電視節(jié)目主持人的形象包裝對欄目品牌的影響

摘 要：主持人作為電視節(jié)目連接觀眾最直接、最能溝通情感的橋梁，也是節(jié)目中最積極、最能傳情達意的主導(dǎo)角色。其服裝、服飾、發(fā)型、化妝很直觀地決定著其形象，這種公眾的形象角色往往會成為觀眾評頭論足的焦點。隨著社會的發(fā)展，受眾欣賞水平的提高，媒體的競爭也是日趨激烈，塑造和改進主持人的屏幕形象就顯得尤為重要。形象定位和風(fēng)格定位是決定其能否成為一名優(yōu)秀主持人，同時也是一個電視節(jié)目能否成為一檔優(yōu)秀節(jié)目的根本條件。

電視節(jié)目自誕生以來，主持人就和電視節(jié)目有著密不可分的聯(lián)系。隨著節(jié)目種類的日益豐富，以及定位的多變，節(jié)目主持人也越發(fā)顯得重要起來，可以說，主持人就是電視節(jié)目的形象代言人。在媒體中，“包裝”是指專業(yè)的團隊對某個欄目或某個頻道以及主持人進行形象設(shè)計，從而達到最佳的傳播效果。欄目會根據(jù)主持人的體型、外貌、性格特征、專業(yè)、經(jīng)驗、特長等，對主持人進行專業(yè)的形象定位。并通過對主持人的服裝造型、表情姿態(tài)、行為方式、宣傳等方面進行包裝，從而達到最具特色的形象效果，使之與欄目定位有機地結(jié)合在一起。

1 主持人形象包裝對欄目品牌確立的影響

主持人形象包裝的目的就是讓主持人在觀眾心中留下一個良好的印象。好的節(jié)目主持人，就如同這檔節(jié)目的“名片”，通過該名片可以聯(lián)想到該節(jié)目。如果這張名片設(shè)計得有個性，有特色，有魅力，能夠吸引受眾的目光，這樣就會給人留下深刻的印象。也就是說主持人的形象包裝最后的效果會直接用于這檔欄目或者媒體當(dāng)中，并且也影響著該欄目或者媒體的經(jīng)濟效益和社會效益。一個有長遠目光的電視媒體的管理者，就會利用好“名片”這個無形的資產(chǎn)，讓它能夠產(chǎn)生最大的效益。電視欄目競爭日趨激烈，要想在電視媒介中占有一席之地，就必須創(chuàng)立欄目的品牌。節(jié)目主持人的形象包裝得好，就會給觀眾留下好的印象。這時欄目要著力于對主持人的宣傳與包裝，使主持人成為一個標志并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。從某種意義上說，選擇對的節(jié)目主持人，包裝好他的形象造型，會直接影響到這檔節(jié)目的品牌確立，更會牽涉到欄目的經(jīng)濟命脈和生存發(fā)展。

2 主持人的職業(yè)素養(yǎng)包裝對欄目品牌確立的影響

擁有自信的微笑，懂得用溫和的眼神去交流，使用得體的儀態(tài)和動作，會不由而然地產(chǎn)生出一種非常棒的氣質(zhì)。這種氣質(zhì)源于綜合的文化素養(yǎng)和過硬的語言功力、表達技巧和富有個性的主持風(fēng)格。

2.1 自身的語言功力。一個好的節(jié)目主持人，他的語言能力是不容小視的，在主持節(jié)目時永遠排在第一位。一些優(yōu)秀的主持人創(chuàng)作的主持方式之所以具有感人的魅力，正是通過節(jié)目主持人精彩的語言表現(xiàn)出來的。語言是大眾化、通俗化的，是播音員、主持人傳達信息、闡明觀點、進行交流、感染受眾以實現(xiàn)傳播目的，達到傳播效果的手段。但是大眾化和通俗化并不等于低俗，提高語言精準，正確使用語言，增強語言邏輯性，都是語言水平高低提升的重要方式。

2.2 語言表達技巧。播音是一個再創(chuàng)造的工作，在這個過程中，播音要達到正確理解與準確表達的統(tǒng)一，真摯的思想感情與盡可能完美的語言技巧的統(tǒng)一，語言形式與體裁風(fēng)格的統(tǒng)一，從而準確、鮮明、生動地傳達出稿件的思想內(nèi)容和情感內(nèi)涵。優(yōu)秀的節(jié)目主持人必須做到“有稿表達錦上添花，無稿表達出口成章” 。在語流中必須體現(xiàn)出輕、重、緩、急，抑、揚、頓、挫的各種技巧要素，達到易懂性、可聽性、親和力的統(tǒng)一，這是主持人的看家本領(lǐng)，所以，語言表達技巧是主持人成功的基本條件之一，當(dāng)然也是成就主持人形象的重要方面。

