傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的編輯工作解析

劉秉軍（西安日?qǐng)?bào)社，陜西 西安. 710065）

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的編輯工作解析

劉秉軍
（西安日?qǐng)?bào)社，陜西 西安. 710065）

摘 要：當(dāng)前，在媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變化下，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成前所未有的巨大沖擊。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，拓寬信息來源和信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，已然成為傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。在媒體轉(zhuǎn)型的背景下，編輯工作面臨著全新的挑戰(zhàn)。本文在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，對(duì)編輯工作在轉(zhuǎn)型中的角色定位和適應(yīng)轉(zhuǎn)型的措施進(jìn)行了探討，以期為編輯工作的進(jìn)步提供具體的參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型；編輯；工作轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展改變了整個(gè)媒體傳播的整體形態(tài)，信息的大容量傳播和高效傳播，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。［1］在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要想獲取有效的發(fā)展空間，就必須在傳播內(nèi)容的新穎性方面下功夫。相對(duì)于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體文章的原創(chuàng)性、公信力和權(quán)威性是新媒體所無法比擬的，在這個(gè)基礎(chǔ)上，增強(qiáng)內(nèi)容的精度和深度，提高信息傳播的時(shí)效性，能夠有效地提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭力。為了達(dá)到這樣的目標(biāo)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，取長補(bǔ)短，做好轉(zhuǎn)型工作，對(duì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

一、在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型背景下編輯轉(zhuǎn)型的重要性

（一）提高傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的精度

通過上述分析可以得知，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開傳播內(nèi)容精度的提升。在網(wǎng)絡(luò)化背景下，傳統(tǒng)媒體編輯進(jìn)行工作轉(zhuǎn)型，充分提升自己篩選信息和整合信息的優(yōu)勢(shì)，從海量信息中選取有價(jià)值的信息，對(duì)其進(jìn)行深度解讀。同時(shí)增強(qiáng)編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)，延長新聞的生產(chǎn)鏈，延長新聞的傳播價(jià)值鏈，［2］充分增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的精度，使其優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)。

（二）提升新聞價(jià)值

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播路徑、信息收集渠道、報(bào)道方式、傳播內(nèi)容和雙方互動(dòng)方式都受到了極大的挑戰(zhàn)。并且受到網(wǎng)絡(luò)媒體高度共享性和覆蓋性的影響，新聞會(huì)出現(xiàn)極大的同質(zhì)化現(xiàn)象。［3］在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體編輯完成工作轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自己的信息處理能力，對(duì)相關(guān)題材內(nèi)容進(jìn)行差異化處理，通過轉(zhuǎn)變視角、挖掘深度、版面簡潔化等，從而實(shí)現(xiàn)充分提升新聞價(jià)值。

（三）完善個(gè)人技能

編輯工作轉(zhuǎn)型，對(duì)新媒體編輯技能進(jìn)行充分掌握，努力適應(yīng)各種媒體的傳播特性，對(duì)信息進(jìn)行全方位的采集，從全局觀念出發(fā)做好新聞策劃工作，做好與信息受眾的溝通和交流工作，提升新聞判斷能力，提升語言功底，以完善個(gè)人技能，順應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

二、在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型背景下編輯工作轉(zhuǎn)型措施

（一）提升信息挖掘能力

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)的頁數(shù)在8億以上。如果一個(gè)人以每秒一頁的速度進(jìn)行瀏覽，也要在廢寢忘食的狀態(tài)下用25.33年的時(shí)間看完。［4］由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量是巨大的，同時(shí)其內(nèi)容也是龐雜的，網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)被專家譽(yù)為“信息沙漠化”。因此，編輯工作轉(zhuǎn)型，最基礎(chǔ)的就是要提高信息的挖掘能力，做好新聞的選擇工作、策劃工作和編輯整合工作。挖掘出來的信息價(jià)值取向要正確，要具有獨(dú)特的新聞價(jià)值。為了做好這項(xiàng)工作，要充分增強(qiáng)編輯人員的知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)信息的判斷能力。

