出版業(yè)如何協(xié)調(diào)兩個效益的辯證關(guān)系

王珍珍（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

出版業(yè)如何協(xié)調(diào)兩個效益的辯證關(guān)系

王珍珍
（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝座談會上的講話給了出版行業(yè)極大的啟示。目前，我國出版的作品存在著有“高原”無“高峰”的現(xiàn)象。反觀當(dāng)下，確實存在著出版行業(yè)責(zé)任缺失的現(xiàn)象。應(yīng)該確立經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一的原則，多出精品，使企業(yè)獲得長遠(yuǎn)利益。

關(guān)鍵詞：出版業(yè)；社會責(zé)任；精品圖書；責(zé)任缺失

2014年10月15日，習(xí)近平主席在文藝工作座談會上的講話中指出：“必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！蓖瑫r，他還強調(diào)：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣?！边@樣的一番話明確指出了文藝作品在新時代的洪流中所肩負(fù)的社會責(zé)任和時代使命。

1　出版業(yè)存在社會責(zé)任缺失的問題

反觀當(dāng)下出版界，確實存在出版業(yè)社會責(zé)任缺失的問題。由于改革開放以來經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平得到顯著提高。在這樣的背景下，有些出版社在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，不能發(fā)揮其社會效益，選擇把經(jīng)濟效益放在首位。一切以營利為目的，而沒有充分考慮出版物作為文化產(chǎn)品的文化傳播和傳承的功能。例如2014年的暢銷小說《小時代》。其作者為80后新銳作家郭敬明，3部作品總計創(chuàng)下670萬的銷量。但是閱讀作品后我們不難發(fā)現(xiàn)，里面充斥著大量奢侈品和奢靡生活，角色設(shè)定大部分為“官二代”或“富二代”，不僅脫離了群眾、脫離了生活，更是給價值觀未完全形成的青少年產(chǎn)生了某種誤導(dǎo)?！度嗣袢請蟆吩u道：“在文化市場化過程中，我國孕育了一批優(yōu)秀的文藝作品，但也出現(xiàn)了一些只為‘資本’負(fù)責(zé)傾向。不能因為有利可圖，就無條件地縱容《小時代2》《小時代3》的出現(xiàn)。小時代、小世界、小格局遮蔽甚至替代大時代、大世界、大格局，個人或者小團體的資本運作或許成功了，但是一個時代的人文建設(shè)和傳播卻失控了?！?/p>

2　出版物的社會效益與經(jīng)濟效益沒有有機統(tǒng)一

首先，是讀者需求的主觀改變。經(jīng)濟的發(fā)展使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，受“快餐文化”的影響，由傳統(tǒng)閱讀轉(zhuǎn)向碎片化閱讀。人們步履匆匆，由原先的伏案讀書變?yōu)椤肮蛔x書”“手機讀書”。生活壓力的增大，人們對于出版物的期許和功能需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由“深閱讀”轉(zhuǎn)向“淺閱讀”。以往的閱讀是為了掌握新技能、新知識，而現(xiàn)在的閱讀目的可能只是放松心情，轉(zhuǎn)移壓力。因此，許多精心策劃的精品圖書得不到讀者的青睞，人們反而會選擇一些暫時滿足感官愉悅的圖書。另一個方面，出版?zhèn)髅郊瘓F的改制，使其變成自負(fù)盈虧的企業(yè)。

3　出版界應(yīng)對及解決方法

3.1出版社應(yīng)該改正經(jīng)濟效益和社會效益相矛盾的錯誤思想。出版物的經(jīng)濟效益與社會效益不是互相矛盾的，甚至是相輔相成，可以兼得的。就拿“暢銷書”與“常銷書”為例。一本經(jīng)典圖書的出版是需要花費大量時間與精力的。例如外研社推出的“博雅雙語名家名作系列”，整理出版梁思成、費孝通等大家的作品，這些作品未必能夠引起市場熱賣，但都是諸多作者、譯者和編輯為之打磨數(shù)年的嘔心瀝血之作，其學(xué)術(shù)和文化價值有目共睹。通過對作品的整理編輯，使其對不同年齡、文化階層的讀者更有針對性，可以做到“常銷書”暢銷。好的出版作品才是出版社安身立命的根本，好的文藝作品就應(yīng)該像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)。但是什么樣的作品才算優(yōu)秀的作品呢？筆者認(rèn)為這并不是沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的。優(yōu)秀的出版物作品，應(yīng)該是獲得“五個一工程獎”“中國出版政府獎”“中華優(yōu)秀出版物獎”等國家級優(yōu)秀獎的。

3.2加強編輯、作者的社會責(zé)任感。編輯作為作者和讀者之間的橋梁，肩負(fù)著雙重社會責(zé)任：一是立足本職工作，全心全意為人民服務(wù)的社會責(zé)任；二是傳播和弘揚社會主義先進(jìn)文化的社會責(zé)任。就像習(xí)主席所說：“文藝工作者要自覺堅守藝術(shù)理想，不斷提高學(xué)養(yǎng)、涵養(yǎng)、修養(yǎng)，加強思想積累、知識儲備、文化修養(yǎng)、藝術(shù)訓(xùn)練，認(rèn)真嚴(yán)肅地考慮作品的社會效果，講品位，重藝德，為歷史存正氣，為世人弘美德，努力以高尚的職業(yè)操守、良好的社會形象、文質(zhì)兼美的優(yōu)秀作品贏得人民喜愛和歡迎?！?/p>

通過對習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話的學(xué)習(xí)，我們應(yīng)該了解到，文藝不能當(dāng)市場的奴隸。出版社應(yīng)樹立正確的目標(biāo)和導(dǎo)向，把滿足人民精神文化需求作為出版工作的出發(fā)點和落腳點，大力推動全民閱讀過程，傳播“高峰”作品，使出版物作品“傳得開、留得下”，做經(jīng)得起時間檢驗的書，唯有如此，出版社才可以贏得長遠(yuǎn)利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平：文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向[N/OL].新華網(wǎng),(2014-10-15).http://news.xinhuanet.com/ politics/2014-10/15/c_1112840544.htm.

[2]劉瓊.小時代與大時代[N].人民日報,2014-7-15(24).

作者簡介：王珍珍（1991-），女，河南濮陽人。研究方向：數(shù)字出版。