時(shí)政新聞宣傳的新策略

摘 要：提高時(shí)政新聞在媒體報(bào)道中的宣傳力、傳播力、影響力、感染力顯得尤為重要。筆者主要結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了幾點(diǎn)時(shí)政新聞宣傳的新策略，以供廣大同行參考。

時(shí)政新聞?lì)櫭剂x其實(shí)也就是報(bào)道政治領(lǐng)域題材、時(shí)事題材類的新聞，其內(nèi)容一般主要以黨委、政府為中心，以宣傳黨的方針政策及領(lǐng)導(dǎo)活動為主。時(shí)政新聞在媒體報(bào)道、宣傳中具有極其重要的作用，可謂是輿論第一導(dǎo)向，報(bào)道信息具有較高的權(quán)威性。但是目前，我國一些新聞媒體對于時(shí)政新聞報(bào)道仍然停留于“灌輸式”階段，缺乏創(chuàng)新，生命力不足，報(bào)道的形式、內(nèi)容都比較模式化、固定化，報(bào)道的語言也枯燥、乏味，導(dǎo)致很多群眾都不愿意看，對時(shí)政新聞的興趣、關(guān)注度也明顯下降，在很大程度上影響了新聞的傳播、宣傳效果。

1 報(bào)道思維應(yīng)具有發(fā)散性

想要提高時(shí)政新聞的宣傳效果，最重要的是突破常規(guī)的趨同性報(bào)道思維，報(bào)道思維應(yīng)做到標(biāo)新立異、大膽創(chuàng)新。之所以時(shí)政新聞會讓群眾覺得單調(diào)、乏味，主要是由于記者的思維局限于求同的思維，觀察、思維的視角基本一致，報(bào)道主題一樣，報(bào)道寫法老套，這樣很容易使群眾產(chǎn)生視覺疲勞、聽覺疲勞。因此，記者應(yīng)抱著求異思維在常規(guī)事件中發(fā)現(xiàn)其特性，從不同的視角看待現(xiàn)象、分析問題，將務(wù)虛的活動盡可能向務(wù)實(shí)的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，記者的思維方式應(yīng)具有多向性，也即是指對于同一件事物，應(yīng)學(xué)會從不同的側(cè)面、角度理解其本質(zhì)，在相互交叉、相互聯(lián)系中發(fā)現(xiàn)新聞的價(jià)值，在事物發(fā)展的不同形態(tài)及不同階段中，深入挖掘新聞，使盡可能從不同的角度、不同的層次、不同的側(cè)面去反映事物。

其次，記者應(yīng)將以往靜態(tài)型的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)型思維方式。時(shí)政新聞需要動態(tài)的思維、視角，要求記者學(xué)會從事物的變化、發(fā)展過程中找準(zhǔn)切入點(diǎn)。但由于時(shí)政新聞具有一定的局限性，一般很難使報(bào)道具有前瞻性，這就要求記者應(yīng)具有前瞻性的思維模式。具體而言，記者應(yīng)該能夠?qū)⒆蛱斓谋尘安牧闲畔⒙?lián)系今天的新聞事件，切記不可只是根據(jù)活動、會議而報(bào)道活動或會議的內(nèi)容。這種做法非常膚淺，缺乏新意，自然也就無法吸引群眾的關(guān)注和興趣。記者在報(bào)道時(shí)應(yīng)進(jìn)一步深入思考會議或報(bào)告中隱藏的內(nèi)在信息，突出會議的重點(diǎn)，盡可能揭示明天的發(fā)展，進(jìn)一步深化時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)涵，也可以使群眾更加全面地了解時(shí)政新聞。

2 報(bào)道視角應(yīng)平民化

傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道一般都是以官方視角進(jìn)行報(bào)道，不夠親近，也不貼近群眾，群眾的吸引力自然較低。因此，時(shí)政報(bào)道應(yīng)盡可能接地氣，也即是增加其“親和力”，切記不可灌輸說教，應(yīng)以平民化的視角進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道。這就要求記者具有一定的受眾意識，不僅要做好黨、政府的服務(wù)工作，向廣大人民群眾宣傳黨、政府的基本方針、政策，也需要滿足廣大人民群眾的需求，準(zhǔn)確表達(dá)群眾的心聲。記者在采訪活動過程中，應(yīng)該貼近生活，貼近實(shí)際，貼近人民群眾，以平民化視角充分了解群眾的需求，維護(hù)人民群眾的根本利益，和群眾之間實(shí)現(xiàn)真正的“零距離”，這樣才可以吸引群眾，達(dá)到良好的宣傳、傳播效果。

3 應(yīng)選取獨(dú)特的視角，做到以小見大

時(shí)政新聞一般都是報(bào)道國家的各種時(shí)政大事，如果沒有妥善處理稿件，會導(dǎo)致時(shí)政新聞變得晦澀難懂，非常生硬。因此報(bào)道時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，可以試著以時(shí)政事件的一個(gè)側(cè)面作為突破口，利用多種多樣的報(bào)道形式通過這個(gè)“小切口”折射出“大主題”。這樣的話，可以使時(shí)政新聞變得柔軟，和老百姓以及社會實(shí)際生活更加貼近，報(bào)道的內(nèi)容也更加通俗易懂，易于接受。并且，在采寫時(shí)政新聞時(shí)，可以在文字中插入一些輔助手段，如畫面特技、表格、圖片等，增加對廣大受眾的視覺沖擊，提高時(shí)政新聞的可讀性，從而增強(qiáng)時(shí)政新聞的宣傳效果。

4 創(chuàng)新時(shí)政新聞的標(biāo)題

醒目的時(shí)政新聞標(biāo)題可大大提高新聞的吸引力，因此對時(shí)政新聞的標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新?？梢圆捎谩瓣P(guān)鍵詞標(biāo)題”形式，也即是指主標(biāo)題只用一些非常簡潔的字或詞組，不用概括得非常全面，也不用考慮主題、副題、肩題等配套問題。一般，如果一個(gè)主題強(qiáng)調(diào)了時(shí)政新聞中的吸引力最強(qiáng)的信息要素，則可以吸引受眾的眼球。同時(shí)，時(shí)政新聞應(yīng)積極創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，比如平面媒體可以借助字號變化、字體變化、文字排列變化或者其他美術(shù)處理解決時(shí)政新聞形式死板的問題，增加時(shí)政新聞版面的美感，有利于提高其吸引力。比如美國發(fā)生的一起重大事件——“9·11”事件，該事件發(fā)生后引起全世界各界人士的高度重視。不僅是由于該事件本身的影響，同時(shí)也是由于該篇時(shí)政新聞報(bào)道產(chǎn)生了很大的影響。在這篇事件報(bào)道中，記者插入了當(dāng)時(shí)基地組織自殺性撞擊美國的標(biāo)志性建筑物——“雙塔”的瞬間圖片，這張圖片無疑給廣大受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺刺激，自然會提高對該篇時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)注。

綜上所述，時(shí)政新聞在各種媒體報(bào)道中都具有極其重要的地位，但是目前時(shí)政新聞在媒體中的傳播及宣傳很不到位，大大影響了新聞的宣傳價(jià)值。各家廣播電視臺應(yīng)積極進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道改革，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思維，提高時(shí)政新聞的平民化，盡可能貼近百姓、貼近生活，以小見大，創(chuàng)新時(shí)政新聞標(biāo)題及版面，從而提高時(shí)政新聞的宣傳效果。