“據(jù)”劍得天下

“數(shù)據(jù)”，已經(jīng)逐漸成為影響新聞生產(chǎn)與傳播的重要詞匯。從2014年央視的《兩會解碼——兩會大數(shù)據(jù)》，到“百度遷徙圖”對于春運回家的流入和流出實時的呈現(xiàn)，再到2015年的“據(jù)說過年”等，國家媒體如此大規(guī)模地使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行專題報道，充分說明大數(shù)據(jù)時代的傳播變局正在到來。那么，作為傳統(tǒng)媒體的電視，更應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)到來的有利優(yōu)勢，不斷增加新聞的信息，提高受眾的滿意度。

1 大數(shù)據(jù)時代的現(xiàn)狀

10多年前，記者如果想要了解相關(guān)部門的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，需要經(jīng)歷電話聯(lián)系、數(shù)據(jù)收集、領(lǐng)導(dǎo)審核、信息反饋等繁瑣程序，經(jīng)過這一系列流程后，得到數(shù)據(jù)需要2到3天時間，勢必會造成“新聞”變成“舊聞”的現(xiàn)象。如今，互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級和發(fā)展，使來自世界各國的數(shù)據(jù)可以在瞬間獲取。比如，今年3月2日，阿里巴巴推出國內(nèi)首個面向政府開放的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——阿里經(jīng)濟(jì)云圖。阿里經(jīng)濟(jì)云圖將分階段逐步推出地方經(jīng)濟(jì)總覽、全景分析、數(shù)據(jù)監(jiān)測以及知識服務(wù)等功能，數(shù)據(jù)覆蓋全國34個省級行政區(qū)、300多個地級市、2 000多個縣級行政單位，數(shù)據(jù)可以細(xì)化到區(qū)縣一級，歷史數(shù)據(jù)最早可以追溯到2013年。信息量的“雨后春筍”般不斷增長，信息來源廣泛且復(fù)雜多樣，對數(shù)據(jù)深入挖掘和分析處理變得尤為重要。大數(shù)據(jù)時代的到來，正在對新聞傳播力重構(gòu)實現(xiàn)有力倒逼，大數(shù)據(jù)時代即將到來。

2 媒體使用大數(shù)據(jù)的意義

對于傳統(tǒng)媒體的廣播電視來說，信息的準(zhǔn)確性和迅捷性始終是媒體生存發(fā)展的生命線。新聞發(fā)布得越早，信息的含量越大，越容易在競爭中拔得頭籌，獲得先機(jī)。例如，Narrative是一家擁有30名員工的美國公司，公司運用Narrative Science算法，大約每30秒就能夠撰寫出一篇新聞報道。可以說實現(xiàn)了新聞的瞬息化。Narrative聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官克里斯蒂安·哈蒙德認(rèn)為，未來，機(jī)器生成的新聞將占到媒體新聞的90%，并且在未來5年之內(nèi)，這樣的新聞有可能獲得普利策新聞獎。

同時，新聞媒體應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。因為來自于個體的內(nèi)容往往是零散的、碎片化的。而這些零散的、碎片化的內(nèi)容當(dāng)中存在著很多具有重要價值的內(nèi)容，一旦被人們發(fā)掘出來，并且與專業(yè)媒體的內(nèi)容整合在一起，將能發(fā)揮重要的作用。但是，由于信息量的巨大，碎片的篩選、挖掘和整合，也變成一件難事。大數(shù)據(jù)技術(shù)，也許可以在一定程度上解決這一問題。

3 當(dāng)今媒體如何使用好大數(shù)據(jù)

既然大數(shù)據(jù)時代的到來，可以為新聞媒體做大做強(qiáng)提供有力幫助。那么作為傳統(tǒng)新聞媒體主角的新聞工作者，更應(yīng)該通過轉(zhuǎn)變觀念，用好大數(shù)據(jù)，豐富采訪素材，撰寫優(yōu)秀新聞報道。

