明星戶外競(jìng)技類真人秀的同質(zhì)化分析

獨(dú)凱悅

（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所）

明星戶外競(jìng)技類真人秀的同質(zhì)化分析

獨(dú)凱悅

（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所）

自《奔跑吧兄弟》播出以來(lái)，明星戶外競(jìng)技類真人秀成為我國(guó)各電視臺(tái)節(jié)目制作的熱點(diǎn)。由于此類節(jié)目的娛樂(lè)性、明星化等特點(diǎn)，為觀眾帶來(lái)了樂(lè)趣和可觀感，受到觀眾的追捧。隨著同類節(jié)目的增多，同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸凸顯，本文通過(guò)對(duì)明星戶外競(jìng)技類真人秀的同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)行分析，提出解決策略，以制作出更好的電視節(jié)目。

真人秀；電視節(jié)目；同質(zhì)化

近年來(lái)，各類綜藝真人秀節(jié)目占據(jù)了收視率的半壁江山。自2014年《奔跑吧兄弟》開(kāi)播以來(lái)，各省市電視臺(tái)看到了明星戶外競(jìng)技類真人秀的市場(chǎng)，隨后此類節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)在熒幕上，《真心英雄》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等節(jié)目紛紛跟進(jìn)，走進(jìn)觀眾的視野。

這類節(jié)目因其趣味性以及明星陣容受到觀眾的廣泛關(guān)注。但是同類節(jié)目的飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象的凸顯使這類節(jié)目的收視率越來(lái)越不盡人意，各電視臺(tái)也開(kāi)始對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。

1　明星戶外競(jìng)技類真人秀的同質(zhì)化問(wèn)題

1.1缺乏原創(chuàng)性

目前，明星戶外競(jìng)技類節(jié)目大多數(shù)是購(gòu)買的國(guó)外節(jié)目版權(quán)，少數(shù)節(jié)目雖然沒(méi)有引進(jìn)購(gòu)買版權(quán)，但實(shí)際上節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)有打版權(quán)“擦邊球”的嫌疑。

細(xì)數(shù)各電視臺(tái)的明星戶外競(jìng)技類真人秀節(jié)目的引進(jìn)來(lái)源：浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》引進(jìn)自韓國(guó)SBS電視臺(tái)的《Running Man》；深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》引進(jìn)自美國(guó)CBS電視臺(tái)的《The Amazing Race》；東方衛(wèi)視的《兩天一夜》引進(jìn)自韓國(guó)KBS電視臺(tái)的《兩天一夜》等。

播出的節(jié)目中，原創(chuàng)的節(jié)目有浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、江蘇衛(wèi)視的《真心英雄》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等。雖然這些節(jié)目都是電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目，但個(gè)別節(jié)目產(chǎn)生了版權(quán)分歧問(wèn)題，例如《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》與《極限挑戰(zhàn)》在播出前期被指抄襲韓國(guó)節(jié)目《無(wú)限挑戰(zhàn)》，因此推遲了播出時(shí)間。

在《電視節(jié)目形態(tài)：創(chuàng)新的觀點(diǎn)》一書中作者提到：“對(duì)成功節(jié)目的購(gòu)買和移植已是普遍的市場(chǎng)操作行為。在我國(guó)某種新類型節(jié)目發(fā)展的初期，直接引進(jìn)原創(chuàng)國(guó)家經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間播放得以驗(yàn)證的優(yōu)秀節(jié)目的樣式及創(chuàng)意并進(jìn)行模仿創(chuàng)新，是一條最具操作性的創(chuàng)新之路?！钡壳皩?duì)版權(quán)過(guò)度依賴和對(duì)收視率的盲目競(jìng)爭(zhēng)，造成的同質(zhì)化現(xiàn)象值得反思。

1.2明星化陣容

對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，明星的粉絲就是潛在的收視率。明星利用光環(huán)效應(yīng)吸引粉絲們的關(guān)注，像吳亦凡、鹿晗等“小鮮肉”擁有龐大的粉絲數(shù)，他們的一舉一動(dòng)備受粉絲關(guān)注。在參加綜藝之前，粉絲群會(huì)發(fā)布相關(guān)節(jié)目消息組織大家一起關(guān)注節(jié)目的動(dòng)態(tài)，在節(jié)目播出的過(guò)程中，各個(gè)明星后援團(tuán)還會(huì)制造話題幫自己喜歡的明星增加關(guān)注度。

