如何加強新聞評論節(jié)目的互動性

摘 要：隨著全球科技信息化的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“第四代媒體”和以手機為載體的“第五代媒體”發(fā)展迅猛，使人們獲取新聞的渠道不斷拓展，數(shù)量顯著增加，人們參與新聞評論的意識顯著增強，這就給新聞評論節(jié)目如何適應形勢發(fā)展需要提出了新的更大的挑戰(zhàn)。

在人們社會參與意識顯著增強的新時期，新聞評論節(jié)目必須高度重視“互動性”，特別是要從當前新聞評論節(jié)目互動性方面存在的突出問題入手，以開放式的“互動思維”積極推動新聞評論節(jié)目改革創(chuàng)新，著力提升新聞評論節(jié)目的吸引力和凝聚力，通過打好“互動牌”，使新聞媒體的傳播效果、新聞價值、經(jīng)濟效益能夠得到顯著增強，這應該是新聞媒體在新時期必須認真思考的問題。

1 當前新聞評論節(jié)目互動方面存在的問題

1.1 新聞評論節(jié)目互動過程缺乏控制

隨著各類媒體對新聞評論節(jié)目互動性的高度重視，各類新聞媒體在評論節(jié)目當中積極開展各種形式的互動，但由于短信、微博的過多利用，導致了一些新聞評論節(jié)目在互動過程中缺乏控制力；對于一些社會新聞評論節(jié)目，在互動過程中觀眾的言論缺乏價值性，不僅造成資源浪費，而且還容易出現(xiàn)“口水戰(zhàn)”；還有一些新聞評論節(jié)目當中的評論員由于其身份、動機受到觀眾質(zhì)疑，不僅無法實現(xiàn)更好的互動，反而造成了“負面”影響，導致新聞評論節(jié)目公信力下降，這已經(jīng)成為制約我國新聞評論節(jié)目有效互動的重要因素。

1.2 新聞評論節(jié)目互動內(nèi)容缺乏內(nèi)涵

盡管各類媒體都高度重視新聞評論節(jié)目的互動性，但由于互動形式過多過濫，導致很多新聞評論節(jié)目互動內(nèi)容缺乏內(nèi)涵。由于目前我國一些媒體一味追求新聞評論節(jié)目互動性，導致很多節(jié)目喪失了特色，過多的多媒體互動，導致新聞評論節(jié)目“形式”超越“內(nèi)容”，特別是一些場外互動增加了大量的資金成本和時間成本，最后也沒有體現(xiàn)互動的內(nèi)涵，這種形式主義的互動性已經(jīng)阻礙了新聞評論節(jié)目的發(fā)展。

1.3 新聞評論節(jié)目互動技術缺乏突破

新聞評論節(jié)目互動除了要進行先期策劃和制作之外，更為重要的就是技術支持，但目前由于技術因素的影響，我國新聞評論節(jié)目互動范圍還比較狹窄，觀眾參與難度也較大，特別是直播節(jié)目則更需要大量時間進行協(xié)調(diào)和錄制。比如浙江衛(wèi)視精心打造的《新聞深一度》實時互動評論節(jié)目，雖然每期播出時間只有十五分鐘，但錄制時間就在五個小時左右，如果再加上選題、策劃、制作環(huán)節(jié)，時間則更長，我國新聞評論節(jié)目互動技術亟需突破。

2 進一步提升新聞評論節(jié)目互動性的措施

2.1 明確新聞評論節(jié)目特色定位

從根本上來說，盡管新聞評論節(jié)目通過互動能力提升其影響力和吸引力，但并不是所有的節(jié)目都需要進行大量的互動。這就需要新聞媒體在策劃和制作新聞評論節(jié)目過程中，要從新聞評論節(jié)目自身特點做好定位，區(qū)分不同情況確定是否互動、怎樣互動、互動到什么程度。特別是要在互動形式上，充分考慮新聞評論節(jié)目現(xiàn)有資源情況和受眾群體情況，將互動作為一種形式，而不可以超越內(nèi)容，只有這樣才能使新聞評論節(jié)目體現(xiàn)科學互動，真正通過互動與內(nèi)容的完美結合，提升新聞評論節(jié)目的吸引力和傳播力。

2.2 打造新聞評論節(jié)目互動平臺

隨著我國工業(yè)化與信息化的深度整合，我國科技信息化水平顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡、廣電網(wǎng)絡“三網(wǎng)融合”步伐加快，給新聞評論節(jié)目互動創(chuàng)造了有利條件。新聞媒體要在用好、用足、用活“全媒體”上狠下功夫，特別是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體和手機平臺開展新聞評論節(jié)目互動，能夠吸引更多的參與和關注。比如新聞評論節(jié)目可能通過有效的策劃，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機終端、微博、微信等平臺開展新聞評論節(jié)目播出前期、播出過程、播出之后的互動，進一步拓寬互動領域，但一定要注意做好控制工作，切勿出現(xiàn)過多過濫而影響新聞評論節(jié)目的問題。

2.3 創(chuàng)新新聞評論節(jié)目互動模式

在“全媒體時代”，媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重要趨勢，這就需要新聞媒體在開展新聞評論節(jié)目互動過程中，充分利用好“全媒體”資源，積極創(chuàng)新新聞評論節(jié)目互動模式。一方面，應大力加強對傳統(tǒng)媒體、新興媒體、中央媒體、地方媒體、境內(nèi)媒體、境外媒體等媒體之間的整合，通過媒體間的互動共同打造高收視率、高影響力、高傳播力的新聞評論節(jié)目；另一方面，新聞評論節(jié)目還應當加強與各級政府和符合節(jié)目定位的各類企業(yè)、廣告商、社會組織的互動，提升新聞評論節(jié)目的影響力，同時也能為新聞評論節(jié)目策劃和制作提供資金保障。

總之，隨著我國新聞改革的不斷推陳出新，新聞評論節(jié)目越來越煥發(fā)出旺盛的生命力，但隨著新聞傳播技術、傳播方式、傳播手段的不斷進步，新聞評論節(jié)目越來越需要提升“互動性”，這不僅是創(chuàng)新新聞評論節(jié)目本身的需要，同時也是人們參與意識顯著提升的需要。在新的歷史條件下，必須高度重視新聞評論節(jié)目互動性，特別是要從當前新聞評論節(jié)目互動性方面存在的突出問題，在明確新聞評論節(jié)目特色定位、打造新聞評論節(jié)目互動平臺、創(chuàng)新新聞評論節(jié)目互動模式等方面狠下功夫，推動新聞評論節(jié)目步入更加科學化、規(guī)范化、互動化軌道。