國內(nèi)電視節(jié)目模式的創(chuàng)新研究

摘 要：“模仿”在近兩年成了各大衛(wèi)視提高收視率、搶占收視份額的法寶。借鑒國外節(jié)目有哪些利弊需要權(quán)衡？我們應(yīng)該如何進行創(chuàng)新，打造電視原創(chuàng)節(jié)目？對這些問題的梳理和反思對電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該會有一定的意義。

1 國內(nèi)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

近年來，提起我國的電視節(jié)目，我們大都會聯(lián)想到另一個詞，那就是模仿。這是一個很廣泛的概念，對于我國的電視節(jié)目來說，它包括兩方面，其一是真正意義上的模仿，其二則是我們新近才提及的版權(quán)引進。本文不再將兩者分開敘述。

我國的電視節(jié)目起步晚，發(fā)展緩慢，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，出現(xiàn)了電視節(jié)目種類過少，跟不上人們需求的現(xiàn)象，因此大量的模仿節(jié)目的現(xiàn)象開始出現(xiàn)。

我國電視節(jié)目的模仿對象主要來源于歐美各國和韓國等，例如廣東衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》和湖南衛(wèi)視的《勇往直前》都是比較早模仿國外節(jié)目形式產(chǎn)生的，其原型是美國CBS的節(jié)目《幸存者》，中央臺的《開心辭典》則是對英國ITV《誰想成為百萬富翁》的模仿，曾經(jīng)取得極高收視率的《超級女聲》因?qū)Α睹绹枷瘛返倪^度模仿一度被原版抗議，我們熟知的《夢想中國》《我型我秀》也是對該節(jié)目的模仿。近幾年來，我國進入了較高層次的節(jié)目模仿階段，即版權(quán)引進階段，如《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》分別是引進了韓國的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸泛秃商m的《荷蘭好聲音》。

2 我國電視節(jié)目模仿國外模式的利弊研究

不得不說，國內(nèi)節(jié)目模仿國外節(jié)目形式確實豐富了我國的電視熒幕，豐富了我國人民大眾的文化生活，更重要的是，它還帶來了我國節(jié)目制作理念和手法上的大幅度提升。幾乎每一個領(lǐng)域的發(fā)展都是從模仿開始的，模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。隨著模仿的不斷積累，我國電視節(jié)目不斷發(fā)展，對不符合我國人民價值觀念的內(nèi)容進行了刪減，同時增加了符合我國大眾審美的內(nèi)容，比如，我國電視熒幕上沒有過于驚險、尺度較大的鏡頭，但是多了很多溫暖人心的情節(jié)設(shè)置。另外，國外的節(jié)目時長大多長于國內(nèi)節(jié)目，這是因為雙方生活節(jié)奏、收視習(xí)慣不同。

但隨著模仿現(xiàn)象的增多，它的種種弊端也逐漸暴露。第一，模仿的泛濫制約了我國節(jié)目的創(chuàng)新。根據(jù)近年的統(tǒng)計報告可以看出，模仿的節(jié)目占節(jié)目總數(shù)的比例正在逐年提高，而且出現(xiàn)了模仿趨同的現(xiàn)象。所謂的模仿趨同即由于媒體之間互相模仿而產(chǎn)生的雷同現(xiàn)象。它主要表現(xiàn)在一旦某個電視臺的某種欄目內(nèi)容或形式收到了較好的收視效果，馬上就會有其他電視臺蜂擁而上，或改頭換面，或原封不動，對優(yōu)勢電視內(nèi)容和形式效仿跟風(fēng)，形成一種電視傳播的雷同局面 [1]。比如，《非誠勿擾》一經(jīng)播出，就取得了極高的收視率，但是隨之而來的是《我們約會吧》《為愛向前沖》等一系列相親節(jié)目的泛濫。打開電視，我們看到無數(shù)雷同的節(jié)目，一個當(dāng)紅明星出現(xiàn)在多檔談話節(jié)目中，火了一個《爸爸去哪兒》跟著就出現(xiàn)了《爸爸回來了》。這在很大程度上阻礙了電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，并且極易引起人們的審美疲勞。而且大量的模仿可能會帶來潛在的文化同化。每一個國家都有自己獨特的文化屬性，它是一個國家的積淀，是本國發(fā)展的精神支柱，因此，每個人每個行業(yè)都有責(zé)任保護本國文化免受敵對文化的侵襲，保證它的純潔性。作為人們接收信息的重要來源之一，電視臺應(yīng)主動承擔(dān)起文化傳承的責(zé)任，應(yīng)該在節(jié)目中更多地滲透我國的文化，宣傳我國倡導(dǎo)的價值觀，而不是一味地模仿國外。

3 電視臺進行節(jié)目創(chuàng)新的策略

縱觀當(dāng)前我國電視節(jié)目，尤其是收視率較高的節(jié)目，幾乎都是從國外引進的，這對我國電視的發(fā)展是極其不利的。因此，電視臺應(yīng)該加大創(chuàng)新力度，打造屬于我國自己的電視原創(chuàng)節(jié)目，逐漸減少對國外節(jié)目形式的模仿。這不僅能改變我國電視臺引進節(jié)目的被動地位，同時打造優(yōu)秀的電視節(jié)目還可以滿足國內(nèi)觀眾的收視需求，同時也能向國外輸出，帶動經(jīng)濟的發(fā)展，同時提高我國電視臺的國際影響力。