（二）做好編輯角色定位工作

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代，編輯角色也會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，逐漸由審讀編輯轉(zhuǎn)向深度加工編輯。審讀編輯的工作內(nèi)容主要是完成稿件組織、稿件加工、稿件校對(duì)、稿件出版等內(nèi)容。而在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代，在海量信息面前，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其價(jià)值的領(lǐng)域在于提供具有價(jià)值的內(nèi)容。在提升編輯挖掘內(nèi)容的能力之后，如何選取有效的傳播途徑就成為另一個(gè)編輯工作需要面臨的問題。由此可見，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下，編輯工作一改傳統(tǒng)的“審讀編輯”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔⒑Y選、綜合處理、定向傳播三者為一體的“深度加工編輯”。［5］在這樣的形勢(shì)下，編輯除了要對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行判斷之外，還要對(duì)新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行合理的分配，此內(nèi)容主要包括：新聞的報(bào)道角度、新聞的傳播方式、傳播技術(shù)，以及新聞傳播過程中的增值產(chǎn)品等。由此，編輯有承擔(dān)其“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”這一職責(zé)。編輯人員要將自己的工作進(jìn)行合理的定位，適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，，以盡快適應(yīng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

（三）創(chuàng)新編輯理念

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型對(duì)編輯人員的技術(shù)手段與新聞業(yè)務(wù)技能帶來了挑戰(zhàn)，另一方面也為編輯人員的新聞出版理念產(chǎn)生了沖擊。為了適應(yīng)這種變化，編輯人員應(yīng)創(chuàng)新編輯理念。首先，要強(qiáng)化編輯人員的學(xué)習(xí)意識(shí)。編輯人員創(chuàng)新編輯理念可以從以下三個(gè)方面來完成：

第一，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，優(yōu)化、完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)。隨著信息數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，版權(quán)問題日益突出。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的編輯人員要加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)等知識(shí)的學(xué)習(xí)，規(guī)避侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等事件的發(fā)生，把好作品的法律關(guān)，將法律侵權(quán)訴訟事件的發(fā)生概率控制到最小。

第二，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，提高自身素質(zhì)。在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不可避免地要融入其中。因此，編輯人員要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，熟悉數(shù)字化時(shí)代的思維方式。首先，要對(duì)有關(guān)計(jì)算機(jī)操作方面的知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)進(jìn)行深入地學(xué)習(xí)，掌握扎實(shí)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技能。其次，要熟悉各種媒體軟件的操作技術(shù)，要能夠處理文字、處理聲音、處理圖片、處理視頻等多種信息資源，以推進(jìn)編輯工作的現(xiàn)代化，以很好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的需求。

第三，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提升受眾的滿意度。受眾支持是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和支持。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作下，編輯要以受眾為本位，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，滿足受眾需求，以提升受眾的滿意度。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先，編輯要優(yōu)化信息收集方式，在海量信息中有效地提取所需信息。例如，充分利用權(quán)威新聞網(wǎng)站、網(wǎng)民論壇，將其與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，創(chuàng)造出高效的信息收集方式，以充分了解國內(nèi)外最新的輿論發(fā)展方向。其次，要對(duì)客戶需求進(jìn)行詳細(xì)了解，研究受眾的需求規(guī)律，從個(gè)性中挖掘共性，選擇其感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的滿意度和支持。

第四，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，背景不同的媒體其讀者的需求也不同，在這樣的情況下，除了要增強(qiáng)編輯的技能之外，還要?jiǎng)?chuàng)新編輯人員的智慧、創(chuàng)新新聞的策劃方法、創(chuàng)新新聞的發(fā)行手段，建立媒體與受眾之間的聯(lián)系。在這個(gè)方面可以參考《今日美國》的做法，將頭版文字控制在300～500字左右，將其更多的聲音、圖像和文字等內(nèi)容以“鏈接”的方式與網(wǎng)絡(luò)連接，在報(bào)紙末尾注明網(wǎng)頁的鏈接路徑。［6］通過這樣的方式，能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，可以有效地縮減篇幅，降低報(bào)紙印刷成本，提高報(bào)紙的效益。同時(shí)，還能夠有效地滿足受眾快速閱讀的需求。

