新聞策劃與創(chuàng)新

黃雅生

（作者單位：云南省曲靖市沾益縣文體廣電局）

新聞策劃與創(chuàng)新

黃雅生

（作者單位：云南省曲靖市沾益縣文體廣電局）

新聞策劃從20世紀(jì)90年代中期在各大媒體開(kāi)始應(yīng)用，到現(xiàn)在更是成為了各大媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。但新聞策劃在地方電視臺(tái)尤其是縣一級(jí)電視臺(tái)開(kāi)始嘗試并大膽應(yīng)用卻是最近幾年的事情。但筆者從多年來(lái)的新聞采編工作中體會(huì)到：縣級(jí)電視臺(tái)新聞從接近性來(lái)說(shuō)是離當(dāng)?shù)乩习傩兆罱男侣勈录?，也是?dāng)?shù)赜^眾最關(guān)注的新聞，如果在新聞采訪中置入策劃這一“引擎”，將使老百姓身邊的新聞更具可看性，更有深度和厚度。但地域因素決定了縣級(jí)電視臺(tái)新聞在取材方向、新聞價(jià)值、影響力等方面都有一定的局限性，把握好新聞策劃的“度”，將使整個(gè)新聞報(bào)道更有活力、更具創(chuàng)新性。本文從縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的必要性、新聞策劃技巧、新聞策劃應(yīng)該把握的原則等方面進(jìn)行論述，對(duì)提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量、增強(qiáng)可看性、提高收視率具有重要意義。

縣級(jí)電視臺(tái)；新聞策劃；新聞報(bào)道；真實(shí)原則；創(chuàng)新原則

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息多元化的社會(huì)，面對(duì)越來(lái)越多的信息接收途徑，電視媒體如何改變被動(dòng)地位，從生活中深入挖掘新聞內(nèi)涵，提高新聞的可看性是每一個(gè)電視臺(tái)亟需解決的問(wèn)題。而新聞策劃則是提高電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。雖然新聞策劃應(yīng)用于縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是其巨大的作用已經(jīng)完全凸顯出來(lái)，作為在縣級(jí)電視臺(tái)工作的一名記者，以下就積累的一些新聞策劃經(jīng)驗(yàn)做初步探討。

1　縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的必要性

新聞價(jià)值的要素主要是：興趣、影響、接近、及時(shí)、顯要、異常、沖突等。在信息爆炸的當(dāng)今社會(huì)，我們獲取的新聞可能都會(huì)包含以上價(jià)值要素，但要讓我們產(chǎn)生濃厚的興趣和生動(dòng)的信息體驗(yàn)，新聞策劃在其中發(fā)揮著不可替代的作用。由此可見(jiàn)，新聞策劃對(duì)電視媒體的重要意義；同理，在縣級(jí)電視臺(tái)中我們可以從以下角度來(lái)分析新聞策劃的必要性。

1.1新聞策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要

目前，在中央、省、市電視臺(tái)的沖擊下，縣級(jí)電視臺(tái)為了能夠吸引更多觀眾，只能通過(guò)在新聞報(bào)道中的精心策劃，提高新聞節(jié)目的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立地方新聞媒體的整體形象，最大限度地開(kāi)發(fā)地方新聞資源，以更多更好的報(bào)道吸引觀眾，從而樹(shù)立地方新聞的品牌效應(yīng)。

1.2新聞策劃是媒體追求社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，也是媒體自身發(fā)展的需要

策劃，是圍繞確定什么選題進(jìn)行的多維性思維活動(dòng)。任何有意識(shí)的活動(dòng)都是有目的的，新聞策劃也不例外。新聞報(bào)道的主要目的就是為了追求更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在這一過(guò)程中新聞策劃具有不可替代的作用。

例如，2012年11月，沾益電視臺(tái)接到縣委宣傳部的通知，要在黨的十八大開(kāi)幕式當(dāng)天做好干部群眾收聽(tīng)收看開(kāi)幕式盛況和喜迎黨的十八大勝利召開(kāi)的新聞報(bào)道。沾益電視臺(tái)對(duì)這一新聞事實(shí)做了精心策劃，在確定新聞主題、報(bào)道方式后，主要派出三路記者前往采訪，一路記者在珠江源頭第一村劉麥地村現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道了農(nóng)村基層干部群眾收看的情況；一路記者在玉林廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道了全縣各族群眾喜迎盛會(huì)召開(kāi)的廣場(chǎng)文藝演出；一路記者在云維集團(tuán)生產(chǎn)車間報(bào)道了工人堅(jiān)守在生產(chǎn)第一線用扎實(shí)的工作業(yè)績(jī)來(lái)迎接盛會(huì)召開(kāi)的現(xiàn)場(chǎng)采訪。整組報(bào)道通過(guò)《十八大喜訊傳到珠江源頭第一村》《珠江源各族群眾載歌載舞喜迎十八大》《技術(shù)工人用優(yōu)異業(yè)績(jī)向十八大獻(xiàn)禮》三條不同側(cè)面的新聞，反映了全縣各級(jí)各部門喜迎黨的十八大勝利召開(kāi)的情況，角度新穎、主題突出、畫面現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，收到了良好的宣傳效果。

