面對新媒體沖擊地方電視新聞如何突圍

王桂瓊

（作者單位：云南省大理州彌渡縣廣播電視局）

面對新媒體沖擊地方電視新聞如何突圍

王桂瓊

（作者單位：云南省大理州彌渡縣廣播電視局）

如今，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的地方電視新聞生存空間受到了巨大的擠壓，如何在新媒體環(huán)境下突出重圍，已成為一個重大課題。筆者認為：一是在新媒體“沖擊”下，地方電視新聞必須在“變”和“新”上下功夫；二是在求新求變的過程中，原則性、有價值的傳統(tǒng)不能變。

新媒體；地方電視新聞；突圍

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會快速進入了新媒體時代，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視收視市場出現(xiàn)持續(xù)萎縮的情況，直接影響了地方電視新聞的生存。因此，地方電視新聞如何在新媒體環(huán)境下突出重圍，已經(jīng)成為擺在各地方電視臺面前的一個重大課題。筆者結(jié)合多年在地方電視臺工作的經(jīng)驗及一些思考，就此問題談點粗略的看法，以供電視人參考。

1　在新媒體“沖擊”下，地方電視新聞必須在“變”和“新”上下功夫

1.1報道內(nèi)容要變

目前，地方電視新聞普遍存在會議新聞多，關(guān)乎民生的、老百姓喜歡看的新聞少之又少，例如，本臺《彌渡新聞》，每期的新聞80%都是時政新聞，民生方面的新聞不足20%，新聞往往成了“領(lǐng)導(dǎo)的點名冊”，從而致使老百姓不愛看，收視率難以提高。針對這種狀況，局臺領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)積極調(diào)整工作方案，立足本土資源，充分挖掘地方特色，多采多播老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，盡量壓縮時政類新聞的時長，確保每期《彌渡新聞》不低于50%的民生新聞，增強貼近性和親和力，使地方電視新聞不僅能夠滿足老百姓全方位、多層次了解本土文化的需求，而且還可以提升自身的市場競爭力。具體做法為以下幾點。第一，不斷加大民生新聞的報道力度。地方電視新聞的主要受眾是老百姓，電視人只有把鏡頭對準老百姓，把老百姓的所作所為、所想所思，尤其要老百姓普遍關(guān)心的新聞?wù)鎸嵉貓蟮莱鰜?，老百姓才愛看，才喜歡看。同時，地方電視人在政治上必須與中央保持一致，對于國家剛剛出臺的一些重大的、老百姓普遍關(guān)心、關(guān)注的政策要進行權(quán)威解讀，例如，十八屆五中全會精神提出的關(guān)于民生方面的教育、就業(yè)、收入、社保、醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全等問題，特別是放開“二胎”政策進行最權(quán)威的解讀，切實為老百姓提供各種有效的服務(wù)和幫助。第二，占領(lǐng)輿論最高點，做好帶頭人。當(dāng)今，在新型媒體不斷涌現(xiàn)的形勢下，地方電視媒體要想吸引大量受眾，那就不能做一般的新聞報道，而是要做有思想的新聞，也就是說要能傳遞正能量，弘揚主旋律，符合主流社會價值觀的新聞，成為受眾的思想源，從而提升媒體的公信力。只有這樣，才可以得到受眾更多的關(guān)注，讓他們更愿意看新聞，聽新聞。

1.2傳統(tǒng)的舊模式要變［1］

當(dāng)前，許多地方電視臺的新聞節(jié)目仍然存在時政報道多，關(guān)乎民生的新聞少的僵化報道模式，能夠讓觀眾帶著好奇心和強烈愿望看新聞的節(jié)目模式不多，受眾看后感到枯燥無味，久而久之，也就對新聞報道喪失了興趣。針對這些問題，地方電視臺要想在節(jié)目模式上求變求新，就必須做到如下三點：一是要僅僅依靠所播放的內(nèi)容，選擇最適合的節(jié)目模式，讓二者能有機結(jié)合起來，用最完美的形式呈現(xiàn)給觀眾；二是要發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢，采用先進的科技手段，讓節(jié)目視覺藝術(shù)效果真正凸顯出來，讓受眾感到節(jié)目“好看”，并“愛看”；三是要突出自己的個性，不能讓借鑒和模仿淹沒了自身所具有的個性。

1.3制作節(jié)目的方式要變

一是整個電視臺的部門與部門之間，欄目與欄目之間要相互配合，實現(xiàn)電視臺的所有新聞資源和人力資源在整個臺中合理、順暢的流動，最大化地實現(xiàn)資源共享。如彌渡電視臺的《彌渡新聞》和《彌川視點》兩大欄目合并為一個采訪部，將分散在兩個欄目中的記者合在一起使用，新聞資源實現(xiàn)計算機內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)共享，實現(xiàn)了人力和資源的有效統(tǒng)一。二是加強新聞節(jié)目采、編、播流程的銜接和管理，各部門之間要各負其責(zé)，又相互配合。三是要把采訪到的聲音和畫面有機結(jié)合起來，增大新聞的信息量，進一步提升新聞報道的吸引力［2］。

