)界的好評(píng)，同時(shí)也引起了學(xué)界的廣泛關(guān)注。然而，一部紀(jì)錄片的火熱畢竟是偶然現(xiàn)象，由它的持續(xù)發(fā)酵所催生出來(lái)的中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)集體回暖則是文化的必然選擇。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目在追求收視率和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)最大化的過(guò)程中，形成了電視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目、新聞三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中又以電視劇和綜藝節(jié)目為主體，從宮廷劇到諜戰(zhàn)劇，從競(jìng)技類節(jié)目到相親節(jié)目再到選秀節(jié)目，熒幕上充斥著大量類型相似、題材雷同的電視劇和娛樂(lè)節(jié)目，使得觀眾被只重視“視像與快感”的文化消費(fèi)主義享樂(lè)觀所侵蝕。同時(shí)，加之這些年中國(guó)電視逐漸改變了過(guò)去“求大于供”的狀況，而向“供大于求”的形態(tài)轉(zhuǎn)旋和衍變。掌握手中“電視遙控器”的觀眾不再像當(dāng)年只滿足于被動(dòng)收視的局面，他們迫切需要新的電視表現(xiàn)形式來(lái)豐富自己的精神文化需求，正是在這種情況下，電視紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生，適時(shí)地填補(bǔ)了人們對(duì)電視節(jié)目需求的“心靈空缺”。

（二）政策扶持

早在2010年10月，國(guó)家廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，這是我國(guó)第一份關(guān)于促進(jìn)紀(jì)錄片繁榮發(fā)展的文件，該文件為加快我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際文化交流合作，提升中國(guó)文化軟實(shí)力，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。2011年，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（媒體簡(jiǎn)稱“限娛令”），要求各衛(wèi)視綜合頻道限制娛樂(lè)節(jié)目播出比例，加大包括新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、紀(jì)錄片在內(nèi)的多種類型節(jié)目的播出比例。文件的出臺(tái)，促使紀(jì)錄片制作播出隊(duì)伍壯大，培育了一大批優(yōu)秀的紀(jì)錄片欄目。由此，紀(jì)錄片有了更多專屬播出頻道，其傳播逐漸從專業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到公共領(lǐng)域。

但是，我們?cè)谛老驳耐瑫r(shí)也不能過(guò)度樂(lè)觀，近年來(lái)，大量紀(jì)錄片出現(xiàn)了題材撞車的問(wèn)題，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，同一題材多家拍攝，卻因重復(fù)雷同而無(wú)法播出、積壓在庫(kù)，造成一定的人力、物力和資金浪費(fèi)。對(duì)此，2013年2月，廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于實(shí)行電視紀(jì)錄片題材公告制度的通知》，要求各有關(guān)單位拍攝紀(jì)錄片必須向國(guó)家廣電總局報(bào)備，其出臺(tái)的直接目的是為了對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行引導(dǎo)，匯總?cè)珖?guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)、中外合拍、引進(jìn)境外電視紀(jì)錄片（含素材）等題材信息，向全社會(huì)公開，以避免產(chǎn)生題材撞車、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。同時(shí)，為表彰獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片作品及制作播出機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)紀(jì)錄片拔尖人才，2014年，廣電總局還制定了《2012-2013年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法（試行）》，給了紀(jì)錄片人強(qiáng)有力的政策支持，使中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)駛上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的快車道。

二、中國(guó)紀(jì)錄片作品特征解析

近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片作品在數(shù)量與質(zhì)量上有著諸多的創(chuàng)新與突破。同時(shí)在受眾回歸、政策扶持、文化需求三者的合力作用下，紀(jì)錄片作品呈現(xiàn)出多元融合的特征：視野更加開闊、選題更加廣泛，表現(xiàn)手法更加靈活多變。