1.3新聞策劃對(duì)于新聞采編、新聞實(shí)踐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)記者來(lái)說(shuō)，新聞策劃不僅僅是一種技術(shù)，更是提高其自身綜合素質(zhì)的有效手段。通過(guò)新聞策劃，電視臺(tái)記者可以提高自己的新聞導(dǎo)向、新聞敏感、攝影、采寫等技能。

2　縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的基本技巧

2.1確定報(bào)道題材

從概念上來(lái)講，報(bào)道題材和我們常說(shuō)的新聞選題有著異曲同工之妙，其主要是指對(duì)報(bào)道對(duì)象的選擇。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，過(guò)去在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)更多的是從政府宣傳的角度來(lái)進(jìn)行的，如縣領(lǐng)導(dǎo)有活動(dòng)、縣里有會(huì)議，我們的新聞報(bào)道就以這些為主。新聞資料的來(lái)源也往往不是直接從現(xiàn)場(chǎng)獲得，而是依靠政府部門提供。事實(shí)上，一個(gè)有價(jià)值的新聞報(bào)道，報(bào)道題材的選擇是至關(guān)重要的，找到一條好的新聞報(bào)道題材，往往意味著新聞報(bào)道成功了一半。例如，在建縣十周年之際，沾益電視臺(tái)推出了大型系列報(bào)道《魅力珠江源》，在前期策劃中，確定了以煤化工為主的新型工業(yè)；以萬(wàn)壽菊、中藥材為主的特色產(chǎn)業(yè)；以規(guī)模化生豬養(yǎng)殖為主的養(yǎng)殖業(yè)；以滇東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)為主的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；以新城區(qū)建設(shè)為主的現(xiàn)代山水園林城市；以珠江源、七彩峽谷為主的旅游業(yè)；以黨員示范崗為載體的基層黨組織建設(shè)等多個(gè)選題，并對(duì)每個(gè)選題進(jìn)行分策劃，確定出鏡記者、現(xiàn)場(chǎng)切入點(diǎn)、重點(diǎn)采訪單位、采訪對(duì)象、拍攝要點(diǎn)等，全方位、立體式對(duì)建縣十年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面取得的成就進(jìn)行了報(bào)道，收到了意想不到的宣傳效果。

2.2確定報(bào)道主題

沒(méi)有內(nèi)涵深刻的主題，新聞報(bào)道就難以產(chǎn)生社會(huì)影響，好的報(bào)道主題主要來(lái)源于對(duì)生活的大量調(diào)查研究。例如，2010年7月，沾益縣種植的3萬(wàn)畝萬(wàn)壽菊競(jìng)相綻放，按照往年的慣例，我們只是簡(jiǎn)單地做一條萬(wàn)壽菊促農(nóng)增收的新聞。在實(shí)地采訪之前，我們了解到近年來(lái)沾益縣通過(guò)種植萬(wàn)壽菊、中藥材、蠶桑等特色產(chǎn)業(yè)，拓寬了農(nóng)民增收致富的渠道。在前期策劃中，我們確定了“特色產(chǎn)業(yè)助農(nóng)增收”的主題。在萬(wàn)壽菊基地，記者以花農(nóng)采收萬(wàn)壽菊作為背景進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并選擇一種植大戶圍繞增收這一主題展開(kāi)采訪。第二個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道點(diǎn)選在蠶農(nóng)的養(yǎng)殖房，背景是蠶農(nóng)正在給蠶寶寶喂食桑葉。這種多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)出鏡、主題鮮明、畫面豐富的報(bào)道，使《特色產(chǎn)業(yè)鼓起農(nóng)民錢袋子》這條新聞獲得了市政府電視新聞一等獎(jiǎng)。

