牢牢掌握社會新聞輿論導(dǎo)向的主動權(quán)

張 屹

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺新聞中心）

牢牢掌握社會新聞輿論導(dǎo)向的主動權(quán)

張 屹

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺新聞中心）

社會新聞常常發(fā)生在群眾身邊，深受觀眾喜愛。由于社會新聞的特殊“地位”，加之在商品社會的大背景下，一些“決策人”把關(guān)不嚴(yán)，好大喜功，致使一些“刺激”“獵奇”“煽情”甚至一些“黃、賭、毒”也成為收視率的法碼，嚴(yán)重影響節(jié)目質(zhì)量。要牢牢把握社會新聞的輿論導(dǎo)向主動權(quán)，就必須堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，以正面宣傳為主，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，真正達(dá)到輿論引導(dǎo)、宣傳教育、凝心聚力的效果。

社會新聞；輿論導(dǎo)向；主動權(quán)

隨著社會的不斷進(jìn)步和各類新型媒體的加入，受眾對新聞欣賞要求越來越高，也對新聞媒體提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。因此，牢牢掌握社會新聞輿論導(dǎo)向，是每個新聞工作者的責(zé)任和義務(wù)。但在一些基層電視臺的新聞欄目中，各種格調(diào)不高的社會新聞，甚至是一些兇殺、色情、賭毒，成為一些社會新聞的報道亮點(diǎn)，以此來博得觀眾的“眼球”，追求所謂的“高收視率”，給觀眾和社會帶來了負(fù)面影響，違背了正面引導(dǎo)、宣傳鼓勁的輿論導(dǎo)向，與建設(shè)小康社會和社會主義精神文明格格不入。造成這種不應(yīng)有的局面主要有以下幾種原因。

1　沒有牢牢掌握輿論工作的主動權(quán)

習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上綜合分析了當(dāng)前國際、國內(nèi)形勢和復(fù)雜環(huán)境，對新聞工作提出了具體要求，他強(qiáng)調(diào)：新聞宣傳一定牢牢把握輿論工作的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。而在實(shí)際工作中，一些欄目特別是社會新聞的編導(dǎo)們，對輿論導(dǎo)向主動權(quán)把握不準(zhǔn)，或者缺乏深層次的理解，導(dǎo)向問題僅僅是喊在口上，寫在紙上，片面認(rèn)為只要不犯政治錯誤，不發(fā)生政治事故，在政策、路線、方針上同黨中央保持一致就行，根本沒有想到，讓一些粗制濫造、低級趣味負(fù)面影響鉆了空隙。久而久之，就會讓輿論工作失去主動權(quán)。

2　對人們精神文化生活概念吃不準(zhǔn)

維護(hù)最廣大人民的根本利益、維護(hù)安定團(tuán)結(jié)的大好局面，傳播正能量是新聞工作者的職責(zé)和義務(wù)。我們承認(rèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，在黨的好政策指引下，一部分人確實(shí)富了起來，錢多了，腰粗了，文化生活的“口味”也變了，一些電視臺把商品經(jīng)濟(jì)概念引入到具體工作中，認(rèn)為受眾是“上帝”，一味用各種奇談怪論來迎合這些少數(shù)人的不正常心態(tài)，沒有把社會主義核心價值觀放在首要位置，片面追求所謂的“點(diǎn)擊率”，而忽略了它的社會效益。我們不否認(rèn)，社會是千姿百態(tài)的，改革開放讓一小部分人喜歡上了灰色的、血腥的甚至是黃賭毒的花邊新聞，但從總體上來分析，這些人是滄海之一滴，少之又少。

3　對電視節(jié)目各個環(huán)節(jié)缺乏管控機(jī)制

一般來說，要想讓一條新聞播出，大約都要經(jīng)過如下環(huán)節(jié)：記者或編導(dǎo)提出采訪策劃（突發(fā)新聞例外），首先要經(jīng)過值班主任（或制片人）同意，然后才能采訪，編寫好的稿件還要經(jīng)過值班主任（或制片人）審查，才能進(jìn)入下一道程序——節(jié)目制作，最后由新聞中心主任審核、批準(zhǔn)后才能播出。一些重大事件的新聞，還要經(jīng)過總編審定，可謂是層層把關(guān)。如果說這些把關(guān)人放松警惕，把關(guān)不嚴(yán)，就會讓一些低級、兇殺之類的新聞節(jié)目有機(jī)可乘，直接影響社會新聞的宣傳效果，給黨和人民造成極其惡劣的影響。

因此，把握正確的輿論導(dǎo)向，必須做好以下幾點(diǎn)。

第一，把好政治關(guān)。政治是統(tǒng)帥，是靈魂，提倡積極、健康、向上、有益、有用的新聞，離不開講政治。政治是新聞輿論導(dǎo)向的前提，增強(qiáng)政治敏感性和維護(hù)社會和諧穩(wěn)定是每個新聞工作者的第一要務(wù)，拋棄或偏離了正確的輿論導(dǎo)向，那就是“自毀長城”，要堅(jiān)持政治家辦臺，把政治效益和社會效益放在第一位，防止電視熒屏低俗化。要讓科學(xué)的、貼近百姓生活的新聞和具有實(shí)用性、指導(dǎo)性、知識性的新聞成為主流，正確反映民俗民愿，引導(dǎo)社會矛盾朝著有利于解決和化解的方向發(fā)展，做黨和人民群眾溝通的橋梁和紐帶，讓新聞發(fā)揮鼓舞、教育、警示的作用。

第二，把好來源關(guān)。貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾是對每個新聞工作者最基本的要求。因?yàn)槿魏涡侣劧紒碜陨鐣?，來自群眾，記者只有深入?shí)際生活中，在人民群眾中扎根，才能建立起廣泛的消息來源，第一時間得到社會新聞的線索，把新聞視角對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)注樸素平凡的生活細(xì)節(jié)，樹立群眾觀念，把群眾呼聲作為新聞報道的第一信號。

第三，把好紀(jì)律關(guān)。任何事情要發(fā)展都必須創(chuàng)新，新聞工作也不例外。社會新聞要辦出特色，辦出風(fēng)格，辦出精品，離不開改革創(chuàng)新。但改革不能靠感情用事，創(chuàng)新也要遵章守紀(jì)。因此，在現(xiàn)實(shí)工作中，包括欄目設(shè)置、定位、運(yùn)行機(jī)制，必須建立一整套的管理體系，制定出相應(yīng)管控措施。

第四，把好效應(yīng)關(guān)。電視臺的收視率，在很大程度上決定著一個臺的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)備的更新、人員的培訓(xùn)、傳輸手段的提高都離不開強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。但電視事業(yè)不是一日之功，也不能靠幾篇獵奇、低俗的稿件就能逆轉(zhuǎn)乾坤，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)該把社會效益放在首要位置，既要對觀眾負(fù)責(zé)，更要對社會負(fù)責(zé)。因此，必須樹立大局意識、法制意識，在團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的前提下，再追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，為電視的發(fā)展提供支撐。

張屹（1983-），男，山西運(yùn)城人，本科，記者。研究方向：新聞媒體。