試論自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性

摘 要：自媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。隨著國家的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，傳統(tǒng)媒體并不甘于被時代所遺棄，因此開始了一系列的創(chuàng)新之路，雖然目前獲得了改善，但未來的發(fā)展之路仍然很坎坷。自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面，具有良好的互補性，但如何實現(xiàn)互補，如何保證持續(xù)性的互補，是今后研究的重點。

自媒體從出現(xiàn)至今不過十幾年的時間，其發(fā)展勢頭卻極為迅猛，從主觀的角度來分析，自媒體的迅速發(fā)展，有很大一部分原因在于年輕人的支持，而且在新聞傳播方面，以其簡易性、易操作性、傳播范圍廣等特點，獲得了社會上多個群體的應(yīng)用，甚至部分老年人也開始依賴于自媒體的各種新聞傳播。而對于傳統(tǒng)媒體而言，由于其發(fā)展時間長，國家支持力度大，因此在目前的新聞傳播中，仍然占有較為重要的地位。在此，本文主要對自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性展開討論。

1 自媒體概述

從概念上來講，自媒體又被稱之為公民媒體或個人媒體，主要指的是私人化、平民化的傳播者，即人人都是傳播者。他們通過使用現(xiàn)代化和電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個人傳遞規(guī)范性以及非規(guī)范性信息的新媒體。在目前的發(fā)展中，自媒體的代表產(chǎn)物有博客、微博、微信等。從新聞傳播的角度來分析，自媒體的涉及領(lǐng)域非常廣泛，例如，每個地區(qū)的政府都開通了官方微博，央視也有官方微信，銀行除了官方網(wǎng)站，也有官方微信、微博等，部分大型企業(yè)甚至擁有百度官方貼吧。比如，在2012年11月18日，有網(wǎng)友在微博上爆料，著名教授于丹在北大舉行的昆曲演出后發(fā)言被北大學(xué)子大喊“滾下去”，被轟之后尷尬下臺。該微博瞬間的轉(zhuǎn)載次數(shù)過萬，并引起了相關(guān)媒體的關(guān)注，經(jīng)過大范圍的調(diào)查和走訪，終于搞清了事實，但這種爆料導(dǎo)致于丹受到了很嚴(yán)重的精神打擊，對北大造成的負(fù)面影響也比較嚴(yán)重。由此可見，自媒體在目前的發(fā)展中，已經(jīng)勢如破竹，但如何把控影響還是一個非常重要的問題。

2 自媒體的優(yōu)勢與面臨問題

對于自媒體而言，其發(fā)展的速度過快，這就導(dǎo)致自媒體非常清晰地暴露在廣大群眾和社會眼前，促使其優(yōu)勢和面臨的問題更加突出。就目前的情況而言，自媒體的優(yōu)勢主要有以下幾點。第一，自媒體的新聞傳播速度非?？?，并且能夠在極短的時間內(nèi)引起廣泛的關(guān)注。自媒體主要是通過微博、微信等一些當(dāng)下流行的交流方式來完成新聞傳播，關(guān)注人群非常龐大，所以在新聞傳播方面，其速度絕對高于傳統(tǒng)媒體。第二，自媒體的涉及領(lǐng)域非常廣泛，上到國家中央，下到平民百姓，凡是有爆料的地方，都可以通過自媒體來完成新聞傳播。但是，自媒體的優(yōu)勢也變相地為其發(fā)展造成了很多問題。第一，自媒體受到的控制力度較小，即便現(xiàn)階段通過各種技術(shù)性手段來和諧一些垃圾微信、微博、博客，可注冊的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于查封的速度，各種不良新聞和虛無縹緲的爆料，仍然在影響新聞的正常傳播。第二，自媒體在目前由于毀譽參半，造成了社會上極大的輿論壓力，且正反兩方的爭辯日益激烈，對新聞傳播造成了很大的阻力。

3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與面臨問題

相對于自媒體而言，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，走的是積極的保守路線，因此其出現(xiàn)的問題并沒有自媒體那么嚴(yán)重。從客觀的角度來分析，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然存在，且在很大程度上為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播提供了保障。第一，傳統(tǒng)媒體擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，在新聞傳播過程中，所有的新聞都具有一定的依據(jù)，而不是像自媒體那樣毫無根據(jù)。第二，傳統(tǒng)媒體是國家支持的媒體形式，即便自媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展中非常迅速，依然無法將傳統(tǒng)媒體徹底取代。隨著時間的推移和自媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果依然堅持極為保守的路線，其問題將會構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。第一，傳統(tǒng)媒體在目前的新聞傳播中，速度非常慢，第一天發(fā)生的事情，第二天才能報道。第二，傳統(tǒng)媒體在求證新聞?wù)鎸嵭援?dāng)中，都是通過一些明察暗訪來進(jìn)行，這相對于“自媒體的突出爆料，當(dāng)事人主動澄清”而言，傳統(tǒng)媒體顯得比較落后。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和問題與自媒體一樣，都非常突出。二者在這種情況下，如果自行發(fā)展各自的領(lǐng)域，并不能保證新聞傳播不會變質(zhì)，因此，需要思考二者的互補。

4 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性

4.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過輿論引導(dǎo)協(xié)助自媒體完成新聞篩選

自媒體與傳統(tǒng)媒體在目前的發(fā)展中，表現(xiàn)出了針鋒相對的態(tài)勢，由于其問題和優(yōu)勢都比較突出，在日后的新聞傳播當(dāng)中，應(yīng)積極實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的互補性。例如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過輿論引導(dǎo)協(xié)助自媒體完成新聞篩選。2012年6月13日，北京青年報報道，一位名人微博爆料在蒙牛酸奶中“舀出一根頭發(fā)”，該微博在瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)9 000多次，并引起了業(yè)界內(nèi)強烈反響，同時在廣大的居民中也產(chǎn)生了強烈的輿論壓力。為此，蒙牛公司在三個小時內(nèi)，對該微博名人進(jìn)行道歉。雖然蒙牛公司及時道歉，但卻引發(fā)網(wǎng)友的質(zhì)疑：蒙牛公司是否對普通消費者一視同仁。起因在于，該微博名人為汪潮涌，是信中利資本集團(tuán)以及美洲杯帆船賽中國隊創(chuàng)始人及董事長，而其于1999年創(chuàng)建的投資與基金管理公司——信中利公

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