（一）人文歷史類

人文歷史類紀(jì)錄片向來(lái)是創(chuàng)作的熱點(diǎn)。近年來(lái)，以央視為主力軍的人文歷史類紀(jì)錄片更是精品疊加，《京劇》、《習(xí)仲勛》、《中國(guó)通史》、《絲路，重新開始的旅程》、《下南洋》等作品在用鏡頭梳理中國(guó)文化歷史發(fā)展脈絡(luò)的同時(shí)，也留下了對(duì)于時(shí)代的人文思考。如《京劇》以精美、凝練的視聽語(yǔ)言表達(dá)了京劇的藝術(shù)魅力與文化價(jià)值，為當(dāng)下人們感知京劇、理解京劇、喜愛(ài)京劇提供了一個(gè)最佳的切入點(diǎn)?！督z路，重新開始的旅程》將絲綢之路上60多位平凡小人物的生活交織在一起，生動(dòng)地展現(xiàn)了絲綢之路沿線無(wú)數(shù)老百姓對(duì)美好生活的渴望，對(duì)內(nèi)心信念的堅(jiān)持，對(duì)未知世界的好奇。同時(shí)，各地衛(wèi)視和地面頻道依托自身獨(dú)有的地域文化優(yōu)勢(shì)，也積極制作播出了大量?jī)?yōu)秀的人文歷史紀(jì)錄片。如《龍之江》、《成本華-一個(gè)被遺忘的抗日女兵》、《消失的古滇王國(guó)》、《我們的故事》、《人祖山》、《遠(yuǎn)逝的僰人》等。

（二）社會(huì)現(xiàn)實(shí)類

社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片在我國(guó)長(zhǎng)期缺席是不可回避的問(wèn)題，相較人文歷史和自然地理類紀(jì)錄片，現(xiàn)實(shí)題材作品因其投入精力多、操縱難度大、成本花費(fèi)高等條件的制約顯得鳳毛麟角。的確，普通、平凡的人物和生活是現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片追求的對(duì)象。值得欣喜的是，近年來(lái)，一些現(xiàn)實(shí)題材作品正是立足于用獨(dú)特的視角反映平凡的人物和生活而取得成功。2013年10月在央視記錄頻道人文地理欄目播出的紀(jì)錄片《游戲·人生》，則是我國(guó)第一部真實(shí)反映游戲行業(yè)從業(yè)者、玩家及電子競(jìng)技選手等人群生活狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)題材作品。全片以溫情的視角講述了游戲行業(yè)及游戲人生活工作的現(xiàn)狀，通過(guò)游戲里的虛擬世界和真實(shí)情感的結(jié)合，描述網(wǎng)友產(chǎn)業(yè)的真情故事，傳遞了網(wǎng)絡(luò)世界的正能量。同年，北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道播出的現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片《青春致敬青春》，通過(guò)講述一群青年尋找抗戰(zhàn)時(shí)期一支在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)東北抗聯(lián)特種部隊(duì)的故事，展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人群的青春無(wú)奈。

（三）自然地理類

隨著中國(guó)文明和開放程度的提升，自然環(huán)境越來(lái)越受到人們的重視，人類的自然觀也經(jīng)歷著從“人定勝天”到人與自然和諧相處的轉(zhuǎn)變，這種觀念的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在自然地理類紀(jì)錄片的創(chuàng)作中。從我國(guó)2013年第一季度推薦展播的22部?jī)?yōu)秀紀(jì)錄片中我們可以看到，自然地理題材類作品就有6部，分別是《丹頂鶴》、《重返羅布泊》、《人鳥之爭(zhēng)》、《影像保護(hù)自然》、《萬(wàn)物之靈長(zhǎng)》、《走向喜馬拉雅》、《尋找亞洲象》。無(wú)論是《丹頂鶴》、《尋找亞洲象》里對(duì)全球?yàn)l危物種的保護(hù)，還是《重返羅布泊》中對(duì)“死亡之?！钡目茖W(xué)實(shí)地考察，又或是《走向喜馬拉雅》中極限運(yùn)動(dòng)與大自然的親密接觸，這六部作品都從不同角度折射出中國(guó)紀(jì)錄片人對(duì)人與動(dòng)物、人物自然關(guān)系的獨(dú)特理解和深切的人文關(guān)懷。

