節(jié)目包裝在電視頻道中的作用與實(shí)施策略分析

摘 要:當(dāng)前，隨著各類電視頻道競(jìng)爭的不斷加劇、節(jié)目商業(yè)性氛圍日趨濃厚，電視頻道對(duì)于自身整體形象以及整體包裝開始給予較多關(guān)注。本文由此分析了節(jié)目包裝在電視頻道中的作用，并探討了節(jié)目包裝的實(shí)施策略。

隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，電視節(jié)目包裝逐步得到行業(yè)人士的普遍關(guān)注與重視，原本處于可有可無地位的節(jié)目包裝在當(dāng)下與節(jié)目內(nèi)容彼此承接，共同提高節(jié)目收視率。各電視頻道也不斷推出形象宣傳片，或通過平面媒體投放形象廣告，通過商業(yè)化乃至產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作來創(chuàng)立品牌形象。筆者就此分析了節(jié)目包裝在電視頻道中的作用，并就其實(shí)施策略展開論述。

1　電視節(jié)目包裝的重要作用

對(duì)于電視頻道而言，節(jié)目包裝將頻道內(nèi)容表現(xiàn)的相關(guān)符號(hào)進(jìn)一步個(gè)性化、國際化、規(guī)范化、科學(xué)化以及象征化，這是對(duì)傳統(tǒng)包裝概念的深延與拓展，同時(shí)也是提高媒體所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益的重要途徑之一。各頻道要想吸引觀眾注意力，不僅要在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，同時(shí)還應(yīng)重視節(jié)目包裝，通過節(jié)目包裝在短短幾秒鐘內(nèi)吸引足夠多的受眾，從而有效提升頻道收視率。目前，節(jié)目包裝在電視市場(chǎng)中取得了突出發(fā)展，各大電視臺(tái)為立足于市場(chǎng)、謀求自身發(fā)展而煞費(fèi)苦心，從改版節(jié)目、頻道推廣一直到全面覆蓋，所有工作均圍繞受眾所開展。而節(jié)目包裝則是節(jié)目改版的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，換言之，節(jié)目包裝在現(xiàn)代媒體發(fā)展歷程中已融入其經(jīng)營銷售理念，其通過個(gè)性的魅力與特點(diǎn)在頻道與觀眾之間架設(shè)橋梁，成為媒體無形資產(chǎn)中不容忽視的一部分。

2　電視節(jié)目包裝實(shí)施策略

2.1 節(jié)目包裝不可忽視頻道整體形象

應(yīng)對(duì)節(jié)目包裝應(yīng)有的規(guī)范化與統(tǒng)一性予以強(qiáng)調(diào)，節(jié)目包裝并非簡單堆積素材，而應(yīng)準(zhǔn)確定位頻道整體風(fēng)格，切忌尚未策劃就開始節(jié)目包裝，或短期內(nèi)頻繁改版，這固然有利于提高節(jié)目收視率。但從長遠(yuǎn)角度分析，節(jié)目頻繁改版極易導(dǎo)致受眾認(rèn)知斷層，頻道概念在受眾意識(shí)中也逐漸變得模糊而不再鮮明，不利于頻道品牌的推廣。隨著時(shí)間推移，頻道標(biāo)志應(yīng)具有越來越高的受眾認(rèn)知度，如同商標(biāo)品牌，需要經(jīng)過長時(shí)間的歷練方能打響知名度，才能吸引更多的受眾。如同業(yè)內(nèi)人士所言:專業(yè)化頻道建制在節(jié)目包裝方面既要跳出原有隨意且分散的單個(gè)創(chuàng)意范疇，更應(yīng)將專業(yè)頻道內(nèi)容的打造放于同等位置。由此點(diǎn)來看，頻道識(shí)別系統(tǒng)在專業(yè)化頻道階段業(yè)已成為內(nèi)容的銷售手段之一。

2.2 節(jié)目包裝不可忽視頻道獨(dú)立性

就當(dāng)前來看，不少電視臺(tái)制作的形象宣傳片過于追求視覺享受，不計(jì)成本而大肆鋪張、過分華麗，并且普遍存在仿效的現(xiàn)象，不少電視臺(tái)經(jīng)常采用缺乏鮮明地域特征的組合鏡頭，例如大海、日出或者山河等，導(dǎo)致頻道風(fēng)格迷失，受眾難以避免地出現(xiàn)視聽混淆問題。應(yīng)從區(qū)域或者領(lǐng)域?qū)嶋H出發(fā)來做好電視頻道節(jié)目包裝工作，應(yīng)深入分析頻道應(yīng)體現(xiàn)的區(qū)域特色，并將其融入節(jié)目包裝，這樣方能吸引受眾，加深其認(rèn)可度。以CCTV-10探索頻道為例，其主要節(jié)目為探索歷史、探索科學(xué)，因此在節(jié)目包裝中以較為抽象的色塊或者圖形（如立方體、化學(xué)方程式等等）為主，并將通透的白色設(shè)置為背景色，整體上來看該頻道節(jié)目包裝簡潔明了；而多個(gè)內(nèi)部節(jié)目包裝也表現(xiàn)出沉穩(wěn)、睿智的風(fēng)格，體現(xiàn)出平靜和理性思維之感。

2.3 節(jié)目包裝應(yīng)善于運(yùn)用聽覺以及視覺等多種符號(hào)

電視是大眾傳播媒體中的一種重要媒介，能夠?qū)θ说囊曈X以及聽覺器官進(jìn)行全方位調(diào)動(dòng)，使之積極接受信息。因此對(duì)于電視頻道而言，其節(jié)目包裝比想象的更為復(fù)雜，既包括前期策劃、全面協(xié)調(diào)、后期維護(hù)工作，還涉及統(tǒng)一色調(diào)以及畫面音樂默契等要求，其中聲音的運(yùn)用尤為重要。在電視的表現(xiàn)元素中，多個(gè)電視畫面的運(yùn)用可視為一組數(shù)字之和，其中一個(gè)畫面出現(xiàn)問題并不會(huì)影響整體；而聲音之間則類似于一組數(shù)字的乘積，任意一部分出現(xiàn)問題，則可能導(dǎo)致最終結(jié)果為0。因此在節(jié)目包裝制作過程中應(yīng)重視聲音的運(yùn)用，精益求精，將失誤的可能性降至最低。

3　結(jié)語

綜上所述，節(jié)目包裝對(duì)于頻道品牌效應(yīng)的形成以及頻道形象的提升具有至關(guān)重要的作用，電視人應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并采取有效的實(shí)施策略推動(dòng)電視頻道節(jié)目包裝工作的發(fā)展。值得注意的是，電視節(jié)目制作中雖然必須對(duì)電視節(jié)目包裝做出充分考慮，但電視人仍然應(yīng)堅(jiān)持以電視節(jié)目內(nèi)容為根本出發(fā)點(diǎn)，包裝始終只是一種營銷手段，節(jié)目制作質(zhì)量以及內(nèi)容內(nèi)涵才是吸引受眾的根本，而節(jié)目包裝應(yīng)與內(nèi)在品格與涵義保持一致，才能錦上添花，提高收視率。