公益性廣告與“第五媒體”融合發(fā)展的趨勢(shì)

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場(chǎng)的繁榮，新媒體技術(shù)日新月異地發(fā)展，公益廣告與新媒體相結(jié)合的趨勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)烈，科技的發(fā)展帶動(dòng)著文明的進(jìn)步，公益廣告應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)與新媒體融合，在今后創(chuàng)造更多的成就。

現(xiàn)今，國(guó)家大力提倡社會(huì)主義道德觀，改善社會(huì)風(fēng)氣，反對(duì)道德敗壞，而公益性廣告則成為弘揚(yáng)優(yōu)秀品德，阻擊傷風(fēng)敗俗的有力武器。公益性廣告顧名思義指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告，它所帶來的社會(huì)正能量是不可估量的。

目前在媒介領(lǐng)域中“新媒體”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而“第五媒體”又是新媒體發(fā)展中的佼佼者?！暗谖迕襟w”是以手機(jī)為視聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以及時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播手段的公眾傳媒平臺(tái)。

1 手機(jī)中的公益廣告

“第五媒體”科技領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)使其在廣告領(lǐng)域有著舉足輕重的作用。以下就列舉幾種未來可以作為公益廣告載臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用程序。

1.1 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)公益廣告

1.1.1 公益性微電影

微電影是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。倡導(dǎo)社會(huì)的道德風(fēng)氣，切實(shí)關(guān)心人民群眾的貼身利益，是公益性微電影的實(shí)質(zhì)。由于其形象、生動(dòng)的表現(xiàn)方式，吸引了許多網(wǎng)友觀看，贏得了眾多點(diǎn)贊好評(píng)，在日常生活中也起到了良好的示范效應(yīng)。例如，由于現(xiàn)今社會(huì)上經(jīng)常發(fā)生老人在街邊摔倒，而路人視而不見，以致老人生命垂危的事件，如此冷漠而膽怯的人性，確實(shí)令人悲哀。所以，2012年西安大學(xué)城10所高校的學(xué)生分別推出10部公益微電影以“提倡道德，反對(duì)冷漠”為主題，用迥異的故事和鏡頭做出同樣的呼吁：“喚醒愛心，讓冷漠隨風(fēng)消逝?！?/p>

1.1.2 公益性博客廣告

博客是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種快捷易用的個(gè)人知識(shí)管理系統(tǒng)，被稱為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人‘讀者文摘’”，突顯了博客用戶意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)。這就賦予了博客公益廣告以一傳百的功能。作為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)用戶的博客，是一個(gè)內(nèi)容鮮活的傳播新媒體，有著忠誠(chéng)度極高的受眾群。在博客上發(fā)放公益廣告，是種投資少，收效大的營(yíng)銷行為，是中國(guó)公益事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的最佳契合點(diǎn)。

1.1.3 公益性微博廣告

微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博網(wǎng)站具有強(qiáng)大的即時(shí)通訊功能，可以通過QQ和MSN直接書寫，其即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感及快捷性甚至能超過所有媒體。微博內(nèi)容短小精悍，限定為140字以下，信息簡(jiǎn)短，不許長(zhǎng)篇大論，門檻較低，因此有很強(qiáng)的草根性。通過微博宣傳公益，可以獲得最廣泛的受眾。當(dāng)下應(yīng)用比較廣泛的是新浪微博和騰訊微博。截至2012年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)量已達(dá)3億，這對(duì)于需要廣泛受眾的公益廣告來說，無疑具有巨大的吸引力。微博強(qiáng)大的傳播力和影響力，使其日益成為幫助中國(guó)困難群體的“民間力量”。例如，新公民學(xué)校學(xué)生家庭大火，大家在微博上發(fā)起緊急救助，在大家的共同的努力下，該緊急救助計(jì)劃第一階段救助計(jì)劃順利完成，微博正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)民間公益的壯舉。

1.2 移動(dòng)數(shù)字電視公益廣告

移動(dòng)電視一般主要指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過電視終端已接受無線信號(hào)的形式收看電視節(jié)目的藝術(shù)或應(yīng)用。移動(dòng)電視的用戶處于一個(gè)封閉的場(chǎng)所內(nèi)，信息渠道非常有限，被動(dòng)接受成了優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，移動(dòng)電視以交通工具為主要載體，流動(dòng)人群龐大，受眾面廣，這些特點(diǎn)為公益廣告的有效傳播提供了保障。

2 公眾對(duì)于手機(jī)公益性廣告的傳播訴求

廣泛的信息的交流與互動(dòng)不斷刺激著傳媒科技快速發(fā)展，各種層出不窮的新技術(shù)推動(dòng)著廣告業(yè)的革新，同時(shí)也使公益廣告的進(jìn)步得到了技術(shù)上的支持。例如，數(shù)字媒介、互聯(lián)網(wǎng)web3.0，移動(dòng)3G/4G網(wǎng)絡(luò)等。在新媒體的環(huán)境中，公益性廣告的傳播應(yīng)直達(dá)受眾的內(nèi)心，利用社交論壇、微博、微信等方式與受眾進(jìn)行深度交流，采用多種多樣的途徑，在電腦、iPad、手機(jī)等新媒體中形成相互聯(lián)動(dòng)的交流方式，勇于探索新的路徑，以促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，用獨(dú)樹一幟的廣告觀念、靈活多樣的表現(xiàn)手法、寓意深刻的傳播內(nèi)容，最大程度地發(fā)揮公益性廣告的傳播價(jià)值和社會(huì)效益。

3 結(jié)語

公益性廣告蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)道德能量，想要將這些能量徹底釋放出來，必須有一個(gè)良好的傳播渠道。“工欲善其事，必先利其器”，手機(jī)媒體在媒體領(lǐng)域中具有突出的優(yōu)勢(shì)，用戶數(shù)量眾多、便于攜帶、多媒體的傳播方式、傳播速度巨快、范圍極廣、更新快、互動(dòng)性強(qiáng)等，將公益廣告變換出不同的形式，結(jié)合手機(jī)媒體加以傳播，不僅能使公益廣告有量與質(zhì)的提高，而且還可以將公益廣告的效果發(fā)揮得更加完善。