娛樂類電視談話節(jié)目的策劃——比較《超級訪問》與《康熙來了》

摘 要：本文試圖在娛樂話題類談話節(jié)目中，以內(nèi)地的代表節(jié)目《超級訪問》與臺灣地區(qū)的代表節(jié)目《康熙來了》通過人物策劃、內(nèi)容策劃兩大方面的比較，來以小見大、以點帶面地總結(jié)娛樂類談話節(jié)目的策劃要點，并指明這類節(jié)目在日后需要作出的突破。

1 對人物的策劃

1.1 對主持人的策劃

1.1.1 對主持人服飾的選擇

《超級訪問》中，兩位主持人的服飾基本保持著一種固定風(fēng)格。而在《康熙來了》中，小S的服飾或時尚光鮮，或美艷性感，蔡康永則一改讀書人留給世人的刻板印象，常常在節(jié)目中別出心裁地頭戴潛水鏡或是肩上裝飾一只鳥，以“搞怪”形象示人。

從視覺效果上來說，前者相對來講更加正統(tǒng)，后者則更能吸引觀眾的眼球，娛樂性更強(qiáng)。

1.1.2 對主持人的定位

《超級訪問》中，以嘉賓為中心。因為嘉賓來參加節(jié)目的目的往往不是為了談家常、聊往事，而是為新作品進(jìn)行宣傳造勢。李靜與戴軍因此相當(dāng)配合地選擇了在節(jié)目中充當(dāng)配角。在滿足嘉賓宣傳目的的基礎(chǔ)上，對明星的八卦稍加采訪，借以滿足觀眾的“獵奇心理”及“窺探欲”。節(jié)目的口號是“還觀眾一個不一樣的明星”，但往往對于這些敏感話題，節(jié)目還是點到為止，在一團(tuán)和氣中安穩(wěn)結(jié)束。

而《康熙來了》對于明星八卦、情感、當(dāng)前熱點話題等內(nèi)容的挖掘上則更顯勁暴。節(jié)目并不回避那些涉及嘉賓隱私，引發(fā)社會熱議的話題。二位主持人在節(jié)目中各自極盡所能地與嘉賓搶風(fēng)頭，不管是如何大牌的明星，帶著怎樣的目的來錄制《康熙來了》，到節(jié)目播出時的觀眾們眼里絕對是平分秋色，甚至風(fēng)頭更勝的。

1.1.3 主持彼此配合的方式

兩檔節(jié)目不約而同地選擇了雙主持人的主持模式，同樣是一男一女，但兩組主持人的配合方式卻不盡相同。前者求同，后者求異?！冻壴L問》通過主持人的引導(dǎo)，將預(yù)先設(shè)定的話題按部就班地完成。而在《康熙來了》中，往往是小S徐熙娣竭盡所能地出風(fēng)頭，而蔡康永在一旁看著小S耍寶，當(dāng)小S失控時再把小S拉回來。蔡康永在節(jié)目中的話并不多，但通常每一次“發(fā)聲”都能穩(wěn)準(zhǔn)狠地戳到嘉賓的軟肋。此外，陳漢典在2007年加入了《康熙來了》。如果說蔡康永的“搞怪”還是停留在服飾的層面上，那么陳漢典的“搞怪”則是深入其所扮演的角色當(dāng)中。陳漢典以擅長模仿著稱，根據(jù)不同的節(jié)目主題扮演一個恰當(dāng)?shù)慕巧?，而在?jié)目中被小S調(diào)侃更是家常便飯。通過小S與蔡康永的“一熱”“一冷”，再加上陳漢典的“一怪”，節(jié)目效果突出，“笑果”不斷。

二者相比，前者相對平和，后者則更容易出現(xiàn)矛盾沖突、爆料或笑點，出乎觀眾意料之外。

1.2 對嘉賓的策劃

1.2.1 對嘉賓的選擇

《超級訪問》中的嘉賓多半是是娛樂明星，而《康熙來了》中的嘉賓，不僅有娛樂明星，更有社會名流和政治人物。

二者相比，前者強(qiáng)調(diào)的是宣傳性，后者則更加看中節(jié)目的話題性。

1.2.2 對輔助嘉賓的功能定位

《超級訪問》會在節(jié)目中播放輔助嘉賓的VCR，通過這段提前錄制的VCR來“爆料”。而《康熙來了》直接請輔助嘉賓進(jìn)演播室，讓主持人、嘉賓面對面交流。

二者相比，前者稍顯老套，后者的主持人、嘉賓、輔助嘉賓三者之間互動性更強(qiáng)。

1.3 對受眾的定位

《超級訪問》的受眾定位是追星一族，這類人群往往是為了追隨某一明星而采取收看行為。

二者相比，前者因其節(jié)目受眾定位，易造成收看節(jié)目的觀眾流動性較大。后者則通過對受眾群體明確準(zhǔn)確的把握，建立了固定的受眾群體，并使這個群體對節(jié)目有著較高的認(rèn)可度和忠誠度。

2 對內(nèi)容的策劃

《超級訪問》的節(jié)目內(nèi)容側(cè)重于對嘉賓新作宣傳的造勢上，節(jié)目中點到為止的訪談模式，雖無法制造出“猛料”，博人眼球，但至少滿足了嘉賓參加節(jié)目的宣傳目的，也不會觸及受眾的審美、道德、認(rèn)知底線，在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友罵聲一片。

節(jié)目風(fēng)格方面，《康熙來了》也相對隨意，而是更似大學(xué)寢室里的“臥談會”，話題不設(shè)限的同時，大家你一言我一語，說到哪里就做到哪里。

后期制作方面，《超級訪問》采用的僅僅是標(biāo)準(zhǔn)的屏幕下方居中顯示主持人與嘉賓的每一句對話內(nèi)容。

3 日后需作出的突破

對于內(nèi)地的節(jié)目來講，應(yīng)該在內(nèi)容的策劃上求新，打破陳舊的固定模式。

對于臺灣的節(jié)目來講，雖然節(jié)目不僅面向臺灣地區(qū)的觀眾進(jìn)行播出，在網(wǎng)絡(luò)上也有巨大的點擊瀏覽率，盡管不排除這其中包括了臺灣地區(qū)因錯過節(jié)目播出時間而采取了網(wǎng)絡(luò)收看的受眾，但大部分的點擊收看率還是來自內(nèi)地。