大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展研究

摘 要:隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，人們迎來(lái)了信息時(shí)代。在信息時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，在大時(shí)代背景之下 傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)不能獨(dú)善其身，必須進(jìn)行相應(yīng)的改革。

大數(shù)據(jù)時(shí)代是隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的發(fā)展逐漸發(fā)展起來(lái)的，影響了傳統(tǒng)的新聞傳媒行業(yè)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞數(shù)據(jù)的采集、分析、挖掘等方面都可以由計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算，代替了人力；同時(shí)，“大數(shù)據(jù)時(shí)代”還能很好地將數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘，以及可視化傳達(dá)全面的引入到新聞生產(chǎn)當(dāng)中去。面對(duì)現(xiàn)在無(wú)法改變的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，新聞傳播如何發(fā)展是新聞行業(yè)重點(diǎn)研究的方向。本文介紹了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下新聞傳播行業(yè)應(yīng)如何發(fā)展。

1　“大數(shù)據(jù)”的傳播特性

“大數(shù)據(jù)”是信息時(shí)代產(chǎn)生的新名詞，主要是用來(lái)描述和定義信息時(shí)代所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，且命名與這些數(shù)據(jù)相關(guān)的發(fā)展與相應(yīng)的創(chuàng)新。維克托邁爾·舍恩伯格被譽(yù)為大數(shù)據(jù)時(shí)代的預(yù)言家，在他的著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中曾經(jīng)指出:“大數(shù)據(jù)涉及思維變革、商業(yè)變革和管理變革。在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，所作出的決策需要基于數(shù)據(jù)和分析，而并非是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)”。在現(xiàn)在的新聞傳播當(dāng)中已經(jīng)很好地體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的海量、多樣、快速、價(jià)值等特性。大數(shù)據(jù)海量的特點(diǎn)從名字中就體現(xiàn)了出來(lái)，其涉及的信息資料可以說(shuō)是浩若煙海。如果想要通過(guò)傳統(tǒng)的方法對(duì)信息進(jìn)行分揀，從而得到準(zhǔn)確的篩選是完全不可能，因?yàn)閿?shù)據(jù)量太大。因此，新聞采編模式需要進(jìn)一步創(chuàng)新，從而在海量的信息中進(jìn)行準(zhǔn)確篩選，最終獲得準(zhǔn)確的新聞資訊。再就是大數(shù)據(jù)的“快速”特性。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，數(shù)據(jù)處理速度得到了很大提高，新聞的時(shí)效性變得更強(qiáng)，所以對(duì)新聞行業(yè)的信息處理能力提出了全面的挑戰(zhàn)。

為了更好地提升新聞行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)很提高新聞行業(yè)的信息處理能力，提高新聞行業(yè)中信息的時(shí)效性。從大數(shù)據(jù)的多樣性來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代中的數(shù)據(jù)包括很多種類，如文字資料、音頻、視頻、圖片、圖標(biāo)等，在數(shù)據(jù)的形式和內(nèi)容方面可以說(shuō)是豐富多樣的，為新聞的采編提供了更多的選擇。從大數(shù)據(jù)的價(jià)值上來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)量完全可以用海量來(lái)進(jìn)行形容，但數(shù)據(jù)量的增加也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)質(zhì)量的下降，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)的價(jià)值密度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，需要對(duì)這些海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行“提純”，去粗取精。因此，新聞行業(yè)不僅要進(jìn)行數(shù)據(jù)選擇，還要對(duì)采編方式、手段和技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的發(fā)展當(dāng)中，為了更好地實(shí)現(xiàn)媒體自己的傳播力和影響力，媒體一般都是通過(guò)自己的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引群眾的注意力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體應(yīng)更好地運(yùn)用大時(shí)代提供的先進(jìn)的技術(shù)條件處理海量的信息資源，做好這些資源在時(shí)間、空間以及數(shù)量上的合理配置，從而為社會(huì)群眾提供出越多、越及時(shí)、越準(zhǔn)確以及越實(shí)用的信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)媒體的影響力和傳播力。這些主要基于以下方面的考慮。

