從“走基層”看新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)型升級

張恒鋒

（作者單位：福建寧德電視臺）

從“走基層”看新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)型升級

張恒鋒

（作者單位：福建寧德電視臺）

四年前，中央決定在全國的新聞媒體廣泛開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，由此誕生了一系列“走基層”的報(bào)道?！白呋鶎印钡南盗袌?bào)道改變了電視新聞以往“聯(lián)播體”和“宣傳體”的語態(tài)，讓新聞回歸事實(shí)本身，以有溫度和講故事的方式，呈現(xiàn)新聞的人文關(guān)懷，重塑了主流媒體的形象，完成了一次危機(jī)中的自我救贖。

電視新聞；“走轉(zhuǎn)改”；講故事；形象樹立

1　從形式到新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)變。

從2011年開始，中宣部就決定在全國各級新聞媒體深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動，一些被冠以“走基層”標(biāo)簽的系列報(bào)道隨即在全國鋪開。這些報(bào)道大都以關(guān)注老百姓的生存狀態(tài)、表現(xiàn)基層干部和群眾的真善美的優(yōu)秀品德為主要內(nèi)容。節(jié)目以講故事的方式和紀(jì)實(shí)化的手法把主要人物以及事件的進(jìn)展、沖突如實(shí)展現(xiàn)，記者則以“平視”的態(tài)度記錄“小人物”的悲歡離合、喜怒哀樂，他們深入基層，在艱苦的環(huán)境中，體驗(yàn)鄉(xiāng)村教師、礦工、留守兒童、環(huán)衛(wèi)工人和邊防民警等特殊職業(yè)的生活，去記錄身邊的感動，放大生活中的美好。

這是一種迥異于以往新聞報(bào)道方法的新路子，過去的資訊報(bào)道講究的是新聞的信息量和時(shí)效性，秉承“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)”的理念，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值并以最快的速度傳遞給大眾。最典型的就是一些突發(fā)事件以及政治財(cái)經(jīng)類的報(bào)道，這類新聞按照固有的表現(xiàn)方式，結(jié)構(gòu)簡單，事實(shí)明了，既沒有多余的“無關(guān)信息”，也拒絕過多的情感渲染。長期以來，從中央臺到地方臺，電視新聞媒體都是按照這樣的模式來生產(chǎn)新聞，從這個(gè)角度來說，“走基層”事實(shí)上從另外的角度提供了一種做新聞的可能。

“走基層”系列報(bào)道注重記錄的真實(shí)和情感的濃烈，從中可以看出整個(gè)新聞機(jī)構(gòu)和記者所體現(xiàn)出來的新聞理念以及表現(xiàn)方式的改變。

第一，善于講故事就是這類作品的最大特色，新聞就是故事，好新聞就是好聽好看的故事，“走基層”播出的內(nèi)容，幾乎都是故事化的新聞報(bào)道，如《皮里村蹲點(diǎn)日記》講述了孩子們翻山越嶺上學(xué)難的故事，《曹家巷拆遷日記》則講述了居民圓了住房夢的故事，《楊立學(xué)討薪記》通過跌宕起伏的故事情節(jié)，從多個(gè)側(cè)面還原了農(nóng)民工討薪的艱難和基層干部在解決實(shí)際問題上做出的種種努力。

第二，“走基層”也推動著嚴(yán)肅節(jié)目《新聞聯(lián)播》的節(jié)目形態(tài)和語言風(fēng)格朝著更加平實(shí)的方向轉(zhuǎn)變。記者設(shè)身處地與報(bào)道對象同甘共苦，用心體味平凡生活中的艱辛與困惑。《新聞聯(lián)播》曾經(jīng)拿出15分鐘，圍繞“只為多看你一眼”主題，報(bào)道了3個(gè)小故事：武警戰(zhàn)士梁培峰15年值守海拔3 000多米的隧道，妻子帶著孩子通過飄揚(yáng)在車窗外的紅圍巾與丈夫“團(tuán)圓”6秒；沈陽客運(yùn)段列車長王玉梅70歲的父母在站臺上見了女兒6分30秒；軍嫂王瓊走了8天7夜，終于和戍守邊關(guān)的新婚丈夫團(tuán)聚，該節(jié)目還大膽運(yùn)用了流行音樂，極為貼切并給人留下深刻印象。2014年元旦的《新聞聯(lián)播》則出現(xiàn)了這樣的解說詞：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，新聞聯(lián)播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量。”這種極富親和力并包含濃濃情感因素的語言獲得了廣大觀眾的一致好評。

可以看到，在“走基層”的報(bào)道中，記者心懷誠意地以“融入者”的視角，關(guān)注社會的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，并以小切口切入，用講故事的方式展開，并適當(dāng)渲染情感，不再像以往的新聞一樣“聲畫兩張皮”，而是鏡頭朝下，通過真心誠意的采訪，展現(xiàn)普通人的生存狀態(tài)和生活觀念，立體還原人們的日常狀態(tài)，語言上也少了原來常見的大話、官話、套話，帶來了觸碰人心的真實(shí)感。

