文化軟實(shí)力視野下我國(guó)新聞媒體發(fā)展探析

摘 要：新聞媒體是目前社會(huì)中一種極為有效的傳播工具，同時(shí)也是我國(guó)文化軟實(shí)力的主要載體之一，如今，我國(guó)新聞媒體正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，例如，在國(guó)際上的發(fā)言權(quán)以及職業(yè)道德與新媒介等方面均存在一些問(wèn)題。本文主要簡(jiǎn)要分析了新聞媒體在發(fā)展中面臨的問(wèn)題，探討了新聞媒體發(fā)展以及改革的必要性，并且針對(duì)新聞媒體發(fā)展中面臨的問(wèn)題提出了改善措施。

1 阻礙我國(guó)新聞媒體發(fā)展主要問(wèn)題

1.1 新聞媒體受到新媒介的沖擊

新媒介就是利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)以及新的傳播方法在新的平臺(tái)上傳播新聞信息，并且還包括全新的應(yīng)用手段，這種媒體的形態(tài)就是新媒介。新媒介的優(yōu)勢(shì)在于能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體功能上的不足之處，從而受到廣大群眾的喜愛(ài)，但是新的媒體也存在著較多問(wèn)題，例如，報(bào)道不真實(shí)，或者報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于夸張，使用者的媒介素養(yǎng)過(guò)低等。同時(shí)由于我國(guó)在新聞媒體相關(guān)的法律制度等都不是十分健全，導(dǎo)致不法分子趁虛而入，為了賺取自身的利益不惜傳播暴力以及色情等不良的信息，導(dǎo)致這些信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣泛傳播，不僅產(chǎn)生了消極的影響，同時(shí)對(duì)正確輿論以及社會(huì)道德都造成不利影響。

1.2 我國(guó)新聞媒體國(guó)際影響力較小

雖然改革開(kāi)放后，我國(guó)在新聞媒體的數(shù)量以及實(shí)力方面都有著較為明顯的增長(zhǎng)，但是并沒(méi)有改變西方較強(qiáng)這一格局。我國(guó)的新聞媒體在信息傳播、輿論引導(dǎo)以及創(chuàng)新能力方面和西方都存在著較大的差距。同時(shí)，我國(guó)對(duì)外輿論的引導(dǎo)能力較差，造成國(guó)外大部分群眾對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)不足，有些甚至存在一定的偏見(jiàn)。另外，由于國(guó)外對(duì)我國(guó)信息報(bào)道不夠真實(shí)，甚至是虛假報(bào)道，不僅誤導(dǎo)了國(guó)際輿論，同時(shí)還使群眾對(duì)我國(guó)產(chǎn)生一定的誤解，使我國(guó)的形象受到了嚴(yán)重的損害。有些西方媒體借助其強(qiáng)勢(shì)媒體大力宣傳西方文化以及觀念，使我國(guó)一部分群眾對(duì)西方文化以及價(jià)值觀念產(chǎn)生盲目崇拜的情緒，這使我國(guó)社會(huì)主義的核心價(jià)值體系無(wú)法順利構(gòu)建，并且對(duì)我國(guó)美化軟實(shí)力中和諧環(huán)境的提升造成了破壞。

1.3 新聞媒體缺乏職業(yè)道德

一部分新聞媒體由于禁不住利益的誘惑，為了利益不顧職業(yè)道德，導(dǎo)致群眾的知情權(quán)受到了嚴(yán)重侵害，同時(shí)引導(dǎo)錯(cuò)誤的輿論，在一定程度上也削減了民族的凝聚力，形成不良思想，并且加快了其傳播的速度，這樣不僅違背了道德的規(guī)范，并且對(duì)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系也有十分嚴(yán)重的影響，從而對(duì)文化軟實(shí)力基礎(chǔ)思想建設(shè)也有不利的影響，甚至造成一定的損害。

2 促進(jìn)我國(guó)新聞媒體發(fā)展的有效手段

2.1 引導(dǎo)正確的輿論樹立正確的價(jià)值觀

我國(guó)文化軟實(shí)力的資源中新聞媒體占有極其重要的位置，不僅有傳播我國(guó)核心主義價(jià)值觀念的作用，同時(shí)引導(dǎo)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。把握正確的引導(dǎo)方向，引導(dǎo)正確的輿論，這也是我國(guó)新聞媒體應(yīng)該具備的根本條件。而新聞媒體從業(yè)者也應(yīng)該時(shí)刻牢記自身的社會(huì)責(zé)任以及職業(yè)道德，保證傳播信息的真實(shí)性，堅(jiān)決抵制錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，禁止傳播虛假信息。因此，我國(guó)政府應(yīng)該將廣大群眾以及青少年的利益作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于新聞媒體要加大其監(jiān)督管理的力度，避免所傳播的內(nèi)容危害到廣大群眾和社會(huì)。進(jìn)一步提升新聞相關(guān)工作人員的素質(zhì)以及職業(yè)道德，在保證報(bào)道內(nèi)容真實(shí)的同時(shí)還要進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從而更好地服務(wù)于社會(huì)。

2.2 加大投入促進(jìn)發(fā)展

我國(guó)新聞媒體的管理方式以及傳播手段和技術(shù)設(shè)備等相對(duì)落后。因此，必須加快我國(guó)新聞媒體硬件以及軟件方面的建設(shè)，這就需要政府加大資金的投入力度。新聞媒體也應(yīng)該對(duì)于民間以及社會(huì)資本進(jìn)行收集的同時(shí)拓展獲取資金的途徑，從而使資金來(lái)源的多樣化得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)有的資源要進(jìn)行充分利用，進(jìn)而使管理方式以及傳播手段和技術(shù)設(shè)備等方面都得到有效的改善。

新聞媒體的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持。因此，必須要加強(qiáng)政策服務(wù)，使各大新聞媒體之間進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)新聞媒體跨越式的發(fā)展起到有效的促進(jìn)作用。同時(shí)，我國(guó)媒體還應(yīng)該積極與國(guó)外媒體合作?？梢越?guó)際合作的平臺(tái)，從而學(xué)習(xí)并借鑒國(guó)外先進(jìn)的媒體技術(shù)，從而使我國(guó)媒體的宣傳力度得到進(jìn)一步的提升，提升我國(guó)媒體國(guó)際影響力，重新塑造我國(guó)的良好形象，為我國(guó)文化軟實(shí)力的實(shí)施提供打下良好的基礎(chǔ)。

2.3 使新媒介的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮

由于現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，由網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為基礎(chǔ)的新媒介應(yīng)運(yùn)而生，新媒體提供的新的方式可以有效地促進(jìn)文化的發(fā)展與創(chuàng)新。應(yīng)該充分利用新媒介在傳播速度以及力量方面的巨大優(yōu)勢(shì)，大力宣傳社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，保證正確的輿論引導(dǎo)方向，從而促進(jìn)民族的凝聚力，并且傳承優(yōu)秀的文化。對(duì)于新媒體作用政府應(yīng)該給予高度的重視，建立相關(guān)的法律規(guī)定，加大對(duì)新媒體引導(dǎo)的監(jiān)督與管理力度，使新媒體能夠快速且規(guī)范地發(fā)展，建立良好的制度環(huán)境，有利于文化軟實(shí)力的提升。必須重視新媒體技術(shù)方面的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，只有這樣才能使新媒體具有更高的傳播力。對(duì)于相關(guān)的科學(xué)技術(shù)要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新并且有效地利用，使優(yōu)秀文化能夠廣泛傳播。同時(shí)還要培養(yǎng)新聞媒體方面的專業(yè)人才，為信息的傳播提供有力的支持。