信息社會語境下國際傳播的想象空間——國際傳播與信息社會的要素聯(lián)動與革新展望

摘 要:隨著信息技術(shù)普及和全球化浪潮，在我國重點推進國家形象建構(gòu)和對外傳播的趨勢下，國際傳播借助信息社會發(fā)展帶來的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合產(chǎn)物全媒體進入了新的變革機遇期。面對社會化網(wǎng)絡等新興傳播形態(tài)的快速擴張和傳播個體的信息化、主體化趨勢，本文嘗試性地運用信息社會理論和傳播學視角，將國際傳播置于信息社會的語境，簡要探析了與國際傳播相互作用的信息社會宏觀環(huán)境和傳播主體微觀特征等語境要素，并通過這些要素的聯(lián)動對國際傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行了分析和展望。

隨著信息技術(shù)的普及和全球化浪潮的發(fā)展，社交媒體與國際傳播、全媒體和媒介融合、信息社會與社會化網(wǎng)絡、傳播主體變遷與自媒體發(fā)展等問題，逐漸成為當前新聞傳播學領(lǐng)域研究和實踐的熱點。在我國重點推進國家形象建構(gòu)和對外傳播的趨勢下，如何有效梳理新聞傳播領(lǐng)域的新現(xiàn)象、新規(guī)律，對于深入實施國際傳播將起到重要的推動作用。

筆者近年在參與中國國際廣播電臺新媒體傳播教學實踐的過程中，深刻體會到在信息社會全球化浪潮的背景下全媒體發(fā)展的大勢所趨，無論是在發(fā)達國家集中的歐美還是信息社會發(fā)展水平參差不齊的亞非拉地區(qū)，傳統(tǒng)媒體借助新媒體手段實施國際傳播已成為必由之路。然而，由于缺乏對信息社會宏觀語境和傳播受眾微觀行為變遷發(fā)展的梳理和洞察，面向全球信息社會的國際傳播布局容易遭遇策略缺失導致的諸多問題和困惑。

針對上述情況，本文嘗試在信息社會語境下從宏觀環(huán)境和微觀主體的要素梳理入手，在限定范圍內(nèi)通過質(zhì)化分析簡要呈現(xiàn)國際傳播與信息社會聯(lián)動作用的基礎(chǔ)和現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展趨勢進行一定的展望，以便對新聞傳播領(lǐng)域尤其是廣電行業(yè)專業(yè)人士借助全媒體渠道實施國際傳播提供一定的理論參考和策略依據(jù)。

1　國際傳播宏觀語境的梳理

“在人類信息傳播全球化進程中，尤其是近年來在互聯(lián)網(wǎng)絡和個人媒體（媒介）的數(shù)字媒介技術(shù)支持下，信息跨國界傳播的多主體、多渠道、多受眾等多維度、多層面性日益顯著”。 [1]（P3）本文所涉及的國際傳播，主要指涉由媒體作為載體而實現(xiàn)的傳播。這里所提及的媒體，包含大眾傳播、組織傳播、人際傳播等各個傳播層次所涉及的媒介載體，尤其包括因社會化網(wǎng)絡發(fā)展而出現(xiàn)的社交媒體、Web2.0和自媒體等新媒體模式。

在新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，即全媒體形態(tài)的出現(xiàn)，已經(jīng)成為國際傳播語境中越來越關(guān)鍵的構(gòu)成。在全球化和跨區(qū)域化傳播中，傳統(tǒng)媒體的資源占有和影響力雖遠遠超過新媒體，但新媒體的發(fā)展空間仍是國際傳播實現(xiàn)突破的動力和想象所在。

在對國際傳播的語境梳理中，本文將全媒體作為傳統(tǒng)媒體和新媒體合謀助推國際傳播發(fā)展的核心要素。如果從媒體視角梳理國際傳播的語境，則需要對更為宏觀的信息社會語境進行解構(gòu)呈現(xiàn)。

從麥克盧漢的地球村到丹尼爾·貝爾的后工業(yè)社會、從阿爾文·托夫勒的第三次浪潮到曼紐爾·卡斯特的網(wǎng)絡社會，對于信息社會的討論由來已久。“久負盛名的‘信息社會’特征的論述來自于丹尼爾·貝爾的后工業(yè)主義理論”，“大約到了20世紀80年代，由于人們對計算機和傳播科技發(fā)展的興趣盎然，未來學思潮所向披靡，貝爾才開始用‘信息’和‘知識’替換了‘后工業(yè)’這個前綴”。 [2]（P41）借鑒經(jīng)典的信息社會理論和當下的熱點趨勢，簡要梳理如下幾個基本要素來描述信息社會的語境構(gòu)成:

（一）技術(shù):通信技術(shù)、計算機技術(shù)和自動化技術(shù)是構(gòu)建信息社會的基本保障和強勁動力，而三者最新的結(jié)合催生的物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，正在主導信息社會發(fā)展的新方向