2　從形式到電視語態(tài)的轉(zhuǎn)變

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動開展以來，一系列的新聞報(bào)道產(chǎn)生了很好的社會反響，一些作品成了業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題，電視臺也因此提高了收視率，讓觀眾重新回到了電視機(jī)前。那么，在長達(dá)近5年的時(shí)間里，“走基層”為什么能一直堅(jiān)持下來，并且成為了一種常態(tài)化的報(bào)道形式？筆者認(rèn)為，一個(gè)重要的原因就是，其融合了觀眾的現(xiàn)實(shí)需求。應(yīng)該說，“走基層”觸碰到了全國電視媒體在新聞生產(chǎn)過程中的痛處，萌發(fā)了一次所有媒體共同參與的覺醒和轉(zhuǎn)型。電視新聞媒體的這個(gè)痛處就是長期以來的“宣傳體”“聯(lián)播體”等定式思維引起的僵化的新聞生產(chǎn)模式，這種模式帶來了傳播效果不斷降低，觀眾的認(rèn)可度也不斷降低，尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元化的話語空間里，這樣的傳播形態(tài)顯得十分被動。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博及一些門戶網(wǎng)站迅速影響了人們的生活方式，許多人從手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上獲得新聞和資訊，直接分流了傳統(tǒng)電視的觀眾群，這使得傳統(tǒng)的電視媒體必須有所改變。

當(dāng)然，在一段時(shí)期里，電視媒體面對新媒體的快速崛起顯得應(yīng)對不足，新聞生產(chǎn)過度地強(qiáng)調(diào)收視率，而不注重新聞本身的事實(shí)與客觀，一些記者只關(guān)心新聞?lì)}材是否有“猛料”，希望吸引觀眾的眼球，制造所謂的轟動效應(yīng)，這在無形中損害了新聞的公信力和可信度，使電視作為主流媒體的地位受到挑戰(zhàn)。

在“走基層”的過程中，記者深入基層，去嘗試著不同的人生體驗(yàn)，更重要的是認(rèn)識到了這份職業(yè)的責(zé)任感和使命感，推動新聞生產(chǎn)在內(nèi)同層面上的轉(zhuǎn)變。通過“走基層”，電視媒體重新找回了美譽(yù)度和公信力，完成了一次在公眾面前證實(shí)自己的過程。從這個(gè)角度來說，“走基層”的實(shí)踐隱含著電視新聞媒體重塑自身形象的努力，不僅是在危機(jī)來臨的困境中找到的另一種做新聞的途徑，更是在全媒體四面楚歌氛圍中的有效應(yīng)對。

3　在改變中樹立自身形象

“走基層”作為報(bào)道形態(tài)的創(chuàng)新，也在悄然推動著新聞生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)變，以往的新聞生產(chǎn)流程均強(qiáng)調(diào)一個(gè)字——快，記者必須及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場，然后迅速發(fā)稿，包括后期圖像的接收處理，都要講究流暢快速。而“走基層”的報(bào)道則需要“慢功夫”，有時(shí)一個(gè)片子的跟蹤拍攝往往需要幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月的忠實(shí)記錄，在前期工作中，對于選題的篩選和策劃論證，都需要長時(shí)間的打磨?；谶@樣的工作機(jī)制，電視媒體的主管部門需要對采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組和安排，重新制定相應(yīng)的考評指標(biāo)，保證記者能有充分的時(shí)間沉下心來，進(jìn)行扎實(shí)的準(zhǔn)備和深入地采訪，以保證新聞的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

當(dāng)然，“走基層”不是僅僅只改變新聞生產(chǎn)的流程，更是電視臺社會形象的重新塑造。以中央電視臺為例，“坐在同一條板凳上，縮短了心與心的距離，住在農(nóng)家的炕頭上，收獲的不僅是建議，我的腳下沾有多少泥土，我的心就沉淀多少真情，真情實(shí)意地走近你，讀懂你，為了你，依靠你。”這是“走基層”的廣告片，也被認(rèn)為是中央電視臺的整體形象廣告。

同時(shí)，“走基層”活動中大量關(guān)注民生熱點(diǎn)、關(guān)注普通人命運(yùn)的報(bào)道，也一次次提升了央視新聞?lì)l道的正面形象。2012年10月20日的《新聞聯(lián)播》播出了兄弟尋母的新聞，帶有“尋人啟事”的性質(zhì)，引發(fā)了觀眾的普遍關(guān)注，這種帶著溫度的報(bào)道強(qiáng)化了央視的美譽(yù)度和正面形象。同樣，“開往春天的校車”“只為多看你一眼”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”“最美孝心少年”等系列報(bào)道也起到了同樣的效果，在具體的新聞實(shí)踐中，構(gòu)建了中央媒體的正面形象，得到了觀眾的充分肯定和贊賞。

4　結(jié)語

由中央高層直接發(fā)起而各級媒體自覺參與的“走轉(zhuǎn)改”活動，完成了一次新聞理念上的轉(zhuǎn)型，被全國各級媒體普遍認(rèn)同和廣泛實(shí)踐，并成為一種常態(tài)化的新聞形態(tài)，使新聞節(jié)目又成為了中國觀眾最喜愛的電視節(jié)目，帶給了觀眾更好的收視體驗(yàn)。