2.3選擇報(bào)道典型

典型報(bào)道是通過(guò)對(duì)一些典型的人物、事件、問(wèn)題等的報(bào)道，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，給讀者和觀眾以啟發(fā)、教育和指導(dǎo)。有了報(bào)道主題，我們就需要尋找相關(guān)的典型事件來(lái)支撐報(bào)道主題。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道是一項(xiàng)用事實(shí)說(shuō)話的藝術(shù)，沒(méi)有典型的案例是很難取得社會(huì)效應(yīng)的。因此，報(bào)道典型的原則對(duì)新聞報(bào)道有著重要意義。2013年“八一”前夕，我們準(zhǔn)備做一條以“擁軍愛(ài)民”為主題的新聞報(bào)道。在前期策劃中，我們了解到武警沾益中隊(duì)附近住著一位曾經(jīng)是軍嫂的大娘，多年來(lái)一直像母親一樣關(guān)心照顧武警戰(zhàn)士，過(guò)年過(guò)節(jié)還會(huì)把自家養(yǎng)的雞送給戰(zhàn)士們吃。我們決定選擇這一典型做一條新聞，策劃中我們確定了三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：一是采用紀(jì)實(shí)拍攝方式，二是注意抓拍人物細(xì)節(jié)，三是同期聲采訪要“點(diǎn)題”。

2.4選擇報(bào)道角度

角度指的就是人們看待問(wèn)題的角度，看待問(wèn)題的角度不同往往得出的結(jié)論也是不同的。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候要選擇最佳角度，使新聞報(bào)道變平庸為新鮮，變枯燥為生動(dòng)，變膚淺為深刻。2015年8月，由于蠶價(jià)下跌，引起蠶農(nóng)上訪，縣委宣傳部指示，做一期引導(dǎo)蠶農(nóng)正確應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的新聞。我們接到任務(wù)后，深入盤江鎮(zhèn)養(yǎng)蠶專業(yè)村調(diào)查采訪，得到的結(jié)論是即使繭價(jià)降到當(dāng)前最低，比起其他的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)仍有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，于是做了一個(gè)系列報(bào)道《沾益桑蠶業(yè)如何應(yīng)對(duì)價(jià)格挑戰(zhàn)》。通過(guò)老百姓算對(duì)比帳、從國(guó)內(nèi)形式分析、縣委政府出臺(tái)的應(yīng)對(duì)措施及桑蠶業(yè)前景展望等角度進(jìn)行報(bào)道，使蠶農(nóng)認(rèn)識(shí)到繭價(jià)漲落是一個(gè)周期性規(guī)律，從而引導(dǎo)蠶農(nóng)樹(shù)立正確的抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)。

2.5選擇報(bào)道形式

電視新聞報(bào)道，不僅要有精彩的內(nèi)容，還要有與之相適應(yīng)的、且為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式，大膽的構(gòu)想，獨(dú)特的創(chuàng)意，是新聞策劃的重要元素。每年的四月初，都是珠江源野生大樹(shù)杜鵑盛開(kāi)的時(shí)候，也是沾益縣盛大賽事——珠江源登山越野挑戰(zhàn)賽舉辦的時(shí)候。2015年春天，珠江源的大樹(shù)杜鵑開(kāi)得尤其繁盛，沾益電視臺(tái)策劃了主題為“杜鵑花開(kāi)迎盛會(huì)”的新聞選題。通過(guò)精心策劃，我們把報(bào)道形式確定為組合式和散文式，通過(guò)《杜鵑花開(kāi)珠江源》《挑戰(zhàn)賽賽道穿越十里杜鵑花?！贰抖霹N花笑迎中外運(yùn)動(dòng)健兒》三篇組合式報(bào)道來(lái)突出報(bào)道主題。三篇報(bào)道無(wú)論是鏡頭語(yǔ)言的應(yīng)用還是解說(shuō)詞的寫作，都采用散文創(chuàng)作的手法，極具文學(xué)性和抒情性，整組報(bào)道給人一種環(huán)環(huán)相扣、精美流暢、生動(dòng)鮮活、主題鮮明的美感。由此可以看出，一個(gè)成功的電視新聞策劃再加上適宜的報(bào)道形式，可以使一條好的新聞錦上添花，在競(jìng)爭(zhēng)中超越他人。