（二）形態(tài):工廠自動化、辦公自動化、家庭自動化和農(nóng)業(yè)自動化，是信息社會承前啟后的關(guān)鍵，一方面信息社會與后工業(yè)社會實現(xiàn)了良性的銜接和過渡，另一方面信息社會借此實現(xiàn)了對這四大基礎(chǔ)領(lǐng)域的意義賦予和形態(tài)變革；

（三）關(guān)系:社會化、位置化、移動化，基于前述的技術(shù)要素和形態(tài)要素，信息社會重要的表征之一“關(guān)系”也發(fā)生了相應的變化，人際關(guān)系、社會關(guān)系和人與社會的關(guān)系隨著信息化的發(fā)展而呈現(xiàn)出SoLoMo（Social，Local，Mobile）的新趨勢，最為關(guān)鍵的是，這些關(guān)系要素已不只停留于虛擬層面，而發(fā)生了虛擬與現(xiàn)實、線上與線下的深度整合；

（四）經(jīng)濟:信息作為新興的資源，其核心式的發(fā)展也逐漸影響著資源占有與配給的方式，并促成了生產(chǎn)方式和勞動力結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，對于在信息社會發(fā)揮基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵主導作用的經(jīng)濟領(lǐng)域，這種變革已成為信息社會的關(guān)鍵要素之一；

（五）政治:信息社會的政治要素，其成型與發(fā)揮作用，在形式上要相對滯后于其他各個要素，然而信息社會的政治形態(tài)變革、傳播技術(shù)挑戰(zhàn)等熱點，正在政治領(lǐng)域產(chǎn)生碰撞和火花；無論是信息傳播主權(quán)、國家信息安全，還是新技術(shù)下的傳統(tǒng)政治形態(tài)革新、網(wǎng)絡輿情與新型民主等等，全球化與跨區(qū)域化都是信息社會政治要素的鮮明亮點和最大的機遇與挑戰(zhàn)。

通過對信息社會如上要素的梳理可以發(fā)現(xiàn)，國際傳播形成和發(fā)展的語境已經(jīng)具備了技術(shù)、形態(tài)、關(guān)系和政治經(jīng)濟的基礎(chǔ)。但是，全媒體的形態(tài)出現(xiàn)和功能實現(xiàn)，同時需要依托于受眾主體在信息消費與生產(chǎn)方面的變化。因此，除了對于媒體本身所處的宏觀語境進行解析外，同樣需要對國際傳播的受眾主體進行微觀層面的深入分析。

2　傳播主體微觀要素的界定

關(guān)于國際傳播的受眾主體，本文主要關(guān)注信息社會語境下所建構(gòu)出的國際傳播圖譜中具有信息化特征的活躍和有效受眾?；谶@些受眾的微觀行為，可以簡要概括出國際傳播主體受眾跨越地域、時間、文化差異而呈現(xiàn)的一些共同特點:技術(shù)壁壘與媒介技能、圍觀潛水與強弱關(guān)系、碎片時間與連續(xù)存在、線上線下的分裂與統(tǒng)一、信息消費與信息生產(chǎn)、物理連接與心理依賴。其中，技術(shù)壁壘與媒介技能主要指涉因?qū)π畔⒃O(shè)備和相應使用技能的占有，而對受眾主體產(chǎn)生的影響；圍觀潛水與強弱關(guān)系是受眾主體在進行內(nèi)容的消費與生產(chǎn)時慣有的行為，并且因為傳播內(nèi)容的指向性和互動性，而產(chǎn)生了相應的關(guān)系差異；碎片時間與連續(xù)存在，是在行為上對受眾主體矛盾卻又統(tǒng)一的描述，受眾主體對于信息社會語境下傳播的參與愈發(fā)碎片化，同時又因為多種錯綜復雜的信息關(guān)系而出現(xiàn)了受眾主體對于傳播參與的連續(xù)存在；線上線下的分裂統(tǒng)一，則指涉受眾主體在相關(guān)語境下其行為在線上線下的巨大差異；信息消費與信息生產(chǎn)，是受眾主體在信息社會語境下參與傳播非常重要的特質(zhì)，在國際傳播中，尤其要充分利用伴隨而來的Prosumer （Producer與Consumer）群體；物理連接與心理依賴，則是信息社會長期作用于受眾主體的結(jié)果，也是觀察信息社會語境下國際傳播受眾主體關(guān)乎行為和心理層次的要點。

受眾傳播主體的這些微觀行為特點，與信息社會宏觀語境要素和國際傳播發(fā)展相互建構(gòu)及作用的過程是相輔相成的。在個體與社會聯(lián)動的視野下，國際傳播借助全媒體進行拓展要重點關(guān)注信息社會傳播主體如下的五種綜合要素:

