探討新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

（遼寧廣播電視臺(tái) 沈陽(yáng) 110004）

近年來，新媒體逐漸替代傳統(tǒng)媒體的爭(zhēng)議聲一直不絕于耳，但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，還具有許多優(yōu)勢(shì)，例如，傳統(tǒng)媒體具有更高的權(quán)威性；傳統(tǒng)媒體帶給受眾人員的視覺感受更加舒適，給讀者帶來更加親切、熟悉的閱讀體驗(yàn)，此外傳統(tǒng)媒體的受眾人群中很大一部分為年齡層偏高、消費(fèi)階層偏高的人群，這些人更樂意接受傳統(tǒng)的閱讀方式。也就是說，雖然傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的擠壓，但是市場(chǎng)還是需要報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體。因此，隨著技術(shù)以及人文社會(huì)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合，已經(jīng)成為新舊媒體共同面臨的問題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體人才儲(chǔ)備的比較分析。傳統(tǒng)媒體，例如電視、報(bào)紙等，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，具有豐富的人才儲(chǔ)備，能夠吸引社會(huì)的廣大人才，還具有完善的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，能夠培養(yǎng)出具有通過采、編、播、審等能力的專業(yè)新聞人才。而新媒體近幾年起步，缺乏人才儲(chǔ)備，且工作人員的專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力都與傳統(tǒng)媒體存在一定差距，需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體交互性方面的比較分析。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其受眾人群接收的內(nèi)容都是傳統(tǒng)媒體提供的，對(duì)于接收者來說，這些新聞信息是被“硬推送”到他們面前的，他們只有接受和不接受兩種選擇，對(duì)于新聞信息缺乏選擇權(quán)。而新媒體則改變了傳統(tǒng)媒體的這種現(xiàn)象，讓受眾人群改變消極、被動(dòng)接受的地位，正如美國(guó)《連線》雜質(zhì)對(duì)于新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！奔慈魏稳硕伎梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見以及交換觀點(diǎn)，這種逐漸形成的新媒體輿論場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體以及對(duì)社會(huì)都產(chǎn)生了巨大的影響。因此，互動(dòng)性成為新媒體與傳統(tǒng)媒體最鮮明的對(duì)比之一，其交互性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體即時(shí)性的比較分析。即時(shí)性是衡量信息發(fā)布速度的關(guān)鍵指標(biāo)之一，傳統(tǒng)媒體，例如電視媒體、報(bào)紙等的即時(shí)性相對(duì)較差，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞信息的發(fā)布，需要經(jīng)過采、編、校、制版、印刷、傳遞等復(fù)雜的過程，近年來，傳統(tǒng)媒體不斷引進(jìn)更加先進(jìn)的通信設(shè)備，其即時(shí)性有了顯著的提高。手機(jī)媒體傳播信息的速度相對(duì)較快，但是其信息通常是從網(wǎng)絡(luò)媒體或者傳統(tǒng)媒體中截取的，并沒有新聞發(fā)布權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性非常高，覆蓋世界范圍的網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)的交互性，每個(gè)人都能夠上傳和獲得相應(yīng)的信息，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞以及發(fā)布的速度非?？?，所以傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性與新媒體是無法比擬的。

4.新媒體與傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的比較分析。權(quán)威性指的是能夠贏得公眾信任的能力與職業(yè)品質(zhì)。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播性質(zhì)、接受人群不同，其權(quán)威性也具有較大差異。但從媒體的自身來說，由于時(shí)間與空間的不同，權(quán)威性也會(huì)出現(xiàn)差異。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在過去的幾十年中一直處于信息傳播的主要位置，對(duì)于人民大眾而言，這是信息的主要來源渠道，其權(quán)威性是根深蒂固的。而新媒體，例如網(wǎng)絡(luò)媒體其自身具有顯著的互動(dòng)性，任何人都可以將自己的觀點(diǎn)上傳到網(wǎng)絡(luò)中，由于網(wǎng)民的素質(zhì)良莠不齊，其發(fā)布的信息也錯(cuò)綜復(fù)雜，而正是這種互動(dòng)性導(dǎo)致其權(quán)威性大打折扣。

5.新媒體與傳統(tǒng)媒體覆蓋域的比較分析。覆蓋域指的是媒體特定的傳播范圍與對(duì)象。在傳統(tǒng)媒體中，電視的覆蓋域相對(duì)較廣，尤其是衛(wèi)星直播電視的誕生后的幾十年，電視媒體的覆蓋域得到了很大的提升，而報(bào)紙媒體的傳播范圍由于受到信息的時(shí)效性、傳播時(shí)間、發(fā)行地域等的限制，其覆蓋域與其他媒體相比起來相對(duì)較低。而對(duì)于新媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋域已經(jīng)遍布全球?？偟膩碚f，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更廣的覆蓋域。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