3　縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的基本原則

3.1真實(shí)原則

新聞報(bào)道與客觀事實(shí)的本來(lái)面目保持一致的特征，是新聞的主要特性之一。新聞必須真實(shí)，這是報(bào)紙、廣播、電視等一切新聞傳播媒介都必須遵循的工作原則。無(wú)論編輯如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。因?yàn)樾侣劜邉澆皇悄康模鞘侄?，目的是增?qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感，是向受眾提供新聞精品，使新聞報(bào)道更好地入耳入腦。新華社記者徐占錕在其《新聞寫作基礎(chǔ)與創(chuàng)新》一書中歸納總結(jié)了新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話的5條經(jīng)驗(yàn)：第一，新聞要五要素俱全；第二，要有全局性的概括材料；第三，善于選擇和應(yīng)用典型事實(shí)；第四，盡可能描寫現(xiàn)場(chǎng)情景；第五，按照事實(shí)本身的邏輯去展開(kāi)新聞。對(duì)于新聞策劃來(lái)說(shuō)，這5條經(jīng)驗(yàn)都有著重要的意義，缺少一條就會(huì)對(duì)新聞報(bào)道造成很大的影響，對(duì)此我們要給予足夠的重視。

3.2創(chuàng)新原則

創(chuàng)造，就是創(chuàng)新，是創(chuàng)見(jiàn)性地解決問(wèn)題。創(chuàng)新需要一種創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維是一種富有進(jìn)取心的思維方式，它要求記者運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，以辯證、系統(tǒng)的觀點(diǎn)，多方位、多層次、多角度地去觀察、剖視事物；它勇于探索未知的領(lǐng)域，敢于提出新的見(jiàn)解?！安邉潯钡膬r(jià)值在于通過(guò)精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果。因此，從報(bào)道選題到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。在策劃過(guò)程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。如果失去了創(chuàng)新，策劃也就失去了存在的意義。在新聞策劃中大量運(yùn)用創(chuàng)造性思維，可以拓寬記者的思維空間，發(fā)掘更多更新更有價(jià)值的報(bào)道題材。即使有些報(bào)道不再屬于獨(dú)家新聞，文章已經(jīng)做“老”，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，也可使思路豁然開(kāi)朗，有“柳暗花明又一村”之感。

3.3變通原則

新聞策劃本身就屬于一種對(duì)未來(lái)新聞報(bào)道行為的預(yù)判，因此在實(shí)際的報(bào)道過(guò)程中很容易出現(xiàn)各種出乎預(yù)料的事情。這個(gè)時(shí)候我們就不能完全的依靠新聞策劃來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，必須要具有一定的變通能力，能夠根據(jù)新聞報(bào)道的實(shí)際情況來(lái)采取有效措施確保新聞報(bào)道的順利進(jìn)行，并取得預(yù)想中的效果。

3.4實(shí)效原則

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是其進(jìn)行新聞報(bào)道的主要目標(biāo)，但是我們不能忽視的社會(huì)效益是最為主要的，經(jīng)濟(jì)效益只是次要的，一般情況下經(jīng)濟(jì)效益都是通過(guò)優(yōu)秀的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化而來(lái)的。因此，在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候要注意實(shí)效原則，所謂的實(shí)效原則就是要求新聞策劃在客觀上要求編輯把策劃作為手段，而非目的。除非有意宣傳媒介發(fā)起的社會(huì)公益性活動(dòng)，策劃手段越隱蔽，獲得的傳播效果往往越好。因?yàn)椴邉澋贸晒Φ膱?bào)道是那些能夠讓事實(shí)本身說(shuō)話、讓受眾自由思考，最終達(dá)到傳播者所期望效果的報(bào)道，而不是那些由策劃者跳出來(lái)表現(xiàn)自己或者強(qiáng)加于人的報(bào)道。

3.5導(dǎo)向原則

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的電視臺(tái)，仍然擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國(guó)家方針、政策的喉舌作用。因此，在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候要始終堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)的原則，從社會(huì)、國(guó)家、政府、黨的角度出發(fā)，新聞報(bào)道為人民服務(wù)，為國(guó)家服務(wù)。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一方面，要選擇鮮明的主體，確保報(bào)道的新聞主題始終立于社會(huì)時(shí)代的前沿，向人民宣傳黨和國(guó)家的政策，宣傳社會(huì)主義建設(shè)成果；另一方面，要積極披露人民群眾在生活中遇到的種種困境，通過(guò)新聞途徑來(lái)幫助他們解決問(wèn)題，從而營(yíng)造出一個(gè)和諧穩(wěn)定的改革開(kāi)放環(huán)境，切實(shí)維護(hù)好廣大人民群眾的根本利益。

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