（1）大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下更加先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)了海量的數(shù)據(jù)，也帶來(lái)了更加先進(jìn)的信息處理技術(shù)。新聞傳播媒體可以通過(guò)科學(xué)的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的提純和加工，就能夠從海量的數(shù)據(jù)中整理出頭緒和規(guī)律，就可以使人民群眾直接認(rèn)識(shí)到這些數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義。大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了信息傳媒依賴于信息隨機(jī)采樣的現(xiàn)狀，使媒體可以直接對(duì)與某個(gè)現(xiàn)象相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得出準(zhǔn)確的結(jié)論。

（2）在大數(shù)據(jù)背景下，媒體不需要局限于事件之間的因果關(guān)系。在大數(shù)據(jù)背景下，媒體需要尋求事件之間的相關(guān)關(guān)系然后通過(guò)事件之間的聯(lián)系來(lái)得出新聞事件的整體面貌。大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景改變了人們對(duì)于新聞的要求。以前，人們往往關(guān)注新聞事件中的為什么；但現(xiàn)在，人們更加想要關(guān)注的是新聞中的是什么，使新聞傳播的效率得到了提高。

2　大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景中，如何利用大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的技術(shù)來(lái)發(fā)展新聞傳播是現(xiàn)在新聞傳播行業(yè)的主要問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，人們都認(rèn)為新聞傳播是媒體傳播中的一種特殊的表現(xiàn)形式。新聞傳播力是指媒體通過(guò)采訪編輯、發(fā)行各類新聞從而在民眾中產(chǎn)生影響的一種能力。業(yè)界經(jīng)常說(shuō)的收視率、到達(dá)率、閱讀率、發(fā)行量等方面都是能夠從本質(zhì)上來(lái)反應(yīng)新聞的傳播力。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)改變了很多傳統(tǒng)的行業(yè)運(yùn)行模式，大數(shù)據(jù)帶來(lái)了一批新的技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于數(shù)據(jù)的匯聚、認(rèn)知、分析和共享，這些都給整個(gè)的新聞傳播行業(yè)提供了新的看待新聞事件的方法，方便了新聞傳播行業(yè)基于事實(shí)和數(shù)據(jù)的分析作出正確的決策。大數(shù)據(jù)在現(xiàn)在的新聞傳播中所發(fā)揮的巨大作用正在逐漸得到人們的廣泛認(rèn)可和追求。

對(duì)于現(xiàn)在的新聞媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用并不是需要整個(gè)掌握所有的數(shù)據(jù)信息，而是能夠?qū)εc這海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的處理，從而能夠很好的得出其中有價(jià)值的事件，更好地判斷事件之間的關(guān)系。大數(shù)據(jù)影響新聞傳播主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

2.1 改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)形式

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞的表達(dá)形式都是比較單一的，如在平面媒體中，一般都是借助于文字和圖片的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的表達(dá)，在廣播電視等聲音圖像媒體當(dāng)中主要是借助于視頻和音頻的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞的表達(dá)。但進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，新聞的表達(dá)形式開(kāi)始變得多樣化，對(duì)于一個(gè)新聞的表達(dá)既可以通過(guò)文字、圖標(biāo)，也可以通過(guò)視頻、音頻，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行傳播，豐富了新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播中的形式。

2.2 形成多媒體傳播形態(tài)和格局

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)具有革命性的意義，其中大量的數(shù)據(jù)以及表現(xiàn)形式使得新聞傳播的形態(tài)變得多樣化，使傳播的新聞更加的新穎、具象、高效。在新聞的傳播過(guò)程中，新聞的形態(tài)既可以是圖形、也可以是動(dòng)態(tài)的圖像、特別是可視化在數(shù)據(jù)傳播中的應(yīng)用，對(duì)于新聞的表現(xiàn)形式帶來(lái)了極大的豐富。

