全媒體視閾下電視節(jié)目主持人媒介形象研究

摘 要: 在科技高速發(fā)展的今天，新媒體也在科技的推動下快速地發(fā)展著。各個電視媒體都在對自己的節(jié)目要素與主持人形象進(jìn)行提升與重新構(gòu)建，以獲得更高的收視率。本文將著重對全媒體視閾下電視節(jié)目主持人的媒介形象進(jìn)行研究，提出在主持人公眾形象構(gòu)建當(dāng)中應(yīng)該注意的問題。

在全媒體視閾下電視節(jié)目主持人媒介形象的構(gòu)建是實(shí)際工作中的社會需求。對作為公眾人物的電視節(jié)目主持人自我形象進(jìn)行提升和重新構(gòu)建，才能提高整個媒體人物在受眾心中的形象水平。也只有對全媒體視閾下電視節(jié)目主持人媒介形象塑造做出科學(xué)的分析，才能從正確的角度出發(fā)來引領(lǐng)媒體工作人員提升內(nèi)外素質(zhì)，使得整個行業(yè)形成更好的風(fēng)氣。

1　主持人媒介形象中存在的問題及應(yīng)對策略

當(dāng)今的媒體視閾下節(jié)目主持人的媒介形象還存在著很多問題，由于在新媒體的時代背景下，每個人都成為新聞的關(guān)注者，于是對于節(jié)目主持人的關(guān)注度也明顯增加，。而最近關(guān)于節(jié)目主持人的負(fù)面報道也是有目共睹的，如“名嘴早間直播打哈欠”“主持人播新聞出現(xiàn)錯字連篇”等，這樣的報道通常會降低受眾對該節(jié)目的關(guān)注度。

正是因為如此，節(jié)目主持人才更有必要樹立良好的社會形象。在進(jìn)行必要的形象管理中應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)并采取相關(guān)策略。第一，節(jié)目主持人應(yīng)該提高自身綜合素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。在自身的工作中，如念白字、饒舌這種情況就應(yīng)該努力避免。多溫故自己的職業(yè)知識，不要進(jìn)入工作崗位就甩掉職業(yè)素養(yǎng)。其次是在堅持住自己的職業(yè)素養(yǎng)的同時，應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)展知識來提升綜合素質(zhì)。不應(yīng)該犯基本的常識性的錯誤。第二，節(jié)目主持人應(yīng)該時刻注意自己是公眾人物這一特定形象。有些主持人可能主持風(fēng)格很好，主持過程中也沒有差錯，卻在私下生活中并不如受眾眼中那樣的完美，時常也有節(jié)目主持人卷入到道德風(fēng)波中去。這就更要求節(jié)目主持人在日常生活中也嚴(yán)于律己，在觀眾中樹立良好的形象。只有這樣，他們做出的報道和節(jié)目才能具有可信度和公信力，才能體現(xiàn)媒體在文化傳播中的重要作用。第三，作為普通受眾或大眾傳媒，也不能以太過嚴(yán)苛的態(tài)度對待節(jié)目主持人，畢竟他們也是凡人，孰能無過。所以在生活中，受眾和媒體應(yīng)該采取更為理性的方式對待節(jié)目主持人，不把他們進(jìn)行神化，或?qū)ζ渌缴钆俑康?。給節(jié)目主持人以相當(dāng)?shù)乃饺丝臻g是現(xiàn)今媒體應(yīng)有的態(tài)度，以確保主持人職業(yè)生涯的正常展開。

2　“跨界主持人”應(yīng)該如何對待自己的新身份

近些年，由于經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展帶動著廣播電視事業(yè)也飛速發(fā)展起來，主要表現(xiàn)在廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化。在這種情況下，節(jié)目主持人也開始漸成規(guī)?；l(fā)展，在電視臺和運(yùn)營商的靈活用人機(jī)制下有了相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間。因此，電視節(jié)目主持人開始“跨界主持”，形成了“跨界主持人”這個新興角色。節(jié)目主持人越來越多，主持節(jié)目之前的身份也越來越多變。比如演員、模特、作家或者是所謂在網(wǎng)絡(luò)上突然火起來的“網(wǎng)絡(luò)紅人”等，他們涉及到的節(jié)目也是多種多樣，除了新聞節(jié)目，基本上都是綜藝娛樂節(jié)目、訪談類節(jié)目、知識普及類節(jié)目等。這些“跨界主持人”運(yùn)用自己特有的行業(yè)知識來主持與自己認(rèn)知掛鉤的節(jié)目也經(jīng)常受到好評。但是大量的“跨界主持人”的出現(xiàn)還是有一定問題的存在，也對全媒體視閾下節(jié)目主持人的媒介形象的提升提出了要求。

本在其他行業(yè)的人突然作為“跨界主持人”需要直面的問題就是身份上的落差。因為自己的原來職業(yè)是一回事，而電視節(jié)目又完全是另外一回事，兩個角色有時候甚至有本質(zhì)上的差別。而作為某個節(jié)目中的“跨界主持人”，他們通常是自己行業(yè)中的佼佼者并且在成為主持人之前就有很高的人氣。所以一旦轉(zhuǎn)型成為“跨界主持人”，受眾的期待值比起對普通主持人往往更高，這也在無形之中給了他們很大的壓力。如果在主持過程稍有差錯就會被擴(kuò)大成更大的錯誤。這樣也就間接拉低了節(jié)目主持人的形象水平。因此，在“跨界主持”成為趨勢的今天，應(yīng)該更規(guī)范地管理節(jié)目主持人，讓“跨界主持人”充分地了解自己節(jié)目的重要性以及相關(guān)的規(guī)范后再進(jìn)行主持工作。只有這樣，“跨界主持人”才能作為全媒體視閾下節(jié)目主持人的一員，為形象的提升做出自己的貢獻(xiàn)，達(dá)到真正的跨界成功。

3　結(jié)語

不管是節(jié)目主持人還是“跨界主持人”，作為當(dāng)代各種信息的傳遞者，就應(yīng)該深知自身形象的重要性，一定要以廣播電視臺的相關(guān)規(guī)定來規(guī)范自己，更要在自己的生活中以道德規(guī)范約束自己。只有這樣，才能成為高素質(zhì)的節(jié)目主持人，給受眾傳遞正確的價值觀以及正能量。也正是因為這樣，才能發(fā)揮新媒體在科技快速發(fā)展的今天的影響力。