淺析微時代地市級電視新聞節(jié)目面臨的困境及出路

摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，微博、微信、微小說、微電影、微旅行……各種“微”事物在互聯(lián)網(wǎng)舞臺上大顯身手，中國已經(jīng)進(jìn)入了信息傳播的微時代。地市級電視媒體新聞類節(jié)目在權(quán)威性、傳播范圍、影響力等方面本來就有著天然的局限性，再加上新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐和從業(yè)者的創(chuàng)新意識較強(qiáng)，獨(dú)立開發(fā)市場、擴(kuò)大受眾影響面的能力較強(qiáng)。因此，在這個新媒體迅猛發(fā)展、大臺依然強(qiáng)勢的全新傳播環(huán)境下，地市級電視新聞面臨著前所未有的困境和挑戰(zhàn)。

1　新技術(shù)，新的生活方式帶來受眾新需求

以微信為代表的新技術(shù)產(chǎn)品的誕生與迅猛發(fā)展，正悄然改變著人們的生活方式和閱讀習(xí)慣。可以說，地球上發(fā)生的任何新聞事件都能在短時間內(nèi)得以傳播，受眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的依賴性越來越小。不僅如此，微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體的即時、隨時互動的功能特點，不僅讓受眾的“求知欲”在第一時間得到滿足，其互動性也讓受眾對新聞事件的“表達(dá)欲”和“行動欲”也得到了滿足。相對而言，傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞采編制作流程、錄制播出的固定化等就更顯刻板、滯后。

2　新聞不“新”，突發(fā)事件失語，輿論監(jiān)督不力

地市級電視新聞節(jié)目就是要通過圖文并茂的生動解讀和傳遞，讓老百姓及時領(lǐng)會上級政策、精神，并將其變成自己的實際活動，這也是電視工作者的重要職責(zé)之一。但地市級電視臺的新聞節(jié)目往往給觀眾“大同小異枯燥乏味，官話套話空洞無物”的印象，尤其是一些機(jī)械、單調(diào)、呆板的寫作和表達(dá)方式，讓觀眾感覺到新聞不新。

同時，受固有體制的影響和制約，在突發(fā)事件和熱點問題面前，地方媒體經(jīng)常出現(xiàn)集體“失語”的現(xiàn)象。比如，2014年9月16日張家口市五一路特大交通事故中，由于事發(fā)地就在電視臺附近，雖然記者在第一時間就對事件進(jìn)行了關(guān)注，但是由于受節(jié)目審查制度和當(dāng)?shù)刂鞴懿块T輿情控制的影響，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻和中央媒體等都對此事進(jìn)行了報道的情況下，當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w卻出現(xiàn)了集體“失語”的現(xiàn)象，值得深思。

3　社會效益和經(jīng)濟(jì)效益難以兼顧，媒體權(quán)威受損

目前，作為地方傳統(tǒng)主流媒體的電視臺，正逐步成為“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧”的市場主體。新形勢下，主流媒體不得不放下身段，把創(chuàng)收列為頭等大事。只要能吸引眼球，能帶來發(fā)行量、收視率、收聽率和廣告就是好欄目、好節(jié)目、好媒體。這樣，不僅節(jié)目的質(zhì)量受到嚴(yán)重影響，媒體也由此逐步喪失了尊嚴(yán)和公信力，更有些從業(yè)者為了經(jīng)濟(jì)利益而違反新聞職業(yè)道德以及炮制虛假新聞等。如，在2014年11月23日中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的幾起違反新聞職業(yè)道德案例中，中國記協(xié)對張家口日報進(jìn)行了曝光:自2000年至今，張家口日報社以文件形式向全體員工強(qiáng)制攤派《張家口晚報》發(fā)行任務(wù)，并在2013年初，將采編與經(jīng)營人員及業(yè)務(wù)混合管理，違反了“采編與經(jīng)營嚴(yán)格分開”的相關(guān)規(guī)定，背離了新聞規(guī)律，不僅損傷了媒體社會效益，也讓媒體的未來發(fā)展受到嚴(yán)重影響。

4　地方電視新聞節(jié)目的出路

首先，加速與新媒體的融合。憑借多年積攢下的受眾基礎(chǔ)，以及深厚的制作節(jié)目經(jīng)驗和專業(yè)的采編隊伍，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借勢微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體、新形態(tài)為己所用，進(jìn)一步拓寬和延伸節(jié)目傳播渠道和影響力。2015年央視羊年春晚搖微信發(fā)紅包，搖動了全國億萬觀眾的心，成為電視與微信合作的成功范例。它也啟示地方廣播電視工作者，除利用微信進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的傳播、新聞資訊的傳達(dá)之外，還可以通過微信平臺和粉絲互動，就時下與當(dāng)?shù)乩习傩贞P(guān)系密切的、大家普遍關(guān)心關(guān)注的熱點話題，定期在微信平臺與廣大粉絲討論互動，從而培養(yǎng)受眾的忠誠度。

其次，說百姓話勇于代言，敢于擔(dān)當(dāng)，加大監(jiān)督。新聞報道要接地氣，記者要把走近基層走近百姓深入基層深入群眾的火熱現(xiàn)實生活，進(jìn)行實地調(diào)查研究成為每天的必修課，把群眾的生活實際和現(xiàn)實需求作為第一信號，改變高高在上說教的姿態(tài)，站在百姓立場，運(yùn)用平民化的語言，個性化的鏡頭和描寫，向受眾展示一個豐滿的、立體式的，充滿人情味又真實可感的新聞事實，在感同身受中獲得人民群眾的信任。

加大監(jiān)督，對突發(fā)事件、熱點重要事件不缺位。電視新聞是黨和政府的“喉舌”，更是百姓的“傳聲筒”和“代言人”。全新的傳播環(huán)境，要求地方廣播電視臺通過鏡頭和話筒表達(dá)群眾關(guān)切，讓群眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)得到充分發(fā)揮和保障。

再次，遵循新聞規(guī)律，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。正確輿論導(dǎo)向是媒體生存之根本，節(jié)目質(zhì)量是媒體打造品牌的生命，不能為了創(chuàng)收而犧牲節(jié)目質(zhì)量。要遵循新聞規(guī)律，遵守職業(yè)操守，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新常態(tài)，用客觀、公正，親和力、感染力強(qiáng)的優(yōu)秀新聞作品作為支撐，用新技術(shù)打造新平臺拓寬傳播渠道，做到“內(nèi)容為王”和“渠道為王”兩條腿走路，從而提升地方媒體 影響力贏得市場，最終實現(xiàn)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。