如何辦好地方電視臺民生新聞欄目

陳 峰

如何辦好地方電視臺民生新聞欄目

陳 峰

（作者單位：濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視中心）

近年來，電視民生新聞欄目異軍突起，成為了眾多電視媒體爭相創(chuàng)辦的焦點(diǎn)。地方臺在民生新聞欄目創(chuàng)辦過程中，取得了一定的成效，卻也出現(xiàn)了一些亟待改進(jìn)的地方。為此，本文將對地方電視臺民生新聞欄目的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行探討，以期提高地方電視臺民生新聞的生命力，促進(jìn)民生新聞的品牌構(gòu)建。

地方電視臺；民生新聞；欄目；特色

近年來，新聞媒體對民生的關(guān)注越來越多，無論是廣播電視媒體、紙媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都十分注重民生新聞欄目的打造，尤其是電視臺，更是充斥了各種類型的民生新聞欄目。的確，相對于其他形式的新聞欄目，民生新聞是關(guān)注率最高，也最受歡迎的欄目，但是并非所有的電視臺都能將民生新聞欄目做實、做活、做好，尤其是地方電視臺，在民生新聞欄目下的力氣不小，收視率和影響度卻遲遲難以提升。為此，需要我們更為深入的探索，了解存在于地方電視臺民生新聞欄目中的問題，找出解決問題的方法，扎實提高民生新聞欄目的品牌影響力，促進(jìn)民生新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展。

1　地方電視臺民生新聞欄目的優(yōu)勢

地方電視臺在民生新聞欄目上所下力氣是最大的，因此其也具有一些優(yōu)勢，如報道本地新聞，更接地氣、從民生角度出發(fā)，切實為百姓解決問題、新聞互動性強(qiáng)，這些優(yōu)勢著實令人可喜。

1.1報道本地新聞，更接地氣

地方電視臺民生新聞報道的絕大多數(shù)都是本地新聞，本地新聞更能吸引本地觀眾，是真真實實發(fā)生在本地的新聞事件，與本地觀眾息息相關(guān)。同時，一些地方電視臺的民生新聞的記者和主持人還會使用比較隨和或是幽默的語氣進(jìn)行播報，甚至也會使用本地口音，這樣的民生新聞更為接地氣，使大眾更易接受。

1.2新聞報道應(yīng)從民生角度出發(fā)，切實為百姓解決問題

地方電視臺的民生新聞欄目應(yīng)從民生的角度來報道和跟進(jìn)，切實為民眾解決問題。例如，北方一些地方電視臺民生新聞欄目每年冬天都會有“春風(fēng)行動”“送溫暖行動”等活動，為貧困群眾提供幫助，或者專門開辟供暖熱線，幫助民眾解決冬季供暖問題。又如，每年的八、九月份，很多地方電視臺民生新聞欄目都會專門開展“愛心助學(xué)”活動，播報一些貧困高三畢業(yè)生、大學(xué)生需要資助的新聞。這些地方電視臺的民生新聞欄目本著“民生為本”的宗旨，為很多民眾解決了生活、工作中的問題，使百姓真正獲益。

1.3新聞互動性強(qiáng)

由于是本地新聞、本地觀眾、本地事件，因此觀眾的參與和收看積極性比較高，且地方電視臺民生新聞欄目在與觀眾的互動方面做得比較好，十分注重與觀眾之間的互動，開辟觀眾熱線，搜集新聞線索，創(chuàng)辦微信公眾號，利用微博實時互動等。由于新聞互動性強(qiáng)，地方電視臺民生新聞欄目的形式也比較活躍，本地知名度比較高。

2　地方電視臺民生新聞欄目存在的問題

地方電視臺的民生新聞欄目有著許多優(yōu)勢，值得肯定。不過目前一些地方電視臺民生新聞欄目也不可避免地存在著一些不足之處，就目前總體水平來說，還有待進(jìn)一步提升。

