探索與思考地方電視臺新聞宣傳事業(yè)發(fā)展

葉曉青

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

探索與思考地方電視臺新聞宣傳事業(yè)發(fā)展

葉曉青

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

地方電視臺新聞的本土化一向是地方臺與其它媒體臺展開競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，為了搶占一定的媒體市場，本土化新聞節(jié)目更是地方臺無可厚非的選擇。結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鐣狳c(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)，盡可能挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源，構(gòu)建本土化特色，以原創(chuàng)性、獨(dú)特性在媒體市場中拉開差異性，在當(dāng)?shù)匦纬梢欢ǖ挠绊懥?，并且也降低了電視?jié)目的采訪成本，且更能加強(qiáng)媒體與受眾之間的交流和互動。

地方電視臺；新聞宣傳；發(fā)展思考

地方電視媒體作為一個傳媒機(jī)構(gòu)，其核心任務(wù)是為地方黨委政府中心工作服務(wù)，為當(dāng)?shù)乩习傩辗?wù)，是密切各方關(guān)系的主流傳播陣地，是受眾獲取當(dāng)?shù)匦畔⒌闹饕獊碓?。然而，面對來自各級媒體對地方覆蓋的沖擊和受眾分流，以及受眾需求層次的提高與地方臺發(fā)展之間的矛盾，對地方臺影響力的發(fā)展帶來—定的束縛，且受地方廣電自身的先天不足，如覆蓋范圍有限、采編內(nèi)容不足、節(jié)目質(zhì)量高等因素的影響，在發(fā)展中面臨的困惑與挑戰(zhàn)越來越多、越來越大。為尋求地方臺新聞宣傳事業(yè)的健康發(fā)展之路，積極開展加強(qiáng)宣傳事業(yè)的實(shí)踐與探索，對傳播黨和政府的聲音、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升區(qū)域公民素質(zhì)、傳承本土文化有著巨大作用，是地方經(jīng)濟(jì)、社會科學(xué)發(fā)展必不可少的強(qiáng)大影響力、推動力。

1　堅持新聞立臺，提升引導(dǎo)力

地方臺播出的新聞、信息是黨和政府發(fā)出的聲音，在堅持正確的政治方向，把握正確輿論導(dǎo)向的同時，必須要要具有公信力、引導(dǎo)力、影響力，富有權(quán)威性、針對性和時效性。地方臺的核心競爭力是新聞節(jié)目，因此新聞節(jié)目是媒體的立身之本，辦好新聞節(jié)目是媒體的基礎(chǔ)，也是地方媒體生存和發(fā)展的需要。為此，堅持新聞立臺，時政新聞聚焦中心工作，突出報道重大事件、重要活動，以權(quán)威聲音引領(lǐng)社會輿論。一是推出相關(guān)主題報道，全面反映地方取得的各項進(jìn)展，有力展示地方上下積極投入建設(shè)的生動場面；二是開辟國際化專欄和系列報道，及時配發(fā)評論員文章，充分激發(fā)地方干部群眾參與建設(shè)的信心和動力。同時，開展有獎攝影作品征稿活動，以群眾視角呈現(xiàn)地方的蓬勃發(fā)展景象，在新聞報道中，重視宣傳策劃，推出大型系列報道和專題報道，有效引導(dǎo)社會輿論，凝聚發(fā)展正能量；三是開辟教育實(shí)踐活動特別報道和聚焦“四風(fēng)”等專欄，配發(fā)評員文章。對各地區(qū)開展學(xué)習(xí)教育和“四風(fēng)”問題糾查跟蹤連續(xù)報道，對涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物和典型事例大篇報道，為活動開展?fàn)I造良好氛圍；四是圍繞城市更新改造，拍攝系列電視專題片，介紹公開透明公正的實(shí)施辦法、操作流程和監(jiān)督機(jī)制，打消群眾顧慮、解除群眾誤解，樹立了法治政府、陽光政府的良好形象。