（一）信息設(shè)備:對物理設(shè)備的持有和實現(xiàn)信息網(wǎng)絡的接入，依然是信息社會傳播主體成立最為基本的特征；在新的物理模式如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和生物芯片等成為主流之前，對于信息設(shè)備的獲取與掌握，仍是成為信息社會有效和活躍傳播主體必須邁過的資源門檻；

（二）信息身份:信息社會的身份賦予，是解決主體存在的關(guān)鍵之一，需要界定清楚信息社會的身份由來和過程銜接，畢竟信息社會不是獨立或完全虛擬存在的，有意義的信息身份需要與其現(xiàn)實存在緊密相連；

（三）信息需求:這是信息社會的傳播主體具有能動性的重要原因，對信息的消費和生產(chǎn)，并不僅是一種由技術(shù)特點和結(jié)構(gòu)流程而導致的流行、便利或規(guī)范、強制行為，更不應與傳統(tǒng)行為產(chǎn)生割裂或?qū)αⅲ?/p>

（四）信息處理:這里談及的信息處理，主要指涉作為信息社會主體須具備的信息處理能力，對于現(xiàn)有主體構(gòu)成來說，信息處理能力仍然是制約信息社會發(fā)展和產(chǎn)生信息社會主體差異的主因之一；

（五）信息組織:作為信息社會的主體，之前的論述主要集中于個體層面，然而信息組織的存在是不容忽視的；從虛擬的弱關(guān)系組織到實體的強關(guān)系組織，在信息社會中都有多樣呈現(xiàn)，并且信息組織所呈現(xiàn)出的跨區(qū)域性甚至是全球性，值得國際傳播在信息社會語境中重點關(guān)注。

3　國際傳播如何分享信息社會發(fā)展紅利

國際傳播在信息社會語境中借助全媒體創(chuàng)新和信息化的受眾主體實現(xiàn)變革的進程，恰逢社會化網(wǎng)絡在全球范圍的高速發(fā)展期。

雖然社會化網(wǎng)絡（以Facebook、Twiter、Youtube、Instagram等社交媒體為代表）在部分區(qū)域因為種種原因形成了一定的阻隔，但其作為信息平臺而產(chǎn)生的跨區(qū)域和跨文化的傳播力量，仍在不斷印證社會化網(wǎng)絡對國際傳播的信息流和關(guān)系流所產(chǎn)生的巨大影響。

社會化網(wǎng)絡的理念本源于社會學領(lǐng)域，卻因信息技術(shù)的發(fā)展和“六度空間”理論的實踐而在互聯(lián)網(wǎng)得以充分展現(xiàn)。這種趨勢進一步揭示了信息社會與之前社會形態(tài)的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，也簡化了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模型:互聯(lián)網(wǎng)開始時是為了將靜態(tài)文件連接在一起，之后逐漸發(fā)展為包含社交化行為的互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在看到的互聯(lián)網(wǎng)則是以人為中心建造的，即社會化網(wǎng)絡，其中受眾作為主體的重要作用得到了前所未有的突出。伴隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，“越來越多的信息系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫能夠通過移動設(shè)備實現(xiàn)接入和互動，越來越多的對于流動空間的接入則成為社會組織所具有的決定性特征”， [3]（P151）為國際傳播提供了更多的想象空間和可以充分利用的契機。

在這樣的新語境下，國際傳播應該充分把握社會化網(wǎng)絡提供的機遇。以近年來在國際和國內(nèi)都引發(fā)高度關(guān)注的微博為例，我們親歷了一系列事件，見證了輿論監(jiān)督與議題設(shè)置、公共空間與意見領(lǐng)袖、輿情呈現(xiàn)與新型民主、生產(chǎn)與消費方式革新等現(xiàn)象的出現(xiàn)與深化。在此過程中，信息社會的傳播主體成為更為活躍的互聯(lián)網(wǎng)使用者、新媒體受眾和去虛擬化的推動者，而來自社會化網(wǎng)絡的聲音和活躍受眾，也逐步成長為國際傳播的重要組成部分。

“技術(shù)發(fā)展不僅影響了全球范圍內(nèi)信息流動的方向、數(shù)量和結(jié)構(gòu)乃至各個文化的影響力，也改變著每一個個體的信息接受環(huán)境，重塑著人們的生活方式和觀念體系，培育和塑造著新的社會交往和社會關(guān)系?！?[4]（P224）盡管國際傳播是包含了傳統(tǒng)媒體、新媒體和其他各類傳播途徑的跨國跨區(qū)域的宏觀體系，然而在信息社會的語境中，宏觀要素具化到受眾個體微觀層次并進行聯(lián)動已成為可能。尤其值得注意的是，在社會化網(wǎng)絡時代，由于個體的影響在傳播中正發(fā)揮越來越關(guān)鍵的作用，從受眾個體和語境要素聯(lián)動的角度來觀察國際傳播，將為信息社會和國際傳播的革新發(fā)展提供更為豐富的想象空間。