1.多樣化的信息發(fā)布渠道。選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ琅c手段，是信息發(fā)布達(dá)到理想效果與預(yù)期目的的重要策略。信息發(fā)布渠道的多樣化，能夠幫助受眾人群通過各種渠道獲得自己想要的信息。除了人們所熟知的電視、廣播、雜志、報(bào)紙等渠道，新媒體已經(jīng)逐漸的催生出更多新的傳播途徑，例如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、手機(jī)網(wǎng)站、APP、微博、微信等。任何一種媒體形式都不可能獲得所有受眾人群的喜愛，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合，充分的利用各自傳播渠道與手段的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道發(fā)布，并以最快捷的方式傳播到受眾人群面前。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，央視國(guó)際攜手移動(dòng)業(yè)務(wù)、門戶網(wǎng)站、電臺(tái)、多家電視媒體、平面媒體等眾多運(yùn)營(yíng)商組建了龐大的“奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”，網(wǎng)易利用自身2.4億的郵箱注冊(cè)用戶，結(jié)合旗下博客、游戲、相冊(cè)等進(jìn)行奧運(yùn)信息播報(bào)；騰訊QQ利用3億用戶，在用戶登錄之后通過彈窗或者搜索能夠獲得金牌誕生的最新消息，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合，形成了信息發(fā)布渠道多樣化的媒體格局。

2.信息即時(shí)性的增強(qiáng)。新聞現(xiàn)場(chǎng)及事實(shí)變化的急劇性要求新聞媒介具有更高的即時(shí)性，新媒體與傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式存在很大的差別，各有各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的新聞團(tuán)隊(duì)具有全面的人才與專業(yè)的素質(zhì)，而新媒體的“草根”編輯則遍布于社會(huì)的各個(gè)角落，能夠?qū)⒌玫降男畔⒓皶r(shí)發(fā)布。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息雖然具有權(quán)威性并且更加嚴(yán)謹(jǐn)，但是即時(shí)性卻與新媒體不可同日而語(yǔ)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，能夠更快的將更加真實(shí)的信息傳遞到人民面前，例如，2014年3月8日，馬來西亞航空公司的MH370號(hào)航班失蹤事件，在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布就被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、雜志等也陸續(xù)加以證實(shí)并且進(jìn)行跟蹤報(bào)道，保證了信息的可信度與即時(shí)性。由此可見，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及新媒體即時(shí)性的相互融合，能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來更加準(zhǔn)確、更加快捷的信息。

3.進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及新媒體的交互性。傳統(tǒng)媒體具有多年的傳播經(jīng)驗(yàn)，具有非常完善的管理機(jī)制和體制，其發(fā)布的信息具有很高的權(quán)威性，但是交互性相對(duì)較差。新媒體正處在發(fā)展階段，其傳播信息的權(quán)威性相對(duì)較差，如何樹立自己的品牌、提高自己的知名度以及權(quán)威性，已經(jīng)成為新媒體不容忽視的因素。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，其之所以能夠成為當(dāng)前網(wǎng)上最大的報(bào)紙品牌，與其報(bào)紙的權(quán)威性以及品牌的巨大影響力具有非常直接的關(guān)系。同時(shí)，新媒體也非常重視和傳統(tǒng)媒體的合作，以雅虎中國(guó)網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站和南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、中新社、人民日?qǐng)?bào)等眾多非常權(quán)威的傳統(tǒng)媒體建立合作關(guān)系，由這些傳統(tǒng)媒體為雅虎中國(guó)網(wǎng)提供科技、體育、娛樂、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)等眾多專業(yè)、豐富并且有權(quán)威的新聞報(bào)道，由雅虎中國(guó)網(wǎng)利用自身快捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，保證用戶能夠更加快捷的獲得更加準(zhǔn)確、翔實(shí)、豐富的新聞信息。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體與傳統(tǒng)媒體都具有自身的優(yōu)勢(shì)，兩者想要在媒體產(chǎn)業(yè)中得到更好的發(fā)展，必須通過互動(dòng)以及融合，即傳統(tǒng)媒體充分的利用新媒體上的最新消息，而新媒體可以依靠和使用傳統(tǒng)媒體的新聞資源，這樣能夠同時(shí)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體和新媒體的影響力，為媒體界的多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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