淺析媒體人的媒介素質(zhì)與媒介素養(yǎng)

摘 要:進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，尤其是近兩三年，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體等新媒體異軍突起，新媒體受眾人數(shù)大大增加，且受眾主要集中在三十歲以下的年輕人群體。以電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳媒紛紛做出調(diào)整與轉(zhuǎn)型，以期與來勢(shì)迅猛的新媒體競(jìng)爭(zhēng)。如此一來，無論是傳統(tǒng)媒體抑或是新媒體都對(duì)廣大受眾形成了合圍之勢(shì)，對(duì)受眾的影響與作用更是摧枯拉朽。在這種情況下，受眾的媒介素養(yǎng)教育被提到了空前的高度，一時(shí)成為學(xué)界熱點(diǎn)。但是，探討媒體從業(yè)者媒介素養(yǎng)的文章卻為數(shù)寥寥，甚至被當(dāng)作一個(gè)偽命題，認(rèn)為媒體人只有媒介素質(zhì)一說，而無媒介素養(yǎng)可言。本文將對(duì)媒體人的媒介素質(zhì)與媒介素養(yǎng)進(jìn)行初步探析，大致梳理出媒體人媒介素質(zhì)與媒介素養(yǎng)的分野。

1　媒介素質(zhì)與媒介素養(yǎng)辨析

媒介素質(zhì)對(duì)于媒體從業(yè)者而言，僅僅相當(dāng)于電視臺(tái)、報(bào)社的大門，只要具備了一定的相應(yīng)專業(yè)素質(zhì)就能夠進(jìn)入媒體工作。簡(jiǎn)言之，媒體人的媒介素質(zhì)主要包括記者的新聞選題、采寫與報(bào)道能力，播音員的專業(yè)播音素質(zhì)，攝影攝像的拍攝技術(shù)，以及編輯的后期編輯制作技能等。媒體人的媒介素質(zhì)，即令普通人得以成為媒體人的職業(yè)素質(zhì)與能力。

2　一些媒體人媒介素養(yǎng)的缺失導(dǎo)致中國媒體的某些亂象

2.1 立臺(tái)宗旨的錯(cuò)誤定位

由于一些媒體從業(yè)者媒介素養(yǎng)的缺失，缺乏相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任感與使命感，將自己的行業(yè)與工作同其他社會(huì)部門等同視之，將工作的出發(fā)點(diǎn)定位在謀求經(jīng)濟(jì)利益最大化，而非社會(huì)問題的放大鏡和社會(huì)風(fēng)氣優(yōu)化的助推器。由此，出現(xiàn)了立臺(tái)宗旨定位偏差甚至錯(cuò)誤的嚴(yán)重問題。

2.2 虛假新聞屢禁不止

說到虛假新聞，不能不提當(dāng)年的《紙餡包子》，這一虛假新聞曾經(jīng)震動(dòng)全國，造成的惡劣影響可謂空前，但是假如我國一些媒體人的媒介素養(yǎng)一如既往地缺失，不敢保證今后不會(huì)出現(xiàn)更為惡劣的假新聞?；仡櫋都堭W包子》這一“經(jīng)典”，仍為這一假新聞的拍攝手法、情節(jié)設(shè)置和懸念安排等所震動(dòng)。毫不夸張地說，《紙餡包子》從拍攝者的媒介素質(zhì)而言，是一部制作上乘，具備相當(dāng)水準(zhǔn)的假新聞。但是，正是由于媒體人缺失媒介素養(yǎng)，這一制作精良、煞費(fèi)苦心的假新聞才能應(yīng)運(yùn)而生，真可謂是金玉其外，敗絮其中。媒體人，尤其是新聞人，缺少了必須的媒介素養(yǎng)的約束，僅僅憑借高超的媒介素質(zhì)為所欲為，導(dǎo)致的不良社會(huì)影響和社會(huì)危害可見一斑。