2.3 加強(qiáng)新聞傳播的交互關(guān)系

在現(xiàn)在的新聞傳播過(guò)程中，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，民眾可以獲得很多個(gè)性化的數(shù)據(jù)，甚至是原始數(shù)據(jù)，使民眾更加容易的發(fā)現(xiàn)新聞事件中的問(wèn)題，并能自發(fā)參與到新聞傳播當(dāng)中去。大數(shù)據(jù)時(shí)代中媒體和民眾之間通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)建立起一種新的交互性傳播關(guān)系，使得新聞媒體能夠更好完成反映和傳達(dá)民意的功能。

2.4 大數(shù)據(jù)創(chuàng)生了數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)了先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能很好地實(shí)現(xiàn)新聞的存儲(chǔ)和處理功能，還能提高新聞采編和傳播的效率等。新聞的數(shù)據(jù)化，能很好地實(shí)現(xiàn)新聞事件的透明化。甚至于說(shuō)很多以前無(wú)法找到新聞價(jià)值的信息也能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)從中挖掘出相應(yīng)的新聞價(jià)值。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了新聞傳播行業(yè)的一大變革，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生好發(fā)展代表了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的創(chuàng)新的表達(dá)方式。對(duì)于現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，可以為新聞傳播進(jìn)行服務(wù)的數(shù)據(jù)主要有兩種類型。第一種是外圍數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)通常是由數(shù)據(jù)新聞和報(bào)道線索組成的。大量的外圍數(shù)據(jù)能夠很好的增加新聞的說(shuō)服力，同時(shí)對(duì)于大量外圍數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以對(duì)于新聞事件的下一步發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。第二種是內(nèi)部數(shù)據(jù)，新聞傳播中的內(nèi)部數(shù)據(jù)指的就是民眾所看到的各種數(shù)據(jù)，新聞網(wǎng)上的各種數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都可以被新聞的編制采用。

3　大數(shù)據(jù)迫使新聞傳播力重構(gòu)

新聞傳播力通常來(lái)說(shuō)是指媒體將新聞信息向外進(jìn)行傳播的過(guò)程，也就是說(shuō)媒體通過(guò)各種的形式，將新聞內(nèi)容傳播出去的能力。傳播力的判斷主要是通過(guò)新聞的信息量、傳播速度和精度以及信息的覆蓋面等來(lái)進(jìn)行的。

大數(shù)據(jù)時(shí)代影響了新聞傳播整體上的方式和格局，迫使現(xiàn)在的新聞傳播力進(jìn)行重構(gòu)。在傳統(tǒng)意義上來(lái)講，新聞的傳播力通常都是由傳播技術(shù)、新聞的內(nèi)容和表達(dá)、新聞傳播的渠道等多種因素組成的。傳播技術(shù)是否先進(jìn)能夠影響到傳播的速度和效果，能極大地影響傳播力。

大數(shù)據(jù)技術(shù)能改變傳統(tǒng)的新聞信息的選擇方式，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的熟練應(yīng)用能夠很好的對(duì)數(shù)據(jù)盡心比較深入的分析和研究，也就更加容易形成說(shuō)服力更強(qiáng)的新聞報(bào)道，能更好地滿足民眾對(duì)于新聞的需求。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要想使新聞傳播得到更好的發(fā)展，需要提高三種能力，分別是整合優(yōu)選大數(shù)據(jù)的能力，發(fā)掘大數(shù)據(jù)中新聞價(jià)值的能力，進(jìn)行精確、快速、實(shí)時(shí)傳播的能力。大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)沒(méi)有辦法進(jìn)行阻擋，必然會(huì)成為新聞傳播的重要推動(dòng)力。只有更加合理的對(duì)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的機(jī)遇進(jìn)行應(yīng)用，才能更好的促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。