3.1 媒體記者要對數(shù)據(jù)有敏銳感

一個具有數(shù)據(jù)素養(yǎng)和新聞敏感性的媒體工作者，首先要對各種數(shù)據(jù)，包括國家經(jīng)濟(jì)運行、行業(yè)發(fā)展乃至其特定企業(yè)的經(jīng)營狀況數(shù)據(jù)都保持高度的敏感度，如無論是國家統(tǒng)計局或各個部委發(fā)布的常規(guī)性月度，年度經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)，各類上市公司年報中披露的經(jīng)營情況，乃至遍布各個行業(yè)各個領(lǐng)域的各類市場調(diào)查和輿情分析機(jī)構(gòu)所發(fā)布的調(diào)查報告等。很多時候，對經(jīng)濟(jì)社會可預(yù)見的前景的把握和分析，離記者手中可獲得的公開且重要的數(shù)字已經(jīng)十分接近，如果記者對這些數(shù)字缺乏應(yīng)有的敏感，一個原本頗有價值和意義的選題或者報道角度，很有可能與記者擦肩而過，乃至失之交臂。例如，通州每年都會通過兩會來發(fā)布全區(qū)的財政收支情況、企業(yè)運行情況等。這些數(shù)據(jù)的背后是一個個好的新聞線索。去年，通州新增高新技術(shù)企業(yè)39家，高新技術(shù)企業(yè)總量達(dá)111家，總量和增量均位居南通全市第一。新增高新技術(shù)產(chǎn)品147個，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值810億元，同比增長20.7%，占全區(qū)工業(yè)產(chǎn)值43.8%。記者敏銳地了解到這一數(shù)據(jù)后，馬上對高新區(qū)、科技局等部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，撰寫了主題為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型集聚強(qiáng)大能量戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)異軍突起的6篇新聞稿件，采取系列報道的方式，進(jìn)行了全面細(xì)致的采訪和解讀。

3.2 要建立數(shù)據(jù)信息線人制度

在報道實踐中，媒體人都需要建立自己獨特的信息收集網(wǎng)絡(luò)，要將分布在政府、行業(yè)、學(xué)界、研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)人員組合在一起，建立專門的數(shù)據(jù)收集網(wǎng)絡(luò)，便于及時對信息進(jìn)行收集。

比如，筆者在從事新聞宣傳報道中，就將發(fā)改委、經(jīng)信委、財政局、人社局等10多個部門的相關(guān)人員統(tǒng)一建立了網(wǎng)絡(luò)QQ群，便于收集信息。通州區(qū)服務(wù)業(yè)喜獲南通市考核第一，來自經(jīng)信委的相關(guān)人員馬上將這一消息傳遞給筆者，筆者立即將全區(qū)完成服務(wù)業(yè)投資206.1億元，增幅連續(xù)三年保持在30%以上這一信息進(jìn)行了及時發(fā)布，搶得了新聞報道的先機(jī)。

3.3 媒體人要堅守新聞倫理道德，樹立底限思維

對重要經(jīng)濟(jì)政策的解讀，行業(yè)內(nèi)幕的揭露，對上市企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀和趨勢的評估，會對相關(guān)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展以及民眾的投資決策產(chǎn)生一定程度的影響。因此，在職業(yè)活動中，受到來自企業(yè)、資本等方面的壓力和誘惑是不可避免的，有時需要承受領(lǐng)導(dǎo)、同事、朋友、家人等各方面巨大的壓力。我們在進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)收集、整理分析并得出結(jié)論的過程中，要能夠堅持科學(xué)和倫理原則，不淪為隱瞞或故意忽視真相的資本意愿和利益集團(tuán)的合謀者，常常需要當(dāng)事人具有良好的職業(yè)操守、科學(xué)精神和道德勇氣。

大數(shù)據(jù)時代，新聞戰(zhàn)場硝煙乍起，未來新聞行業(yè)的發(fā)展與繁榮迫使新聞媒體必須具備大數(shù)據(jù)新聞思維，方能“據(jù)”劍得天下。