首先，國家可以進行政策導(dǎo)向。長期以來，我國電視節(jié)目服務(wù)處于短缺狀態(tài)，一是節(jié)目服務(wù)供不應(yīng)求，種類少，觀眾選擇余地小，電視臺播什么，觀眾就看什么，看電視幾乎是觀眾最主要的娛樂形式；二是節(jié)目制播市場尚未形成，電視臺作為事業(yè)主體基本處于自制自播、自給自足狀態(tài)；三是收視范圍主要在本地，別的臺進不來，本臺也不出去，未形成競爭格局。在節(jié)目生產(chǎn)消費處在“自然經(jīng)濟”狀態(tài)下，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)既無動力，也無壓力，處于自發(fā)階段。而政策改變后，節(jié)目生產(chǎn)消費由“自然經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“市場經(jīng)濟”[2]。節(jié)目種類的豐富極大地滿足了人們的需求，電視臺競爭也不斷激烈，這有利于電視臺創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，從而為優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生提供土壤。這就是國家政策對電視節(jié)目創(chuàng)作環(huán)境的改變發(fā)揮了導(dǎo)向作用。此外，前幾年的限娛令也對各大電視臺產(chǎn)生了重要影響，娛樂節(jié)目時段、時長的調(diào)整等都是由于國家政策的調(diào)控。由此可見，國家可以通過政策對電視節(jié)目的生產(chǎn)過程進行必要的引導(dǎo)，并且這種引導(dǎo)是極具效果的。

但是，國家通過政策導(dǎo)向畢竟是一種硬性干預(yù)的手段，要從根本上提高我國電視節(jié)目的創(chuàng)新性，還要從電視臺著手。第一，電視臺首先要提高創(chuàng)新意識，這是打造原創(chuàng)節(jié)目的根本所在。電視節(jié)目的每一個員工，從制片人到編導(dǎo)，都需要有創(chuàng)新意識，從根本上意識到模仿的弊端，不只把一時的收視率和廣告份額做評價因素，要考慮節(jié)目的意義和長遠(yuǎn)發(fā)展。除了創(chuàng)新意識之外，電視臺還要對我國的文化屬性、傳統(tǒng)習(xí)俗和大眾的審美習(xí)慣做透徹的研究分析，然后進行節(jié)目的創(chuàng)造，電視臺要始終牢記，我國的本土節(jié)目不僅要滿足我國人民的精神文化需要，同時也肩負(fù)著我國的文化發(fā)展和傳承的使命。第三，電視臺要學(xué)會借力。例如，《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視和燦星制作聯(lián)合打造，而不是單獨由電視臺制作的節(jié)目。這就是新媒體時代下的一種發(fā)展趨勢，未來會有越來越多的節(jié)目制作公司出現(xiàn)，他們生產(chǎn)節(jié)目，然后將節(jié)目賣給電視臺或者網(wǎng)站。因此，電視臺要學(xué)會借力于制作公司，綜合各種力量，進行創(chuàng)新發(fā)展，打造原創(chuàng)節(jié)目。除此之外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使人人都成為制片人，個人制作節(jié)目也成為了一種可能。正是由于這個原因，部分視頻網(wǎng)站得以迅速發(fā)展。這些節(jié)目成本低廉，但是有的點擊率卻很高，因此電視臺應(yīng)該注意發(fā)掘這樣的節(jié)目，甚至可以吸納更多的編外人員。第四，相對于新媒體而言，電視節(jié)目的時效性較差，但是由于電視媒體在其長久的發(fā)展歷史中擁有了強大的背景和資源，并且在電視節(jié)目中發(fā)布的內(nèi)容都是經(jīng)過一系列嚴(yán)格的監(jiān)控和審查流程的，在公眾的心目中具有一定的權(quán)威性[3]。因此電視要將這一優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去，避免觀眾的大量流失。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視受到了很大的沖擊，電視節(jié)目也包括其中。但是挑戰(zhàn)與機遇并存，這也是電視節(jié)目的一個發(fā)展機會。很多電視臺通過向網(wǎng)站授權(quán)播出自己的優(yōu)秀節(jié)目而獲得收入，例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》授權(quán)愛奇藝獨家播出。由此可見，面對新媒體的沖擊，電視作為傳統(tǒng)媒體不得不進行創(chuàng)新，電視節(jié)目也是如此。如果我們的電視臺也能生產(chǎn)出優(yōu)秀的電視節(jié)目被其他國家引進，即電視節(jié)目模式像我國的商品一樣出口，那么我們的國民經(jīng)濟收入就多了一個來源，并且這部分收入將不可限量。因此，電視節(jié)目的創(chuàng)新對電視媒體的發(fā)展、人民精神文化水平、國民經(jīng)濟收入都有重要意義。