2.3 獨特的個性因素。具有獨特的語言風(fēng)格代表了一個主持人的鮮明個性，是伴隨節(jié)目主持人的成長逐漸成長的標志。形成自己獨到的風(fēng)格，不是一朝一夕的事，是一個需要探索積累、錘煉升華的過程。一些優(yōu)秀的主持人懂得用自己獨特的思維方式、不一樣的視角、獨到的見解、新穎的構(gòu)思、發(fā)自內(nèi)心獨特的感受和頗具特色的表達方式，成為觀眾喜愛的富于個性的節(jié)目主持人。作為媒介向大眾傳播的中介人，主持人是電視節(jié)目中最具親和力的傳播者，他以朋友的身份、與大眾平等的關(guān)系、以個性化的角度和個性化的闡述方式進行傳播，使傳播更具人情味和吸引力。對于一個主持人而言，只有全身心地投入到自己的節(jié)目當(dāng)中，了解自己，了解節(jié)目，了解社會大眾，用心思考，感悟生活，真誠地服務(wù)于大眾，那么這樣的創(chuàng)作個性才會慢慢的凸顯和形成。

3 主持人的語言藝術(shù)修養(yǎng)包裝對欄目品牌確立的影響

節(jié)目主持人的語言藝術(shù)修養(yǎng)是駕馭節(jié)目最直接最重要的手段，它不僅是掌握一些表達技巧，更需要提高文化內(nèi)涵，注重平時的知識積累，還需豐富人生閱歷，增加人生體驗。經(jīng)驗是在經(jīng)歷中積累出來的，成熟的語言藝術(shù)修養(yǎng)包裝必將為節(jié)目主持人和欄目品牌增光添彩。

電視主持人的形象和個性是個人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，它與節(jié)目的質(zhì)量和生存息息相關(guān)。因此，主持人都應(yīng)當(dāng)注重開發(fā)自身潛質(zhì)，加強對基本素質(zhì)的訓(xùn)練，在不斷的自我總結(jié)中完善和提升。主持人是廣播電視語言的傳播者，首先自己要做到具有積極良好的狀態(tài)，同時還要帶動和引導(dǎo)其他參與者在他們并不熟悉的語言環(huán)境擁中有一個良好的語言狀態(tài)。

播音員、主持人要有正確的語言傳播狀態(tài)，積極松弛、真誠專注。這就要求主持人對這份特殊工作有熱情認真的態(tài)度，保持適度的緊張，同時也要做到松弛、可控，主要表現(xiàn)在大家面前的狀態(tài)就是對語言神態(tài)的收放自如，這也正是我們想要達到的工作狀態(tài)。其次就是要求主持人對傳播的內(nèi)容要十分投入，理解透徹，做到感同身受，和現(xiàn)場氣氛相連接，分寸得當(dāng)?shù)靥幚硎虑?；主持人對受眾一定要有百分百的尊重和真誠服務(wù)的工作態(tài)度，自始至終要專注投入，不可以假熱情，假投入，不能做秀。因為觀眾的耳朵是敏銳的，眼睛是雪亮的。一定要做到真誠上心。

當(dāng)然，主持人的良好狀態(tài)來自于對工作的熱愛和珍惜，也來自于為受眾服務(wù)的意識和積極學(xué)習(xí)的能力，更來自于優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，重要的是對每次節(jié)目的認真充分準備，當(dāng)然也有對社會的實踐，自身的錘煉和經(jīng)驗知識的積累。所有的準備，都能有效地增強自己話筒前、鏡頭前的自信度，充滿信心和開心地面對每一次的播音和主持，做到勝任這份工作，對觀眾進行有效的傳播。

語言傳播是播音主持的主要方式，而節(jié)目中的其他豐富多彩的創(chuàng)作因素都是主持人必須要考慮的。主持人在電視節(jié)目中的體態(tài)語大部分都是來自個人平時的行為習(xí)慣，與此同時必須遵循在畫面中的美感，不能做得太隨意，根據(jù)主持人在欄目中角色定位和這檔欄目的特點、觀眾的審美來改變和創(chuàng)新，總的來說，主持人的動作要端莊、大方、禮貌、優(yōu)雅且具有活力，有自己的個性。

綜上所述，要做一個合格的電視節(jié)目主持人，不僅要具有良好的心理素質(zhì)，外貌條件，還要有自己的淵博知識，經(jīng)驗積累。記住自己就是一個品牌，隨時注重自己的行為，做一個可以為節(jié)目奉獻自己力量的人。