網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的迅猛崛起，從而產(chǎn)生了一個新的媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體憑著其及時性、海量性、全球性、互動性等獨特優(yōu)勢越來越受到人們的青睞，加之移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動智能終端系統(tǒng)的普及，使網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)代生活中占有舉足輕重的地位。本文將從其時效性、互動性、傳播模式等方面研究網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動人類科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)直接或間接沖擊影響著傳統(tǒng)媒體，本文將從以下幾個方面對比研究網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及探究傳統(tǒng)媒體是否會被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1.1 對傳統(tǒng)媒體新聞時效性的沖擊

對于傳統(tǒng)媒體發(fā)布來說，報紙新聞需要經(jīng)過相當(dāng)復(fù)雜的環(huán)節(jié)之后才能產(chǎn)生，并且由送報人發(fā)送，才能使大眾獲取新聞。這就導(dǎo)致信息的嚴(yán)重滯后，使最新信息無法及時傳遞給大眾。電視的新聞發(fā)布也得經(jīng)過寫稿策劃等環(huán)節(jié)才能傳遞給大眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，大大提高了新聞的時效性。大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體隨時隨地地獲取新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性不受時空的限制，因而許多最新的消息能在極短的時間內(nèi)傳播到世界各地。這是傳統(tǒng)同媒體無法匹敵的。

1.2 對傳統(tǒng)媒體新聞編輯方式的沖擊

由于傳統(tǒng)新聞的寫作、編輯、報道等過程會受到印刷、電子傳播等技術(shù)的限制，新聞傳播的周期相當(dāng)冗長，并且對已生產(chǎn)好的新聞進(jìn)行任意改動，都會導(dǎo)致新聞?wù)麄€內(nèi)容重新編排。傳統(tǒng)新聞的容量受到版面的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體編輯整個新聞編輯過程均是無紙化操作，大大提高新聞的效率和質(zhì)量質(zhì)化[1]。網(wǎng)絡(luò)可以隨意編輯其傳輸?shù)膬?nèi)容，例如對圖片、文字、表格的編輯，也可以根據(jù)需要任意調(diào)整內(nèi)容的長度，對其反復(fù)任意修改，并且能夠有機(jī)地使之結(jié)合。新聞成品的容量也不會受到排版結(jié)構(gòu)的限制，使新聞信息承載的內(nèi)容大幅增加。

1.3 對傳統(tǒng)媒體采訪手段的沖擊

目前，當(dāng)面采訪和電話采訪是絕大數(shù)新聞記者的手段，網(wǎng)絡(luò)采訪還只是輔助手段。據(jù)統(tǒng)計，在采訪手段中，按使用頻率由高到低排列，依次是當(dāng)面采訪、電話采訪和網(wǎng)絡(luò)采訪[2]。雖然網(wǎng)絡(luò)采訪的使用頻率還不及當(dāng)面采訪和電話采訪，但是在過去幾年里，通過E-mail采訪的增長率最高，且有繼續(xù)增加的趨勢。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)成熟后，記者就可以實現(xiàn)對全球各地任何人的采訪，并且不受時間的限制。這種采訪手段不但擴(kuò)大了采訪范圍，還大大節(jié)約了采訪時間，節(jié)省了人力、物力和財力，有效地提高了新聞的時效性。

1.4 對傳統(tǒng)媒體信息傳播成本的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的成本極低，幾乎不需要花費資金，比出版一份報紙便宜的多，而且過程簡單，僅一臺計算機(jī)就可以完成，無需印刷、排版等環(huán)節(jié)，極大地簡化了中間過程。獲取新聞的渠道變得容易簡單，大眾只需要一臺電腦或一部手機(jī)就可以隨時隨地獲取網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息，而且許多信息都是免費的，比訂閱報紙更加方便實惠。

1.5 對傳統(tǒng)媒體互動性的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)媒體的時代下，大眾不再滿足于只做信息的接受者，而更想成為信息的參與者和創(chuàng)造者，恰好網(wǎng)絡(luò)媒體滿足了大眾的這種需求，使其發(fā)展更加順利。網(wǎng)絡(luò)媒體最受歡迎的地方就是其廣泛的互動性，并且是傳統(tǒng)媒體所不具備的功能。在網(wǎng)絡(luò)媒體上制作新聞報到的同時，用戶提供的內(nèi)容也成為新聞信息來源的一部分。網(wǎng)絡(luò)為用戶提供互動交流平臺，同時可以擴(kuò)大新聞信息來源。以騰訊新聞為例，幾乎所有的新聞報道的末尾都是騰訊新聞用戶對相關(guān)新聞進(jìn)行的評論，發(fā)表自己的看法。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體是否會取代傳統(tǒng)媒體

2.1 在信息傳播業(yè)的發(fā)展史上，新媒體的出現(xiàn)總會對已存在的媒體帶來沖擊，功能上有過相對替代，但從未被新媒體所替代，而是相互存在。例如報紙、廣播和電視三者共存至今。如今的網(wǎng)絡(luò)媒體正在興起，它與前三種媒體也存在著這一關(guān)系。

2.2 任何一種傳播媒介都有自己獨特的優(yōu)勢，同時存在著弊端。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)正符合當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式，因此倍受青睞。網(wǎng)絡(luò)媒體固然有很多優(yōu)點，如時效性強(qiáng)、互動性好、便捷、環(huán)保等，但同時它也有其弊端，其可信度和權(quán)威性都不及傳統(tǒng)媒體，且其互動性之一——網(wǎng)絡(luò)評論區(qū)易產(chǎn)生人身攻擊、地域攻擊等不良現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)媒體健康長久發(fā)展的前提就是提高其自身的可信度。一個具有良好公信度的品牌，趁勢而入，能夠該快得到大眾的認(rèn)可，從而提高其社會地位。網(wǎng)絡(luò)媒體在建設(shè)初期，只是一味注重借助互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)塑造自己優(yōu)勢，但缺少有序?qū)I(yè)的新聞編輯團(tuán)隊，這點網(wǎng)絡(luò)媒體不及傳統(tǒng)媒。

3 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的多樣性、交互性、時效性等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。但其弊端也不容忽視，對此應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度和信息安全。傳統(tǒng)媒體應(yīng)未雨綢繆，利用自己獨有的專業(yè)團(tuán)隊、已有的品牌影響力不斷更新觀念、重視對技術(shù)的更新，強(qiáng)化設(shè)備，不斷加強(qiáng)自己。