新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變遷及思考

摘 要:新媒體在資本、傳播技術(shù)、渠道等方面有著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，新聞傳播的行業(yè)格局及其傳播的形態(tài)在新媒體環(huán)境下被迅速地改變著。本文就新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變遷展開(kāi)分析及思考。

1　新媒體概述

新媒體是伴隨著媒介傳播方式的改變、革新以及新聞信息傳播者與接受者的角色互換而發(fā)展的新型媒體類型，與廣播、電視、報(bào)刊、戶外媒體這幾個(gè)傳統(tǒng)意義上的媒體有所不同，新媒體主要是在以衛(wèi)星通信、數(shù)字化技術(shù)、多媒體移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)為依托，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為媒介，以網(wǎng)絡(luò)延伸、無(wú)線移動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新作為傳播機(jī)制，為受眾提供信息服務(wù)的信息媒體。新媒體的出現(xiàn)也極大地影響了人們的日常生活習(xí)慣、思想觀念、生活方式、行為模式、價(jià)值取向。整合了眾多信息資源和媒體形式的新媒體是對(duì)傳統(tǒng)信息傳遞方式和交流手段的革命性跨越和創(chuàng)新，新聞傳播活動(dòng)的傳播者和接受者可以據(jù)此拓展自身呈現(xiàn)方式、延伸傳播觸手，如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志等，均是傳統(tǒng)媒體借由新媒體的傳播技術(shù)和傳播方式對(duì)自身呈現(xiàn)方式的改變與創(chuàng)新。

2　新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變遷

新媒體改變了信息的生成、傳播、接受、存儲(chǔ)方式，也隨之改變了受眾的日常生活習(xí)慣、思維方式、生活方式、行為模式、價(jià)值取向，受眾接受新聞方式及其閱讀的方式更具多樣化；加之一些公共事件的直接推動(dòng)，新聞傳播的行業(yè)格局及其傳播的形態(tài)被迅速地改變著。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新的移動(dòng)終端的不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代輿論的主陣地有向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，新聞傳播主體與接受主體呈現(xiàn)出角色互換的趨勢(shì)，人和媒體之間的關(guān)系不斷拓展，媒體的融合性不斷增強(qiáng)，新聞受眾群不斷擴(kuò)大。新媒體所具有的獨(dú)特的傳播和互動(dòng)功能打破了傳統(tǒng)新聞傳播的各種障礙，新聞傳播的主體不再局限于傳統(tǒng)的職業(yè)化新聞傳播者。那些傳統(tǒng)媒介里的接受者，只有傳播新聞信息意愿，不論是普通個(gè)人還是非專業(yè)化的機(jī)構(gòu)，均可以成為新聞傳播的主體，新聞傳播的無(wú)界性也由此被最大化地凸顯出來(lái)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行增長(zhǎng)受限，生存困境不斷凸顯，受眾流失，廣告量減少，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷費(fèi)用被不斷削減，其利潤(rùn)空間被不斷壓縮，危機(jī)中傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的轉(zhuǎn)型。

3　對(duì)新聞傳播格局變遷的思考

3.1 傳統(tǒng)媒體的態(tài)度

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著越來(lái)越緊迫的生存危機(jī)，只有不斷轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)改革，尋求突破，尋求創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。新媒體擁有強(qiáng)大的包容能力，傳統(tǒng)的職業(yè)化新聞傳播者可以利用新媒體延續(xù)其新聞傳播主體角色。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的傳播技術(shù)和傳播方式不斷創(chuàng)新自身的呈現(xiàn)方式，延伸自身的傳播觸手，在越來(lái)越細(xì)化的市場(chǎng)中為全球受眾提供他們所需的服務(wù)，給受眾帶來(lái)全新的媒體體驗(yàn)，在媒體的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。其中，最為有力的措施是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，即傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、終端、人才、管理等方面的科學(xué)融合。在傳統(tǒng)媒體中融入新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變過(guò)去媒體各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的局面，實(shí)現(xiàn)多種媒體的聯(lián)合運(yùn)轉(zhuǎn)，完善傳統(tǒng)媒體的不足。結(jié)合多種媒介的力量進(jìn)行新聞信息的采集和發(fā)布，大大減少人力、資金和設(shè)備的投入，減輕編輯、記者的采編工作量，提高信息傳遞的效率。積極地進(jìn)行信息反饋和意見(jiàn)溝通，有效降低生產(chǎn)成本，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的受眾希望能在任何時(shí)間和地點(diǎn)，通過(guò)任何媒介方便快捷地獲取高質(zhì)量的信息或新聞。要實(shí)現(xiàn)這樣的一個(gè)效果，需要形式多樣、具有便攜性、移動(dòng)性、互動(dòng)性的數(shù)字移動(dòng)終端作為載體，因而現(xiàn)代傳媒的競(jìng)爭(zhēng)不僅是廣告客戶、受眾群體、及其內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，更是媒體終端上的競(jìng)爭(zhēng)。媒體終端處于媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其技術(shù)、理念、體制上的完備與創(chuàng)新將決定著媒體能否在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)有利先機(jī)，關(guān)乎著媒體的未來(lái)。

3.2 新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境下，原有的新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，因此對(duì)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)提出了更高的要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)突破傳統(tǒng)媒體的界限，適應(yīng)媒體崗位流通與互動(dòng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)變革保持好奇和探究的熱情，培養(yǎng)自身良好的新聞敏感及反應(yīng)能力，良好的表達(dá)能力和文字功底，不斷加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)技能以及采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用能力，提高畫(huà)面敘事的能力，熟練掌握攝像器材、圖文視頻制作的軟件等現(xiàn)代設(shè)備的操作，具備視頻的編輯和處理的能力。不僅能從傳統(tǒng)的方法中獲取新聞素材，也善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，從各種新媒體及自媒體中獲取新聞素材，能充分利用已掌握的新聞線索和素材，制作適合傳統(tǒng)媒體及新媒體等諸多媒體形態(tài)的各種新聞產(chǎn)品，使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播，并就熱點(diǎn)話題與受眾在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互動(dòng)。新媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾哌€需不斷轉(zhuǎn)變思維模式，根據(jù)媒體報(bào)道形式的不同選擇恰當(dāng)?shù)淖珜懛椒皵⑹鍪侄巍?/p>

總之，新媒體環(huán)境下新聞傳播格局發(fā)生巨大變遷的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)更好地生存和發(fā)展，應(yīng)在牢固地把握自己的本質(zhì)，確保自身大眾服務(wù)業(yè)務(wù)上的知識(shí)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新突破。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，拉近媒體與受眾之間的距離。