新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播如何利用微信

摘 要:隨著新興媒體的飛速發(fā)展，微信逐漸走入了廣播電臺(tái)，成為了與聽(tīng)眾互動(dòng)的新渠道。對(duì)比傳統(tǒng)的交流渠道，聽(tīng)眾能從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。本文主要介紹了微信互動(dòng)的主要特點(diǎn)以及目前存在的問(wèn)題，并提出了一些針對(duì)性的建議。

回顧媒體發(fā)展的過(guò)程，從以前的報(bào)紙所代表的平面媒體到現(xiàn)在的以廣播、電視作為代表的電子媒體，每一次媒體的發(fā)展都要在科技創(chuàng)新力量的協(xié)助下才能完成。隨著電話、電視、手機(jī)等不斷的誕生，讓廣播傳播的媒介變得越來(lái)越廣泛。目前，如何才能使廣播變得更加方便和快捷，受到更多聽(tīng)眾的喜愛(ài)？就目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，微信應(yīng)該是廣播發(fā)展的新動(dòng)力 [1]。

1　微信廣播互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)

1.1 操作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉

用戶所獲得的良好體驗(yàn)是吸引聽(tīng)眾的一種有效的方式，從而能夠通過(guò)這種方式進(jìn)行節(jié)目和聽(tīng)眾之間良好的互動(dòng)。微信和手機(jī)短信以及微博所具有的功能大致相同，都是作為一種即時(shí)聊天的工具；同時(shí)，微信還具有操作簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉的特點(diǎn)，可以和聽(tīng)眾之間進(jìn)行良好的互動(dòng)；此外，還能保證聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的同時(shí)，不受到地點(diǎn)和時(shí)間的限制，可以方便地使用微信進(jìn)行語(yǔ)音聊天參與節(jié)目的互動(dòng)。另外，微信作為一種聊天還具有攜帶方便、操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，尤其滿足了現(xiàn)代人邊聽(tīng)廣播邊隨時(shí)參與互動(dòng)的需求。

1.2 匯集更加豐富的聲音

廣播作為一種聲音的媒體，能進(jìn)行信息間的傳遞，這也是廣播最吸引其他媒體的地方。正因?yàn)檫@樣，是否能合適地使用這一特色也是吸引觀眾的最重要因素。微信和廣播之間的結(jié)合，不僅能具有了手機(jī)短信和微博互動(dòng)給觀眾帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，還能有效的改善在主持節(jié)目時(shí)，廣播主持人“念文字”時(shí)的單一聲音的現(xiàn)狀。

1.3 提升聽(tīng)眾品質(zhì)

具有專業(yè)性質(zhì)的廣播，作為推進(jìn)媒體市場(chǎng)化的有效產(chǎn)物，其發(fā)展和傳播的趨勢(shì)逐漸向一些強(qiáng)勢(shì)的客戶群體靠攏。微信作為當(dāng)下一種最為流行的語(yǔ)音聊天工具，它們面對(duì)的用戶群體較為年輕。因此，若是將這種時(shí)尚化、年輕化的語(yǔ)音聊天工具融入到廣播互動(dòng)中去，就可以吸引更多的年輕人參與到廣播的互動(dòng)中來(lái)，從而提升廣播的質(zhì)量，提升聽(tīng)眾的品質(zhì)。

2　微信廣播互動(dòng)中的存在問(wèn)題

2.1 信息篩選困難

在微信融入到廣播互動(dòng)之后，往往隨著信息量的逐漸增多，來(lái)自聽(tīng)眾的信息也表現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)狀，很多時(shí)候都充斥著情緒化的信息表達(dá)。因而，在進(jìn)行廣播互動(dòng)時(shí)，往往需要編輯以及主持人對(duì)這些廣播信息進(jìn)行有效地篩選，進(jìn)而選擇具有信息價(jià)值的信息。[2]但在對(duì)信息進(jìn)行篩選時(shí)，并不像微博以及手機(jī)短信一樣，能對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行一目了然的篩選。因此，為了充分保證信息內(nèi)容的合理性和適合性，需要主持人以及編輯通過(guò)具體的審聽(tīng)的方式對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選。尤其是在對(duì)節(jié)目進(jìn)行直播時(shí)，主持人很難在第一時(shí)間對(duì)聽(tīng)眾所表達(dá)的信息進(jìn)行及時(shí)的篩選，并作出合理的反饋，面對(duì)這樣的情況，還需要安排專門的人員對(duì)信息進(jìn)行篩選，在無(wú)形之中也就增加了編輯以及主持人的工作量。