各個(gè)明星戶外競(jìng)技類節(jié)目的固定成員由6至7位明星組成，陣容一般為當(dāng)紅“小鮮肉”加實(shí)力演員以及人氣歌手。以《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為例，它的人物塑造是“國(guó)民CP+小鮮肉+諧星”的組合，其成員大鵬以幽默的主持人形象被觀眾熟知，節(jié)目中他起到主持人的作用，帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目的進(jìn)展；吳亦凡，是擁有眾多國(guó)內(nèi)外粉絲的人氣“小鮮肉”；林更新，青年演員，其“自黑”幽默的個(gè)性在微博受到大家的喜愛(ài)；陳漢典，臺(tái)灣搞笑藝人，綜藝感在這幾個(gè)明星中最強(qiáng)，節(jié)目中負(fù)責(zé)帶動(dòng)氣氛；李晨和范冰冰作為備受關(guān)注的情侶，同臺(tái)參加真人秀，更為節(jié)目增添了人氣。這幾位明星中，范冰冰的加入讓很多觀眾擔(dān)心她能否放下架子全情投入到節(jié)目拍攝和任務(wù)完成中，這成為節(jié)目的一個(gè)看點(diǎn)。

與《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》相同，一些大牌明星能否在節(jié)目中還原真實(shí)的自己，為觀眾留下懸念。原本相互并不熟悉的明星，在節(jié)目中成為隊(duì)友，他們之間從生疏到親近的變化也吸引著觀眾的眼球。

明星的“顏值”、性格吸引著觀眾，但是同類節(jié)目的增多，觀眾難免審美疲勞。缺乏普通人的加入，使得節(jié)目雖然具有娛樂(lè)性，但觀眾不易產(chǎn)生共鳴，難以拉近與觀眾的距離。

1.3內(nèi)容同質(zhì)化

對(duì)于這類節(jié)目來(lái)說(shuō)，競(jìng)技的部分不僅是整個(gè)節(jié)目的重點(diǎn)，也是吸引觀眾的重要環(huán)節(jié)。就整體內(nèi)容來(lái)說(shuō)，雖然各節(jié)目每期的具體細(xì)節(jié)不同，但內(nèi)容大同小異。每個(gè)節(jié)目競(jìng)技環(huán)節(jié)的設(shè)置都是在完成一項(xiàng)任務(wù)之后，勝利者獲得提示或獎(jiǎng)勵(lì)，接著完成下一個(gè)任務(wù)，以此類推，隨著任務(wù)不斷完成，整期節(jié)目的故事不斷推進(jìn)，直到最后任務(wù)挑戰(zhàn)成功或失敗故事結(jié)束。這些節(jié)目中，除了《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》有幾期在節(jié)目最后任務(wù)失敗，其他節(jié)目每期挑戰(zhàn)都會(huì)成功。

游戲設(shè)置方面，每個(gè)節(jié)目組也在相互模仿。過(guò)山車是各個(gè)戶外競(jìng)技節(jié)目必不可少的游戲道具，在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，嘉賓要在過(guò)山車上挑戰(zhàn)唱歌任務(wù)，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)則成功；而《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中成員要在乘坐過(guò)山車之前記住一段話，過(guò)山車停止后能完整背誦則過(guò)關(guān)。另外，用頭穿塑料膜等游戲也在各節(jié)目中頻繁出鏡。

內(nèi)容拍攝剪輯方面，各個(gè)節(jié)目中明星的鏡頭主要以特寫和全景為主，特寫的高頻率使用是為了讓觀眾更清楚地看到明星的表現(xiàn)，滿足觀眾的好奇心。在剪輯時(shí)，各節(jié)目也都會(huì)運(yùn)用到配樂(lè)、視頻特效以及綜藝字幕，加深觀眾的印象，例如《奔跑吧兄弟》里鄧超說(shuō)的“we are伐木累”，只要節(jié)目發(fā)展到一定的情節(jié)，或這句話被提起的時(shí)候，字幕就會(huì)出現(xiàn)。

1.4宣傳模式化

微博因其自身的特點(diǎn)使它成為了一個(gè)重要的宣傳平臺(tái)，各個(gè)節(jié)目在播出前都把握住微博這一平臺(tái)為自己的節(jié)目宣傳造勢(shì)。