2.1報道碎片化

一些地方臺的民生新聞欄目在創(chuàng)辦過程中，本著民生為本的思想，為百姓著想，辦了很多實事、好事。但是，對一些節(jié)目欄目進(jìn)行多期觀察之后，可以發(fā)現(xiàn)地方電視臺的民生新聞欄目報道不免有些瑣碎，多數(shù)都是一些樓下垃圾沒人清理、鄰里之間鬧矛盾、小區(qū)停水停電等十分瑣碎的事情。雖說民生無小事，但是新聞的定義就是“用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時地報道國內(nèi)外新近發(fā)生的、有價值的事實”，其要求所報道的事實是有價值的。而地方電視臺民生新聞欄目在新聞的挖掘上過于重視“新”和“民生”，忽略了應(yīng)該報道更有價值的新聞，或者說忽略了從“小民生”向“大民生”的升華，使自身的新聞報道難以形成一定的影響，新聞欄目的品牌也難以打響。

2.2節(jié)目類型雷同化

我國的很多電視欄目（尤其是民生新聞和綜藝節(jié)目）都存在著“一窩蜂”的雷同化現(xiàn)象。打開電視，可以發(fā)現(xiàn)很多電視臺播報民生新聞時，欄目設(shè)置是類似的，報道重點(diǎn)是類似的，甚至語氣都是類似的，雖然報道的是本地事件，但是卻沒有突出本土特色，無法做到新聞欄目的獨(dú)特性與識別性。

2.3表現(xiàn)形式呆板

網(wǎng)絡(luò)媒體的日新月異使人們對傳統(tǒng)媒體有了更高的要求，許多民生新聞欄目都逐漸開始了表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。但是，總體來說，創(chuàng)新的力度略有不足，表現(xiàn)形式略有些呆板，還需要予以改進(jìn)。

3　地方電視臺民生新聞欄目的改進(jìn)策略

前文中我們分析了地方電視臺民生新聞欄目的優(yōu)勢與目前存在的問題，而如何改進(jìn)，則需要更多地進(jìn)行探討。筆者認(rèn)為應(yīng)從小處著眼，大處著手；打造品牌，獨(dú)具特色；創(chuàng)新表現(xiàn)形式；利用全媒體平臺提高欄目生命力。

3.1小處著眼，大處著手

媒體是黨和政府的喉舌，尤其是傳統(tǒng)媒體，更是扮演著重要的角色。地方電視臺民生新聞欄目在“小處著眼”自然是無可厚非的，然而不能僅僅為了“小”而“小”，還要從大處著手，將“小民生”轉(zhuǎn)化為“大民生”，升華為黨與國家層面、社會層面的問題，如此新聞才能具有一定的價值。因此，地方電視臺的民生新聞欄目一定要做好以下幾點(diǎn)——從市民生活報道轉(zhuǎn)向公共生活關(guān)注；從小民生信息報道轉(zhuǎn)向大民生事件解讀；從單向受眾傳播轉(zhuǎn)向搭建公共話語平臺；從民生事件報道轉(zhuǎn)向民生公共服務(wù)。例如，民生新聞欄目可以通過人們現(xiàn)在的衣食住行，對比十年之前、二十年之前的衣食住行，來表現(xiàn)我國的經(jīng)濟(jì)增長與國力昌盛。衣食住行的變化，是細(xì)微的，也是巨大的，人們對比現(xiàn)在與從前，自然就能發(fā)現(xiàn)只有國富，才能民強(qiáng)。此外，要擴(kuò)大報道空間，多關(guān)注國家為老百姓的教育、醫(yī)療等方面制定的一些大方面的方針政策，將國家制定的那些為老百姓服務(wù)的相關(guān)方針政策進(jìn)行細(xì)節(jié)化的報道，不僅要單方面地報道新聞，還應(yīng)把服務(wù)加進(jìn)去，將硬新聞軟化，增加節(jié)目的人情味及本土化色彩。