2.2 音頻質(zhì)量較差

與傳統(tǒng)型形式下的錄音效果不同，語(yǔ)音互動(dòng)形式下的廣播內(nèi)容并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練人員進(jìn)行培訓(xùn)，因而聽(tīng)眾往往不具有對(duì)聲音質(zhì)量所表現(xiàn)出來(lái)的敏感性，也很少會(huì)考慮到周圍環(huán)境對(duì)音質(zhì)所產(chǎn)生的影響。因此，一些語(yǔ)音的信息，雖然表達(dá)的內(nèi)容觀點(diǎn)鮮明，但往往因?yàn)橐纛l質(zhì)量的問(wèn)題，不能在廣播節(jié)目中進(jìn)行播出。

3　針對(duì)性的建議和對(duì)策

3.1 提前發(fā)布話題精選信息

在播出廣播節(jié)目時(shí)，廣播節(jié)目中的編輯以及主持人往往要事先判斷音頻的質(zhì)量以及內(nèi)容以及質(zhì)量，這在一定程度上增加了[3]工作人員的工作量，尤其是在播出節(jié)目時(shí)，對(duì)這些語(yǔ)音信息進(jìn)行快速的篩選，具有很大的工作難度。因而，針對(duì)這一問(wèn)題，可以在相關(guān)互動(dòng)節(jié)目的平臺(tái)上，提前收集聽(tīng)眾發(fā)來(lái)的留言和音頻信息，從而為節(jié)目主持人和編輯留下充足的時(shí)間對(duì)音頻信息進(jìn)行篩選。

3.2 做好反饋提升信息質(zhì)量

對(duì)廣播主持人來(lái)說(shuō)，在對(duì)聽(tīng)眾的語(yǔ)音信息進(jìn)行篩選時(shí)，要站在聽(tīng)眾的角度去思考問(wèn)題，選擇那些具有充分代表性的語(yǔ)音信息，并將這些語(yǔ)音信息進(jìn)行整合，和聽(tīng)眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，并做好及時(shí)的反饋。同時(shí)，廣播節(jié)目和手機(jī)短信以及微博互動(dòng)還具有一定的差別，不能自由地進(jìn)行互動(dòng)和留言，因而為了鼓勵(lì)更多的聽(tīng)眾參與到節(jié)目互動(dòng)中來(lái)，廣播節(jié)目要設(shè)置適當(dāng)?shù)姆答仚C(jī)制，激發(fā)聽(tīng)眾參與節(jié)目的積極性，提高節(jié)目的質(zhì)量。

3.3 綜合多方面因素整合互動(dòng)方式

微信互動(dòng)作為一種新型的互動(dòng)方式，具有即時(shí)互動(dòng)以及信息量大的優(yōu)勢(shì)，但是也不可避免地存在著信息質(zhì)量方面的問(wèn)題。因此，針對(duì)當(dāng)前一些微信的互動(dòng)節(jié)目，要對(duì)其進(jìn)行多方面的分析和整理，使主持人更加快速地挑選出聽(tīng)眾所表達(dá)出來(lái)的不同的意見(jiàn)和建議。

4　結(jié)語(yǔ)

廣播媒體在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，往往只是對(duì)信息進(jìn)行單方面的傳播。但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播媒體逐漸融合了新型的通信方式從而對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的反饋，從而使媒體廣播融合了新時(shí)代的特點(diǎn)。