1.4新聞傳播渠道和傳播介質(zhì)要變

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的崛起，現(xiàn)代社會的信息傳播方式也隨著改變。電視作為一種傳統(tǒng)的媒體，正面臨著前所未有的“沖擊”，這就要求電視臺改變思路，加強與新媒體的融合，把電視上沒有呈現(xiàn)的節(jié)目或信息放到網(wǎng)絡(luò)或手機電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實現(xiàn)報道的全方位、立體化，從而擴大受眾覆蓋面。

2　在求新求變的過程中，原則性的、有價值的傳統(tǒng)不能變

2.1“新聞立臺”理念不能變

新聞是地方電視臺的立臺之本，地方電視臺是傳達黨和政府聲音的“陣地”，是黨和政府的“喉舌”，及時傳達黨和政府的聲音，傳達老百姓所思、所想、所盼是地方電視臺的職責(zé)，也是地方電視臺存在的意義和價值所在?，F(xiàn)在，許多地方電視臺為了片面追求收視率，不惜代價弱化新聞報道，強化娛樂類節(jié)目，進而遠離了地方電視臺的主流價值觀。因此，地方電視新聞要想在新媒體環(huán)境下占有一席之地，就應(yīng)該立足實際，盡可能多地投入人力、物力、財力，花大力氣辦好地方媒體的新聞類節(jié)目，才是提升地方電視臺競爭力之本［3］。

2.2客觀、公正、實事求是報道新聞不能變

客觀、公正、實事求是是新聞報道的基本要求，也是新聞工作者應(yīng)有的專業(yè)精神。所謂的新聞就是客觀、公正的報道已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的事實。不可否認的是，隨著新媒體的崛起，電視這種傳統(tǒng)的媒體正面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，為了確保傳統(tǒng)媒體在媒體劇烈的變革浪潮中不失去主流地位，就應(yīng)該做到以下幾點：一是要以服務(wù)公共利益為核心，樹立服務(wù)意識；二是要有自己獨立報道新聞的立場；三是堅持社會責(zé)任第一的原則。

2.3成為主流媒體定位不能變

地方電視臺在某個地區(qū)就代表著該區(qū)域的主流媒體，它所承載的是社會主流道德價值觀，是具有強大的影響力和話語權(quán)的媒體［4］。這種優(yōu)勢在新媒體快速發(fā)展的浪潮中，絕對不能被弱化，或者自我弱化。傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該秉持自己的原則，堅守主流價值觀，找準自己的角色定位，以此來鞏固自身的主流地位，不至于被新媒體的迅猛發(fā)展而淹沒或邊緣化。

2.4立足實際，強化本土特色不能變

作為地方電視臺，與中央、省、州媒體相比，有著上級媒體沒有的優(yōu)勢，那就是本土化特色。因為地方臺的新聞媒體工作者對于當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化、社會各方面的情況都比較熟悉，所報道的內(nèi)容又大多來自于本地區(qū)，具有“三貼近”的文化氣息，所以地方電視臺所播報的新聞更容易被當(dāng)?shù)氐睦习傩账邮埽@是其他媒體所不具備的。彌渡電視臺的另一檔民生類的新聞節(jié)目《彌川視點》，更是擴大了“本土化”的外延。將一些與本地百姓利益密切相關(guān)的、發(fā)生在老百姓身邊的熱難點事件，放在該欄目中，使該欄目的收視率和影響力一直在彌渡地區(qū)名列前茅。

3　結(jié)語

綜上所述，面對新媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)的地方電視新聞發(fā)展空間受到了前所未有的擠壓，在新媒體環(huán)境下，地方電視新聞就必須有求變求新的思維，在報道的內(nèi)容、模式、方式、渠道和介質(zhì)上要有所突破，但也必須堅守和繼承一些有價值的傳統(tǒng)。只有這樣，地方電視新聞才能在眾多新型媒體的沖擊下走出一條屬于自己的道路。

［1］梅宏遠.地方電視臺應(yīng)突出地域性［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2002（5）.

［2］徐麗.地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展趨勢探析［J］.才智，2011（31）.

［3］李振富.全媒體時代地方電視臺的困境與對策［J］.科技傳播，2011（23）.

［4］趙化勇.中央電視臺品牌戰(zhàn)略［M］.北京：中國廣播電視出版社，2008：21-24.