（四）加強(qiáng)編輯能力培養(yǎng)

在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，知識(shí)更新周期和媒體技術(shù)的更新周期日益縮短，編輯工作成了一個(gè)開放的空間，為了適應(yīng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要求，對(duì)編輯人員進(jìn)行能力培養(yǎng)具有重要的意義。加強(qiáng)編輯能力培養(yǎng)可以從以下幾個(gè)方面來完成：

第一，完善學(xué)習(xí)平臺(tái)。首先，傳統(tǒng)媒體要制定編輯定期學(xué)習(xí)的相關(guān)策略，加強(qiáng)對(duì)編輯進(jìn)行引導(dǎo)工作，完善編輯的定期學(xué)習(xí)制度，激發(fā)編輯的學(xué)習(xí)熱情。其次，要在數(shù)字化出版平臺(tái)內(nèi)部搭建編輯與作者協(xié)同工作的平臺(tái)，促使編輯、記者、版式設(shè)計(jì)、審稿等工作人員可以在分工工作的同時(shí)進(jìn)行相互溝通和交流，以編輯為主體進(jìn)行協(xié)同工作，形成一體化的解決方案。最后，對(duì)編輯進(jìn)行心理培訓(xùn)，讓編輯在與讀者進(jìn)行溝通的過程中能夠切實(shí)的把握讀者的心理特征，為讀者提供更多的內(nèi)容。

第二，強(qiáng)化制度保障。首先，要建立完善的采編機(jī)制。在電話和網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上建立信息采集中心，在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的雙重作用下策劃報(bào)道，實(shí)行素材共享。其次，完善激勵(lì)考核機(jī)制。在采編管理與編輯考核中納入網(wǎng)絡(luò)因素，提高編輯稿件的質(zhì)量，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一就是網(wǎng)絡(luò)對(duì)文章的轉(zhuǎn)載率，將其劃分為三個(gè)層次，分別是：被中心網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、被中心網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并刊于頭條或首頁、被轉(zhuǎn)載，根據(jù)各個(gè)層次設(shè)定合理的加分，以此來激發(fā)編輯的創(chuàng)作熱情。

第三，加強(qiáng)新聞策劃工作。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下，編輯人員要把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)新聞策劃。首先，以新聞規(guī)律為基礎(chǔ)，結(jié)合豐富的現(xiàn)實(shí)生活，提取其中的亮點(diǎn)和最受眾人關(guān)心的話題。其次，要對(duì)新聞的實(shí)效性和前瞻性進(jìn)行合理地把握，要將把握熱點(diǎn)和引導(dǎo)熱點(diǎn)相結(jié)合，將事后策劃與實(shí)時(shí)策劃相結(jié)合。最后，完善觀察視角，培養(yǎng)全方位的觀察能力，提高作品的附加值。

三、結(jié)語

計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為編輯工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，編輯人員為了適應(yīng)這種變化，要做好以下幾個(gè)方面的工作，分別是：提升信息挖掘能力、做好編輯角色定位工作、創(chuàng)新編輯理念、加強(qiáng)編輯能力培養(yǎng)。隨著轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，編輯工作還需進(jìn)一步完善，才能更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］馬躍明.編輯工作如何適應(yīng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型［J］.信息化建設(shè)，2012（9）：63-64.

［2］蘇月.媒介融合背景下報(bào)紙編輯工作的轉(zhuǎn)型探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：287-288.

［3］德吉.信息時(shí)代報(bào)紙編輯工作的角色定位分析［J］.科技傳播，2015（2）：186-188.

［4］喬勇.新媒體時(shí)代下新聞編輯如何轉(zhuǎn)型［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：75+120.

［5］甄真.媒體融合時(shí)代期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型［J］.科技傳播，2015（2）：238-239.

［6］李麗娟.全媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的思考［J］.企業(yè)文化（中旬刊），2012（10）：33-34.

作者簡介：劉秉軍，男，本科，西安日?qǐng)?bào)社編輯，研究方向：報(bào)紙編輯。

中圖分類號(hào)：GG221133......

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA.......

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--00119944--0022