2.3 熱播節(jié)目低俗化

江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，是一檔標(biāo)榜著新派電視征婚交友的婚戀類電視節(jié)目，自開播伊始，便成為全國娛樂類節(jié)目收視率新科狀元?！斗钦\勿擾》的主持人和嘉賓一夜爆紅，節(jié)目甚至被看作是當(dāng)今青年人生觀、價(jià)值觀、婚戀觀的鏡子和縮影。但是，探尋《非誠勿擾》一夜走紅的原因不難發(fā)現(xiàn)，除了節(jié)目形式本身具有一定的新穎性以外，節(jié)目?jī)?nèi)容充斥著低俗之風(fēng)。首先是節(jié)目女嘉賓身份造假，藝術(shù)院校學(xué)生、普通女職員搖身一變，瞬間“麻雀變鳳凰”，一個(gè)一個(gè)都成了富家女、知名模特之流。以此觀之，《非誠勿擾》改名《大變活人》更為貼切。其次是節(jié)目?jī)?nèi)容自由度過大，節(jié)目嘉賓口無遮攔，刻意制造話題。這些問題在“寶馬女”馬諾、“豪宅女”朱真芳、“不雅照”閆鳳嬌身上得到集中體現(xiàn)。“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿騎單車”“摸我一下手要二十萬”“我想給你生個(gè)孩子”“飯?jiān)阱伬?，我在床上”等極具挑釁、挑逗意味的低俗話語，一時(shí)成了整個(gè)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。甚至許多家長(zhǎng)看到這樣不堪的節(jié)目?jī)?nèi)容后，不允許孩子看《非誠勿擾》，擔(dān)心孩子受到不良的影響。

3　對(duì)于一些媒體人媒介素養(yǎng)缺失的建議

3.1 加強(qiáng)媒體工作使命感

要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)；要深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣；要加強(qiáng)輿情分析，主動(dòng)設(shè)置議題，善于因勢(shì)利導(dǎo)；要完善新聞發(fā)布制度，健全突發(fā)公共事件新聞報(bào)道機(jī)制；要第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，提高實(shí)效性，增加透明度，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。其次，“必須不斷改革創(chuàng)新”，即創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法和創(chuàng)新手段。從思想上明確新聞宣傳工作的重要性，加強(qiáng)媒體工作使命感，提高自身媒介素養(yǎng)水平，高標(biāo)準(zhǔn)、高品位、高素質(zhì)地完成新聞宣傳工作。

3.2 加強(qiáng)職業(yè)道德教育，完善監(jiān)督管理體制

從思想上解決了媒體工作出發(fā)點(diǎn)的問題之后，廣大媒體人就要通過加強(qiáng)職業(yè)道德教育，進(jìn)一步嚴(yán)格自律，以提升自身媒介素養(yǎng)。作為媒體人，天然地對(duì)媒體資源和宣傳渠道占有優(yōu)勢(shì)；又由于其專業(yè)的媒介素質(zhì)，對(duì)傳播技巧和受眾心態(tài)的諳熟可以說，在社會(huì)中，媒體人占據(jù)了信息傳播的話語權(quán)和制高點(diǎn)。因此，廣大媒體從業(yè)者更要強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德，嚴(yán)格媒體工作紀(jì)律，避免對(duì)媒體資源的不當(dāng)使用，造成不良的社會(huì)后果。再者，在媒體內(nèi)部及政府宣傳部門要形成一套完善高效的監(jiān)管體制，制定嚴(yán)明的紀(jì)律規(guī)范，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)別媒體從業(yè)者的不當(dāng)行為，將問題解決在萌芽狀態(tài)。通過自律及他律的教育和約束，加強(qiáng)媒體人的自律意識(shí)、自制能力以及社會(huì)責(zé)任感，這也是提升媒體人媒介素養(yǎng)的一條有效途徑。

媒介素質(zhì)和媒介素養(yǎng)之于媒體人的意義，就像腿和眼睛對(duì)于人的作用。腿能決定人是否能夠立穩(wěn)行健，而眼睛卻決定了人的道路和方向。因此，正是媒介素養(yǎng)的高低，決定了中國媒體能否做大做強(qiáng)。