從縣級電視臺的現(xiàn)狀談縣級廣播電視新聞的定位

何小剛 孫文芳（鳳縣廣播電視臺，陜西 鳳縣. 721700）

從縣級電視臺的現(xiàn)狀談縣級廣播電視新聞的定位

何小剛 孫文芳
（鳳縣廣播電視臺，陜西 鳳縣. 721700）

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊下，電視產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重的排擠已成不爭的事實(shí)，而在電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于弱勢地位的縣級電視媒體舉步維艱。目前絕大多數(shù)的縣級電視臺僅僅是當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳喇叭、除了會議就是領(lǐng)導(dǎo)、整天喊得都是高調(diào)、報(bào)喜不報(bào)憂、節(jié)目質(zhì)量不高、人員素質(zhì)不高等等，似乎這成了縣級電視臺的通病。要想突破這一現(xiàn)狀發(fā)揮“寸有所長”的作用，定位是關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視臺；電視新聞；定位

縣級廣播電視臺作為基層的新聞媒體，人員少，設(shè)備落后、技術(shù)力量單薄，這幾乎是每個(gè)縣級廣播電視臺的通病，縣級廣播電視臺怎么在困境中尋找出自己的發(fā)展出路，在眾多新媒體大行其道的現(xiàn)狀中獲取自己的一席之地，關(guān)鍵就是要把握好縣級廣播電視臺新聞節(jié)目的定位。

一、縣級電視臺在新聞報(bào)道中存在的問題

第一，縣級廣播電視新聞中各種各樣的會議新聞充斥大幅新聞時(shí)段。相反的，當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心的話題或輿論監(jiān)督類的新聞報(bào)道往往因?yàn)轭檻]太多，怕給當(dāng)?shù)攸h委政造成負(fù)面影響或給自己帶來不必要的麻煩，含混其詞，草草了事。失去了媒體監(jiān)督功能，和群眾的期待甚遠(yuǎn)。

第二，當(dāng)前，許多縣級廣播電視臺新聞僅以應(yīng)付當(dāng)?shù)攸h委、政府政務(wù)宣傳為主，群眾關(guān)心的惠農(nóng)政策，服務(wù)信息不僅少而且泛泛而談，離群眾想要獲取的信息差距很大。

第三，目前，由于縣級媒體受自身資源量和新聞素材量的限制，新聞的重播率很高，少則兩天，多則三到四天，大大地降低了新聞性，加之，記者寫出的新聞稿件缺乏新意，按部就班，“要求”、“指出”、“強(qiáng)調(diào)”等詞組頻頻出現(xiàn)，降低了新聞的觀賞性。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目的定位

所謂“尺有說短，寸有所長”縣級電視臺與中央、省、市電視臺相比較也擁有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢：地域性本土化的新聞素材仍是受當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的熱點(diǎn)，再加上縣級廣播電視臺的記者大多都是當(dāng)?shù)厝?，對?dāng)?shù)氐氖隆爸住薄Ｗプ”就粱@一優(yōu)勢，也可以在眾多媒體平臺中亮出自己的旗幟，吸引當(dāng)?shù)厥鼙姷难矍颉?/p>

（一）從基層出發(fā)，把鏡頭對準(zhǔn)基層群眾

新聞的基本功能就是要滿足受眾對新鮮事的好奇心，國際、國家、省內(nèi)的大事件，絕不是縣級臺新聞報(bào)道的長項(xiàng)，受眾在關(guān)注這類新聞時(shí)也不會選擇縣級臺，揚(yáng)長避短，縣級臺新聞的長項(xiàng)就在于自己的“一畝二分田”里，受眾也往往更關(guān)心發(fā)生在自己身邊的人和事，身在基層得媒體，更應(yīng)該把鏡頭聚焦到基層，身邊鮮活的新聞事件、人物才最具賣點(diǎn)。

例如，鳳縣廣播電視臺針對鳳縣的特點(diǎn)，在《鳳縣新聞》節(jié)目中長期開辟了《喜看三個(gè)百萬工程》欄目，介紹鳳縣建設(shè)百萬游客景區(qū)建設(shè)、百萬噸鉛鋅冶煉基地建設(shè)、百萬頭生豬大縣建設(shè)的工程完成情況，從自然人文景觀山形水貌到豐富的礦產(chǎn)資源和農(nóng)林特產(chǎn)，全方位地向觀眾介紹了鳳縣三大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，不僅使群眾了解了本縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)充分地發(fā)揮了積極地引導(dǎo)作用，更能了解黨委政府都在做什么，這個(gè)欄目就受到了群眾的喜愛，《鳳縣新聞》的收視率也隨之上升。