2　創(chuàng)新宣傳方式，做好本土文化

一般來說，地方居民對本土經(jīng)濟(jì)、文化、精神等有強(qiáng)烈的發(fā)展需求與深厚情懷，為本區(qū)域受眾服務(wù)，記錄身邊人和事，以情打動人，幫助引導(dǎo)人們生活，推動政府與民眾的對話，這些原則正好驗(yàn)證地方媒體的本土化戰(zhàn)略的正確性，更能堅定地方媒體服務(wù)本土、扎根本土的理念與信心。因此，地方媒體應(yīng)創(chuàng)新思維，開設(shè)賺人氣、接地氣、貼市場的節(jié)目，應(yīng)關(guān)注黨和政府的民生工程，關(guān)注民生，反映民情，注重新聞事實(shí)，做好正確引導(dǎo)，弘揚(yáng)正氣，傳遞正能量，體現(xiàn)媒體責(zé)任，深入基層實(shí)際，關(guān)注社情民意，以公益情懷提升服務(wù)品質(zhì)。要具體做到：一是強(qiáng)化輿論監(jiān)督，力解百姓之憂。解答民眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，展示鮮活事例，使媒體更加親民為民；二是改造升級直播系統(tǒng)，推出早間直播欄目和旅游類直播欄目。同時，播出益閱讀欄目、音樂欄目，以更好地滿足小眾的多樣化、個性化需求；三是在新聞網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)與群眾日常生活需求的精準(zhǔn)對接；四是在地方實(shí)施“公益閱讀”等系列公益活動，帶動全社會奉獻(xiàn)愛心，關(guān)注弱勢群體；五是聯(lián)絡(luò)職能部門策劃執(zhí)行多場群眾文化活動，把鏡頭對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)老百姓，以飽含深情的報道傳達(dá)民意，服務(wù)民生。即為社會各界提供新聞生活、消費(fèi)等方面的服務(wù)，拉近媒體與受眾之間的距離，增進(jìn)彼此間的感情，促進(jìn)媒體各項業(yè)務(wù)的拓展與發(fā)展。

3　傳播主流價值，培育人文精神

地方臺除了在強(qiáng)化本地新聞宣傳與輿論監(jiān)督的同時，還應(yīng)是傳播主流價值和培育人文精神的主要陣地，要有以本地為主的獨(dú)家新聞，也要有凸顯當(dāng)?shù)匚幕那把匦詸谀亢突顒?，以凡人善舉感動、帶動群眾，以小見大，把小做活、做深、做透是地方臺努力的方向。一是舉辦一些相關(guān)大賽。由下至上，發(fā)動群眾圍繞身邊人、身邊事創(chuàng)作素材，一定能獲得廣大群眾的高度關(guān)注和熱烈歡迎；二是以介紹群眾身邊事為素材進(jìn)行創(chuàng)作。介紹群眾身邊的典型人物、感人事跡，引領(lǐng)“向上、向善、向美”的社會風(fēng)尚；三是開辦一些欄目，吸引群眾參與推薦、分享。這既有本土特性又有深刻的社會意義，從小事件切入大話題，見微知著，深入淺出。

4　發(fā)揮優(yōu)勢，借力網(wǎng)絡(luò)

如今，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和生存形態(tài)，也改變了人們接受信息的途徑?；诖?，努力發(fā)揮主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，完善服務(wù)功能，借力互聯(lián)網(wǎng)，增強(qiáng)與受眾之間的互動，以精準(zhǔn)服務(wù)“網(wǎng)”聚民心。一是在微博上策劃開展一些線上線下活動，在微信上設(shè)置話題，介紹美食，與網(wǎng)民互動；推出美食品嘗、景點(diǎn)旅游等體驗(yàn)活動，吸引網(wǎng)民踴躍參加；在APP上策劃推出活動；二是在微信中增設(shè)欄目，極大地方便用戶、提高服務(wù)效率。在公眾微信上開通網(wǎng)絡(luò)直播功能，使網(wǎng)民隨時隨地都可以了解地方大事、收聽收看廣播電視。這些按照媒體跨界融合和整合營銷傳播的做法，使傳統(tǒng)媒體的影響力通過新媒體得到了擴(kuò)大和延伸，內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息輸出能力和區(qū)域營銷推廣能力得到全面升級。

5　結(jié)語

通過多年的實(shí)踐與探索，我們有理由相信，地方臺只要充滿信心，不斷創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中冷靜應(yīng)對、積極進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)和借鑒各地的做法與經(jīng)驗(yàn)，打開思路，開辟新途徑，尋找新路子，就能以自己的本土優(yōu)勢和特色站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展。

［1］秦寶青，張立杰.關(guān)于節(jié)目品牌的思考［J］.當(dāng)代電視，2004（12）.

［2］陳莉.重視電視節(jié)目品牌形象的維持［J］.新聞戰(zhàn)線，2001（11）.

［3］紅梅.彰顯個性魅力打造節(jié)目品牌［N］.山西經(jīng)濟(jì)日報，2005-12-29（007）.

葉曉青（1966-），女，寧夏青銅峽人，主任編輯。研究方向：傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體融合。