每個(gè)節(jié)目都有自己的官方微博。節(jié)目播出前，官微一般以節(jié)目的名字為話題發(fā)布微博，通過(guò)明星及粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)積攢人氣。如《真心英雄》播出前，官方微博所發(fā)微博都帶有話題“#真心英雄#”。節(jié)目播出后，官微的內(nèi)容多為節(jié)目的直播貼以及節(jié)目預(yù)告，這時(shí)官微會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，包括各種線上線下活動(dòng)，微博話題也會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改變。由于此類節(jié)目通常為季播，因此在節(jié)目每一季結(jié)束之后微博不會(huì)棄用，而是更新一些與節(jié)目有關(guān)的消息，保留人氣，下一季開(kāi)播時(shí)繼續(xù)啟用。

節(jié)目也會(huì)通過(guò)粉絲后援團(tuán)的微博對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，官方微博在發(fā)布某一明星的照片或者視頻的時(shí)候會(huì)@粉絲后援團(tuán)的微博。詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與性文化》中說(shuō)到：“粉絲經(jīng)常和擁有相關(guān)承諾（但這些承諾表面上各不相同）的粉絲結(jié)成穩(wěn)定的聯(lián)盟，用他們對(duì)媒介的共同興趣作為討論和友誼的基礎(chǔ)?！保?］正是因?yàn)楣餐d趣，粉絲會(huì)在后援團(tuán)的微博底下討論有關(guān)這一明星的各種事情，例如，吳亦凡的一個(gè)后援團(tuán)微博“吳亦凡吧-KrisBar”，在節(jié)目宣傳期及播出時(shí)發(fā)微博都會(huì)加上“#挑戰(zhàn)者吳亦凡#”。參與節(jié)目的明星的粉絲后援團(tuán)微博，都會(huì)用這種方式為自己喜愛(ài)的明星和明星所參加的節(jié)目造勢(shì)。

2　明星戶外競(jìng)技類真人秀同質(zhì)化的解決策略

2.1找準(zhǔn)節(jié)目定位

“定位”一詞最初是由美國(guó)著名營(yíng)銷專家艾·里斯與杰克·特勞特提出。他們認(rèn)為：“定位要從一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始。那產(chǎn)品可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是一個(gè)人，也許就是你自己。但是，定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事，而是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。”［2］

面對(duì)越來(lái)越多明星戶外競(jìng)技節(jié)目的出現(xiàn)，解決同質(zhì)化現(xiàn)象最根本就是要找準(zhǔn)節(jié)目定位，定位于用戶未被滿足的需求，避免與同類型節(jié)目?jī)?nèi)容“相撞”。節(jié)目的定位要與自己本頻道的定位相配合，找準(zhǔn)受眾，通過(guò)市場(chǎng)考察，了解目前觀眾的需求，綜合多方面因素確定節(jié)目定位。這樣有利于突出節(jié)目的特色，形成自己的品牌，讓觀眾在觀看之后能立刻記住并產(chǎn)生興趣。

同時(shí)，還要明確明星在節(jié)目中的形象定位，各節(jié)目的固定明星成員要有各自的特點(diǎn)，在節(jié)目錄制時(shí)，明確每個(gè)人的定位和分工，避免個(gè)別明星在節(jié)目中出現(xiàn)“毫無(wú)存在感”的現(xiàn)象。

2.2增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書提到：相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指某項(xiàng)創(chuàng)新相對(duì)于它所替代的原有方法而具有的優(yōu)點(diǎn)。某項(xiàng)創(chuàng)新可被社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)成員感知的相對(duì)優(yōu)勢(shì)與該創(chuàng)新的采納率成正比。對(duì)真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，其相對(duì)優(yōu)勢(shì)就是與當(dāng)前其他同類節(jié)目相比所具有的優(yōu)點(diǎn)。［3］明星戶外真人秀節(jié)目要在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，將創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為影響力，以此提高節(jié)目的收視率。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，明星戶外真人秀節(jié)目要在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化改造，結(jié)合拍攝地，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣。雖然真人秀講求真實(shí)，但是大部分真人秀都有劇本，節(jié)目組也可以學(xué)習(xí)韓國(guó)綜藝，借鑒電影、電視劇的敘事方式，增加劇情，適當(dāng)制造矛盾和沖突，增加看點(diǎn)。［4］