3.2打造品牌，獨(dú)具特色

民生新聞欄目很多，如何做出自己的特色，避免與他人雷同，是地方電視臺應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。為此，地方電視臺應(yīng)該借鑒其他優(yōu)秀的民生新聞欄目創(chuàng)辦經(jīng)驗，用以指導(dǎo)自己的工作，但是不能照搬照抄，要給觀眾一種獨(dú)具特色的觀賞體驗，使其感受到品牌的力量。比如，主持人的語言與主持風(fēng)格方面、欄目的設(shè)置方面、欄目的互動方面等，都可以打造自己獨(dú)具特色的品牌，使欄目更有辨識度。例如，《零距離》（原《南京零距離》）就是一檔比較成熟的民生新聞欄目，該欄目不僅在2002年開創(chuàng)了民生新聞的先河，還帶動了諸多的民生新聞欄目。尤其是近兩年來，《零距離》積極探索新路徑，整合新資源，利用廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等媒體，將全媒體平臺發(fā)展成欄目與觀眾互動的平臺，以全媒體拓展新天地，取得了較好的傳播效果，也使《零距離》的名氣越來越響亮。又如，作為滬上首個試水滬語播報電視新聞的欄目，《新聞坊》滬語版運(yùn)用上海話播報新聞、表達(dá)內(nèi)容，令人耳目一新。誠如《新聞坊》節(jié)目負(fù)責(zé)人所言，《新聞坊》將鏡頭對準(zhǔn)“弄堂里的新聞”，用上海話播報在表現(xiàn)形式上更“接地氣”，也更具品牌識別度。

3.3創(chuàng)新表現(xiàn)形式

全媒體時代，觀眾對于電視新聞欄目的要求已不僅僅局限于權(quán)威性和公信力，而是有更多的期待。為此，地方臺電視民生新聞要更多地創(chuàng)新表現(xiàn)形式，如可以采用個性化很強(qiáng)的“說新聞”方式（甚至可以用方言進(jìn)行播報，這種原汁原味的百姓語言聽起來十分親切）；可以創(chuàng)新主持人的主持風(fēng)格，或幽默，或古典，或情感豐富，增添民生新聞欄目的樂趣；可以突破常規(guī)性新聞節(jié)目的固定模式，大膽吸收各種文藝樣式，如快板、曲藝、順口溜、漫畫、影視片斷等形式，在節(jié)目需要的時候恰到好處地穿插進(jìn)去，渲染氣氛，增加情感，使人物形象更加飽滿，使節(jié)目變得更加有聲有色，民生新聞欄目便不再是平面的、傳統(tǒng)的、枯燥的，而是立體的、新穎的、有趣的，自然更能吸引觀眾觀看與參與。

3.4利用全媒體平臺提高電視欄目的生命力

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、移動終端的逐漸興起，傳統(tǒng)紙媒與電視媒體的受眾得以削減。同樣是新聞，由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體中的新聞更為新鮮、新穎，也更具互動性，因此人們更多地去關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，而對于電視媒體中的新聞則關(guān)注度有所降低。尤其是地方電視臺，相對于央視和省臺不具備競爭力，更是在全媒體時代受到了巨大的沖擊。為此，地方電視臺應(yīng)該與時俱進(jìn)，學(xué)習(xí)與借鑒新媒體，利用全媒體平臺，增強(qiáng)民生新聞的生命力，也擴(kuò)大受眾面，強(qiáng)化與觀眾間的互動，使民生新聞更快、更新、更多。

4　結(jié)語

當(dāng)下地方臺的民生新聞欄目既有優(yōu)勢，也有普遍存在的問題，亟待找到相關(guān)的改進(jìn)策略與措施。民生新聞是是為群眾解憂、為黨和國家宣傳新政策、新走向的傳播方式和手段，地方電視臺如何充分發(fā)揮民生新聞欄目的重要意義，做好欄目策劃，提高欄目品牌力量，是值得所有地方電視媒體關(guān)注的。地方電視媒體應(yīng)該堅持探索，堅持創(chuàng)新，為百姓提供最真實有效的民生新聞，成為黨和國家最強(qiáng)大的宣傳平臺。

［1］張毓強(qiáng)，葉鴻宇.民生新聞十年：歷史、現(xiàn)實與突破之道——中國電視民生新聞發(fā)展與創(chuàng)新論壇暨十年回顧展評會會議綜述［J］.現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2009（4）.