影響電視劇受眾收視行為的需求因素解析

摘 要:隨著時代的發(fā)展和進步電視作為當今社會新型產(chǎn)業(yè)對于我國的經(jīng)濟發(fā)展帶起到了推動性作用。受到社會各界的廣泛關注，電視劇作為電視產(chǎn)業(yè)的主導核心，會直接影響電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。電視劇市場的發(fā)展前景并不樂觀，導致這種現(xiàn)狀的主要原因有兩點:一是市場競爭激烈，制片方只要求數(shù)量，忽視了影片質量，導致存底太多；二是從影視劇作的制作方和發(fā)行方，都對影視劇這種特殊產(chǎn)品沒有正確的態(tài)度。不夠重視，導致影視劇的題材枯燥無味，且宣傳手段單一，對影視事業(yè)的整體產(chǎn)生了影響，阻礙了電視劇的發(fā)展。本文從受眾角度來對電視劇收視情況進行分析，通過分析不同的人群屬性和對電視劇的需求差異，為電視劇行業(yè)提供一些全新的參考理念。

1　對影視的需求、對感知的需求、對情感的需求、對時尚的需求和對自我價值體現(xiàn)的需求

一類群體涵蓋了上述后三種需求。這些需求與受眾對娛樂功能、增進家庭感情功能、消磨時間、排遣孤獨緊密相關，能滿足受眾對主流時尚的追求、滿足好奇欲望、增加朋友同事間聊天話題等。這些需求的共同特點就是感情色彩比較濃厚，所以我們稱之“感性需求”群體。如何抓住這一群體，針對這類受眾，就要求制片方應在電視劇中投入更多的感情細節(jié)。這種籠統(tǒng)的感情投入不會因為性別或者年齡的不同發(fā)生變化，所以影視行業(yè)應該針對不同的群體進行不同的市場劃分，才能使電視劇的前景在電視市場中占有一席之地。第二類群體是對上述剩余兩種因素的需求，這類群體涵蓋了電視劇受眾對劇本的好壞、劇情的貫穿、和角色等信息非常重視。這類受眾群體的理性因素和自主性很強，能從自己的主觀意識出發(fā)和分析劇情，所以稱這類受眾群為“理性需求群體”。

通常，理性需求群體對于電視劇質量的好壞要求較高，他們能把劇中核心和思想獨立分析出來，并且參與到電視劇情節(jié)中去。這類受眾群一旦發(fā)現(xiàn)一個電視劇的劇情設計不合理，會影響他們看劇的心情，從而放棄繼續(xù)追劇。這也是受眾影響電視劇的原因之一。

2　從受眾的年齡、性別、職業(yè)等多方面分析

不同年齡的的人對生活的需求就不一樣，思維方式就不一樣。同理，下文簡要分析受眾不同層次對電視劇的影響。

2.1 性別對收視的影響

一般女性感情比較豐富，就喜歡看比較細膩，有美好憧憬的影片，而男性則比較接受熱血勵志的影片。這就是為什么要對不同的受眾進行分類的原因。不同性別對觀影興趣的程度就有所不同。雖然如此，想要抓住受眾群的眼球也并非難事，因為二者也具有相同特性，那就是都具被感性和理性兩種認識。想要吸引不同性別的受眾就要充分把握好電視劇本的內在含義，抓住不同性別受眾的思想。

2.2 年齡對收視的影響

不同年齡段有著不同的人生觀價值觀，這個受眾群體的差異對電視劇的收視情況起著不可忽視的作用。不同的年齡會有不同的閱歷，不同的思維和不同的追求。基于此，應針對不同年齡段的人提供不同題材的電視作品，從而滿足不同年齡段對影視的需要，制片方應充分考慮到不同年齡段的喜好，并配合電視劇播放時間，比如黃金時間可以播放綜合性強的電視劇，在其余時間可以播放動畫片之類的影視節(jié)目。從而針對不同受眾的需求，來規(guī)劃和安排電視節(jié)目的播出；要以電視劇參與度和生活習性作為參考數(shù)據(jù)，因為這些因素都會是影響受眾選擇電視節(jié)目的直接原因。

2.3 教育程度對收視的影響

受眾群體本身的教育程度和素養(yǎng)對收視也具有一定的影響，接受的教育水平不同，對事物的真知和理解就不同，接受高等教育的受眾群更容易抓住電視劇更本質的核心；相對來說，文化程度較低的觀眾不會對電視劇的本質問題進行過多思考，對于高教育程度的人群來說，粗制濫造的電視劇很難走近他們內心世界。因為這類受眾需要的是能滿足其精神層面需求的更有深度的電視劇作品。

2.4 生活環(huán)境對收視的影響

電視劇的出現(xiàn)為不少家庭的生活增添了色彩，有些電視劇作專門以家庭為素材，源于生活。這種電視劇本身就帶有較為濃郁的家庭味道，每個人的生活環(huán)境不同，生活的環(huán)境取決于家庭成員的組合和對生活時間中得來的經(jīng)驗。因此，一般認為已經(jīng)成家的人會更偏愛于理性的需求，切合實際源于生活的電視劇作品會更吸引這類人的眼球。未婚者就比較注重感性需求，只要電視劇故事情節(jié)流暢，有扣人心弦的劇本素材，這類人群的喜好還是很好掌握的。

2.5 收入狀況對收視的影響

收入狀況的差異會對受眾的生活態(tài)度帶來一定的影響。某種程度上來說，受眾群體的收入情況會對個人思維觀點和審美情趣帶來一定的影響，會導致不

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