形式創(chuàng)新方面，節(jié)目可以改變競(jìng)技內(nèi)容，在形式上實(shí)現(xiàn)多樣性和趣味性。當(dāng)同類節(jié)目都在競(jìng)技完成任務(wù)的時(shí)候，可以另辟蹊徑。江蘇衛(wèi)視的《真心英雄》在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，每期節(jié)目都會(huì)通過(guò)游戲等其他方法將成員及嘉賓分為兩組，在兩組中分別設(shè)定一個(gè)“黑天使”阻礙本隊(duì)游戲得分，這一設(shè)定為節(jié)目增加了趣味，使觀眾從節(jié)目開(kāi)始就在推測(cè)到底誰(shuí)是“黑天使”，節(jié)目中的“黑天使”如何用演技讓自己不被隊(duì)友發(fā)現(xiàn)，也吸引著觀眾。

2.3增加“素人”元素

根據(jù)國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》中，對(duì)“避免過(guò)度明星化”以及“提高普通群眾參與真人秀的人數(shù)比例”的要求，加入“素人”成了各節(jié)目需要注意的一個(gè)內(nèi)容。

當(dāng)前明星競(jìng)技類真人秀節(jié)目中，有的節(jié)目已經(jīng)注意到了“素人”元素，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》在前幾期節(jié)目開(kāi)始時(shí)導(dǎo)演會(huì)說(shuō)出挑戰(zhàn)的職業(yè)，在進(jìn)行游戲的過(guò)程中會(huì)有普通群眾或者這一職業(yè)的工作者參與?！墩嫘挠⑿邸穭t是每期都在不斷的競(jìng)技中讓大家猜挑戰(zhàn)的是什么職業(yè)，這一職業(yè)的形象雖然會(huì)在整個(gè)節(jié)目中不斷出現(xiàn)，但要到節(jié)目的最后才會(huì)真正揭曉。

節(jié)目主動(dòng)走進(jìn)群眾，并把觀眾請(qǐng)進(jìn)來(lái)，“星素混搭”也能成為節(jié)目的一次升級(jí)創(chuàng)新。明星嘉賓與普通人在節(jié)目中碰撞出的火花能夠制造不少的看點(diǎn)。這種搭配對(duì)比純素人節(jié)目多了一份對(duì)明星的窺視欲，較之于純明星真人秀又多了一些情感上的共鳴，對(duì)觀眾具備天然的吸引力。

2.4提升文化內(nèi)涵

真人秀節(jié)目不應(yīng)單純的追求娛樂(lè)性，還應(yīng)該在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)真善美、增強(qiáng)思想高度上進(jìn)行提升。對(duì)于引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目來(lái)說(shuō)，在將節(jié)目本土化的同時(shí)還要加入文化元素，重視我國(guó)優(yōu)秀文化的傳播。

文化產(chǎn)品的傳播不是單一的信息傳播和商品流動(dòng)，而是思想的傳播。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》要求，真人秀節(jié)目要主動(dòng)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮好真人秀節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用；貼近火熱的現(xiàn)實(shí)生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會(huì)意義；植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，不能以享樂(lè)性、消遣性置換優(yōu)秀文化的啟蒙性和先驅(qū)性。明星戶外競(jìng)技真人秀如果要在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，讓觀眾感受中華文化的魅力并借此對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播，這會(huì)大大增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品對(duì)各種文化思潮和文化追求起到了精神引領(lǐng)作用，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不僅需要娛樂(lè)還希望有所收獲。但是，真人秀節(jié)目不能一味的追求文化內(nèi)涵而忽略了娛樂(lè)性，要在文化性和娛樂(lè)性之間找到平衡。

3　結(jié)語(yǔ)

總之，在明星戶外競(jìng)技類真人秀“井噴”出現(xiàn)的階段，要想避免同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)還要從節(jié)目?jī)?nèi)容、品牌效益、游戲設(shè)置等方面仔細(xì)分析打磨細(xì)節(jié)，提高整體制作水準(zhǔn)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的節(jié)目吸引觀眾，提高收視率。

［1］ 馮思思.明星真人秀節(jié)目的扎堆與突圍［J］.新聞世界，2015，（1）.

［2］ 杜瑩杰、王秋云.電視相親節(jié)目同質(zhì)化中的差異化競(jìng)爭(zhēng)［J］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（6）.

［3］ 王春曉.中韓戶外競(jìng)技類真人秀節(jié)目比較——以《奔跑吧兄弟》和《Running Man》為例［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2015（2）.

［4］ 陳虹 等.電視節(jié)目形態(tài)：創(chuàng)新的觀點(diǎn)［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2013（9）.

［5］ 路曉.二〇一三年火熱引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目的冷思考［J］.傳媒觀察，2014（3）.