三、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析

產(chǎn)業(yè)化是指社會(huì)生產(chǎn)勞動(dòng)的基本組織結(jié)構(gòu)體系與社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)方式的現(xiàn)代化過(guò)程。今天大眾傳播時(shí)代逐漸向小眾化、專業(yè)化邁進(jìn)的過(guò)程中，紀(jì)錄片作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在生產(chǎn)、播出、銷售等環(huán)節(jié)不斷完善的同時(shí)，后產(chǎn)品的開發(fā)、新媒體的融合也取得了創(chuàng)新與突破。

（一）生產(chǎn)制作

生產(chǎn)與制作是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的根基，播出和銷售都是建立在這一基礎(chǔ)之上。在紀(jì)錄片的銷售和制作過(guò)程中，需要一系列的要素參與，包括投資策劃、前期拍攝和后期制作等，這些要素形成了一個(gè)生產(chǎn)作業(yè)流水線，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

1、投資

就目前中國(guó)紀(jì)錄片情況來(lái)看，主要投資來(lái)源有三種：一是媒體，如中央電視臺(tái)和各級(jí)地方媒體；二是機(jī)構(gòu)，如各級(jí)政府和有關(guān)單位；三是企業(yè)，如大型民營(yíng)企業(yè)和影視公司，也包括一些境外投資。隨著對(duì)精品紀(jì)錄片需求的增大，央視及地方政府加大了對(duì)紀(jì)錄片的投資力度。從總體來(lái)看，國(guó)有資金仍是投資主體，民營(yíng)企業(yè)及境外投資比例有望進(jìn)一步提升。

2、制作

多年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片在低端制作與無(wú)效傳播的惡性循環(huán)中運(yùn)行，只有少量的精品，缺少具有一定規(guī)模的數(shù)量和產(chǎn)品。而市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)紀(jì)錄片制作提出了更高的要求。2013年7月18日，由中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道發(fā)起，全國(guó)100多家紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)共同參與的“中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟”在河南省會(huì)鄭州成立。聯(lián)盟的成立使各紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)可以通過(guò)“中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟”這個(gè)平臺(tái)，與央視進(jìn)行“委托制作”、“聯(lián)合攝制”、“國(guó)際聯(lián)合攝制”等多渠道合作，在提升紀(jì)錄片制作水平和創(chuàng)作理念的同時(shí)，集中優(yōu)勢(shì)力量打造出更多國(guó)際一流水準(zhǔn)的精品紀(jì)錄片，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片制作向市場(chǎng)化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)。

（二）播出平臺(tái)

1、電視頻道

目前，電視臺(tái)仍是我國(guó)紀(jì)錄片播出的主要平臺(tái)。以中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道、中央電視臺(tái)科教頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)高清頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道、中國(guó)教育臺(tái)3套、重慶科教頻道、天津科教頻道和遼寧北方頻道為主的9個(gè)紀(jì)錄頻道是我國(guó)紀(jì)錄片播出的重要力量。為了進(jìn)一步形成“傳播合力”，2013年7月19日，央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合地方臺(tái)，成立了中國(guó)最大的紀(jì)錄片整合傳播平臺(tái)——中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟。聯(lián)盟成立的宗旨是要充分發(fā)揮頻道間優(yōu)勢(shì)和節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)引擎作用，以資金投入、節(jié)目資源投入、創(chuàng)作資源投入的方式，為各地方臺(tái)建機(jī)構(gòu)、開欄目、帶隊(duì)伍。