（二）緊扣新聞的新鮮性、本土性和大眾性

縣域范圍雖小，但仍有其可供報(bào)道的閃光點(diǎn)。因?yàn)榈赜虻姆秶?，所以一定要把握好新聞的新鮮性，如果街頭巷尾和田間地頭早就議論紛紛了就喪失了新鮮性，在作為新聞也就失去了做基本的新聞價(jià)值，群眾也就不會對你的新聞感興趣了，要想“保鮮”就要及時(shí)采及時(shí)播，當(dāng)然，由于縣級電視臺人員、設(shè)備等因素的制約很多臺大多采用兩天或三天更好換一次新聞的方法播出新聞，這也同樣影響了新聞的新鮮性，其實(shí)對于重要的消息隨時(shí)進(jìn)行插播也不失為一個(gè)好方法。縣級廣播電視新聞作為新聞媒體的“土特產(chǎn)品”，要為本地區(qū)的受眾服務(wù)。這就要求縣級臺必須從縣情出發(fā)，最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞。例如，鳳縣電視臺針對本縣的實(shí)際，在《鳳縣新聞》節(jié)目中開辟了“風(fēng)采錄”、“科技之窗”等專欄，報(bào)道致富帶頭人，宣傳實(shí)用的科技技術(shù)，以較強(qiáng)的電視新聞手法展現(xiàn)了這些致富能手的鮮活事例，形象生動地展示了發(fā)生在自己身邊的人和事，發(fā)揮了現(xiàn)實(shí)、積極地媒體引導(dǎo)作用。

實(shí)踐證明“土特產(chǎn)品”和高大上的“時(shí)尚產(chǎn)品”相比，“土特產(chǎn)品”更有自己的特色，更受廣大群眾的歡迎。

（三）以民生新聞為突破口

如何根據(jù)縣情的定位新聞，在把握好新聞特性共性的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵還要是辦出自己的特色，給自己做好準(zhǔn)確定位。

（1）關(guān)注本地?zé)狳c(diǎn)事件和本地觀眾熱衷的小話題，引起觀眾共鳴。例如，一項(xiàng)耗時(shí)兩年群眾關(guān)注已久的民生工程，群眾關(guān)心，關(guān)注，卻一時(shí)看不到真面目，鳳縣廣播電視臺就針對這樣的群眾期盼，看辦了《小剛帶您看現(xiàn)場》欄目，深入工地，講概況、看進(jìn)度，用鏡頭和主持人的現(xiàn)場說見所聞來滿足了群眾好奇心，用小話題引起觀眾的共鳴。

（2）講觀眾身邊的故事，讓觀眾成為主角，讓觀眾經(jīng)?？吹阶筻徲疑岢霈F(xiàn)在電視熒屏上的，縣級臺作為最基層的電視媒體，讓觀眾做主角已成為獨(dú)辟蹊徑、抓住觀眾眼球的必然選擇，在具體措施上，“講故事”不失為上乘之選。電視新聞的故事化已經(jīng)被越來越多的業(yè)內(nèi)同行認(rèn)可并采納實(shí)踐。講故事，原本就是一種很能與觀眾接近的報(bào)道手段，通俗的語言、親切的語調(diào)、真實(shí)的語感、真誠的語氣、貼切的節(jié)奏等等，都是觀眾喜愛的東西。如果再加上你講的故事就發(fā)生在觀眾身邊，這種故事的吸引力可想而知。

（3）走進(jìn)群眾生活，關(guān)心群眾的油鹽醬醋茶。最近的房價(jià)最近行情如何？農(nóng)民種植的什么作物銷路好？今年蘋果花椒和價(jià)格怎么樣？這一季全縣人民的旅游收入怎么樣？通過這些百姓日常生活中的衣食住行話題，和群眾站在一起，成為當(dāng)?shù)赜^眾的朋友，就不用擔(dān)心收視率的問題了，因?yàn)檫@些與我們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系密切，圍繞在我們身邊的報(bào)道，在上級臺是難以看到的。

“從群眾中來，到群眾中去”，以最基層受眾為對象的縣級電視臺，要使自己有立足之地，必須“弘揚(yáng)主旋律，打好主動仗”，要圍繞地方黨委政府的目標(biāo)戰(zhàn)略，給自己找準(zhǔn)定位，揚(yáng)長避短，播出富有地方特色的新聞，才能走出自己的發(fā)展之路。

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文章編號：1674-8883（2015）16-0178-01