我國體育賽事轉(zhuǎn)播前市場開發(fā)現(xiàn)狀與展望

摘 要:體育攝影始終是體育領(lǐng)域的亮點門類，近幾年，北京奧運會、山東全運會、廣州亞運會等大型體育賽事的舉辦，讓體育攝影的研究進入一個更深的層面。體育攝影與體育賽事市場轉(zhuǎn)播之間存在著一定的聯(lián)系。換言之，體育賽事的市場轉(zhuǎn)播在一定程度上影響著體育攝影的發(fā)展。

近幾年，隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，我國體育事業(yè)逐漸向體育強國、體育大國邁進，體育文化作為體育強國建設(shè)的主要內(nèi)容，在我國體育強國建設(shè)道路中起到非常重要的推動作用，體育攝影就屬于體育文化的重要內(nèi)容之一。

1　體育賽事市場轉(zhuǎn)播開發(fā)存在的問題

1.1 缺乏有針對性的法律保障

體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的買賣在世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事中已經(jīng)成為主辦國重要的資金來源。但是中國目前還沒有對體育賽事轉(zhuǎn)播的法律性質(zhì)及最終歸屬權(quán)做出針對性的規(guī)定:《中華人民共和國體育法》《中華人民共和國著作權(quán)法》中并沒有關(guān)于體育賽事轉(zhuǎn)播的相關(guān)規(guī)定，而《中華人民共和國刑法》第217條中關(guān)于侵犯著作權(quán)的問題也并不適用于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的規(guī)定。

對于體育攝影來說，明確的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)可以穩(wěn)定媒體的宣傳報道，法律可以給予賽事轉(zhuǎn)播相應(yīng)的保護。但現(xiàn)如今，缺少相關(guān)的法律規(guī)定，體育賽事的轉(zhuǎn)播、宣傳都沒有保障，而體育攝影恰好是體育賽事轉(zhuǎn)播、宣傳的重要手段。體育攝影在拍攝、發(fā)布的過程中不能積極發(fā)揮創(chuàng)造性，影響體育攝影的效果。

1.2 歸屬權(quán)不明確

不僅賽事轉(zhuǎn)播的歸屬權(quán)存在問題，體育攝影、宣傳、報道的歸屬權(quán)都會連帶存在問題。產(chǎn)權(quán)清晰是產(chǎn)權(quán)能夠長期存在并發(fā)揮作用的基礎(chǔ)，科學(xué)的產(chǎn)權(quán)是合理分配賽事收益的重要依據(jù)。但是當今中國職業(yè)體育賽事的轉(zhuǎn)播歸屬權(quán)模糊不清，產(chǎn)權(quán)界定尚不夠明確。

1.3 大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)缺少市場競爭

目前，國內(nèi)外大型體育賽事轉(zhuǎn)播購買權(quán)與談判權(quán)主要歸屬央視，這意味著我國體育賽事市場缺乏相對自由的競爭機制，使國內(nèi)其他媒體很難參與到賽事的直接轉(zhuǎn)播中，不利于體育賽事的宣傳和轉(zhuǎn)播。這種現(xiàn)象不僅會在一度程度上損害競爭者的利益，也會損害觀眾的一些利益。攝影作為賽事轉(zhuǎn)播的一種方式，必定也將參與到賽事轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)當中。通過單一媒體對體育賽事進行轉(zhuǎn)播會阻礙體育攝影的多樣化發(fā)展，阻礙體育攝影工作者的創(chuàng)造性發(fā)揮。

2　我國體育賽事轉(zhuǎn)播市場發(fā)展展望

2.1 完善相關(guān)法律制度

有了法律的保障，體育賽事轉(zhuǎn)播工作者才能在體育市場上大展拳腳，充分發(fā)揮媒體轉(zhuǎn)播的能力，為觀眾呈現(xiàn)多樣化的體育賽事轉(zhuǎn)播。對于我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場的開發(fā)，各大電視臺、央視、新媒體等都應(yīng)該本著公平、合理、公開的原則進行購買和轉(zhuǎn)讓。這個公平、合理的原則實施的同時必須遵循我國民法。體育賽事轉(zhuǎn)播相關(guān)法律的制定需要特別提及體育攝影、宣傳等相關(guān)方面。在加大體育賽事執(zhí)法力度的同時，還要充分體現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播法律保護的時效性，不斷增強法律保護的效果，切實維護體育賽事轉(zhuǎn)播的健康發(fā)展。

2.2 建立市場競爭機制

我國已經(jīng)逐漸步入體育強國的行列，體育文化建設(shè)也應(yīng)該繁榮發(fā)展。要想體育賽事產(chǎn)業(yè)走向更好的發(fā)展方向，使其成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，就要尊重市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，打破單一媒體報道的現(xiàn)狀。我國體育賽事轉(zhuǎn)播市場并沒有完全被開發(fā)，國內(nèi)外重大體育賽事的轉(zhuǎn)播、宣傳仍然有很大上升空間。這就意味著體育攝影也存在著很大的發(fā)展空間。只有建立健全市場競爭機制，體育攝影才能實現(xiàn)多元化發(fā)展，觀眾才能欣賞到更多精彩的臺前幕后的照片，才能從多角度體會體育賽事。

2.3 加強版權(quán)保護工作

2008年北京奧運會期間，新媒體成為了奧運會的重要轉(zhuǎn)播渠道，我國城鄉(xiāng)居民可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機視頻、車載移動電視隨時隨地地欣賞精彩的奧運賽事。新媒體轉(zhuǎn)播給人們欣賞體育賽事帶來了便利，但也給體育賽事組織帶來了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)保護困難的問題。我國應(yīng)充分地總結(jié)和汲取北京奧運會和廣州亞運會新媒體版權(quán)保護的經(jīng)驗，建立體育賽事新媒體版權(quán)保護中心，與參會的新媒體傳播機構(gòu)和平臺成立保護聯(lián)盟，相互監(jiān)督，各取所長，共同打擊盜播和盜版行為，保護新媒體版權(quán)不受侵害。

3　總結(jié)

體育攝影是體育文化建設(shè)的重要組成部分，是體育賽事轉(zhuǎn)播的重要組成部分。如果能夠健全我國體育賽事轉(zhuǎn)播相關(guān)法律，發(fā)揮市場作用，就可以全面提高體育攝影的創(chuàng)意性，為觀眾呈現(xiàn)更多精彩的瞬間，感受體育的魅力。雖然目前我國體育賽事轉(zhuǎn)播市場還存在很多問題，但是相信在不久的未來，體育市場必定可以獲得更好的發(fā)展，體育攝影也將隨之有更廣闊的發(fā)展空間。