2、電影院線

我國(guó)最早的紀(jì)錄片播出平臺(tái)是早年的電影院，它以加片的形式放映新聞電影制片廠的紀(jì)錄片，而這有限的空間現(xiàn)在已被商業(yè)電影所擠占。雖然我們?cè)谠壕€方面也嘗試過(guò)一些努力，如2007年，SMG紀(jì)實(shí)頻道啟動(dòng)了首屆“真實(shí)中國(guó)影院計(jì)劃”，上映了《圓明園》、《幼兒園》、《誰(shuí)刺殺了陳果仁》等一系列獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀紀(jì)錄，但最終票房不理想，收入慘淡。這說(shuō)明，在院線平臺(tái)播出方面，我國(guó)紀(jì)錄片尚處在起步階段。究其原因，主要是院線對(duì)于紀(jì)錄電影缺乏市場(chǎng)意識(shí)。目前，中國(guó)4700多家電影院幾乎都是商業(yè)院線，沒(méi)有專門播放紀(jì)錄題材的平臺(tái)，包容性不強(qiáng)，致使紀(jì)錄電影往往還沒(méi)預(yù)熱就已經(jīng)被下檔。這些因素客觀上造成了院線平臺(tái)表現(xiàn)不佳的結(jié)果。

3、新媒體平臺(tái)

由于新媒體個(gè)性化和互動(dòng)性的傳播特點(diǎn)，加之視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展和新媒體用戶幾何級(jí)的增長(zhǎng)，紀(jì)錄片已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播渠道。近年來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，在臺(tái)網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，各大視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝、鳳凰視頻等在原有紀(jì)錄片頻道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大資金投入力度，在加強(qiáng)自身平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)積極與電視臺(tái)等其他媒體合作。同時(shí)，為了發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用，由國(guó)家廣播電影電視總局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)主辦的 “中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)”于2013年1月22日正式開播上線。作為國(guó)家級(jí)新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，網(wǎng)站匯集了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、移動(dòng)傳媒等各種移動(dòng)終端，在促進(jìn)紀(jì)錄片政策發(fā)布、題材集納、推介展示、傳播推廣、融資交易等方面起到了積極的推動(dòng)作用。

（三）銷售交易

我國(guó)電視節(jié)目交易市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的培育，已經(jīng)初步形成了市場(chǎng)化的營(yíng)銷模式。近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片展銷市場(chǎng)成績(jī)喜人，從四川到廣州，從戛納到華盛頓，通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外各大電視節(jié)及展銷會(huì)，中國(guó)紀(jì)錄片取得了口碑與市場(chǎng)的雙豐收。例如：2013年，中央電視臺(tái)記錄頻道參加戛納電視節(jié)，有9部原創(chuàng)紀(jì)錄片參展，包括以濃郁中國(guó)元素為特點(diǎn)的《京劇》、《舌尖上的中國(guó)2》、《園林》，以中國(guó)對(duì)外商業(yè)文化交流為主題的《茶，一片樹葉的故事》、《瓷路》，以中外文化互動(dòng)為主題的《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》、《對(duì)照記：猶在鏡中》等，受到了世界各國(guó)機(jī)構(gòu)和買家的高度關(guān)注和青睞。其間，中國(guó)國(guó)際電視總公司與來(lái)自歐洲、美洲、亞洲、非洲等地的100余家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了業(yè)務(wù)洽談，僅參會(huì)期間紀(jì)錄片交易量就達(dá)41萬(wàn)美元，比2012年增長(zhǎng)70%以上。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熱潮，中國(guó)紀(jì)錄片想要生產(chǎn)與發(fā)展，必須堅(jiān)持走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化道路。首先，在取得政策和市場(chǎng)支持的條件下，應(yīng)該，積極利用各類資源進(jìn)行創(chuàng)作，開闊資本運(yùn)作途徑，開發(fā)多元播出平臺(tái)，拓寬跨媒介營(yíng)銷渠道，最終建立一套適合中國(guó)國(guó)情的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作機(jī)制。同時(shí)，重視人才培養(yǎng)力度和市場(chǎng)信息反饋，從而促進(jìn)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片在創(chuàng)新中發(fā)展，在思索中前行。雖然在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中還存在著諸多問(wèn)題，但我們有理由相信，中國(guó)紀(jì)錄片終將形成一個(gè)和諧完善、高效健康、運(yùn)行良好的繁榮局面。