打造新型全媒體傳播平臺(tái) 全面實(shí)施一體化宣傳戰(zhàn)略——周口廣播電視臺(tái)廣播電視與新媒體深度融合

高 哲（作者單位：周口廣播電視臺(tái)）

打造新型全媒體傳播平臺(tái) 全面實(shí)施一體化宣傳戰(zhàn)略——周口廣播電視臺(tái)廣播電視與新媒體深度融合

高 哲
（作者單位：周口廣播電視臺(tái)）

為落實(shí)貫徹黨的十八屆三中全會(huì)“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的會(huì)議精神，按照黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署并結(jié)合周口實(shí)際，周口廣播電視臺(tái)整合周口網(wǎng)、愛周口移動(dòng)客戶端、周口廣電、愛周口、周口網(wǎng)官方微博、愛周口官方微信等新型媒體資源，切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感、使命感，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的深度融合。

1　高度重視，提高媒體融合認(rèn)識(shí)

2013年年底，臺(tái)黨委班子在確定周口廣播電視臺(tái)2014年十件實(shí)事的時(shí)候，就把傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，打造全媒體宣傳平臺(tái)作為十件實(shí)事之一，作為2014年的重要工作來抓，2014年5月，臺(tái)機(jī)構(gòu)改革部門設(shè)置中，整合了周口網(wǎng)、愛周口移動(dòng)客戶端、政務(wù)微博、官方微信等新型媒體資源，成立新媒體中心，并作為全臺(tái)20個(gè)正科級(jí)部門之一正式列入管理序列。

新媒體中心成立后，根據(jù)新媒體工作需要，臺(tái)里把新媒體中心搬遷到廣播電視塔辦公區(qū)300平米的二樓大廳，投資30多萬元，添置了新的辦公桌椅、電腦、打印機(jī)等辦公設(shè)施。7月份，廣播電視臺(tái)抽調(diào)6名骨干員工充實(shí)到新媒體中心，又面向社會(huì)招聘了20名大學(xué)畢業(yè)生，新媒體員工近30人，為新媒體中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新媒體中心成立不久，宣傳部、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，半個(gè)月內(nèi)到杭州、蘇州、揚(yáng)州、鄭州、南陽、駐馬店等多地學(xué)習(xí)考察，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員在媒體融合、制度建設(shè)等方面進(jìn)行了學(xué)習(xí)和交流，為周口廣播電視臺(tái)新媒體的日后融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2　措施得力，制定媒體融合制度

新媒體中心成立以后，根據(jù)新媒體網(wǎng)站、客戶端、微博、微信平臺(tái)各自的傳播特點(diǎn)，廣播電視臺(tái)出臺(tái)了《周口廣播電視臺(tái)廣播電視與新媒體融合實(shí)施方案》，制定一系列措施，保障傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

2.1建立聯(lián)系人制度。建立“周口廣電融合QQ群”，臺(tái)所有相關(guān)部門各指定1名聯(lián)系人，加入群組，專門負(fù)責(zé)臺(tái)內(nèi)互融互通事宜。全臺(tái)聯(lián)動(dòng)動(dòng)作由總編室在平臺(tái)統(tǒng)一指揮；部門之間工作也可通過QQ群平臺(tái)進(jìn)行交流。

2.2實(shí)施欄目上傳發(fā)布制度。各頻率、頻道、中心所有經(jīng)臺(tái)編委會(huì)研究確定的上傳欄目要及時(shí)上傳到周口網(wǎng)。廣播、電視《新聞聯(lián)播》音視頻節(jié)目在首播當(dāng)晚20:00前上傳到周口網(wǎng)，新媒體中心在節(jié)目上傳后半小時(shí)內(nèi)將欄目在周口網(wǎng)和愛周口移動(dòng)客戶端進(jìn)行發(fā)布。

2.3建立新聞稿件公用平臺(tái)。周口廣播電視臺(tái)采訪記者均為“全媒體記者”，實(shí)現(xiàn)一人（組）采訪、多方采用（電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端），多元傳播，杜絕了同一事件多人（組）采訪的現(xiàn)象出現(xiàn)，減少人力資源浪費(fèi)。

2.4實(shí)施監(jiān)督類欄目融合辦法。臺(tái)監(jiān)督類欄目《民生面對(duì)面》《監(jiān)督熱線》和新媒體中心《網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)》實(shí)現(xiàn)資源共享。周口網(wǎng)網(wǎng)友反映的熱點(diǎn)問題提供給廣播電視兩檔監(jiān)督欄目，欄目組根據(jù)作客嘉賓排序等實(shí)際情況讓嘉賓作答。

2.5實(shí)施互動(dòng)宣傳報(bào)道辦法。四套廣播每個(gè)頻率每天不低于10次的新媒體中心廣告

宣傳，內(nèi)容包括周口網(wǎng)、愛周口移動(dòng)客戶端等。四套電視節(jié)目每個(gè)頻道不定時(shí)播出愛周口移動(dòng)客戶端的廣告片，推薦用戶通過掃描二維碼等形式下載安裝愛周口移動(dòng)客戶端。各欄目結(jié)合欄目定位制作播出愛周口移動(dòng)客戶端的使用、安裝、用戶體驗(yàn)反饋等方面的節(jié)目。

通過各種融合宣傳辦法的落實(shí)，目前，廣電所有自采稿件，根據(jù)其內(nèi)容可以在網(wǎng)站、愛周口客戶端、周口廣電微博、愛周口微信同時(shí)發(fā)布，也可以選擇其適合的載體發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的實(shí)質(zhì)性深度融合。

3　彰顯魅力，媒體融合效果顯現(xiàn)

通過一段時(shí)間的磨合、探索，臺(tái)各部門的融合意識(shí)逐步增強(qiáng)，所有人員的全媒體概念已經(jīng)樹立。周口廣播電視臺(tái)搭建的擁有廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信的全媒體平臺(tái)，已經(jīng)彰顯大平臺(tái)的魅力，節(jié)省了人力、物力、財(cái)力，而又具有巨大的宣傳影響力，這一效果已經(jīng)顯現(xiàn)。比如，周口一個(gè)動(dòng)人的故事，通過全媒體宣傳，無論廣播、電視、還是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體同時(shí)進(jìn)行，短時(shí)間全媒體宣傳，一步到位，直達(dá)率高，在受眾、用戶、粉絲中迅速?gòu)V泛傳播，效果很好。

下一步，為更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更廣泛、更深入的融合，周口廣播電視臺(tái)將為臺(tái)四個(gè)頻道、四個(gè)頻率實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站直播，并就頻道介紹、欄目推介、主持人風(fēng)采、節(jié)目編排表、廣告刊例、活動(dòng)宣傳、音視頻點(diǎn)播等在網(wǎng)站內(nèi)宣傳，建立評(píng)論區(qū)，形成網(wǎng)友與廣播電視頻率、頻道及欄目的互動(dòng)。

正如習(xí)近平總書記所言：“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合?！睆哪壳扒闆r看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長(zhǎng)遠(yuǎn)看，則需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。周口廣播電視臺(tái)將在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動(dòng)中，使宣傳力、影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，讓講故事的能力抵達(dá)新境界。